Digital økonomi som et håbets fyrtårn: Vækst trods økonomisk nedtur – Tysklands digitale marked rangerer som nummer 4 på verdensplan

Et glimt af håb i recessionen: Den digitale industri fortsætter med at vokse

Tyskland står over for store økonomiske udfordringer. For tredje år i træk kæmper nationen med en recession, der påvirker adskillige sektorer negativt. Midt i denne økonomiske nedtur fremstår den digitale økonomi dog som et lyspunkt og en drivkraft for vækst og innovation. Ifølge den digitale forening Bitkom forventes det tyske IT- og telekommunikationsmarked (IKT) at se en stigning i omsætningen på 4,6 procent til 232,8 milliarder euro i 2025. IKT-indtægterne steg allerede med 3,3 procent til 222,6 milliarder euro i 2024. Denne udvikling understreger sektorens relevans og modstandsdygtighed, som i stigende grad er ved at blive en central søjle i den tyske økonomi.

Sideløbende med stigningen i omsætningen skabes der adskillige nye job i sektoren. Ifølge Bitkoms prognoser forventes antallet af ansatte i IKT-sektoren at vokse med omkring 20.000 til 1,371 millioner inden 2025. 9.000 nye job blev allerede skabt i 2024. Bitkoms direktør, Dr. Ralf Wintergerst, understreger: "Den digitale økonomi giver et lyspunkt i vanskelige tider, øger omsætningen og skaber nye job. IKT-sektoren er nu Tysklands største industrielle arbejdsgiver. Ifølge prognoser vil de fleste virksomheder i IT- og telekommunikationssektoren klare sig godt i 2025. Retningen inden for IT er den rigtige." Samtidig kræver han: "Politifolk bør gøre alt for at accelerere denne vækst."

Flere job og omsætning i den tyske IT- og telekommunikationsbranche – Billede: Bitkom

Kunstig intelligens: En boom med 43 procents vækst

En central drivkraft for vækst er informationsteknologi, som fortsat er kernen i den digitale transformation. IT-omsætningen i Tyskland forventes at stige til 158,5 milliarder euro i 2025, en stigning på 5,9 procent. Softwaresegmentet er særligt bemærkelsesværdigt, da det forventes at vokse med 9,8 procent til 51,1 milliarder euro. Her skiller den igangværende boom inden for kunstig intelligens (AI) sig ud: Omsætningen fra AI-platforme, hvorpå applikationer kan udvikles, trænes og drives, forventes at stige med imponerende 43 procent til 2,3 milliarder euro. Wintergerst ser enorme muligheder her og kræver: "Den næste tyske regering skal gribe denne momentum og gøre Tyskland til en førende AI-nation."

Samarbejdsværktøjer til mobilt arbejde og teamwork oplever også tocifrede vækstrater. Disse softwareløsninger vokser med 12 procent til 1,4 milliarder euro. Sikkerhedssoftware, et stadig mere kritisk område, forventes at se en stigning i omsætningen på 11 procent til 5,1 milliarder euro i 2025. Desuden forventes markedet for cloud-tjenester at vokse med 17 procent til 20 milliarder euro. Samlet set stiger omsætningen fra IT-tjenester med 5 procent til 53,8 milliarder euro, hvilket understreger den voksende betydning af digitale løsninger på tværs af alle sektorer i økonomien.

IT-hardware: Infrastruktur som vækstfaktor

IT-hardwaremarkedet viser sig også at være robust. Prognoser for 2025 forudsiger en vækst på 3,3 procent til 53,7 milliarder euro. Den største vækstdriver er Infrastructure-as-a-Service (IaaS), dvs. lejet server-, netværks- og lagerkapacitet. Dette segment forventes at vokse med imponerende 24,4 procent til 6,2 milliarder euro.

Yderligere drivkraft kommer fra wearables, hvis salg steg med 5,1 procent til 2,6 milliarder euro, og fra mobile pc'er, som oplevede en vækst på 4,5 procent til 6 milliarder euro. Traditionel forbrugerelektronik fortsætter dog sit fald. Salget i dette segment er skrumpet for femte år i træk og forventes at falde med yderligere 7,5 procent til 7,2 milliarder euro i 2025. Wintergerst kommenterer: "Forbrugerelektronikbranchen lider særligt hårdt i tider med høj inflation og økonomisk usikkerhed – mange husstande er forsigtige med deres penge og giver ofte afkald på større køb."

