La respuesta a la pregunta SEO Südwest y Christian Kunz: Google pone límites - se impide que los anuncios enlacen a páginas problemáticas - imagen creativa: Xpert.Digital
Google Ads: los anuncios ya no pueden vincularse a páginas de acción manual
Anuncio claro de Google: no más publicidad para sitios de spam
en su artículo sobre SEO Südwest que Google ha introducido una nueva política que crea una conexión directa entre la búsqueda orgánica y Google Ads: en el futuro ya no se permitirá que los anuncios enlacen con páginas que infrinjan las directrices sobre spam y con Una medida manual está documentada. Esto se desprende de un anuncio reciente de Google titulado “Actualización de la política sobre abuso de la red publicitaria (diciembre de 2024)”. En consecuencia, se ajustarán las directrices sobre el abuso de la red publicitaria.
Incluso si una infracción de esta directriz no conduce inmediatamente al bloqueo de la cuenta de Google Ads (hay un período de advertencia de siete días), aquí hay una novedad interesante: páginas que están excluidas de las búsquedas orgánicas mediante "noindex", por ejemplo. , pueden seguir sirviendo como páginas de destino para anuncios. Sin embargo, las páginas que estén sujetas a una acción manual serán excluidas en el futuro.
En este contexto, Kunz se pregunta: ¿Por qué Google da este paso? Finalmente, Google enfatiza repetidamente que la búsqueda orgánica y los anuncios de Google funcionan de forma independiente. Si este es realmente el caso, los enlaces de los anuncios no deberían influir en la clasificación de las páginas enlazadas.
Nueva política de Google y principio de independencia
Con esta nueva política, Google de ninguna manera ha eliminado sus principios básicos de que la búsqueda orgánica y Google Ads operan por separado. Más bien, este paso sigue una lógica general: Google no quiere anunciar contenido (es decir, a través de Google Ads) que viole conscientemente sus propias directrices, independientemente de si implica infracciones en la búsqueda orgánica u otros delitos de spam.
Razones clave para la nueva directiva
Aquí hay algunos puntos clave de por qué Google está implementando esto y por qué todavía no contradice el "principio de independencia" de la búsqueda y los anuncios orgánicos:
1. Estándares de calidad uniformes en todo el ecosistema de Google
- Aunque la búsqueda orgánica y Google Ads son dos áreas tecnológicamente “independientes”, Google sigue utilizando los mismos criterios de calidad y spam. Las páginas que se excluyen de las búsquedas orgánicas debido a un exceso de spam mediante una medida manual están violando claramente las reglas. En este contexto, Google quiere evitar que las mismas páginas sigan apareciendo de forma destacada en la sección de publicidad.
- De esta manera, Google garantiza que los usuarios se enfrenten menos a contenidos dañinos o de baja calidad, ya sea en los resultados de búsqueda orgánicos o a través de anuncios.
2. Ningún efecto en la clasificación, pero sí en la ubicación de la publicidad.
- Se mantiene la afirmación "Google Ads no influye en el ranking". El hecho de que un sitio web publique anuncios no significa que esa página tendrá una clasificación más alta o más baja en el índice orgánico.
- La nueva directiva pretende restringir específicamente las formas de publicidad que enlazan con sitios de spam. Se trata de la idoneidad de una página para Google Ads, no de su clasificación en la búsqueda orgánica.
3. Centrarse en la confianza del usuario y la integridad de la marca
- Google tiene un gran interés en mantener la confianza de sus usuarios. Si resulta evidente que una página que ha sido bloqueada debido a la manipulación de spam en la búsqueda orgánica todavía se publicita, esto debilita la credibilidad de Google, tanto en la búsqueda como en la publicidad.
- La medida envía una señal clara: cualquiera que conscientemente intente eludir o violar las directrices sobre spam no debería poder lograr un gran alcance a través de anuncios pagados.
4. Diferencia “noindex” vs. medida manual
- Las páginas que tienen "noindex" aún se pueden anunciar en Google Ads porque no violan las pautas de spam. Simplemente no se pueden encontrar en el índice, lo que puede ser una decisión voluntaria del operador del sitio (por ejemplo, páginas de destino a las que sólo se debería acceder a través de anuncios).
- Una medida manual, por otro lado, ocurre cuando un sitio web viola las políticas de spam de Google. Luego, Google aplica consistentemente esta política en Google Ads y excluye estas páginas.
En resumen: con esta política, Google no vincula repentinamente la clasificación con el rendimiento de los anuncios, sino que utiliza las señales de spam de las búsquedas orgánicas para excluir contenidos fraudulentos y de baja calidad en el área publicitaria. La “independencia” continúa en el sentido de que las campañas de Ads no influyen en el posicionamiento en los resultados orgánicos. Sin embargo, Google crea una base de calidad uniforme: quien infrinja las directrices básicas y, por tanto, sea castigado manualmente, no podrá distribuir este contenido a través de anuncios.
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