Příliš chytří pro Evropu? Amerika je oslavuje, EU je vylučuje: Hořký spor o nové brýle s umělou inteligencí od Mety

Revoluční Ray-Ban od Mety: Proč Evropa přichází o další velký technologický trend

Kvůli legislativě o bateriích a umělé inteligenci: EU blokuje nejdůležitější technologii desetiletí od společnosti Meta

Na podzim roku 2025 společnost Meta představila technologickou senzaci: „Ray-Ban Display“, který přináší umělou inteligenci a head-up displej přímo do našeho zorného pole a umožňuje nám interagovat s digitálním světem pomocí jednoduchých gest rukou. V USA jsou chytré brýle dlouhodobě bestsellerem, prodávají se miliony kusů a zákazníci za ně dokonce platí absurdní ceny na černém trhu. Evropský trh však prozatím zůstal zcela stranou. Důvodem není technická selhání, ale regulační houština. Přísné předpisy EU týkající se baterií a nový zákon o umělé inteligenci fakticky znemožňují prodej těchto high-tech nositelných zařízení v Evropské unii. Zatímco americké a asijské trhy ohlašují budoucnost nositelných zařízení, Evropa riskuje, že v dalším významném technologickém milníku zaostane kvůli dobře míněné, ale nepružné legislativě. Bližší pohled na konflikt mezi inovací, ochranou spotřebitelů a nadměrnou regulací.

Brýle s umělou inteligencí od Mety selhávají kvůli evropským regulacím: Když regulace brzdí inovace

Evropské předpisy blokují budoucnost na kořeni nosu

Brýle „Meta Ray-Ban Display“ jsou milníkem v oblasti nositelných technologií – ale prozatím zůstávají v Evropské unii americkou výsadou. Americké korporaci v cestě stojí dva regulační těžkí hráči: nová směrnice EU o bateriích a přísné požadavky evropského zákona o umělé inteligenci. Co se může jevit jako technický detail, se při bližším zkoumání ukáže jako zásadní napětí mezi ochranou spotřebitele, klimatickou politikou a technologickými inovacemi. A toto napětí má jednoho identifikovatelného poraženého: evropského spotřebitele.

Produkt, který mění svět – jen ne v Evropě

V září 2025 společnost Meta Platforms na své každoroční akci Connect představila Ray-Ban Display, první skutečně praktické chytré brýle s integrovaným head-up displejem. Cena: 799 dolarů včetně Neural Bandu, náramku, který využívá povrchovou elektromyografii k zachycení svalových signálů na zápěstí, což umožňuje revoluční ovládání gesty. V čočce je zabudován mikrodisplej z tekutých krystalů na křemíku, který promítá informace přímo do zorného pole uživatele prostřednictvím geometricky reflexního vlnovodu – technologie vyvinuté společností Schott a optimalizované pro AR aplikace společností Lumus.

Zařízení váží přibližně 68 až 70 gramů – o něco více než běžné sluneční brýle, ale vzhledem k použité technologii je to pozoruhodný výkon. Pod pouzdrem se nachází procesor Snapdragon AR1 Gen 1, 32 GB úložiště a baterie s kapacitou 960 mWh. Baterie je umístěna v předním můstku brýlí, přilepena vysoce výkonným lepidlem a podle zprávy o demontáži od iFixit je prakticky neopravitelná – téměř všechny komponenty byly sestaveny tak, že demontáž bez fyzického poškození je prakticky nemožná. Právě tento aspekt neopravitelnosti je relevantní nejen technicky, ale i právně, protože Evropská unie má s takovými zařízeními další plány.

Zadní vítr z Ameriky – a tichá zeď na Západě

Zatímco Evropa čeká na doručení brýlí, americký trh je přivítal s otevřenou náručí. Společnost Meta a její partner EssilorLuxottica prodaly v roce 2025 více než sedm milionů chytrých brýlí – což je trojnásobný nárůst ve srovnání s dvěma miliony zařízení prodaných v letech 2023 a 2024 dohromady. V první polovině roku 2025 vzrostl globální trh s chytrými brýlemi o 110 procent, a to především díky modelům značek Meta a Ray-Ban. Ve druhé polovině roku se růst zrychlil na 139 procent ve srovnání s předchozím rokem.

Tržní podíl společnosti Meta se zvýšil ze 73 procent v první polovině roku 2025 na 82 procent ve druhé polovině roku. Z celkového počtu chytrých brýlí dodaných po celém světě tvořily 88 procent tzv. brýle s umělou inteligencí, reproduktory, mikrofony a kamerami. Výzkumníci trhu ze společnosti IDC očekávají, že se v roce 2026 celosvětově prodá přibližně 16 milionů chytrých brýlí a v roce 2027 až 23 milionů kusů.

Poptávka v USA byla tak ohromující, že společnost Meta v lednu 2026 pozastavila plánovanou mezinárodní expanzi do Francie, Velké Británie, Itálie a Kanady. Původně by evropské uvedení na trh bylo realistické nejdříve ve třetím čtvrtletí roku 2026. Regulační vývoj na jaře 2026 však toto hodnocení zásadně změnil.

Nařízení o bateriích: Zákon s dobrým úmyslem a vedlejšími škodami

Nové nařízení EU o bateriích formálně vstoupilo v platnost 17. srpna 2023. Jeho ústředním prvkem je: Od 18. února 2027 musí být baterie v přenosných elektronických zařízeních – včetně výslovně malých lithiových baterií v nositelných zařízeních – vyjímatelné a vyměnitelné koncovým uživatelem. Výměna baterie musí být možná pomocí standardních nástrojů bez poškození zařízení nebo baterie. Zařízení, která tento požadavek nesplňují, se po tomto datu nesmí v EU prodávat.

Záměr tohoto nařízení je pochopitelný a v zásadě rozumný: zařízení by měla zůstat opravitelná, jejich životnost by se měla prodloužit a množství elektronického odpadu by se mělo snížit. Tyto cíle dokonale zapadají do „Strategie udržitelných produktů“ Evropské komise. Zákon však zjevně nebyl napsán s ohledem na chytré brýle. Zatímco pro zdravotnické prostředky a podvodní vybavení existují výjimky, pro miniaturizovaná nositelná zařízení, jako jsou chytré brýle, chytré hodinky nebo sluchátka, žádné neexistují – alespoň zatím ne.

Pro společnost Meta to představuje vážný konstrukční problém. Baterie Ray-Ban Display s kapacitou 960 mWh je trvale instalována, zajištěna vysoce výkonným lepidlem a technicky tak integrována do extrémně kompaktního pouzdra, že uživatelsky přívětivá výměna podle současných standardů designu produktů je jednoduše nemožná. Inženýři optimalizovali každý milimetr můstku brýlí, aby se do něj vešel čip, displej, baterie a fotoaparáty. Odborníci se domnívají, že prostor pro vyjímatelnou baterii by výrazně zhoršil ergonomii, hmotnost a energetickou účinnost zařízení. Kromě toho existují obavy z generování tepla u vyměnitelných modulů – což je v tak malém pouzdře vážný bezpečnostní problém.

Společnost Meta by technicky mohla brýle v EU uvést na trh před 18. únorem 2027 – ale musela by je ihned poté stáhnout z trhu nebo je radikálně přepracovat. Produktový cyklus kratší než rok pro tak složité a kapitálově náročné hardwarové zařízení je stěží ekonomicky proveditelný. Společnost Meta proto v současné době aktivně jedná s Evropskou komisí a usiluje o kategorickou výjimku pro nositelnou elektroniku – nařízení, které by se vztahovalo nejen na její vlastní chytré brýle, ale také na brýle, chytré hodinky, sluchátka a podobná nositelná zařízení. Výrobci jako Apple nebo Samsung by mohli nařízení pro své chytré telefony obejít prostřednictvím výjimky pro kvalitu – konkrétně pokud si baterie po 500 cyklech plného nabití zachová alespoň 83 procent své původní kapacity a po 1 000 cyklech alespoň 80 procent. Tato cesta se zdá méně jistá u brýlí s baterií s kapacitou 960 mWh.

