Tyske messer er de bedste i Europa

Udgivet den: 24. november 2018 / Opdateret den: 26. november 2018 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

+++ Tyske messer i top i Europa +++ Hvem udstiller på messer? +++ Tyskland som messested i international sammenligning +++ IFA i sammenligning +++ Geneva Motor Show i sammenligning +++ CeBIT: Langt fra sin tidligere pragt +++ Computermesse: CeBIT i sammenligning +++ Asien dominerer CeBIT 2017 +++ Siden 2013: Gamescom tiltrækker nu flere besøgende end CeBIT +++ 2013: CeBIT kæmper med faldende interesse +++

Messearrangørernes omsætning i Tyskland beløb sig til cirka 3,7 milliarder euro i 2017. De mest indbringende messearrangører på verdensplan er Reed Exhibitions (Storbritannien), UBM plc (Storbritannien) og Messe Frankfurt. Foreningen for den tyske messebranche (AUMA) registrerede cirka 9,73 millioner besøgende på nationale og internationale messer i 2017, hvoraf 2,9 millioner kom fra udlandet. Ifølge foreningens årsrapport for 2017 blev der afholdt i alt 157 nationale og internationale messer i Tyskland. Antallet af udstillere på nationale og internationale messer i Tyskland i 2017 oversteg 176.000, et fald i forhold til året før (192.094). Messerne med den største kapacitet i udstillingshaller i Tyskland er placeret i Hannover, Frankfurt, Köln, Düsseldorf og München.

[pt_view-id="62ee259ioh"]

Tyske messer er de bedste i Europa

Hannover Messe, verdens største industrimesse, tiltrækker tusindvis af udstillere. Den rangerer også blandt de tre bedste europæiske messer på tværs af forskellige produktkategorier, hvilket vores infografik baseret på UFI Euro Fair Statistics viser. Kun ITB-turismemessen og Anuga-fødevaremessen kan prale af flere udstillere i hele Europa. Hannover er også den eneste by udover Düsseldorf, der er vært for to af de 10 bedste messer.

Den tyske messebranche tegner sig for de fem største udstillinger på denne liste og har været i vækst i flere år, især takket være et stigende antal internationale udstillere.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Hvem udstiller på messer?

Selvom de fleste forretningstransaktioner nu kan udføres online, og iværksættere kan fremvise deres varer og tjenester på den virtuelle markedsplads, er rigtige messer fortsat et vigtigt markedsføringsværktøj for mange brancher.

I Tyskland er det ifølge en undersøgelse foretaget af messeforeningen AUMA primært fremstillingssektoren (herunder landbrug og minedrift), der udstiller på messer. Som vores infografik viser, halter serviceudbydere relativt langt bagud på andenpladsen. Håndværkere er sjældent repræsenteret på messer.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Tyskland som messenation i international sammenligning

I 2016 åbnede den amerikanske præsident Barack Obama og den tyske kansler Angela Merkel Hannover Messe . USA var partnerland for udstillingen, der fokuserede på temaet "Integreret industri". Faktisk er hovedstaden i Niedersachsen verdens største messested, i hvert fald målt på bruttohallkapacitet. Frankfurt am Main er nummer to. Som grafikken viser, har Tyskland ifølge brancheforeningen AUMA i alt fire steder blandt de ti største messesteder.

Denne grafik blev offentliggjort på FAZ.NET

Du kan finde flere infografiker på Statista.

IFA i sammenligning

I år åbnede International Consumer Electronics Show (IFA) dørene i Berlin den 31. august. I seks dage kunne de besøgende stifte bekendtskab med morgendagens teknologitrends. Den sidste udgave af tech-messen tiltrak omkring 253.000 besøgende, hvilket gør IFA til den største begivenhed af sin slags. Consumer Electronics Show følger efter med god afstand.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Sammenligning af biludstillingen i Genève

2015: Det var et tegn på fornyet styrke: Arrangørerne af North American International Auto Show i Detroit forventede en million besøgende. Den amerikanske bilindustri blomstrede igen – og interessen for Nordamerikas vigtigste biludstilling steg tilsvarende. Som grafikken til manager magazin viste, krævede dette næsten 200.000 ekstra besøgende til at strømme til Cobo Center ved Detroit-floden sammenlignet med 2014.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

CEBIT: Langt fra sin tidligere pragt

120.000 mennesker deltog i den første sommer-CeBIT. Arrangørerne var ikke desto mindre tilfredse: "Med sit nye koncept imponerede den nye CeBIT udstillere og besøgende ved premieren." Til sammenligning tiltrak den gamle CeBIT (stavet som sådan indtil 2017) 200.000 besøgende til Hannover-messen sidste år. At kalde et femcifret fald i besøgstallet en succesfuld lancering af "Europas erhvervsfestival for innovation og digitalisering" overbeviste dog ikke alle, som en rapport fra IT Business viser. Under alle omstændigheder er guldalderen nu et fjernt minde – tilbage ved årtusindskiftet, hvor CeBIT tiltrak op til 800.000 besøgende.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Computermesse: CeBIT i sammenligning

Det er ikke så længe siden, at CeBIT var en kæmpe publikumstrækker. Omkring årtusindskiftet strømmede op til 800.000 besøgende til Hannover for at få et glimt af de seneste teknologiske innovationer. Til 2018-udgaven af ​​computermessen forventede arrangørerne dog "kun" 200.000 besøgende. I sidste ende var det faktiske tal "kun" 120.000.

En anden indikation af CeBITs faldende betydning er Microsofts beslutning om at give afkald på sin egen stand. I stedet udvider softwaregiganten sin tilstedeværelse på Hannover Messe. Virksomheden vil også have sin egen stand på IFA. For Microsoft er CeBIT nu blot "en af ​​flere messer", ifølge en talsmand for virksomheden. Den engang største computermesse i verden er blevet reduceret til en almindelig begivenhed.

Nedgangen kan også skyldes skiftet mod at tiltrække fagbesøgende. Selvom den nedadgående tendens synes at være stoppet, vil messen ikke være i stand til at genvinde sin tidligere pragt. Tværtimod risikerer den at blive en middelmådig, rent forretningsorienteret begivenhed. De store navne er for længst flyttet andre steder hen, for eksempel til Mobile World Congress i Barcelona eller Consumer Electronics Show i Las Vegas, som begge har øget deres besøgstal betydeligt i løbet af de sidste ti år. Tanken om, at Microsoft afslører en ny version af Windows på CeBIT – som det skete i 1995 – er i øjeblikket utænkelig.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Asien dominerede CeBIT i 2017

Japan var partnerland for CeBIT 2017, men de fleste af de udenlandske virksomheder på teknologimessen kom fra Kina, som en analyse af udstillerfortegnelsen viser . Ifølge fortegnelsen rejste 489 virksomheder fra Kina til Hannover. Tilsammen tegnede Asien sig for over 50 procent af udstillerne med hovedsæde uden for Tyskland. USA rangerede som nummer tre med 76 repræsentanter. Blandt vores nærmeste naboer var schweiziske og italienske virksomheder særligt godt repræsenteret på CeBIT. Den lokale teknologisektor var til stede med i alt 1.602 udstillere.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

Siden 2013: Gamescom tiltrækker nu flere besøgende end CeBIT

Köln er hjemsted for Gamescom, Europas førende messe for digital spilkultur. I 2015 rapporterede arrangørerne over 800 udstillere fra mere end 45 lande, hvilket satte en ny rekord. Denne rekord blev også opnået i besøgstal efter et lille fald året før. Selv dengang tiltrak Gamescom flere besøgende end CeBIT, der sidst overgik Gamescom i 2012.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

2013: CeBIT kæmper med svindende interesse

Verdens største computermesse har været afholdt hvert forår siden 1986. I de senere år har CeBIT i stigende grad kæmpet med faldende offentlig interesse. I 2012 besøgte messen for eksempel "kun" 312.000 mennesker. Til sammenligning var tallet i 2004 og 2008 næsten 500.000.

Du kan finde flere infografiker på Statista.

[pt_view-id="adccfe8t90"] [pt_view-id="4325cc4avq"]