Google for hurtig information, ChatGPT for dybdegående information: Sådan vil vi virkelig søge i 2025
Xpert-forhåndsudgivelse
Available in 27 languages 📢
Xpert.Digital bei Google bevorzugenⓘUdgivet den: 16. august 2025 / Opdateret den: 16. august 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Google for hurtig information, ChatGPT for dybdegående analyse: Sådan vil vi virkelig søge i 2025 – Billede: Xpert.Digital
Færre klik trods gode placeringer: Dette er den virkelige årsag – og den nye løsning – Vigtigste resultater fra SEMrush-undersøgelsen
### Dræber ChatGPT Google? Ny undersøgelse viser det overraskende modsatte ### Spiser Googles AI-svar din trafik op? Hvad du skal gøre nu ### Er SEO død? Hvorfor alle taler om GEO nu – og hvad det betyder for dit websted ### Generation Z vender Google ryggen: Hvordan AI ændrer søgning for altid ###
ChatGPT vs. Google: Hvordan AI ændrer søgeadfærd, og hvad det betyder for digitale strategier
Diskussionen omkring ChatGPT som en potentiel trussel mod Google har taget en ny drejning. En omfattende undersøgelse foretaget af SEMrush, der analyserer 260 milliarder linjer med klikstrømsdata mellem januar 2024 og juni 2025, tegner et overraskende billede af samspillet mellem ChatGPT-brug og traditionel Google-søgeadfærd.
Undersøgelsen undersøgte to specifikke grupper: en testgruppe bestående af amerikanske brugere, der brugte ChatGPT for første gang i første kvartal af 2025, men ikke havde nogen tidligere erfaring med platformen, og en kontrolgruppe af brugere, der slet ikke brugte ChatGPT. Forskerne fokuserede på desktopbrug i USA og målte Google Search-sessioner 90 dage før og efter den første brug af ChatGPT.
Resultaterne modsiger den udbredte substitutionshypotese: Brug af ChatGPT fører ikke til et fald i Google-søgninger. I stedet understøtter dataene udvidelseshypotesen – ChatGPT udvider den samlede informationssøgningsadfærd uden at erstatte traditionelle søgevaner. Faktisk var der endda en lille stigning i den gennemsnitlige brug af Google-søgning efter implementeringen af ChatGPT.
Relateret til dette:
Forskellige brugsmønstre og søgeadfærd
Analysen af brugsmønstre afslører interessante mønstre. I ChatGPT foretages 54 procent af alle forespørgsler i standardtilstand, mens 46 procent bruger den integrerede søgetilstand. De forskellige promptlængder er særligt afslørende: I standardtilstand er ChatGPT-forespørgsler i gennemsnit 23 ord lange, mens der i søgetilstand kun bruges 4,2 ord – en indikator for, at brugerne vender tilbage til traditionelle, Google-lignende søgestrategier i søgetilstand.
Disse resultater illustrerer, at forskellige værktøjer er optimeret til forskellige behov. Google fortsætter med at dominere, når det gælder aktuelle oplysninger, lokale søgeforespørgsler og navigationsforespørgsler. Når nogen søger efter "Amazon", ønsker de at navigere til webstedet og ikke modtage en beskrivelse af virksomheden. ChatGPT udmærker sig derimod ved kompleks research, analytiske opgaver og kreative projekter, hvor dets samtalefunktioner og kontekstualisering tilbyder afgørende fordele.
Nuværende markedsposition og demografisk udvikling
De rå tal viser stadig Googles dominerende markedsposition. Google behandler cirka 14 milliarder søgeforespørgsler dagligt, mens ChatGPT håndterer anslået 37,5 millioner søgelignende forespørgsler – et forhold på 373:1 i Googles favør. Ikke desto mindre registrerede Google en vækst på omkring 20 procent i 2024, hvilket viser, at selv den etablerede markedsleder fortsætter med at ekspandere.
Den demografiske analyse afslører dog et betydeligt generationsskifte: 54,85 procent af ChatGPT-brugerne er mellem 18 og 34 år gamle, mens kun 13,25 procent er ældre end 55. Disse digitale indfødte bruger AI-værktøjer ikke kun til lektier eller kreative projekter, men i stigende grad til research, som de tidligere udelukkende ville have udført via Google. En Yext-undersøgelse fra Tyskland viser, at 70 procent af respondenterne bruger AI-søgeløsninger mindst flere gange om ugen, hvor Generation Z tilsyneladende næsten helt har vendt sig væk fra traditionelle søgemaskiner.
Indvirkning på hjemmesidetrafik og brugeradfærd
Googles introduktion af AI-drevne oversigter medfører målbare ændringer for hjemmesideoperatører. Undersøgelser fra tysktalende lande viser et gennemsnitligt fald i klik på 17,8 procent siden introduktionen af disse AI-drevne oversigter, hvor nogle hjemmesider endda oplever tab på op til 40 procent. Særligt alarmerende: Mens hjemmesidernes synlighed i søgeresultaterne næsten ikke er blevet påvirket (visninger faldt kun med 1,2 procent), faldt klikraten med 14 procent.
Denne udvikling fører til en stigning i såkaldte "nul-klik-søgninger" – søgeforespørgsler, hvor brugerne finder svaret direkte i søgeresultaterne uden at klikke på et websted. Selv før introduktionen af AI-resuméer var denne andel omkring 59 procent i Europa; med AI-resuméer stiger dette tal yderligere. Den fremtrædende placering af AI-resuméer forstærker denne effekt, da de vises øverst på søgeresultatsiden og kan optage op til 90 procent af skærmen på mobile enheder.
Generativ motoroptimering som en ny disciplin
Som svar på disse udviklinger etablerer Generativ Engine Optimization (GEO) sig som et supplement til traditionel søgemaskineoptimering. GEO sigter mod at designe indhold på en sådan måde, at det kan behandles optimalt af AI-drevne søgemaskiner og generative modeller og integreres i deres svar.
Forskellen mellem SEO og GEO ligger i deres fokus: Mens SEO sigter mod at rangere i traditionelle søgeresultater og generere klik, fokuserer GEO på at blive citeret som en pålidelig kilde i AI-genererede svar. Dette kræver en anden tilgang til indholdsskabelse: Indhold skal være struktureret, præcist og let tilgængeligt for AI-systemer. Faktorer som EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver endnu vigtigere.
Vores anbefaling: 🌍 Ubegrænset rækkevidde 🔗 Forbundet 🌐 Flersproget 💪 Salgskraft: 💡 Autentisk med strategi 🚀 Innovation møder 🧠 Intuition
Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital
I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).
Mere information her:
Diversificer trafik: Beskyttelse mod algoritmeinducerede chok
Strategiske konsekvenser for virksomheder
Resultaterne fra SEMrush-undersøgelsen har vidtrækkende strategiske implikationer. Virksomheder er nødt til at udvide deres digitale marketingstrategier, ikke erstatte dem. SEO er fortsat en nøglekomponent i online synlighed, da Google fortsat er den dominerende søgeplatform. Samtidig får optimering til AI-søgninger større betydning i takt med at brugeradfærd og søgemønstre udvikler sig.
En succesfuld SEO-strategi for 2025 kombinerer klassiske SEO-tiltag med GEO-tilgange. Helt konkret betyder det, at selvom søgeord forbliver vigtige, vinder tematisk relevans og semantisk kontekst i betydning. Backlinks og domæneautoritet er stadig afgørende, men faktorer som struktureret data, autoritet og citationsevne bliver vigtigere for synlighed i AI-responser.
Relateret til dette:
Diversificering og overvågning af trafikkanaler
Fordelingen af trafikkanaler bør analyseres regelmæssigt for at identificere ændringer tidligt. Traditionelle kanaler som organisk søgning, direkte trafik, e-mailmarkedsføring og sociale medier står over for konkurrence fra AI-drevne platforme. En afbalanceret trafikmix reducerer afhængigheden af individuelle kanaler og tilbyder beskyttelse mod algoritmedrevne udsving.
Det er særligt vigtigt at overvåge direkte trafik, som kan påvirkes af andre kanaler. Hvis brugerne for eksempel bliver opmærksomme på et brand via ChatGPT, kan de senere søge direkte efter hjemmesiden. Disse indirekte effekter er vanskelige at måle, men afgørende for at forstå den samlede kunderejse.
Udvikling af indholdsstrategier til AI-æraen
Indholdsstrategier skal tilpasses AI-æraen. I stedet for udelukkende at fokusere på søgeordstæthed, bør indhold være tematisk omfattende og kontekstuelt relevant. AI-systemer fortolker ikke indhold baseret på individuelle søgeord, men snarere på emner og deres semantiske relationer. Dette kræver en mere holistisk tilgang til indholdsskabelse.
Strukturerede data bliver mere og mere vigtige, da de hjælper AI-systemer med bedre at forstå og kategorisere indhold. FAQ-sektioner, klare overskriftsstrukturer og præcise svar på ofte stillede spørgsmål øger sandsynligheden for, at der refereres til dem i AI-svar.
Målbarhed og KPI-justering
Traditionelle SEO KPI'er som placeringer eller synlighedsindekser mister deres relevans, når AI-systemer giver direkte svar. Nye målinger skal udvikles: Andel af stemmen i AI-svar, omtaler i generative søgeresultater og brandsynlighed på tværs af forskellige AI-platforme bliver nøgleindikatorer for digital markedstilstedeværelse.
Udfordringen ligger i at definere og måle disse nye målinger. Mens traditionelle webanalyseværktøjer kan måle trafik, konverteringsrater og engagement, mangler der stadig sofistikerede værktøjer til at måle synlighed med kunstig intelligens.
Tekniske krav og infrastruktur
Den tekniske hjemmesideinfrastruktur skal optimeres til AI-crawlere. Indlæsningstider, mobiloptimering og levering af information uden JavaScript bliver endnu vigtigere, da AI-systemer foretrækker struktureret og lettilgængelig information. Schema-markup og strukturerede data hjælper AI-systemer med bedre at forstå og behandle indhold.
Samtidig skal virksomheder sikre, at deres indhold er ensartet og synligt på tværs af forskellige platforme. Det betyder ikke kun hjemmesideoptimering, men også en tilstedeværelse på platforme som LinkedIn, Reddit eller branchespecifikke fora, hvor AI-systemer indsamler information.
Langsigtet markedsudvikling og prognoser
Langsigtede tendenser peger på en sameksistens af forskellige søgeparadigmer. Google forventes at forblive den dominerende platform for transaktionelle og navigationsbaserede søgninger, mens AI-systemer vil få større betydning for komplekse, analytiske og kreative søgninger. Denne udvikling kræver, at virksomheder anvender en fleksibel tilgang med flere kanaler.
Eksperter forudsiger, at AI-drevet indsigt vil nå ud til mere end en milliard brugere inden udgangen af 2025. Denne udvidelse vil yderligere øge vigtigheden af GEO og tvinge virksomheder til at tilpasse deres indholdsstrategier i overensstemmelse hermed.
Anbefalinger til praktisk anvendelse
De praktiske anbefalinger stammer fra undersøgelsens resultater: Virksomheder bør udvide deres SEO-strategier, ikke erstatte dem. Google er fortsat en central kanal og kræver løbende optimering. Samtidig skal nye platforme og AI-systemer integreres i strategien.
Systematisk overvågning af trafikkanaler hjælper med at identificere ændringer tidligt og reagere i overensstemmelse hermed. Investering i strukturerede data, autoritativ indholdsskabelse og en tilstedeværelse på flere platforme betaler sig for både traditionel SEO og GEO.
Fremtiden for onlinesøgning vil blive formet af den intelligente kombination af forskellige strategier. Virksomheder, der mestrer både traditionel SEO og GEO, vil være bedst positioneret i det udviklende digitale landskab. SEMrush-undersøgelsen viser, at ChatGPT ikke erstatter Google, men snarere udvider hele spektret af informationssøgning – og denne udvidelse giver nye muligheder for strategisk orienterede virksomheder.
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