Telekommunikation: Investeringer i infrastruktur vokser

Telekommunikationsmarkedet er også fortsat inde i en vækstkurve. Der forventes en stigning på 1,8 procent til 74,3 milliarder euro i 2025. Den største andel kan tilskrives telekommunikationstjenester, som genererer en omsætning på 53,5 milliarder euro, en stigning på 1,4 procent. Investeringer i telekommunikationsinfrastruktur stiger med 3,5 procent til 8 milliarder euro, mens salget af slutudstyr stiger med 2,7 procent til 12,8 milliarder euro. Ifølge Wintergerst "accelererer netværksoperatører massivt udvidelsen af ​​gigabitnetværk og mobilkommunikation.".

Samlet set forbliver investeringerne fra IKT-virksomheder på et højt niveau: 17 procent af virksomhederne planlægger at øge deres investeringer i 2025, mens 59 procent har til hensigt at fastholde deres nuværende niveau. 23 procent af virksomhederne vil dog være nødt til at reducere deres investeringer. Fokus er på software samt forskning og udvikling for yderligere at styrke branchens innovationskapacitet.

Internationale perspektiver: Tysklands digitale marked rangerer som nummer 4 på verdensplan

Tysklands digitale marked rangerer som nummer 4 på verdensplan – Billede: Bitkom

I en global sammenligning er Tyskland fortsat en betydelig aktør på IKT-markedet. Med en omsætningsvækst på 4,6 procent halter Tyskland dog bagefter andre nationer som USA (7,3 procent), Indien (8 procent) og EU eksklusive Tyskland (7,1 procent). Det globale IKT-marked forventes at nå et volumen på 5,2 billioner euro i 2025, en stigning på 6,6 procent. USA fastholder sin dominerende position med en global markedsandel på 38,8 procent, efterfulgt af Kina (11 procent) og Japan (4,6 procent). Tyskland deler fjerdepladsen med Storbritannien og opnår en andel på 4,1 procent. Indien ligger lige efter med 2,5 procent.

Wintergerst understreger, at Tyskland trods sin stærke position i global sammenligning skal gøre mere for at forblive konkurrencedygtig. "Det er afgørende, at den næste føderale regering hurtigt kommer i gang med arbejdet efter valget og fokuserer på digital politik. Vi har brug for mindre regulering og i stedet mere investering og innovation."

Udfordringer og indsatsområder for den næste føderale regering

Den næste tyske regering står over for opgaven med at forbedre rammebetingelserne for den digitale økonomi på en bæredygtig måde. Bitkom identificerer fire nøgleområder for handling:

1. Mobilisering af kapital og faglærte arbejdstagere: For at styrke økonomien er der behov for flere investeringer i virksomheder og foranstaltninger til at bekæmpe manglen på IT-kvalificerede.
2. Digitalisering af den offentlige forvaltning: Mere effektive statslige strukturer med moderne registre og digitale identiteter er afgørende.
3. Oprettelse af et ministerium for digitale anliggender – Wintergerst kræver: "Der opnås kun reelle fremskridt, hvis der er en drivkraft for digitale spørgsmål i den næste føderale regering. Tiden er moden til et uafhængigt ministerium for digitale anliggender."
4. Styrkelse af digital suverænitet:* Tyskland skal bryde fri fra ensidige afhængigheder og opbygge sin egen ekspertise inden for nøgleteknologier som mikroelektronik, IT og cybersikkerhed, kunstig intelligens, industriel metaverse og kvanteberegning.

Muligheder og ansvar

Den digitale økonomi er fortsat et håbets fyrtårn i vanskelige tider og viser, at innovation og vækst er mulig selv under ugunstige økonomiske forhold. Tyskland har mulighed for at styrke sin position som et af verdens førende IKT-markeder, men skal skabe de nødvendige politiske og strukturelle betingelser. Appellen til beslutningstagerne er klar: investering, innovation og..

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Økonomisk robusthed og salgsudvikling

Tysklands digitale økonomi trodser økonomisk turbulens og viser sig at være en stabil vækstdriver. Trods truslen om recession for tredje år i træk forudser den digitale forening Bitkom en betydelig omsætningsstigning på 4,6 procent for markedet for informations- og kommunikationsteknologi (IKT) i 2025. Dette ville svare til et samlet volumen på 232,8 milliarder euro, efter en vækst på 3,3 procent til 222,6 milliarder euro i 2024. Disse positive tal understreger den grundlæggende betydning af digitalisering for økonomien og samfundet.

