Digital indholdsmarkedsføring og PR – PR-bureau – PR – Billede: stockfour|Shutterstock.com
Omfang og branchetyper af PR og indholdsmarkedsføring
Over 77% af globale organisationer har en content marketing-strategi, og 91% af dem bruger den som en del af deres reklameindsats.
Selvom indholdsmarkedsføring og PR (public relations) deler en bred overlapning i kompetencer og implementeringsmetoder, adskiller de sig kun på ét centralt aspekt: PR fokuserer på selve virksomheden og alt omkring den. Marketing er derimod rettet mod den potentielle kunde og bruger alle tilgængelige kanaler til at nå dem med information og budskaber.
Tidligere sørgede PR for, at der blev talt om virksomheden. Pressemeddelelser gav medierne information, så de kunne rapportere om den. Der blev opdyrket kontakt med udvalgte medierepræsentanter og journalister. Søgemaskineoptimering og sociale medier har fundamentalt ændret dette.
I en periode var PR i fare for at blive forældet på grund af indholdsmarkedsføring. Ved at fokusere på sine kernekompetencer inden for PR og lobbyisme, samtidig med at man udnytter de marketingteknologier, der opstod fra indholdsmarkedsføring, har PR formået at etablere sig som en uafhængig disciplin ved siden af indholdsmarkedsføring. Parallelle udviklinger behøver ikke altid at forbruge deres omgivelser; de kan også fungere som en katalysator for andre. Fra blot 150 marketingteknologiløsninger i 2011 er antallet siden vokset til over 8.000! Fra søgemaskinemarkedsføring og annoncer til sociale medier og automatiseringsværktøjer er der blevet tilføjet en betydelig mængde ekspertise.
I søgemaskineoptimeringens tidlige dage gennemsyrede sloganet "Indhold er konge" scenen, som i sine spæde år endnu ikke blev betragtet som en uafhængig industri. Dengang troede trykte medier stadig, at internettet blot var en forbigående dille og snart ville forsvinde. Søgemaskiner var internettets jordemødre. De var katalysatoren for en skelsættende udvikling i menneskets historie. Og fordi søgemaskiner og internettet stadig i vid udstrækning fungerer på en tekstbaseret model (på trods af billeder og videoer), er udsagnet "Indhold er konge!" stadig sandt i dag
Dette forklarer overfloden af marketingteknologiske løsninger og karakteren af indholdsmarkedsføring og PR-arbejde.
Relateret til dette:
🏢 👨🏻 👩🏻 Digitale tjenester til din virksomhed - lokalt og globalt
Vi specialiserer os i forretningsudvikling og hjælper dig med at styrke og udvide din markedstilstedeværelse. Vores værktøjer omfatter smarketing, markedsinformation, lead nurturing og indholdsudvikling.
Vi glæder os til at se dig!
🚀 👧🏽 👦🏽 Til bureauer, der kunne bruge vores hjælp
Vi støtter dig i strategiske spørgsmål, både regionalt og internationalt. Projektbaseret eller omfattende. Uanset om det er med personlige sociale medier, SEO, marketingautomatisering eller PR såsom e-mailkampagner.
De mest værdsatte teknologiske færdigheder i PR-branchen (PR) verden over
Teknologiske færdigheder, der værdsættes mest af PR-branchen – Billede: Xpert.Digital
Ifølge resultaterne af en undersøgelse af PR-professionelle fra 2019 mente 65 procent af respondenterne, at Big Data Analytics er en vigtig teknologisk færdighed, som fremtidige PR- og kommunikationsprofessionelle bør have, mens 59 procent af respondenterne sagde det samme om videoproduktion og SEO-færdigheder.
Kilden angiver følgende oplysninger: "Stikprøven til denne undersøgelse er en bekvemmelighedsstikprøve og ikke en tilfældig stikprøve. Derfor kan vi ikke sige, at resultaterne af denne undersøgelse er repræsentative for de respektive populationer. Ikke desto mindre mener vi, at disse data giver adskillige spor.".
Hvad er de mest værdsatte teknologiske færdigheder i PR-branchen?
- 65% – Big Data-analyse
- 59% – Videoproduktion
- 59% – Søgemaskineoptimering
- 54% – Digitalt design
- 53% – Brugeroplevelse
- 43% – Prædiktive AI-teknologier
- 38% – Datahåndtering
- 17% – Kodning
- 14% – Chatbot
- 8% – Blockchain
- 3% – Robotteknologi
- 3% – 3D-printning
Relateret til dette:
Antal virksomheder inden for reklame- og relaterede servicebrancher
Antal virksomheder i reklamebranchen i USA 2007-2018 – Billede: Xpert.Digital
Data indsamlet af den amerikanske folketælling viser, at der i 2018 var næsten 8.550 virksomheder i USA, der specialiserede sig i PR-tjenester. Samtidig var der cirka 2.300 virksomheder, der beskæftigede sig med direkte markedsføring.
Bemærk: En filial er et enkelt fysisk sted, hvor der drives forretning og/eller leveres tjenester. Det er ikke nødvendigvis det samme som en virksomhed eller forretning, som kan bestå af en eller flere filialer. Før offentliggørelsen af dataene fra 2012 blev udendørsreklame omtalt som displayreklame.
Virksomheder i reklamebranchen
- Reklamebureauer
- PR-bureauer
- Direkte markedsføring
- Udendørs reklame
- medierepræsentanter
- Medieindkøbsbureauer
- Distribution af reklamevarer
- Andre tjenester relateret til reklame
Relateret til dette:
Procentdel af organisationer med en content marketingstrategi på verdensplan
Virksomheder med en global indholdsmarkedsføringsstrategi – Billede: Xpert.Digital
I en undersøgelse af globale marketingfolk foretaget i midten af 2019 angav et stort flertal af respondenterne, at de bruger indholdsmarkedsføring som en del af deres reklameaktiviteter, og af disse angav 77 procent, at de har en defineret indholdsmarkedsføringsstrategi.
Bruger du content marketing som strategi i din virksomhed?
- 77% – Ja
- 23% – Nej
Brug af indholdsmarkedsføring i organisationer verden over
Global brug af indholdsmarkedsføring – Billede: Xpert.Digital
I en undersøgelse af globale marketingfolk foretaget i midten af 2019 angav 91 procent af respondenterne, at de allerede bruger indholdsmarkedsføring som en del af deres reklameindsats. Derudover angav 77 procent, at de har en indholdsmarkedsføringsstrategi i deres organisation.
Global brug af indholdsmarkedsføring i 2019
- 91% – Ja
- 9% – Nej
Aktuelle PDF-biblioteker til at understøtte din marketingplanlægning og -aktiviteter
Vi giver dig adskillige yderligere indsigter i tal, data og fakta, der kan hjælpe dig med at optimere og udvide din markedsføring:
- Kundedemografibibliotek – Demografisk vidensdatabase (PDF)
- Online marketingbibliotek (PDF)
- E-handelsbibliotek – Vidensbase (PDF)
- Bibliotek om markedsføring på sociale medier – Vidensbase (PDF)
- SEO-bibliotek – SEM-vidensbase (PDF)
- Søgemaskineannoncering / SEA-bibliotek – Vidensbase om søgemaskineannoncering (PDF)
- Udvidet virkelighed (XR) bibliotek (PDF)
Har du brug for mere input om emnet marketing?
- Content marketing: Den ultimative disciplin med forhindringer og de mest værdifulde typer af content marketing
- De mest effektive marketingkanaler til leads, de mest effektive taktikker, de mest effektive engagementer i den tidlige fase og de mest effektive kanaler til at øge konverteringer
- Markedsføringsstrategier og -trends
- Personlig kundekommunikation er guld værd
- Marketingudfordringer. Er du ny i virksomheden, eller kører din markedsføring ikke længere problemfrit? Du bør stille dig selv tre spørgsmål
Derfor er Xpert.Digital det rigtige valg for Senden, Laupheim, Vöhringen og Illertissen! – Digital Content Marketing & Press: PR-bureau
Konrad Wolfenstein
Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 731 37 999 300 .
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
Skriv til mig
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.
Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.
Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.
Du kan finde mere information på: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Hold kontakten
