Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často vycházejí z klišé rolí, o nichž si někteří lidé mysleli, že jsou dávno překonaná. Vyplývá to ze studie nadace MaLisa, kterou provedla herečka Maria Furtwängler a její dcera Elisabeth. Ve studii z roku 2017 prokázali, že ženy jsou ve filmu a televizi nedostatečně zastoupeny a jsou obsazovány do klišé rolí.
Aktuální studie nyní ukazuje něco podobného pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje obrázek, ženy jsou ve službě pro streamování videa YouTube celkově nedostatečně zastoupeny. Když však vystupují jako hlavní aktéři videí, je to především s jejich zájmovými činnostmi, jako je šití, ruční výroba nebo nanášení make-upu. U mužských herců se mnohem častěji diskutuje o profesionální činnosti.
Pokud jde o témata, youtubeři jsou úspěšní, když odpovídají vzoru, který podle Furtwänglera odpovídá tomu z 50. let. Nejčastější témata pro ženy v 1000 nejlepších kanálech v Německu: krása, vztahy, jídlo, móda a domácnost. A dokonce i v hudebních videích, které se dnes konzumují hlavně přes YouTube, jsou ženy stále zobrazovány jako sexy a pasivní.
Jak ukazuje studie, tato stereotypizace má jen málo společného s svobodnou volbou. Z rozhovorů se 14 úspěšnými ženami YouTuber je obtížné vymanit se z krásy: „Silný názor snižuje vaši finanční hodnotu, protože pak se některé společnosti již nechtějí ukázat,“ uvedl odpůrce.
Pózování, líčení, vaření – když se ženy a dívky prezentují na sociálních sítích, často se orientují na klišé rolí, o nichž se někteří domnívali, že jsou dávno překonaná. Vyplývá to ze studie MaLisa Foundation herečky Marie Furtwängler a její dcery Elisabeth. Ve studii z roku 2017 už ukázali, že ženy jsou ve filmu a televizi málo zastoupeny a jsou obsazovány do klišé rolí.
Současná studie nyní ukazuje podobné výsledky pro YouTube a Instagram. Jak ukazuje obrázek, ženy jsou ve službě pro streamování videa YouTube celkově nedostatečně zastoupeny. Pokud se však ve videích objevují jako hlavní aktéři, je to především s jejich zájmovými činnostmi, jako je šití, ruční práce nebo líčení. U mužských herců je to mnohem častěji odborná činnost, která je předmětem diskuse.
Pokud jde o témata, youtuberky jsou úspěšné, pokud odpovídají vzoru, který podle Furtwänglera odpovídá tomu z 50. let. Nejčastějšími tématy žen v 1000 nejlepších kanálech v Německu jsou krása, partnerství, jídlo, móda a domácnost. A dokonce i v hudebních videích, které se dnes konzumují hlavně na YouTube, jsou ženy stále sexy a pasivně inscenované.
Tato stereotypizace má jako studie jen málo společného s volným výběrem. Z rozhovorů se 14 úspěšnými ženami YouTube se ukáže, že je obtížné vymanit se z předmětu krásy: „Silný vlastní názor snižuje vaši finanční hodnotu, pak některé společnosti již nechtějí s vámi ukázat,“ řekl jeden jeden Dotazovaný.
Zůstaňte v kontaktu
