Beslutningshjælp: Quo Vadis LinkedIn? – Microsofts sociale medieplatform til virksomheder under lup
Available in 27 languages 📢
Foretræk Xpert.Digital på GoogleⓘUdgivet den: 2. januar 2022 / Opdateret den: 2. januar 2022 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Quo Vadis LinkedIn? – Microsofts sociale medieplatform for virksomheder under lup – Billede: Miss Ty|Shutterstock.com
I dagligdags sprog bruges "Quo vadis" ofte i betydningen "Hvor fører alt dette hen?" eller "Hvordan vil det fortsætte?". Jeg har stillet mig selv dette spørgsmål meget på det seneste og har nu besluttet at opsige mine premium-konti på både LinkedIn og Xing. Den afgørende faktor var dog udviklingen hos LinkedIn. Jeg har ikke været aktiv på Xing i et stykke tid.
Man kan ikke bare sige, at sociale medier er døde for forretning eller noget lignende. Det ville være en unøjagtig påstand og overskrift, der udelukkende er designet til at generere opmærksomhed med en specifik intention.
Relateret til dette:
Enhver situation er forskellig og kræver derfor individuel overvejelse og evaluering. Som en praktisk talt enkeltmandsvirksomhed med et tilhørende netværk er mit primære fokus at vedligeholde eksisterende forretningsrelationer og holde dem informeret om nye udviklinger. Det er ikke nødvendigt for mig personligt at erhverve nye kunder, da jeg allerede arbejder på fuld kapacitet. Leadgenerering for mine eksisterende forretningskunder er min hovedprioritet. Mine ekspertiseområder omfatter logistik/intralogistik, maskinteknik, solceller, extended reality og finansiel rådgivning.
For at skabe interessante kontakter og opbygge synergistiske forretningsrelationer er sociale medier fortsat en attraktiv mulighed for mig. Desværre bliver situationen gradvist værre. I de senere år har jeg set en stigning i formodede netværksmuligheder via betalte InMails, som egentlig ikke er andet end salgstaler. Næsten alle af dem er salgsdrevne, og de gider sjældent at adressere min profil eller forretningsinteresser individuelt.
Så de sender masseannoncerings-InMails ud med det mål at generere to eller tre svar fra interesserede parter. Kan dette være relateret til salgsstrategien siden LinkedIn blev opkøbt af Microsoft? Nye mål på bekostning af kvalitet? I slutningen af juli 2020 annoncerede LinkedIn afskedigelsen af cirka 1.000 medarbejdere. Årsagen til afskedigelserne var COVID-19-pandemien og den tilhørende økonomiske afmatning.
Hvis målet er at forvandle LinkedIn til en salgstragt for virksomheder, er det helt fint. Vi lever i et frit land. Men hvis mine mange opslag stort set ikke tiltrækker nye, interessante kontakter, og jeg knap nok kan nå mine eksisterende kontakter, fordi et stigende antal af dem ikke længere bruger LinkedIn, så behøver jeg ikke en betalt premium-konto. Desuden har LinkedIn Sales Navigator-værktøjet vist sig at være besværligt og ubrugeligt sammenlignet med alternativer, der, selvom de ikke er billigere, er betydeligt mere effektive.
Til min vurdering har jeg samlet nogle tal og data, som kan findes her
En væsentlig faktor, der har påvirket min beslutning, er forskellen mellem registrerede LinkedIn-brugere og deres aktivitetsniveauer, og dem, der ikke engang er registreret på LinkedIn.
Ifølge LinkedIn havde de i januar 2021 16 millioner brugere i Tyskland, Østrig og Schweiz.
I en undersøgelse angav kun 5% af respondenterne, at de var registreret hos LinkedIn. 16% bekræftede dog, at de havde en konto hos både LinkedIn og Xing. 68% angav, at de ikke var registreret hos hverken LinkedIn eller Xing.
Dette vækker det digitale sølvryggsinstinkt i mig: Hvordan og hvor kan jeg nå de andre?
Relateret til dette:
Det er også interessant, at de mange opslag, du opretter, og dem du modtager fra andre, tyder på et levende erhvervsliv. Et mere nuanceret billede tegner sig dog, når man ser på de faktiske aktivitetstal for LinkedIn-brugere. Ifølge en undersøgelse foretaget i tredje kvartal af 2020 angav 90 % af brugerne, at de bruger LinkedIn mindst én gang om måneden (eller kun én gang).
Jeg har kun brugertal fra DACH-regionen (Tyskland, Østrig, Schweiz), hvilket er 16 millioner. Det efterlader os med et omtrentligt tal på 1,6 millioner brugere, der bruger LinkedIn mindst én gang om måneden (eller endda bare én gang). Okay, cirka 6 millioner bruger det ugentligt og næsten 3 millioner dagligt. Som sagt skal disse tal ses som retningslinjer. Det faktiske tal kan være højere eller lavere. Men det giver dig en grov idé. Til sammenligning: WhatsApp har 58 millioner daglige brugere. Men med WhatsApp bliver du (endnu) ikke bombarderet med reklamer eller lignende inmails; i stedet kan du oprette forbindelse til dit eget netværk. Og her behøver jeg ikke at poste indhold regelmæssigt for at opretholde min rækkevidde, og jeg får heller ikke denne rækkevidde kunstigt minimeret af angiveligt "intelligente" algoritmer (så jeg derefter kan køre annoncer for at øge min rækkevidde igen).
Sociale medier er først og fremmest en forretning. Udtrykket "social" er misvisende, fordi kun synonymet "samfundsmæssig" passer: et medie for samfundet. "Social" i en bredere forstand, der betyder "non-profit", "hjælpsom" eller "velgørende", er fuldstændig malplaceret i denne kontekst af nådesløs forretning. Disse konnotationer er dog altid til stede og formidler en slags social komponent, der simpelthen ikke findes i den betalte reklameverden, blandt andet.
Relateret til dette:
Hvis du vil have rækkevidde, skal du betale for det eller selv opbygge en interessant form for rækkevidde, der tiltrækker potentielle kunder. Men det kommer heller ikke gratis. Det kræver arbejde, især inden for indholdsudvikling.
Undersøgelse: Har du en profil på Xing eller LinkedIn?
Undersøgelse af profilkonti hos Xing eller LinkedIn i DACH-regionen – Billede: Xpert.Digital
For at holde professionel kontakt tilbyder de to førende forretningsnetværk, Xing og LinkedIn, forskellige muligheder for digital interaktion. I en Appinio-undersøgelse (digital markedsundersøgelse) fra juli 2019 angav omkring elleve procent af respondenterne fra DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz), at de var registreret på begge platforme. Størstedelen af respondenterne er dog ikke registreret på nogen af de to jobnetværk.
Undersøgelse af profilkonti hos Xing eller LinkedIn i DACH-regionen 2019
Nej, ingen af delene – 68%
Ja, kun Xing – 16%
Ja, kun LinkedIn – 5%
Ja, begge dele – 11%
Undersøgelse udført i Tyskland, Østrig og Schweiz. Antal respondenter: 670.
Udvalgte lande rangeret efter antallet af registrerede LinkedIn-medlemmer i september 2021
Antal registrerede LinkedIn-medlemmer fordelt på land – Billede: Xpert.Digital
I september 2021 havde USA flest LinkedIn-medlemmer med 180 millioner registrerede brugere. Indien og Kina fulgte efter med et betydeligt mellemrum med henholdsvis 82 millioner og 55 millioner registrerede medlemmer. Antallet af LinkedIn-medlemmer i DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz) blev anslået til 17 millioner.
Oplysninger om LinkedIn
LinkedIn er en professionel netværksplatform, der blev grundlagt i 2003 og har været ejet af Microsoft siden december 2016. Brugere kan vælge mellem en gratis basiskonto og en betalt premium-konto, der tilbyder udvidede funktioner.
LinkedIns største konkurrent i DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz) er karrierenetværket Xing. Xing havde cirka 19 millioner medlemmer i DACH-regionen i 2020. New Work SE (tidligere XING SE) – virksomheden bag karrierenetværket Xing – genererede en omsætning på omkring 276,5 millioner euro i 2020 og rapporterede et overskud på 26,1 millioner euro.
Antal registrerede LinkedIn-medlemmer efter land
- USA – 180 millioner
- Indien – 82 millioner
- Kina – 55 millioner
- Brasilien – 53 millioner
- Storbritannien – 31 millioner
- Frankrig – 23 millioner
- Indonesien – 19 millioner
- Canada – 18 millioner
- Mexico – 17 millioner
- DACH-regionen – 17 millioner
- Italien – 15 millioner
- Spanien – 14 millioner
- Australien – 12 millioner
- Tyrkiet – 10 millioner
- Filippinerne – 10 millioner
- Colombia – 10 millioner
- Holland – 9 millioner
- Argentina – 9 millioner
- Sydafrika – 9 millioner
- Chile – 6 millioner
- Malaysia – 6 millioner
- Nigeria – 5 millioner
- Egypten – 5 millioner
- Saudi-Arabien – 5 millioner
- Forenede Arabiske Emirater – 5 millioner
- Belgien – 4 millioner
- Sverige – 4 millioner
- Polen – 4 millioner
LinkedIn & Xing: Hvor ofte bruger du sociale netværk til professionelle formål?
Brugsfrekvens for Xing og LinkedIn i Schweiz 2021 – Billede: Xpert.Digital
Ifølge en undersøgelse foretaget i foråret 2021 af online marketing- og social media marketingbureauet xeit gmbh, bruges LinkedIn mere af 21 procent af respondenterne i Schweiz end for et år siden. Til sammenligning angav kun én procent af respondenterne, at de bruger forretningsnetværket Xing mere end året før.
Brugsfrekvens for Xing og LinkedIn i Schweiz 2021
- Jeg brugte for mere end et år siden – 21%
- Jeg brugte for mindre end et år siden – 8%
- Jeg bruger det lige så ofte som for et år siden – 18%
- Jeg bruger det slet ikke – 53%
- Jeg brugte for mere end et år siden – 1%
- Jeg brugte for mindre end et år siden – 15%
- Jeg bruger det lige så ofte som for et år siden – 13%
- Jeg bruger det slet ikke – 70%
Hvad forventer du af et brand/en virksomhed på et socialt netværk?
Undersøgelse i Schweiz om virksomheders forventninger til sociale medier – Billede: Xpert.Digital
Statistikken, der er baseret på data fra online marketing- og social media marketingbureauet xeit gmbh, viser resultaterne af en undersøgelse i Schweiz i 2020 vedrørende forventninger til virksomheder på sociale medier. 44 procent af respondenterne forventer, at en virksomheds tilstedeværelse på sociale medier inkluderer underholdende opslag.
Undersøgelse i Schweiz om virksomheders forventninger til sociale medier 2020
- Information om virksomheden/brandet – 62%
- Information om emner vedrørende virksomheden/brandet – 56%
- Underholdningsbidrag – 44%
- Tjenester – 31%
- Undersøgelser – 21%
- Konkurrencer – 18%
- Andet – 2%
Brug af erhvervsnetværkene Xing og LinkedIn i Schweiz efter alder
Brug af Xing og LinkedIn i Schweiz efter aldersgruppe 2018 – Billede: Xpert.Digital
Næsten hver fjerde schweizer i alderen 30 til 69 år bruger LinkedIn. Blandt digitale indfødte – i alderen 14 til 29 år – angav omkring 12 procent af respondenterne, at de besøger forretningsplatformen mindst lejlighedsvis, mens syv procent af unge og unge voksne er registreret på den tyske karriereplatform Xing.
Xing vs. LinkedIn
I Schweiz har LinkedIn (1,2 millioner) omkring en fjerdedel flere brugere end Xing (0,9 millioner). Men når man ser på hele DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz), fører Xing med 17 millioner medlemmer sammenlignet med LinkedIns 12 millioner. Dette skyldes sandsynligvis, at karrierenetværket Xing er baseret i Hamborg og derfor er mere populært i Tyskland end sin amerikanske konkurrent. LinkedIn, markedslederen inden for forretningsnetværk, hævder at blive brugt i over 200 lande verden over, mens Xing fokuserer på den tysktalende region.
Brug af virksomheder og organisationer
Forretningsplatforme hjælper virksomheder med at kommunikere med kunder og forretningspartnere og understøtter rekruttering. I august 2018 havde 80 procent af de største schweiziske virksomheder og organisationer en eller flere profiler på LinkedIn, mens 58 procent brugte Xing.
Brug af Xing og LinkedIn i Schweiz efter aldersgruppe 2018
- 14-29 år – 12%
- 30-54 år – 23%
- 55-69 år – 23%
- 14-29 år – 7%
- 30-54 år – 17%
- 55-69 år – 15%
Hvilke af følgende sociale medieplatforme bruger du til at modtage beskeder?
Undersøgelse om brugen af sociale medieplatforme i Tyskland – Billede: Xpert.Digital
Ifølge en undersøgelse foretaget af markedsanalysefirmaet AudienceProject angav omkring 59 procent af respondenterne i Tyskland i tredje kvartal af 2020, at de bruger Twitter til at modtage nyheder. Samtidig bruger omkring en tredjedel af respondenterne Facebook til dette formål.
Undersøgelse om brugen af sociale medieplatforme i Tyskland frem til 2020
- Twitter – 59%
- Reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Er din tillid til sociale medier faldet eller steget inden for det seneste år?
Undersøgelse om udviklingen af tillid til sociale medietjenester i Tyskland – Billede: Xpert.Digital
I undersøgelsen angav 41 procent af respondenterne, at deres tillid til Facebook var faldet inden for det seneste år. Tilliden til WhatsApp, beskedtjenesten der også ejes af Facebook, steg for 20 procent af respondenterne.
Undersøgelse om udviklingen af tillid til sociale medietjenester i Tyskland 2019
Øget
- WhatsApp – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- TikTok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Efterlod det samme
- WhatsApp – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- TikTok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Færre
- WhatsApp – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- TikTok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Hvilke af følgende sociale netværk bruger du til at læse nyheder?
Brug af sociale netværk som nyhedskilde i Schweiz – Billede: Xpert.Digital
Ifølge Reuters Institutes Digital News Report 2021 er de mest anvendte sociale medietjenester til nyhedsforbrug Facebook (31,2 procent), WhatsApp (22,3 procent) og YouTube (20,6 procent). Over 11 procent af de adspurgte internetbrugere angav, at de læser, ser, deler eller diskuterer nyheder på Instagram ugentligt.
Dette spørgsmål blev formuleret som følger i undersøgelsen: "Hvilke af følgende tjenester brugte du i sidste uge til at søge efter, læse, se, dele eller diskutere nyheder, hvis nogen? Vælg venligst alle relevante svar."
Brug af sociale netværk som nyhedskilde i Schweiz 2021
- Facebook – 31,2%
- WhatsApp – 22,3%
- YouTube – 20,6%
- Instagram – 11,3%
- Facebook Messenger – 5,4%
- Twitter – 4,6%
- Telegram – 3,7%
- Pinterest – 2,2%
- Snapchat – 2,1%
- TikTok – 1,7%
Af hvilke grunde ville du stoppe med at følge en virksomhed?
Undersøgelse i Schweiz om årsager til at holde op med at følge brands på sociale medier – Billede: Xpert.Digital
Ifølge en undersøgelse foretaget af online marketing- og social media marketingbureauet xeit gmbh i foråret 2020 er irrelevant indhold hovedårsagen til, at mange følgere stopper med at følge et brand på sociale medier. Omkring 48 procent af respondenterne ville stoppe med at følge en virksomhed, fordi de ikke længere kunne lide brandet.
Undersøgelse i Schweiz om årsager til at holde op med at følge brands på sociale medier i 2020
- Fordi indholdet ikke er relevant for mig – 57%
- Fordi jeg ikke længere kan lide mærket – 48%
- Fordi de poster for meget – 37%
- Fordi mine spørgsmål ikke bliver besvaret – 21%
- Af professionelle årsager – 16%
- Fordi jeg ved et uheld trykkede på “synes godt om/følg” – 13%
- Fordi jeg kun ville deltage i én konkurrence/aftale – 12%
Hyppigheden af LinkedIn-brug i Tyskland i 3. kvartal af 2020
LinkedIn-brugsfrekvens i Tyskland 2020 – Billede: Xpert.Digital
Kun 18 procent af alle tyske LinkedIn-brugere logger ind dagligt, ifølge en undersøgelse foretaget i tredje kvartal af 2020. Størstedelen (90 procent) angav, at de bruger platformen mindst én gang om måneden (eller kun én gang), mens 63 procent gør det ugentligt.
LinkedIn-brugsfrekvens i Tyskland 2020
- Dagligt – 18%
- Ugentligt – 63%
- Månedligt – 90%
Hvor ofte er du aktiv på Xing og LinkedIn?
Undersøgelse om aktivitet på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen – Billede: Xpert.Digital
For at holde professionel kontakt tilbyder de to førende forretningsnetværk, Xing og LinkedIn, forskellige muligheder for digital interaktion. I en Appinio-undersøgelse fra juli 2019 angav omkring 13 procent af respondenterne fra DACH-regionen (Tyskland, Østrig og Schweiz), at de var aktive på de to sociale netværk mindre end én gang om måneden. Størstedelen af respondenterne er slet ikke aktive.
Undersøgelse om aktivitet på Xing eller LinkedIn i DACH-regionen 2019
- Slet ikke – 71%
- Mindre end én gang om måneden – 13%
- En gang om måneden – 5%
- En gang om ugen – 6%
- Flere gange om ugen – 3%
- Daglige hverdage – 2%
En mulig konklusion
En mulig konklusion vedrørende LinkedIn og Xing – Billede: Xpert.Digital
- Størstedelen af respondenterne (68 %) er ikke registreret i nogen af de to forretningsnetværk.
- Kun 18 procent af alle (32 procent af registrerede) tyske LinkedIn-brugere loggede ind dagligt.
- Flertallet, nemlig 90 procent, angav, at de bruger LinkedIn-platformen mindst (eller kun) én gang om måneden.
- 63 procent gjorde dette ugentligt (på LinkedIn).
Er det umagen værd at begrænse digitale aktiviteter primært til LinkedIn?
Svaret bør afgøres fra sag til sag. Denne side giver nogle nyttige oplysninger til din egen individuelle vurdering.
Alternativ:
- Slå hovedarbejdet op på en blog på virksomhedens hjemmeside eller som en selvstændig side.
- Indholdselementer fra bloggen kan bruges som elementer til sociale medier, PR eller andre former for kommunikation såsom mailings.
Beslutningshjælp til virksomhedens sociale medieplatform LinkedIn: Fakta og tal
Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.
Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.
LinkedIn – PDF-download
Leder du efter teknisk og strategisk rådgivning om potentielle løsninger? Xpert.Digital kan hjælpe!
Konrad Wolfenstein
Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 (München) .
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
Skriv til mig
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.
Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.
Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.
Du kan finde mere information på: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Hold kontakten