Skaber nye arbejdspladser i vanskelige tider

Den digitale økonomi bidrager ikke kun til øgede indtægter, men skaber også nye arbejdspladser. Ifølge Bitkom vil der blive skabt omkring 20.000 yderligere arbejdspladser i 2025, hvilket bringer det samlede antal ansatte op på 1,371 millioner. En stigning på 9.000 arbejdspladser blev allerede registreret i 2024. Dr. Ralf Wintergerst, direktør for Bitkom, beskrev den digitale økonomi som et "lyspunkt i vanskelige tider" og pegede på sektorens positive forretningsudsigter. Samtidig appellerede han til den tyske regering om yderligere at fremme væksten gennem målrettede foranstaltninger.

Informationsteknologi som vækstmotor i IKT-branchen

Prognoser for IT-sektoren 2025

Inden for IKT-sektoren er informationsteknologi fortsat den vigtigste vækstdriver. Omsætningen forventes at nå 158,5 milliarder euro i 2025, hvilket repræsenterer en stigning på 5,9 procent. Softwaresektoren er særligt bemærkelsesværdig med en forventet vækst på 9,8 procent til 51,1 milliarder euro. Boomet inden for kunstig intelligens (AI) spiller en central rolle i denne vækst. Omsætningen fra AI-platforme, der bruges til udvikling og drift af AI-applikationer, forventes at stige med imponerende 43 procent til 2,3 milliarder euro. Dr. Wintergerst understregede, at Tyskland skal gribe muligheden for at blive et førende AI-hub.

Andre vækstområder inden for informationsteknologi

Udover softwareudvikling viser andre IT-sektorer også stærk vækst. Samarbejdsværktøjer, der letter mobilt arbejde, forventes at stige med 12 procent til 1,4 milliarder euro, mens sikkerhedssoftware forventes at vokse med 11 procent til 5,1 milliarder euro i lyset af stigende cybertrusler.

Cloud-teknologi og IT-tjenester er i fremgang

Ti procents vækst i cloud-tjenester

Cloud-tjenester er fortsat et hurtigt voksende segment. Omsætningen forventes at stige med 17 procent til 20 milliarder euro inden 2025. Disse tjenester gør det muligt for virksomheder at reagere fleksibelt og skalerbart på markedsændringer. IT-tjenester generelt – herunder rådgivning, implementering og vedligeholdelse – forventes også at vokse med 5,0 procent til 53,8 milliarder euro.

Vækst på markedet for IT-hardware

Positiv udvikling trods økonomisk usikkerhed

IT-hardwarebranchen viser også positive tendenser. Der forventes en omsætningsvækst på 3,3 procent til 53,7 milliarder euro i 2025. Segmentet Infrastructure-as-a-Service (IaaS) er særligt bemærkelsesværdigt og forventes at stige med 24,4 procent til 6,2 milliarder euro. Wearables, såsom smartwatches og fitnesstrackere, samt mobile pc'er, er fortsat relevante. Omsætningen fra mobile pc'er forventes at stige med 4,5 procent til 6 milliarder euro.

Nedgang i forbrugerelektronik

Den eneste ulempe er fortsat den traditionelle forbrugerelektroniksektor, som har oplevet faldende salg de seneste fem år. Der forventes et fald på 7,5 procent til 7,2 milliarder euro i 2025 på grund af økonomisk usikkerhed og høj inflation. Dr. Wintergerst forklarede, at mange husstande giver afkald på større indkøb.

Vækst i telekommunikationssektoren

Inden for telekommunikationssektoren forventer Bitkom en vækst på 1,8 procent til 74,3 milliarder euro i 2025. Telekommunikationstjenester vil tegne sig for den største andel af denne vækst på 53,5 milliarder euro, hvilket repræsenterer en stigning på 1,4 procent. Det er opmuntrende, at investeringer i telekommunikationsinfrastruktur forventes at stige igen med 3,5 procent til 8,0 milliarder euro. Indtægterne fra slutudstyr forventes også at stige med 2,7 procent til 12,8 milliarder euro. Dr. Wintergerst understregede, at netværksoperatører accelererer udvidelsen af ​​gigabitnetværk og mobilkommunikation betydeligt. Disse investeringer er afgørende for den fremtidige levedygtighed af digital infrastruktur og danner grundlag for innovative applikationer og tjenester.

Investeringer fra IKT-virksomheder

Samlet set er investeringerne fra IKT-virksomheder fortsat høje. Sytten procent planlægger at øge deres investeringer i 2025, mens 59 procent har til hensigt at holde dem konstante. 23 procent af virksomhederne er dog tvunget til at reducere deres investeringer. Disse investeringer er primært rettet mod software samt forskning og udvikling, hvilket understreger vigtigheden af ​​innovation for sektoren. Trods de positive forretningsudsigter vil ikke alle virksomheder drage lige stor fordel af den forventede markedsvækst. Især små og mellemstore virksomheder (SMV'er) vil kun delvist drage fordel af den generelle opsving, hvilket indikerer strukturelle udfordringer og forskellige konkurrencevilkår.

En sammenligning af det globale digitale marked

I en global sammenligning rangerer Tyskland som nummer fire på det digitale marked. De globale indtægter fra IT og telekommunikation forventes at stige med 6,6 procent til 5,2 billioner euro i 2025. Indien forventes at opleve den stærkeste vækst med 8 procent, efterfulgt af USA med en prognose på 7,3 procent. EU (eksklusive Tyskland) forventes at opnå en vækst på 7,1 procent, mens Storbritannien forventes at se 6,7 procent og Japan 5,9 procent. Kina forventes at opleve en omsætningsvækst på 5,8 procent. Med sin forventede vækst på 4,6 procent ligger Tyskland lidt under det globale gennemsnit.

Globale markedsandele

USA vil fortsat dominere det globale marked med en andel på 38,8 procent i 2025. Kina (11,0 procent), Japan (4,6 procent) og Tyskland, der deler fjerdepladsen med Storbritannien (begge 4,1 procent), følger efter med betydelig afstand. Indien vil opnå en global markedsandel på 2,5 procent. EU, eksklusive Tyskland, vil tegne sig for 9,9 procent af det globale IKT-marked. Disse tal understreger behovet for, at Tyskland yderligere intensiverer sin indsats inden for digitalisering for at forblive konkurrencedygtig internationalt.

Krav til den fremtidige føderale regering

I lyset af disse udviklinger opfordrede Bitkoms præsident Wintergerst til en "genstart" for Tyskland efter forbundsvalget. Han understregede, at den fremtidige føderale regering hurtigt skal komme i gang og prioritere digital politik. Wintergerst talte for mindre regulering og i stedet flere investeringer og innovation. For at stimulere økonomien, argumenterede han, er det nødvendigt at mobilisere mere kapital til virksomheder og afhjælpe manglen på IT-professionelle. Han opfordrede også til en gennemgribende revision af de offentlige strukturer og en konsekvent digitalisering af den offentlige forvaltning med moderne registre og digitale identiteter.

Oprettelse af et uafhængigt ministerium for digitale anliggender

Et centralt krav fra Bitkom er etableringen af ​​et uafhængigt ministerium for digitale anliggender i den næste valgperiode. Wintergerst argumenterede for, at reelle fremskridt kun kan opnås, hvis der er en central kontaktperson og drivkraft for digitale spørgsmål inden for den føderale regering. Dette ministerium bør koncentrere sig om kerneopgaverne og tværgående spørgsmål inden for digital politik og ikke være tilknyttet et andet departement.

Tysklands digitale suverænitet

Desuden opfordrede Wintergerst Tyskland til at opnå større digital suverænitet. Han understregede vigtigheden af ​​at reducere ensidige afhængigheder og udvikle indenlandske kapaciteter inden for nøgleteknologier som mikroelektronik, IT og cybersikkerhed, AI, det industrielle metaverse og kvanteberegning for at opnå en førende position på de globale markeder. Han appellerede til den næste føderale regering om at demonstrere sin vilje og evne til at handle og til at identificere og håndtere udfordringer i den digitale sfære. Wintergerst understregede, at digital politik skal prioriteres i den kommende lovgivningsperiode for at sikre Tysklands langsigtede konkurrenceevne og fuldt ud udnytte digitaliseringens potentiale. De beslutninger, som den næste regering træffer, vil være afgørende for, om Tyskland kan opretholde og udbygge sin position i den globale digitale konkurrence.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling

Konrad Wolfenstein

Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 (München) .

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.

Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.

Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.

Du kan finde mere information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus