Přehled AI Google AI: Zvyšující se šíření vede k významnému poklesu míry kliknutí

Klesající míra prokliku: Výzva pro provozovatele webových stránek

Přehledy umělé inteligence Google zásadně mění digitální krajinu tím, že poskytují souhrny generované umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání pro stále větší počet dotazů. Četné studie nyní ukazují, že tento vývoj vede k výraznému poklesu míry prokliku (CTR) na webových stránkách, přičemž hodnoty se pohybují od 14 % do 55 % v závislosti na studii a kontextu. Obzvláště postiženy jsou informativní vyhledávací dotazy a webové stránky s nižšími pozicemi ve vyhledávání, zatímco uživatelé hledající důvěryhodné zdroje a vyhledávání související se značkami zažívají menší pokles. Pro provozovatele webových stránek tento vývoj znamená zásadní posun v jejich SEO a obsahových strategiích, přičemž autorita a důvěra se stávají stále důležitějšími faktory.

Vhodné pro:

• GEO a AEO: Vývoj SEO k optimalizaci pro vyhledávače s využitím umělé inteligence ve věku umělé inteligence

Distribuce přehledů umělé inteligence Google

Přehledy Google AI, v Německu známé také jako „AI Overview“, jsou souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání Google a sdružují relevantní informace pro vyhledávací dotaz. Tato funkce představuje vývoj dřívější funkce Search Generative Experience (SGE) a využívá generativní umělou inteligenci ke zpracování komplexních informací z různých zdrojů a jejich stručné prezentaci. Přehledy generované umělou inteligencí se zobrazují nad organickými výsledky vyhledávání, čímž je stále více posouvají dolů a tím snižují jejich viditelnost. Tato funkce je v Německu, Rakousku a Švýcarsku k dispozici od března 2025, v USA byla zavedena v květnu 2024.

Rozšířenost přehledů s využitím umělé inteligence (AI Overviews) neustále roste, jak dokazuje několik studií. Studie společnosti BrightEdge ukazuje, že počet zobrazení od zavedení přehledů s využitím umělé inteligence vzrostl o 49 procent. To je způsobeno nejen obecným nárůstem vyhledávacích dotazů, ale také větším zapojením uživatelů do širší škály klíčových slov, zejména těch, která spouštějí přehledy s využitím umělé inteligence. U některých témat se přehledy s využitím umělé inteligence nyní zobrazují téměř na všech stránkách s výsledky vyhledávání, což podtrhuje dominanci této nové funkce. Přehledy s využitím umělé inteligence od Googlu se navíc neustále zvětšují a zvětšují, což dále posiluje jejich význam ve vyhledávacím prostředí.

Dopad na míru prokliků

Zavedení Google AI Overviews vedlo k výraznému poklesu míry prokliku na externí webové stránky, což mělo značné důsledky pro provozovatele webových stránek. Podle studie BrightEdge klesla míra prokliku (CTR) výsledků vyhledávání díky AI Overviews téměř o 30 procent, zatímco počet zobrazení se výrazně zvýšil. To naznačuje paradoxní jev: zvýšená viditelnost s menší interakcí, protože uživatelé získávají potřebné informace přímo z AI Overviews, aniž by museli klikat na externí odkazy.

Další studie tento trend potvrzují, i když s různými čísly. Studie společnosti Wordsmattr.io uvádí průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta a 14% pokles míry prokliku (CTR). Společnost Seer Interactive uvádí ještě drastičtější čísla s poklesem organického CTR pro vyhledávací dotazy s využitím umělé inteligence až o 55 procent mezi lednem 2024 a lednem 2025. Studie společnosti Ahrefs uvádí pokles průměrného CTR pro pozici 1 ze 7,3 procenta v březnu 2024 na 2,6 procenta v březnu 2025 – což je pokles přibližně o 34,5 procenta. Metaanalýza různých studií ukazuje průměrný pokles CTR o 40 procent, s rozsahem od nárůstu o 19 procent do poklesu až o 85 procent.

Rozdíly v závislosti na kontextu použití

Dopad přehledů s umělou inteligencí na míru prokliku se výrazně liší v závislosti na kontextu použití, zařízení a typu vyhledávacího dotazu. Podrobná analýza odhaluje významné rozdíly mezi stolními a mobilními zařízeními: Na stolních počítačích může míra prokliku klesnout o dvě třetiny (z 28 na 11 procent), zatímco na mobilních zařízeních klesá přibližně o polovinu (z 38 na 21 procent). Tento rozdíl by mohl být způsoben odlišnými vzorci používání a charakteristikami zobrazení, přičemž mobilní uživatelé jsou potenciálně ochotnější proklikávat i přes přehledy s umělou inteligencí.

