Leder du efter et digitalt marketingbureau fra Memmingen, Biberach eller Kempten?

Valg af sprog 📢

Udgivet den: 5. juni 2021 / Opdateret den: 12. juni 2021 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Online marketingbureau – Billede: stockfour|Shutterstock.com

Content Marketing: Den ultimative disciplin med forhindringer

Alle er enige: Indhold er konge! Desværre kommer mange stadig til kort. Marketingfolk ved dette alt for godt. Der er mange grunde til dette. Godt indhold roses ofte, men indsatsen og arbejdet bag det undervurderes fuldstændigt. I sidste ende opstår spørgsmålet altid: Hvem skal betale for dette? Kan budgettet ikke bruges til mere effektive tiltag, til noget der leverer flere resultater? Men indholdsudvikling er fundamentet for succesfuld markedsføring. Hvis indholdet er dårligt, kan det ikke forbedres gennem yderligere markedsføringstiltag såsom indholdsdistribution.

Effektivitet betyder at gøre de rigtige ting. Effektivitet betyder at gøre tingene rigtigt.

Manglende bevidsthed om og forståelse for denne afgørende disciplin afspejles også i ansvarsniveauet: Ifølge en undersøgelse er 52 % af indholdsskabere ansvarlige for en lille gruppe eller en enkelt person. Det er ikke overraskende, at indhold i mange store virksomheder faktisk skabes af kun én person. Hvad der gør tingene værre, er at mange mennesker skal have deres indflydelse på indholdspublicering, hvilket resulterer i, at der udgives langt mindre, end der kunne. Mange indholdsemner går i stå i beslutningsprocessen.

Derfor er det vigtigt at gøre indholdsudvikling og indholdsmarkedsføring til kernen i markedsføringsindsatsen, som skal være hurtig og effektiv.

Det store antal marketingmuligheder udgør en stor udfordring for enhver marketingafdeling og marketingchef. Hvad er nødvendigt, og hvad er unødvendigt? Hvor skal man begynde, og hvordan implementerer man det? Markedsinformation, som vi hos Xpert.Digital leverer omfattende, er uvurderlig for at besvare disse spørgsmål.

Tre grundlæggende spørgsmål hjælper med at reflektere over ens egne og nuværende aktiviteter:

Kender du eller dit team jeres unikke salgsargument (USP), dvs. jeres unikke salgsargument?
Kender du eller dit team jeres målgruppe og dens kundedemografi?
Bruger du eller dit team de rigtige marketingstrategier til dette?

Mere information med alle detaljer og grafik kan findes her: Marketingudfordringer

Afdelinger med ansvar for B2B-indholdsmarkedsføring

Hvordan er indholdsmarkedsføring struktureret i din organisation? – Billede: Xpert.Digital

Ansvarlige organisationsstrukturer for B2B-indholdsmarkedsføring. Grafikken viser de organisationsstrukturer, der er ansvarlige for B2B-indholdsmarkedsføring i Nordamerika (pr. juli 2019). I løbet af undersøgelsen angav 25 procent af respondenterne, at deres B2B-indholdsmarkedsføring administreres af en centraliseret indholdsmarkedsføringsgruppe, der arbejder med flere brands/produktlinjer på tværs af virksomheden.

Hvordan er content marketing struktureret i jeres organisation?

25% – Centraliseret indholdsmarkedsføringsgruppe, der arbejder med flere brands/produktlinjer på tværs af virksomheden
6% – Hvert produkt/afdeling har sit eget content marketing-team
15% – Både: en centraliseret gruppe samt individuelle teams i hele virksomheden
52% – Lille (eller enkeltmands) marketing-/indholdsmarketingteam, der betjener hele organisationen
2% – Andet

Forretningsmål opnået gennem brug af B2B content marketing

Nå mål gennem indholdsmarkedsføring – Billede: Xpert.Digital

Opnåelse af mål med indholdsmarkedsføring. Denne statistik viser de vigtigste mål, der opnås gennem indholdsmarkedsføring blandt B2B-markedsførere i Nordamerika. Under undersøgelsen angav 86 procent af respondenterne, at brand awareness var et mål, som deres organisation var i stand til at opnå takket være indholdsmarkedsføring. Spørgsmålet var:

Hvilke mål for indholdsmarkedsføring vil din virksomhed fokusere på i de næste 12 måneder?

86% – Skab brand awareness
79% – Uddan målgruppen(e)
75% – Opbygning af troværdighed/tillid
70% – Generer efterspørgsel/kundeemner
68% – Dyrk abonnenter/publikum/kundeemner
63% – Opbygning af loyalitet hos eksisterende kunder
52% – Fremme deltagelse i en eller flere personlige begivenheder
53% – Generer salg/omsætning
45% – Opbygning af en abonnentbase
45% – Støtter lanceringen af et nyt produkt

Metoder til distribution af betalt indhold

Metoder til distribution af betalt indhold – Billede: Xpert.Digital

Betalt indholdsdistributionsmetoder brugt af B2B-marketingfolk i Nordamerika. Grafikken viser de førende typer af betalt indholdsdistributionsmetoder brugt af B2B-marketingfolk i Nordamerika. Under undersøgelsen angav 61 procent af respondenterne, at de brugte søgemaskinemarkedsføring og pay-per-click-metoder til distribution af reklameindhold.

Hvad er de vigtigste metoder til distribution af betalt indhold?

72% – Reklame/kampagneopslag på sociale medier
66% – Sponsorering (f.eks. messestande, workshops, branding)
61% – Søgemaskinemarkedsføring/Pay-per-Click
46% – Bannerannoncering til at promovere dit indhold
32% – Partner-e-mails for at promovere dit indhold
31% – Native advertising/sponsoreret indhold (eksklusive sociale medier)
14% – Andet

De mest værdifulde typer af indholdsmarkedsføring, de mest effektive B2B-indholdstyper

De mest værdifulde typer af indholdsmarkedsføring – Billede: Xpert.Digital

De mest effektive B2B-indholdstyper til at guide potentielle kunder gennem salgstragten. En undersøgelse fra 2019 blandt B2B-marketingprofessionelle i USA viste, at 55 procent af respondenterne anså artikler og blogindlæg for at være det mest værdifulde indhold til at guide potentielle kunder gennem salgstragten. Yderligere 43 procent angav, at anmeldelser og kundeudtalelser hjælper dem med at vinde potentielle kunder over. Spørgsmålet var:

Hvilken type indhold er mest effektivt til at guide potentielle kunder gennem salgstragten?

55% – Artikler/Blogindlæg
43% – Anmeldelser/Kundeudtalelser
38% – Hvidbøger
33% – Videoer
30% – Webinarer
28% – Forskningsrapporter
23% – Opslag på sociale medier
19% – Indhold skabt med partnere

Aktuelle PDF-biblioteker til at understøtte din marketingplanlægning og -aktiviteter

Vi giver dig adskillige yderligere indsigter i tal, data og fakta, der kan hjælpe dig med at optimere og udvide din markedsføring:

Har du brug for mere input om emnet marketing?

Flere emner om SEO

Derfor er Xpert.Digital for Memmingen, Biberach og Kempten!

Konrad Wolfenstein

Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 731 37 999 300 .

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

Skriv til mig

Eller book en online aftale lige her (videoopkald via Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.

Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.

Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.

Du kan finde mere information på: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus