El fin de la era de las cookies: por qué las empresas confían en el seguimiento del lado del servidor – Imagen: Xpert.Digital
De las cookies al lado del servidor: nuevos caminos en el marketing digital
El fin de las cookies: la respuesta a las demandas modernas de privacidad de datos
En el mundo digital, el seguimiento de datos de usuario se ha consolidado como uno de los métodos más importantes para mejorar las estrategias de marketing y personalizar el contenido. Las cookies, pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador del usuario, fueron durante mucho tiempo el método preferido para recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios de internet. Pero los tiempos están cambiando, y la era de las cookies parece estar llegando a su fin. Las empresas recurren cada vez más al seguimiento del lado del servidor para afrontar los retos de los requisitos modernos de privacidad de datos, a la vez que desarrollan estrategias de marketing eficaces.
Los desafíos del uso de cookies
Las cookies se desarrollaron originalmente para ayudar a los operadores de sitios web a reconocer a los usuarios y recordar sus preferencias. Permitían experiencias personalizadas y publicidad dirigida. Sin embargo, en los últimos años, las cookies han recibido cada vez más críticas. La preocupación por la privacidad ha dado lugar a la introducción de normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en EE. UU. Estas leyes exigen que las empresas obtengan el consentimiento del usuario antes de usar cookies.
Además, los principales proveedores de navegadores, como Google y Apple, han tomado medidas para restringir o bloquear por completo el uso de cookies de terceros. Google Chrome, por ejemplo, planea eliminar por completo las cookies de terceros para 2024. Estos cambios han obligado a las empresas a buscar métodos alternativos de recopilación de datos.
¿Qué es el seguimiento del lado del servidor?
El seguimiento del lado del servidor es un método de recopilación de datos donde el procesamiento de datos ya no se realiza en el navegador del usuario, sino en los servidores de la empresa. En lugar de almacenar información mediante cookies en el navegador, los datos se envían directamente a un servidor donde pueden procesarse y almacenarse.
Este método ofrece varias ventajas:
protección de Datos
Como los datos ya no se almacenan en el navegador del usuario, son menos susceptibles a manipulaciones o accesos no deseados por parte de terceros.
exactitud
El seguimiento del lado del servidor puede proporcionar datos más precisos porque es menos susceptible a los bloqueadores de anuncios u otras tecnologías que pueden interferir con el seguimiento del lado del cliente.
flexibilidad
Las empresas tienen mayor control sobre los datos que recopilan y cómo los utilizan. Esto permite una mejor adaptación a los requisitos legales y las políticas de la empresa.
Las ventajas del seguimiento del lado del servidor
Una ventaja clave del seguimiento del lado del servidor es un mejor control sobre los datos recopilados. Las empresas pueden garantizar que solo se recopile información relevante y que se procese de acuerdo con la normativa de protección de datos. Esto es especialmente importante en un momento en que los consumidores son cada vez más sensibles a la protección de sus datos personales.
Además, el seguimiento del lado del servidor ofrece una mayor fiabilidad en la recopilación de datos. Dado que los datos se envían directamente al servidor, son menos susceptibles a pérdidas debido a bloqueadores de anuncios u otras restricciones del navegador. Esto permite un análisis más preciso del comportamiento del usuario y a las empresas tomar decisiones más informadas.
Otra ventaja es la posibilidad de integración con otros sistemas y plataformas. El seguimiento del lado del servidor se integra perfectamente en las infraestructuras de TI existentes, ofreciendo así una visión más completa de las interacciones con los clientes en diversos canales.
Desafíos de migrar al seguimiento del lado del servidor
A pesar de sus numerosas ventajas, la transición al seguimiento del lado del servidor también presenta desafíos. Uno de los mayores obstáculos es la complejidad técnica de la implementación. Las empresas deben invertir en nuevas tecnologías y adaptar su infraestructura de TI para utilizar eficazmente el seguimiento del lado del servidor.
Además, el seguimiento del lado del servidor requiere un alto nivel de experiencia en protección y seguridad de datos. Las empresas deben garantizar el cumplimiento de todos los requisitos legales y el almacenamiento y procesamiento seguro de los datos recopilados.
Otro aspecto es la necesidad de una comunicación clara con los usuarios. Dado que muchos consumidores se muestran escépticos ante las nuevas tecnologías, las empresas deben ser transparentes en sus prácticas de recopilación de datos y ganarse la confianza de sus clientes.
El futuro del seguimiento
Dada la creciente importancia de la privacidad de los datos y los avances tecnológicos, es probable que el rastreo del lado del servidor se vuelva aún más frecuente. Las empresas deben adaptarse y desarrollar soluciones innovadoras para mantenerse competitivas.
En el futuro, podríamos ver un mayor uso de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) para comprender mejor el comportamiento del usuario y crear experiencias personalizadas. La IA puede ayudar a identificar patrones en el comportamiento del usuario y a realizar predicciones sobre interacciones futuras.
Además, se podrían desarrollar nuevos estándares de protección de datos que ofrezcan un enfoque equilibrado entre las necesidades de las empresas en materia de análisis de datos y la protección de la privacidad de los usuarios.
Punto de inflexión en el campo del marketing digital y la recopilación de datos
El fin de la era de las cookies marca un punto de inflexión en el marketing digital y la recopilación de datos. Si bien las cookies fueron durante mucho tiempo una herramienta clave para rastrear el comportamiento de los usuarios en línea, las nuevas leyes de protección de datos y los avances tecnológicos están obligando a las empresas a considerar métodos alternativos, como el seguimiento del lado del servidor.
El seguimiento del lado del servidor ofrece numerosas ventajas en términos de privacidad, precisión y flexibilidad de los datos. Sin embargo, las empresas deben superar los desafíos técnicos y garantizar una comunicación transparente con sus usuarios.
En un mundo donde la privacidad de los datos es cada vez más importante, el seguimiento del lado del servidor probablemente desempeñará un papel clave en el desarrollo de nuevas estrategias de marketing y la creación de experiencias personalizadas para el cliente. Las empresas deben estar preparadas para adaptarse y adoptar enfoques innovadores para tener éxito en este entorno en constante cambio.
Adecuado para:
Las grandes plataformas ya utilizan soluciones del lado del servidor.
Cambiar al seguimiento del lado del servidor
Varias empresas reconocidas ya han adoptado el seguimiento del lado del servidor para afrontar los retos de los requisitos modernos de privacidad de datos y mejorar la calidad de los mismos. Grandes plataformas como Facebook, Pinterest y TikTok utilizan soluciones del lado del servidor, como la API de conversión de Facebook, para proteger sus ingresos publicitarios y ofrecer mejores resultados a las empresas.
Antecedentes: Razones de la tendencia hacia el seguimiento del lado del servidor
Este cambio forma parte de una tendencia más amplia: cada vez más empresas adoptan el seguimiento del lado del servidor. Esto se debe principalmente a la necesidad de contrarrestar la pérdida de datos causada por la disminución del seguimiento mediante cookies y el auge de los bloqueadores de anuncios y las medidas de privacidad basadas en el navegador. Las ventajas del seguimiento del lado del servidor residen en un mejor control de los datos recopilados y la capacidad de transmitirlos de forma más segura. Esto permite una comprensión más precisa del recorrido del cliente y facilita la toma de decisiones empresariales informadas.
Retos y perspectivas: Requisitos técnicos y perspectivas futuras
Además de las principales plataformas, muchas empresas están considerando migrar al seguimiento del lado del servidor, en particular con la introducción de Google Analytics 4. Sin embargo, esta transición requiere experiencia técnica y recursos para configurar y mantener la infraestructura del servidor. A pesar de estos desafíos, existe una clara tendencia hacia las soluciones del lado del servidor, ya que ofrecen mayor calidad y privacidad de los datos.
Pioneros del seguimiento del lado del servidor: influencia e innovación de JENTIS
En el campo del seguimiento del lado del servidor, varias empresas son consideradas pioneras y han contribuido significativamente al desarrollo y la difusión de esta tecnología. Un ejemplo destacado es JENTIS, una empresa que se especializó en el seguimiento del lado del servidor desde sus inicios. JENTIS ofrece una plataforma integral de captura de datos que permite a las empresas implementar sus medidas de seguimiento completamente del lado del servidor. Esta plataforma es conocida por la alta calidad de sus datos y su cumplimiento de la privacidad de los mismos, ya que opera sin cookies de terceros y, en su lugar, se basa en datos propios.
JENTIS como proveedor líder
JENTIS se ha consolidado como un proveedor líder al ayudar a las empresas a superar los desafíos que plantean los bloqueadores de anuncios y la prevención del rastreo basado en el navegador. La plataforma permite la recopilación precisa de datos de los usuarios, a la vez que ofrece un control total sobre su procesamiento. Esto la convierte en la opción preferida de las empresas que operan en un entorno cada vez más consciente de la privacidad.
Integración con Google Analytics 4
Otro ejemplo de una empresa activa en el campo del seguimiento del lado del servidor es la plataforma de captura de datos JENTIS, que fue desarrollada específicamente para su uso con Google Analytics 4. Esta solución permite que Google Analytics se ejecute completamente del lado del servidor, lo que actualmente es único en el mercado.
La importancia de la innovación en el marketing digital
Este trabajo pionero de JENTIS demuestra la importancia de desarrollar soluciones innovadoras para afrontar los retos actuales del marketing digital. La capacidad de recopilar y analizar datos de forma fiable y segura es cada vez más crucial para que las empresas mantengan su competitividad y tomen decisiones de negocio informadas.