Pozice ve výsledcích vyhledávání také hraje klíčovou roli v rozsahu ztráty CTR. Podle společnosti Amsive zaznamenávají klíčová slova mimo první 3 pozice průměrný pokles CTR o 27,04 procenta. Pokud se přehledy AI objeví vedle vybraných úryvků, může ztráta CTR dosáhnout dokonce 37,04 procenta. To znamená, že stránky s nižším hodnocením jsou zavedením přehledů AI neúměrně ovlivněny, což zhoršuje výzvy pro menší weby a nové účastníky trhu.

Další rozdíly se objevují při zkoumání různých typů klíčových slov a odvětví. Klíčová slova nesouvisející se značkou zaznamenávají průměrný pokles míry prokliku o 19,98 procenta, zatímco vyhledávací dotazy související se značkou jsou méně ovlivněny a v některých případech mohou dokonce těžit z přehledů AI. Pokles je obzvláště výrazný u informačního vyhledávání (např. „Co je…“, „Jak… funguje…“), protože uživatelé již mohou najít požadované informace v přehledech AI. Objevují se také zajímavé vzorce specifické pro dané odvětví: V právních a politických oblastech bylo někdy dosaženo vyšší míry prokliku, zejména když byly odpovídající stránky citovány v přehledech AI, zatímco webové stránky ve vědeckých a kariérních oborech zaznamenaly pokles míry prokliku i přes dobré umístění ve vyhledávání.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Chování při používání v přehledech AI

Chování uživatelů související s přehledy AI od Google odhaluje charakteristické vzorce, které jsou velmi důležité pro provozovatele webových stránek a SEO experty. Data ukazují, že většina uživatelů vnímá přehledy AI primárně jako shrnutí pro rychlé čtení, přičemž odchozí provoz je spíše výjimkou než pravidlem. Obzvláště pozoruhodné je chování při rolování: většina uživatelů přestane číst již po horní třetině přehledu AI, s mediánem hloubky rolování pouhých 30 procent. K tomu dochází, přestože 88 procent uživatelů kliklo na „Zobrazit více“ pro rozbalení přehledu AI – přesto se jen velmi málo z nich skutečně dostane na konec textu.

Průměrná doba strávená prohlížením přehledů umělé inteligence se pohybuje mezi 30 a 45 sekundami, což naznačuje, že uživatelé text spíše prolétávají, než aby se s ním hlouběji zabývali. To podtrhuje funkci přehledů umělé inteligence jako rychlého zdroje informací a částečně vysvětluje pokles kliknutí na externí webové stránky. Je zajímavé, že tradiční model uživatelské volby, kde jsou výsledky primárně vybírány na základě relevance, se zásadně změnil – důvěra je nyní nejdůležitějším kritériem při výběru výsledků vyhledávání.

Uživatelé použijí rychlý dvoustupňový filtr: „Důvěřuji tomuto výsledku?“ a následně „Odpovídá na mou otázku?“ Vysoká autorita zdroje, rozpoznatelná podle známých značek a domén .gov nebo .edu, vedla k tomu, že tyto výsledky byly vybrány jako první ve více než polovině případů. Tento posun směrem k rozhodovacím kritériím založeným na důvěře představuje zásadní změnu v chování uživatelů a má dalekosáhlé důsledky pro SEO strategie a tvorbu webového obsahu.

Vhodné pro:

• Budování prodejních partnerství v Německu a Evropě (Doba čtení: 64 min / Bez reklamy / Bez paywallu)

Dopad na SEO a provozovatele webových stránek

Zavedení Google AI Overviews přináší zásadní změny do SEO strategií a provozovatelů webových stránek. Jedním z nejvýraznějších vývojů je posun v mechanismech hodnocení: AI Overviews někdy zobrazují stránky, které by se v tradičních výsledcích vyhledávání objevily pouze na 12. nebo vyšší pozici. Teoreticky to otevírá nové možnosti pro dříve přehlížené webové stránky, ale zároveň to SEO expertům ztěžuje plánování, protože tato funkce je vysoce personalizovaná a zaměřená na individuální chování uživatelů při vyhledávání. Citace v AI Overviews často pocházejí z webových stránek, které se neumisťují v tradiční top 10, čímž narušují zavedenou hierarchii SEO.

V novém vyhledávacím prostředí se klade větší důraz na lokální faktory a nedávno navštívené webové stránky, přičemž aktuální obsah je také častěji zahrnut. To podtrhuje rostoucí personalizaci a kontextovou závislost výsledků vyhledávání. Význam autority a důvěry jako faktorů hodnocení výrazně roste, což pro mnoho provozovatelů webových stránek vyžaduje strategické přeorientování. Přehledy umělé inteligence od Googlu tak vytvářejí nové podmínky v „SEO hře“ pro marketingové, obsahové a SEO týmy a zpochybňují stávající obchodní modely.

