Apple Metaverse og teasermarkedsføringen med Vision Pro – Vil det ske eller ej?

Apples afsløring af Vision Pro på WWDC 2023 vakte furore og blev betragtet som begivenhedens højdepunkt. Den længe ventede afsløring af Apples første mixed reality-headset, udstyret med den kraftfulde M2-chip, var teknisk imponerende og overskyggede konkurrenterne.

Det blev dog også tydeligt, at Apple primært fremviste de polerede funktioner i Vision Pro under præsentationen og bevidst udelod mange af de største problemer. Der var adskillige udfordringer og en mindre problemfri opførsel, som Apple knap nok adresserede under demoen eller endda i udviklersessionerne. Det faktum, at Apple Vision Pro ikke er planlagt til udgivelse før 2024, demonstrerer Apples bevidsthed om det betydelige arbejde, der stadig ligger forude. I mellemtiden er Apple begyndt at udvide sit team massivt for at tackle disse udfordringer.

Et andet problem, der blev tydeligt efter udgivelsen af ​​visionOS SDK, var den begrænsede portering af Apples egne apps. Kalender, Kort, Bøger og Mail mangler stadig native versioner til Vision Pro. Derudover skal selve systemets pålidelighed og stabilitet forbedres, og Apples udviklere har meget arbejde foran sig for at opnå dette inden næste år.

En anden funktion, der stadig er under udvikling, er "EyeSight", som gør det muligt at vise brugerens øjne. Selvom denne funktion kunne beundres under præsentationen, var den ikke tilgængelig under de efterfølgende tech-demonstrationer med inviterede journalister.

Ved ikke at nævne metaverset har Apple opnået to geniale ting fra et marketingperspektiv (teaser-markedsføring):

• Udtrykket "Metaverse" hænger stadig i nogle menneskers hukommelse, selvom det for længst har etableret sig som et uafhængigt branchebegreb, adskilt fra Meta. For at undgå unødvendig promovering af Meta under produktlanceringen, hvilket kunne have givet dem et medieboost, udelod Apple det helt og holdt præsentationen ren. Dermed gjorde Apple også Metaverse-branchen en stor tjeneste ved at forhindre Meta i at komme ud af glemselen og promovere sin egen kommercielt og for branchen "meningsløse" version af Metaverset.

  Mere om dette her: Meninger og kritik af "Metaworse": Metaverset er noget vrøvl – og risikabelt, meningsløst og farligt for virksomheder | Mekanik og Industri

• Apple har indtil videre ikke udsendt nogen præcisering om, at de ikke har nogen ambitioner for Metaverset. Manglende omtale er ikke et nej, men emnet dominerer medierne. Dette er gennemprøvet teasermarkedsføring, som Apple har mestret rigtig godt.

Faktisk antager jeg, at Apple ikke selv ønsker at forpligte sig til en specifik definition endnu, fordi for Apple og mange andre er den præcise definition af metaverset stadig ikke endeligt fastlagt. Fraunhofer Instituttet arbejder også på det (industrielle) metaverse, så det er ikke længere bare et modeord, når velrenommerede virksomheder eller institutioner engagerer sig i det.

Mere information her:

• Hvad er Industrial Metaverse? Hvordan adskiller det sig fra 3D-platforme og deres 3D-demoer, helt op til digitale tvillinger?

Prøv blot vores universelt anvendelige (B2B/Business/Industrial) Metaverse Configurator til alle CAD/3D demomuligheder:

Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse-konfigurator til alle CAD/3D-data, kan bruges på alle enheder, én platform!

Relateret til dette:

• Industrial Metaverse-konfigurator til alle CAD/3D-demoer

Markedsføring, der bevidst tilbageholder detaljer for at øge nysgerrigheden, kan kaldes "teaser marketing". Det er en taktik, hvor information bevidst tilbageholdes for at vække potentielle kunders interesse og nysgerrighed og opfordre dem til at ville vide mere.

Denne type markedsføring kan antage forskellige former. For eksempel kan virksomheder lancere teaserkampagner, hvor de udgiver korte og mystiske reklamer, annoncer eller opslag på sociale medier, der kun afslører en brøkdel af informationen. Dette vækker målgruppens nysgerrighed og opfordrer dem til at finde ud af mere om det annoncerede produkt eller den annoncerede tjeneste.

Mystisk markedsføring kan også opnås gennem sofistikerede ordvalg og hints i reklamebudskabet. I stedet for at afsløre alt, gives der målrettet information, der vækker nok interesse til at få målgruppen til at søge yderligere information eller engagere sig i det annoncerede tilbud.

Denne markedsføringsstrategi er baseret på folks psykologiske reaktion på usikkerhed og nysgerrighed. Ved at tilbageholde information skabes en mangel på fuldstændighed, hvilket intensiverer ønsket om mere information og øger sandsynligheden for, at potentielle kunder vil handle for at tilegne sig den manglende viden.

Mystery marketing kan være effektivt til at tiltrække opmærksomhed og vække interesse. Det kan hjælpe et brand eller produkt med at blive i folks hukommelse og motivere dem til at lære mere. Det er dog vigtigt at finde den rette balance for at sikre, at der gives nok information til at fastholde interessen, men at der ikke holdes for meget tilbage, hvilket kan føre til frustration eller tab af potentielle kunder.

Banking Metaverse: Hvor ligger potentialerne? – Billede: Xpert.Digital

Fra duopol til metapol – Når vi risikerer at miste overblikket

Duopolæraen i Tyskland, med kun tre tv-kanaler, varede fra slutningen af ​​1950'erne til 1980'erne. I denne periode var de offentlige tv-stationer ARD og ZDF de vigtigste aktører på det visuelle marked. Disse kanaler tilbød seerne et begrænset udvalg af programmer, der dækkede forskellige genrer såsom nyheder, underholdning, uddannelse og kultur.

…

Grænsen kan brydes med et passende metavers. Den må dog ikke begrænses til en enkelt enhed (VR-briller), men skal kunne bruges på stort set alle mulige visualiseringsskærme. Om et køleskab med et display er en mulighed, kan diskuteres. Men hvem ved, om vi overhovedet bærer smarte enheder med os om 50 år og kan bruge alle mulige enheder i vores miljø til dette formål, når det er nødvendigt?.

…

Klarhed er et centralt element i UX-design hos Metapol. Det er afgørende, at brugerne nemt kan identificere og tilgå det indhold, de apps og de funktioner, der er relevante for dem. En rodet hovedvisning, der viser alle apps og information på én gang, kan være forvirrende og overvældende. Derfor bør der anvendes designprincipper, der sikrer et klart hierarki og en klar organisering af indholdet.

Mere information her:

• Fra duopol til metapol med udvidet virkelighed: Metaverse for banker? Hvor ligger potentialerne?

VR (Virtual Reality) og MR (Mixed Reality) briller har potentiale til at forme og ændre metaverset på en række forskellige måder. Gennem deres immersive funktioner og integrationen af ​​virtuelle og virkelige elementer åbner de op for nye muligheder for at interagere med den digitale verden.

Virtuelle verdener og social interaktion

VR-headset giver brugerne mulighed for at fordybe sig i virtuelle verdener og interagere med andre brugere i realtid. Metaverset kan således blive et sted, hvor mennesker fra hele verden kan komme sammen, mødes, kommunikere og engagere sig i fælles aktiviteter. For eksempel kan brugere i et VR-miljø deltage i virtuelle begivenheder, deltage i koncerter, spille spil eller afholde virtuelle møder.

Augmented Reality og kontekstualisering

MR-briller giver mulighed for problemfri integration af digitalt indhold i den virkelige verden. Brugere kan se information, grafik eller instruktioner direkte i deres synsfelt, mens de observerer deres omgivelser. Dette giver dem mulighed for at forbedre deres oplevelser og få adgang til information i realtid uden at forlade deres fysiske miljø. For eksempel kan MR-briller bruges i medicin til at vise relevante medicinske data til læger under operationer.

Virtuelle handelsmiljøer

VR- og MR-headset giver brugerne mulighed for at opleve virtuel shopping. I stedet for blot at se produkter på en skærm, kan de fordybe sig i et virtuelt miljø, hvor de kan se, prøve eller teste produkter fra forskellige vinkler. Virtuelle handelsmiljøer kan gøre shopping mere bekvemt og engagerende, hvilket giver brugerne en mere realistisk følelse, før de træffer en købsbeslutning.

Virtuel træning og simuleringer

VR- og MR-headset tilbyder en effektiv måde at udføre træning og simuleringer på. I stedet for at have brug for fysiske træningslokaler eller dyrt udstyr kan virksomheder skabe virtuelle træningsmiljøer, hvor medarbejdere kan få praktisk erfaring og udvikle specifikke færdigheder. For eksempel kan piloter træne i en virtuel flysimulator, eller kirurger kan få praktisk erfaring i en virtuel kirurgisk simulering.

Kreativt design og udtryk

Metaverset tilbyder en platform for kreativt design og udtryk. Ved hjælp af VR- og MR-headsets kan brugerne skabe kunstværker, skulpturere virtuelle former eller udvikle fordybende historier og oplevelser i virtuelle rum. Kreative værktøjer og platforme giver brugerne mulighed for at udnytte deres fantasi og dele deres arbejde med andre.

➡️ Udviklingen og integrationen af ​​VR- og MR-headsets i metaverset er stadig i sin vorden. Der er fortsat teknologiske udfordringer, såsom forbedring af billedkvaliteten, reduktion af latenstid og sikring af et komfortabelt og brugervenligt design. Derudover skal privatlivs- og sikkerhedsproblemer løses for at vinde brugernes tillid.

➡️ Ikke desto mindre tilbyder VR- og MR-headsets spændende muligheder for at forme og udvide metaverset. De kan ændre den måde, folk interagerer, lærer, handler og udtrykker deres kreativitet på. Med yderligere teknologiske fremskridt vil vi uden tvivl se endnu mere fascinerende udviklinger på dette område i fremtiden.

Følgende liste indeholder de ti største producenter af VR-, AR- og MR-briller, sammen med deres fulde firmanavne og nogle vigtige oplysninger om deres produkter. Det er vigtigt at bemærke, at rækkefølgen af ​​de ti største kan ændre sig afhængigt af markedstendenser og salgstal. Denne liste giver et overblik over nogle af de førende producenter af VR-, AR- og MR-briller, der har bidraget væsentligt til udviklingen og den udbredte anvendelse af disse teknologier.

Nyt: Apple Inc.

• Kendt for Vision Pro, et mixed reality-headset
• Tilgængelig fra 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, et datterselskab af Meta/Facebook)

• Kendt for Oculus Rift, Oculus Quest og Oculus Go
• Oculus Rift var et af de første high-end VR-headset på markedet
• Oculus Quest tilbyder trådløse VR-oplevelser uden pc eller kabler

HTC (HTC Corporation)

• Kendt for HTC Vive og Vive Pro
• HTC Vive var et af de første VR-headset, der blev udviklet i samarbejde med Valve
• Vive Pro tilbyder forbedret opløsning og sporingsfunktioner

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Kendt for PlayStation VR (PSVR)
• PSVR er kompatibel med PlayStation 4-konsollen og tilbyder VR-spiloplevelser

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Kendt for Microsoft HoloLens
• HoloLens er et AR-headset, der lægger digitalt indhold oven på den virkelige verden

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Kendt for Samsung Gear VR
• Gear VR er en mobil VR-platform udviklet i samarbejde med Oculus

Google (Google LLC)

• Kendt for Google Cardboard, Google Daydream og Google Glass
• Google Cardboard er en billig VR-platform, der fungerer med smartphones
• Google Daydream er en mobil VR-platform til udvalgte Android-smartphones
• Google Glass var en tidlig AR-brille med fokus på forbedret information og notifikationer

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Kendt for Magic Leap One
• Magic Leap One er et AR-headset, der lægger digitalt indhold oven på den virkelige verden

Valve Corporation

• Kendt for Ventilindeks
• Valve Index er et VR-headset af høj kvalitet med høj opløsning og sporingsnøjagtighed

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Kendt for Pimax VR-headset
• Pimax tilbyder VR-headset med et bredt synsfelt (FOV) og høj opløsning

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Kendt for Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo er et selvstændigt VR-headset med integreret Google Daydream