Hvordan to tekniske ændringer hos Google og ChatGPT fundamentalt transformerer det nuværende søgelandskab

Hvordan Google og OpenAI ændrede internettet i september – Den overraskende forbindelse mellem Googles nye søgning og ChatGPTs tavshed

Det digitale søgelandskab gennemgik to bemærkelsesværdige ændringer i september 2024, som i starten virkede ubetydelige, men som ville få vidtrækkende konsekvenser for hjemmesideoperatører, SEO-eksperter og AI-applikationer. Den 14. september 2024 fjernede Google parameteren num=100, mens ChatGPT samtidig drastisk reducerede sin visning af citater. Disse to tilsyneladende uafhængige begivenheder afslører en større transformation i, hvordan information findes, behandles og præsenteres på internettet.

Relateret til dette:

• NYT & AFSLØRET: Google-rangering via brugersignaler, Google Chrome-data og webstedspopularitet: Hvad retsdokumenterne siger

Den lydløse deaktivering af parameteren num=100

Google implementerede en af ​​de mest betydningsfulde ændringer af sin søgeinfrastruktur i årevis, uden megen offentlig meddelelse. URL-parameteren num=100, som i mange år tillod visning af 100 søgeresultater samtidigt, blev fuldstændig deaktiveret den 14. september 2024. Denne tekniske ændring havde vidtrækkende konsekvenser for hele SEO-branchen.

Sådan fungerer parameteren num=100

I årtier kunne brugere, og især SEO-værktøjer, tilføje "&num=100" til en Google-søge-URL for at vise op til 100 søgeresultater på en enkelt side i stedet for de standard ti. Selvom denne funktion var en bekvemmelighed for almindelige brugere, var den af ​​afgørende betydning for SEO-branchen.

Stort set alle større SEO-udbydere, såsom Ahrefs, Sistrix, SEMrush og specialiserede rangeringsværktøjer, brugte denne parameter til effektiv dataindsamling. Med en enkelt anmodning kunne de indsamle alle top 100-placeringer, hvilket var både mere omkostningseffektivt og hurtigere end at hente resultaterne side for side.

Stor indflydelse på SEO-branchen

Deaktiveringen af ​​denne parameter førte til en omkostningseksplosion i SEO-branchen. Rankingværktøjer skal nu udføre ti separate forespørgsler for at indhente den samme mængde data, som tidligere var muligt med en enkelt anmodning. Dette repræsenterer en tidobling af forespørgselsomkostningerne og har allerede præsenteret flere værktøjsudbydere for alvorlige tekniske og økonomiske udfordringer.

Effekterne var øjeblikkeligt synlige i Google Search Console: 87,7 procent af alle undersøgte websteder registrerede et drastisk fald i målte visninger. Paradoksalt nok forbedredes webstedernes gennemsnitlige position samtidig, da der blev registreret færre "lavt rangerede visninger" fra position 11 til 100.

Googles motivation bag ændringen

Årsagerne til Googles beslutning er mangesidede. På den ene side reducerer ændringen serverbelastningen betydeligt, da der skal behandles færre data pr. anmodning. På den anden side gør det det vanskeligere for bots og scraping-tjenester at indsamle data i massiv skala, hvilket er særligt relevant i betragtning af AI-virksomheders øgede interesse for Googles data.

Et andet aspekt er brugeroplevelsen: Google ønsker at styre brugerne tilbage mod den klassiske søgeoplevelse, hvor de klikker sig igennem flere sider og bruger mere tid i Google-miljøet. Dette styrker Googles position som en central informationskilde.

ChatGPTs drastiske reduktion i citater

Parallelt med Googles ændring implementerede OpenAI en lige så betydelig ændring af ChatGPT. Siden 11. september 2024 viser AI-chatbotten betydeligt færre kildehenvisninger og referencer til eksterne websteder. Denne reduktion påvirkede alle brancher og indholdstyper ligeligt, uanset indholdskvalitet eller kildernes domæneautoritet.

Omfanget af citationsreduktionen

Tallene er dramatiske: Ifølge analyser er antallet af citationer i ChatGPT faldet med op til 90 procent. Gratis ChatGPT-konti er særligt berørt, mens brugere af betalte versioner oplever betydeligt færre begrænsninger. Denne udvikling forværrer den eksisterende uoverensstemmelse mellem den trafik, websteder modtager fra Google, og den betydeligt lavere trafik fra ChatGPT.