Obzvláště postiženi jsou online vydavatelé, kteří prodávají prostřednictvím cíleného online marketingu nebo se financují z reklamy, případně kteří jsou fakturováni na základě zobrazení či kliknutí. Bez nové strategie je ohrožena viditelnost a organický dosah témat a popisů produktů, což může mít existenční důsledky. Tento vývoj vede k zásadnímu posunu ve významu výsledků vyhledávání: viditelnost bude v budoucnu důležitější než jen návštěvnost z vyhledávání, protože přítomnost v přehledech umělé inteligence může budovat povědomí o značce a důvěru i bez přímých kliknutí.

Strategie pro adaptaci na umělou inteligenci – přehledy

Vzhledem ke změněné vyhledávací krajině, kterou přinesly přehledy AI od Googlu, musí provozovatelé webových stránek a SEO experti vyvinout nové strategie pro udržení své viditelnosti a relevance. Klíčovou výzvou je vytváření obsahu specifického pro danou stránku a uživatele, který vyniká z davu a je k nalezení prostřednictvím přizpůsobených odpovědí v přehledech AI. Optimalizace by se měla zaměřit na faktory důvěryhodnosti, protože ty se staly primárním kritériem pro rozhodování uživatelů.

Zvyšování autority webových stránek se stává klíčovým faktorem pro jejich citování v přehledech o umělé inteligenci. Známé značky, vládní agentury a akademické zdroje zde mají přirozenou výhodu, kterou ostatní webové stránky musí překonat budováním odborných znalostí a důvěryhodnosti. Na důležitosti nabývá i přítomnost na důvěryhodných platformách, jako jsou Reddit a YouTube, protože ty fungují jako „kanály důvěry“ a zvyšují pravděpodobnost citování v přehledech o umělé inteligenci.

Měly by se více zohledňovat lokální faktory a aktuálnost obsahu, protože ty mají v nových algoritmech hodnocení větší váhu. Personalizace obsahu se stává stále důležitější pro uspokojení individuálních vyhledávacích potřeb uživatelů. Provozovatelé webových stránek by zároveň měli diverzifikovat svou strategii a nespoléhat se pouze na návštěvnost z Googlu, aby minimalizovali rizika. Zatímco někteří odborníci doporučují optimalizaci konkrétně pro přehledy AI, jiní zdůrazňují důležitost vysoce kvalitního a hloubkového obsahu, který jde nad rámec povrchních informací, jež lze prezentovat v souhrnech AI.

Budoucnost webového vyhledávání: Strategie pro nový digitální ekosystém

Přehledy umělé inteligence Google znamenají zásadní změnu ve vyhledávání s dalekosáhlými důsledky pro provozovatele webových stránek, SEO experty a uživatele internetu. Výrazný pokles míry prokliku, který se pohybuje od 14 do 55 procent, představuje existenční výzvy pro mnoho zavedených obchodních modelů a vyžaduje zásadní přehodnocení obsahu a SEO strategií. Zároveň změněné mechanismy hodnocení otevírají nové příležitosti pro dříve přehlížené webové stránky, pokud splňují správná kritéria a jsou v přehledech umělé inteligence uvedeny.

Očekává se, že vývoj Googlu směrem k vyhledávači odpovědí, který nejen poskytuje odkazy, ale také poskytuje přímé informace, bude pokračovat a zintenzivňovat se. Souhrny s umělou inteligencí budou pravděpodobně dále optimalizovány a zaváděny pro ještě více vyhledávacích dotazů. Provozovatelé webových stránek proto musí neustále přizpůsobovat své strategie, aby v tomto novém prostředí uspěli. Důraz by se měl stále více klást na budování důvěry, autority a povědomí o značce a zároveň nabízet hlubší poznatky a exkluzivní informace, které přesahují rámec toho, co lze prezentovat v souhrnu s umělou inteligencí.

Dlouhodobé dopady tohoto vývoje na webový ekosystém zatím nejsou plně předvídatelné, ale mohly by vést k zásadní restrukturalizaci digitálních hodnotových řetězců. Pro uživatele tento vývoj znamená na jedné straně rychlejší přístup k informacím, ale také potenciálně menší rozmanitost a hloubku, pokud je přímo navštěvováno méně webových stránek. Vyvažování přístupu k informacím s ekonomickou udržitelností poskytovatelů obsahu bude jednou z ústředních výzev v této nové éře webového vyhledávání.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus