Rozhodnutí USA a sankce EU: Dvojitá transatlantická rána proti technologickým gigantům! Zlomový bod pro Silicon Valley? – Obrázek: Xpert.Digital
Google a Apple v hledáčku: USA a EU prosazují největší vlnu technologické regulace
Klíčové události v kartelových řízeních
Regulační prostředí pro velké technologické společnosti se dramaticky zpřísnilo, přičemž titulky o případu „USA vs. Google“ a opatřeních EU proti společnostem Apple a Meta se ukázaly jako známka zásadního posunu v řízení antimonopolních procedur.
USA: Dvojitý úder Googlu: monopol na vyhledávání a reklamní síť
Google je v centru přelomových antimonopolních případů, které společnost odsoudily jako nelegální monopol na dvou klíčových trzích. V srpnu 2024 americký okresní soudce Amit Mehta rozhodl, že Google „je monopolista a jednal jako takový, aby si udržel svůj monopol“, čímž porušil § 2 Shermanova antimonopolního zákona. Rozhodnutí bylo založeno na exkluzivních smlouvách Googlu se společností Apple a dalšími společnostmi, které z Google udělaly výchozí vyhledávač – platby samotné společnosti Apple činily 20 miliard dolarů ročně.
Druhé zničující rozhodnutí následovalo v dubnu 2025, kdy soudkyně Leonie Brinkema shledala, že se Google „úmyslně zapojil do řady protisoutěžních praktik“, aby získal a udržel si monopol na trzích reklamních serverů pro vydavatele a reklamních burz. Toto rozhodnutí ovlivňuje reklamní byznys společnosti Google v hodnotě 31 miliard dolarů a mohlo by vést ke strukturálním změnám.
Souvisí s tím:
Klíčové antimonopolní případy v USA proti technologickým gigantům (2024–2025)
Nejvýznamnější antimonopolní případy proti technologickým gigantům v letech 2024 a 2025 demonstrují výrazné zpřísnění regulačních opatření. Společnost Google byla ve dvou velkých amerických soudních procesech shledána vinnou z provozování nelegálních monopolů. V srpnu 2024 soudce amerického okresního soudu Amit Mehta rozhodl ve prospěch obžaloby v případu monopolu na vyhledávání „USA v. Google“. Proces odškodnění stále probíhá a diskutuje se o možném odštěpení prohlížeče Chrome. Druhý případ proti reklamní síti Google byl rovněž rozhodnut v dubnu 2025 soudkyní Leonie Brinkemou, což vedlo k rozsudku o vině z nelegálního monopolu. Odpovídající proces odškodnění je naplánován na září 2025.
Souběžně s tím Evropská komise v dubnu 2025 uložila dvěma dalším technologickým gigantům značné pokuty za porušení zákona o digitálních trzích. Společnost Apple dostala pokutu 500 milionů eur, zatímco společnost Meta pokutu 200 milionů eur. Tento vývoj ilustruje rostoucí regulační tlak na velké technologické společnosti v USA i Evropské unii.
Strukturální řešení: Bitva o Chrome
Nápravná fáze v případu monopolu společnosti Google na vyhledávání by mohla vést k nejdrastičtějším opatřením proti technologické společnosti za poslední desetiletí. Ministerstvo spravedlnosti požaduje vyčlenění prohlížeče Chrome, který má přes 4 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Vláda argumentuje, že „prodej Chromu oddělí vyhledávač a prohlížeč Google a pomůže oživit konkurenci na trhu online vyhledávání“.
Kromě Chromu vláda požaduje:
- Ukončení plateb v řádu miliard dolarů společnosti Apple a dalším výrobcům zařízení
- Sdílení vyhledávacích dat a dat o výkonu reklam s konkurencí
- Zvýšená transparentnost pro inzerenty
- Možný fork Androidu, pokud se konkurence do pěti let nezlepší
Vymáhání zákona o digitálních trzích v EU: Uloženy první pokuty
Evropská komise prokázala svou pravomoc v oblasti vymáhání předpisů tím, že v dubnu 2025 udělila první pokuty podle zákona o digitálních trzích (DMA). Společnost Apple dostala pokutu 500 milionů eur za to, že neumožnila vývojářům aplikací informovat uživatele o alternativních nabídkách mimo App Store. Komise shledala, že Apple „neprokázal, že tato omezení byla objektivně nezbytná a přiměřená“.
Společnost Meta dostala pokutu 200 milionů eur za svůj model „platba nebo souhlas“, který nutil uživatele v EU vybrat si mezi souhlasem s personalizovanou reklamou a placením za verzi bez reklam. Komise argumentovala, že tento binární systém nenabízí uživatelům potřebnou možnost volby méně personalizované, ale rovnocenné služby.
Akt EU o digitálních trzích – donucovací opatření
Evropská unie vytvořila účinný nástroj pro omezení moci tzv. „strážců brány“ prostřednictvím zákona o digitálních trzích (DMA). Několik případů již bylo úspěšně uzavřeno, přičemž společnost Apple dostala pokutu 500 milionů eur za omezení přesměrování na alternativní nabídky v jejím App Storu. Společnost Meta dostala pokutu 200 milionů eur za svůj binární model „zaplať nebo souhlas“.
V současné době probíhají další vyšetřování: Google je pod drobnohledem kvůli upřednostňování vlastních služeb ve výsledcích vyhledávání, zatímco Apple je zapojen do dvou samostatných řízení – jedno se týká nedostatečného výběru prohlížečů a druhé kvůli vysokým poplatkům účtovaným alternativním obchodům s aplikacemi prostřednictvím tzv. Core Technology Fee. Výsledky těchto probíhajících řízení stále nejsou známy.
Evropská komise určila šest společností jako „gatekeepery“: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance a Microsoft. Tyto společnosti podléhají přísným povinnostem, jejichž cílem je otevřít trhy konkurenci a poskytnout uživatelům větší výběr. Úřad pro digitální trh (DMA) se tak etabloval jako účinný regulační nástroj na podporu hospodářské soutěže v digitálním sektoru.
Souvisí s tím:
Globální trend směřující k přísnější regulaci
Vývoj v USA a EU je součástí globálního trendu směrem k větší regulaci technologických gigantů. Antimonopolní úřady na celém světě projevují nové odhodlání zavádět strukturální opatření, spíše než se spoléhat na pokuty.
Globální trendy v regulaci technologií
- Zvýšení počtu antimonopolních řízení proti technologickým gigantům po celém světě – regulační orgány v různých jurisdikcích koordinují své úsilí
- Zaměření na strukturální nápravná opatření – rozdělení společností je považováno za účinnější než pokuty
- Preventivní regulace prostřednictvím zákonů, jako je DMA – regulace ex ante k prevenci protisoutěžních praktik
- Koordinace mezi mezinárodními regulačními orgány – Posílená spolupráce v přeshraničních případech
- Vyšší pokuty a přísnější vymáhání – regulační orgány se spoléhají na odrazující účinek
- Zvláštní pozornost věnovaná trhům s umělou inteligencí a koncentraci dat – Nové technologie v centru pozornosti antimonopolních úřadů
Reakce průmyslu a geopolitické napětí
Zpřísněná regulace vedla k značnému napětí mezi USA a EU. Generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg veřejně vyzval americkou vládu, aby technologické společnosti bránila před dalšími pokutami EU. Trumpova administrativa nařídila revizi technologických předpisů EU a pohrozila odvetnými cly.
Společnosti Apple a Google naznačily ochotu se proti rozsudkům odvolat, ale vyhlídky na úspěšné odvolání jsou vzhledem k rozsáhlým důkazům a jasným soudním závěrům nejisté.
Regulační tsunami zasáhla technologický průmysl: Očekávají se zásadní strukturální změny
Současný vývoj představuje zlom v antimonopolních sporech proti technologickým gigantům. Kombinace úspěšných případů v USA a rozhodného vymáhání zákona o přístupu k informacím (DMA) v EU ukazuje, že éra převážně neregulované expanze velkých technologických společností se blíží ke konci.
Řízení o nápravě v nadcházejících měsících bude klíčové pro určení, zda tyto regulační výzvy povedou k zásadním změnám ve struktuře technologického průmyslu. Vzhledem k tomu, že jednání o nápravě se společností Google v případu monopolu na vyhledávání probíhají do srpna 2025, a k dalším vyšetřováním ze strany EU v oblasti DMA čelí technologický průmysl největšímu regulačnímu otřesu za poslední desetiletí.
Souvisí s tím:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj obchodu
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem rodném jazyce!
Konrad Wolfenstein
Já a můj tým jsme rádi, že vám můžeme být k dispozici jako váš osobní poradce.
Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře zde wolfenstein@xpert.digital:nebo mi jednoduše zavolat na číslo +49 7348 4088 965. Moje e-mailová adresa je
Těším se na náš společný projekt.