Omkostningsbesparelser som drivkraft

OpenAI er under enormt økonomisk pres. Virksomheden forventer tab på omkring fem milliarder amerikanske dollars for 2024, mens driften af ​​ChatGPT koster op til 700.000 amerikanske dollars om dagen. At reducere websøgninger og citater er en oplagt omkostningsbesparende foranstaltning, da hver websøgning kræver yderligere computerressourcer og API-kald.

Prisen på OpenAIs websøgefunktion er steget betydeligt. Mens tidligere modeller tilbød gratis adgang til websøgninger, opkræver nyere modeller fuld pris for søgetokens. Et eksempel illustrerer omkostningsdilemmaet: En forespørgsel ved hjælp af GPT-40 kostede $0,13, mens den samme forespørgsel ved hjælp af GPT-5 med de mere omfattende websøgetokens kostede $74.

Den overraskende forbindelse

Den tætte timing af disse to begivenheder er mere end et tilfælde. ChatGPT er ofte afhængig af aktuelle weboplysninger for sine svar og tilgår Google-resultater direkte eller indirekte via scraping-tjenester. Deaktivering af parameteren num=100 hindrer ChatGPT og andre AI-systemer betydeligt i at indsamle webdata effektivt.

Tekniske udfordringer for AI-systemer

AI-applikationer som ChatGPT er afhængige af omfattende, opdaterede webdata for at generere relevante og præcise svar. Parameteren num=100 gjorde det muligt for disse systemer hurtigt og omkostningseffektivt at indsamle store mængder søgeresultater og vælge de bedste kilder til deres svar.

Deaktivering af denne parameter tvinger AI-systemer til at udføre betydeligt flere individuelle forespørgsler, hvilket øger omkostningerne eksponentielt. Dette forklarer, hvorfor OpenAI samtidig reducerede sin citeringsfrekvens – omkostningerne ved at levere opdateret webinformation var simpelthen ikke længere økonomisk rentable.

Indvirkning på hjemmesidens økonomi

De kombinerede effekter af begge ændringer har fundamentalt ændret det digitale landskab. Webstedsoperatører oplever et dobbelt slag: På den ene side er deres sider mindre synlige i Google Search Console, og på den anden side modtager de færre henvisninger fra AI-applikationer som ChatGPT.

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Faldet i trafiktal

Undersøgelser afslører alarmerende tendenser for hjemmesideoperatører. Mange uafhængige hjemmesider rapporterer trafikfald på 70 procent eller mere. Udgivere og indholdsskabere, der er afhængige af søgemaskinetrafik, er særligt berørt. Nyhedssider som derwesten.de mistede 51 procent af deres søgetrafik, express.de 35 procent og focus.de 33 procent.

Årsagerne er mangesidede: Udover tekniske ændringer hos Google spiller AI-genererede anmeldelser også en rolle, hvilket får brugerne til at klikke mindre på eksterne hjemmesider. Undersøgelser viser, at klikraten på det første organiske søgeresultat falder med op til 30 procent, når AI-genererede svar præsenteres.

Relateret til dette:

• SEO-giganten krak: Hvordan HubSpot mistede cirka 75-80% af sin trafik – og hvad det betyder for dig

Nye udfordringer for SEO-værktøjer

SEO-branchen har brug for en fundamental revision. Mange etablerede værktøjer viser i øjeblikket ufuldstændige eller fejlagtige data, fordi deres crawlinglogik var baseret på den gamle num=100-parameter. Værktøjsudbydere som Semrush og Accuranker arbejder febrilsk på at tilpasse deres systemer, men de øgede omkostninger vil uundgåeligt blive overført til kunderne.

Demokratiseringen af ​​søgelandskabet

Paradoksalt nok kan disse ændringer føre til en demokratisering af søgelandskabet. Da massiv dataindsamling er blevet betydeligt dyrere, kan mindre websteder og specialiserede nicheudbydere have en bedre chance for at opnå synlighed. Fokus på de 20 bedste placeringer i stedet for hele top 100 afspejler bedre den faktiske brugeradfærd, da de fleste klik alligevel ledes til de første par søgeresultater.

Nye strategier for indholdsskabere

Webstedsoperatører er nødt til at tilpasse deres strategier. I stedet for at fokusere på kvantitet bliver kvalitet vigtigere. Indholdsskabere bør koncentrere sig om at producere nyttigt og unikt indhold, der tilbyder reel merværdi. De dage, hvor ren SEO-optimering var nok til at nå top 100-placeringerne, er forbi.

Samtidig opstår der nye muligheder: AI-anmeldelser og andre AI-systemer citerer ofte websteder, der ikke nødvendigvis rangerer i top tre på Google. Ekspertbaseret, velstruktureret indhold har en bedre chance for at blive nævnt i AI-genererede svar.

Omkostningseksplosionen i AI-applikationer

OpenAI er et eksempel på de udfordringer, som AI-branchen står over for. Virksomheden planlægger drastiske prisstigninger: ChatGPT Plus forventes at stige fra $20 til $22 om måneden inden udgangen af ​​2024 og endda nå $44 om måneden inden 2029. Denne udvikling afspejler de reelle omkostninger ved implementering af AI, som længe har været subsidieret af investorfinansiering.

Alternative forretningsmodeller

Stigende omkostninger tvinger AI-udbydere til at udvikle nye forretningsmodeller. OpenAI tester brugsbaserede gebyrer, hvor kunderne kun betaler for den computerkraft, de rent faktisk bruger. Batch-API'er tilbyder allerede omkostningsbesparelser på op til 50 procent for ikke-tidskritiske anmodninger.

Samtidig dukker der mere omkostningseffektive alternativer op: Open source-modeller som DeepSeek tilbyder lignende ydeevne til en brøkdel af prisen. Denne udvikling kan føre til en fragmentering af AI-markedet, hvor forskellige anvendelsesscenarier kræver forskellige prisstrukturer.

Googles strategiske repositionering

Google udnytter den nuværende udvikling til at styrke sin markedsposition. Introduktionen af ​​AI Overviews og den samtidige stramning af data scraping har til formål at holde brugerne i Googles økosystem i længere tid. Søgemaskinen transformeres fra en mellemmand til en svarmaskine.

Fremtiden for websøgning

De nuværende ændringer markerer et vendepunkt i websøgningens historie. Det symbiotiske forhold mellem Google og hjemmesideoperatører, hvor indhold af høj kvalitet blev belønnet med søgemaskinetrafik, eroderer hurtigt. AI-systemer forbruger indhold uden at returnere proportionel trafik.

Dette fører til et paradoks: AI-systemer er afhængige af menneskeskabt indhold af høj kvalitet, men brugen af ​​dem underminerer den økonomiske levedygtighed af indholdsskabelse. I det lange løb kan dette føre til en udtømning af tilgængeligt indhold, hvis webstedsoperatører tvinges til at indstille driften på grund af manglende rentabilitet.

Relateret til dette:

• "Trafikødelæggende mareridt" – SEO-branchekomplekset og dets medvirken – Hvorfor krisen er selvforskyldt

Tekniske justeringer og deres konsekvenser

De tekniske ændringer har udløst en kædereaktion, der går langt ud over de oprindelige mål. Google ønskede formentlig at reducere serverbelastningen og gøre scraping vanskeligere, men har utilsigtet øget omkostningerne drastisk for hele SEO-branchen.

Der er behov for nye målestandarder

Disse ændringer tvinger branchen til at udvikle nye målestandarder. Traditionelle målinger som visninger og placeringer i Google Search Console mister deres betydning, når de primært påvirkes af automatiserede værktøjer. "Rigtige visninger" fra menneskelige brugere bliver stadig vigtigere, hvilket giver mulighed for en mere realistisk vurdering af websteders ydeevne.

SEO-eksperter skal tilpasse deres evalueringskriterier og fokusere mere på metrikker, der afspejler faktiske brugerinteraktioner. Dette kan føre til mere præcise, men også mere komplekse, analysemetoder.

Rollen for mindre AI-udbydere

Mens OpenAI kæmper med høje omkostninger, kan mindre AI-udbydere drage fordel af den ændrede situation. Udbydere som Perplexity eller Claude kan opnå en konkurrencefordel gennem mere effektive arkitekturer eller alternative datakilder.

Specialisering som overlevelsesstrategi

De stigende omkostninger ved generelle AI-systemer kan føre til udvikling af specialiserede løsninger. I stedet for at forsøge at besvare alle forespørgsler med aktuelle webdata, kan AI-systemer gå mere selektivt frem og kun ty til dyre websøgninger for specifikke forespørgselstyper.

Dette ville fremme diversificering af AI-markedet, hvor forskellige udbydere udvikler forskellige specialiseringer. Nogle fokuserer måske på aktuel information, andre på dybdegående ekspertise uden en internetforbindelse.

Langsigtede markedsudviklinger

De nuværende ændringer er sandsynligvis kun begyndelsen på en større transformation. Google fortsætter med at eksperimentere med AI-funktioner og deres integration i søgninger. Den fulde indvirkning på hjemmesidetrafik og indholdsbranchen vil først blive tydelig om måneder og år.

Nye samarbejdsmodeller

Nye samarbejdsmodeller er allerede ved at opstå mellem AI-udbydere og indholdsskabere. Nogle udgivere forhandler direkte licensaftaler med AI-virksomheder for at modtage passende kompensation for brugen af ​​deres indhold. Denne udvikling kan føre til et nyt økosystem, hvor indholdsskabere kompenseres direkte for brugen af ​​deres indhold i AI-systemer.

Anbefalinger til interessenter

Webstedsoperatører bør diversificere deres strategier og ikke udelukkende stole på søgemaskinetrafik. Det bliver stadig vigtigere at opbygge direkte relationer med brugerne via nyhedsbreve, sociale medier og andre kanaler. Samtidig bør de forbedre kvaliteten af ​​deres indhold, så det kan nævnes i AI-genererede svar.

SEO-bureauer er nødt til at tilpasse deres tjenester og fokusere mere på de 20 bedste placeringer, da disse genererer størstedelen af ​​den reelle trafik. Æraen med omfattende top 100-analyser er ved at være slut, hvilket kan frigøre ressourcer til mere dybdegående optimeringer.

AI-virksomheder står over for udfordringen med at udvikle bæredygtige forretningsmodeller, der fungerer for både dem og indholdsskabere. Nuværende praksisser med gratis brug af indhold er ikke bæredygtige i det lange løb, hvis de underminerer grundlaget for deres datakilder.

Relateret til dette:

• Forskellen mellem trafiktal i forskellige analyseværktøjer og deres skjulte årsager

Et vendepunkt i det digitale informationslandskab

De tilsyneladende små tekniske ændringer hos Google og ChatGPT markerer et fundamentalt vendepunkt i det digitale informationslandskab. De demonstrerer, hvor afhængigt hele internetøkosystemet er af beslutninger fra nogle få store teknologivirksomheder.

Den kombinerede effekt af begge ændringer accelererer transformationen fra et linkbaseret til et AI-medieret internet. Denne udvikling medfører både muligheder og risici: brugerne får hurtigere svar på deres spørgsmål, men det økonomiske grundlag for indholdsskabelse er fundamentalt udfordret.

Branchen gennemgår en periode med omorientering, hvor der skal etableres nye balancer mellem teknologiudbydere, indholdsskabere og brugere. De kommende år vil afsløre, hvilke aktører der med succes kan tilpasse sig de skiftende forhold, og hvilke nye forretningsmodeller der vil opstå.

Den stille revolution er allerede i fuld gang – dens virkninger vil forme det digitale landskab i de kommende år.

☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk

☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!

Konrad Wolfenstein

Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling / marketing / PR / messer

Vores globale branche- og økonomiske ekspertise inden for forretningsudvikling, salg og marketing - Billede: Xpert.Digital

Branchefokusområder: B2B, digitalisering (fra AI til XR), maskinteknik, logistik, vedvarende energi og industri

Mere information her:

• Ekspert Business Hub

Et tematisk knudepunkt, der tilbyder indsigt og ekspertise:

• Vidensplatform, der dækker globale og regionale økonomier, innovation og branchespecifikke tendenser
• En samling af analyser, indsigter og baggrundsinformation fra vores vigtigste fokusområder
• Et sted for ekspertise og information om aktuelle udviklinger inden for erhvervsliv og teknologi
• Et knudepunkt for virksomheder, der søger information om markeder, digitalisering og brancheinnovationer