Nalezení správné agentury, plánovací kanceláře nebo konzultační firmy Metaverse - Obrázek: Xpert.Digital

🗒️ Nalezení správné agentury, plánovací kanceláře nebo konzultační firmy Metaverse – Hledejte a hledejte: Deset nejlepších tipů pro poradenství a plánování

Více informací zde:

• Odborníci na Metaverse a XR: Najděte si ty správné partnery

Zákon o umělé inteligenci: Když se ochrana dat stane překážkou inovací

Kromě problému s bateriemi vyvolává společnost Meta značné obavy i evropská regulace umělé inteligence. Zákon EU o umělé inteligenci, který vstoupil v platnost v srpnu 2024 a je postupně implementován, vytváří komplexní právní rámec pro používání umělé inteligence v EU. To je obzvláště důležité pro Ray-Ban Display, protože Meta toto zařízení výslovně uvádí jako brýle s umělou inteligencí. Hlavní funkcí, která odlišuje Ray-Ban Display od všech předchozích modelů, je jeho multimodální analýza v reálném čase: Kamera integrovaná do brýlí vidí to, co vidí nositel, a umělá inteligence identifikuje objekty, překládá texty, rozpoznává osoby a zobrazuje kontextové informace přímo na obrazovce. Právě tato funkce posouvá hranice evropského práva na ochranu osobních údajů. Zpracování biometrických údajů třetích stran – tedy rozpoznávání obličejů bez jejich výslovného souhlasu – spadá pod přísná pravidla zvláštní ochrany GDPR a zákona o umělé inteligenci.

I s chytrými brýlemi první generace dokázala Meta v EU aktivovat pouze část funkcí umělé inteligence. Trénování modelů umělé inteligence s uživatelskými daty z EU navíc opakovaně blokovaly evropské regulační orgány, což ve srovnání s USA strukturálně brání personalizaci funkcí umělé inteligence na evropských zařízeních. Na konci roku 2025 dokonce orgány EU zahájily formální vyšetřování proti výrobcům tzv. agentních nositelných zařízení s umělou inteligencí. Velvyslanec USA Andrew Puzder v březnu 2026 upozornil na rozsah konfliktu, když oznámil, že brýle Ray-Ban Display nebudou za současných podmínek v EU k dispozici.

Úzká místa v dodávkách jako třetí překážka

Kromě strukturálních regulačních překážek existuje třetí, technicko-průmyslová výzva: Výroba displejů Ray-Ban je složitá a výrobní kapacita je omezená. Zatímco EssilorLuxottica oznámila plány na rozšíření výroby na 20 až 30 milionů kusů ročně v budoucnu, současná poptávka v USA výrazně převyšuje výrobní kapacitu. Na veletrhu CES 2026 v Las Vegas společnost Meta potvrdila svůj strategický ústup na domácí trh a upustila od mezinárodní expanze původně plánované na začátek roku 2026. Šedý trh reagoval okamžitě: Prodejní ceny výrazně vzrostly nad původní cenu 799 dolarů.

Meta, Google, Apple – všichni jsou ve stejné síti

Regulační překážky se netýkají jen společnosti Meta. Google oznámil svůj návrat na trh chytrých brýlí a Apple údajně pracuje i na vlastních projektech nositelné elektroniky. Obě společnosti budou čelit stejným požadavkům pro potenciální uvedení na evropský trh: směrnici EU o bateriích, zákonu o umělé inteligenci a GDPR. Čínští poskytovatelé, jako jsou Xiaomi a Alibaba, se také prezentují na trhu. Pro evropské spotřebitele to znamená, že jsou nejen odříznuti od nejlepších technologií, ale také riskují, že je trh mine, a Evropa se tak v příští velké platformní změně stane technologickým zaostalým bodem.

Ekonomické dilema: ochrana versus prosperita

Hlubší ekonomická otázka zní: Do jaké míry je regulační ochrana rozumná, pokud vede k tomu, že evropští spotřebitelé a podniky budou vyloučeni z inovativních produktů? Nařízení EU o bateriích bylo navrženo s dobrými úmysly. Realita však ukazuje, že regulace, která není přizpůsobena konkrétním kategoriím zařízení, často vytváří nezamýšlené vedlejší škody. Požadavek na výměnu baterie, který dává smysl u 150gramového smartphonu, může být u 70gramových brýlí s integrovaným displejem a čipem s umělou inteligencí jednoduše fyzicky a strukturálně nemožný, aniž by se zařízení zásadně změnilo.

Společnost Reality Labs, segment Meta, který zahrnuje chytré brýle, vygenerovala v roce 2025 tržby ve výši 2,21 miliardy dolarů, ale zároveň vykázala provozní ztrátu ve výši 19,19 miliardy dolarů. Meta do této oblasti silně investuje, protože vnímá chytré brýle jako další významnou výpočetní platformu po chytrých telefonech. Strukturálně si společnost nemůže dovolit trvale ignorovat evropský trh – je velký a má značnou kupní sílu. Dokud však regulační rámec zůstane nejasný, Evropa zůstane stranou.

Třetí generace už ve vývoji – a i ta bude způsobovat problémy

Zatímco spor o variantu displeje pokračuje, společnosti Meta a EssilorLuxottica již pracují na třetí generaci chytrých brýlí „Ray-Ban Meta“. Interní vývoj s kódovým označením Apparel a Bellini se zaměřuje na funkce, jako je Super Sensing, vylepšené procesory a až o 20 až 30 procent delší výdrž baterie. Očekává se, že třetí generace bude představena na veletrhu Meta Connect 2026. Tato zařízení se však také setkají s regulacemi EU: Super Sensing není nic jiného než pokročilá forma multimodální analýzy prostředí – a je tedy přímo ovlivněna předpisy EU o ochraně osobních údajů v oblasti biometrického zpracování.

Prosba o pragmatickou regulaci

Pragmatickým řešením by byla výjimka pro konkrétní kategorii miniaturizovaných nositelných zařízení, jako jsou chytré brýle, chytré hodinky a sluchátka do uší – za předpokladu, že výrobci prokazatelně splní přísné požadavky na kvalitu a životnost svých baterií. Souběžně je zapotřebí jasně definovaný rámec pro funkce umělé inteligence v nositelných zařízeních pro spotřebitele, který by zohledňoval jak ochranu osobních údajů, tak i inovační kapacitu odvětví. Ostatní velké technologické národy – USA, Čína, Japonsko a Jižní Korea – regulují méně a vyvíjejí se rychleji. Pokud Evropa nebude opatrná, nebude schopna držet krok s dalším posunem platformy. Americký velvyslanec dal jasně najevo: Ray-Ban Display nebudou v EU k dispozici. To by mělo přimět evropské regulační orgány k zamyšlení.

☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina

☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem rodném jazyce!

Konrad Wolfenstein

Já a můj tým jsme rádi, že vám můžeme být k dispozici jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře zde nebo jednoduše zavolat na číslo +49 89 89 674 804 ( Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: [email protected]

Těším se na náš společný projekt.

☑️ Podpora malých a středních podniků v oblasti strategie, poradenství, plánování a implementace

☑️ Vytvoření nebo restrukturalizace digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální B2B obchodní platformy

☑️ Průkopnický rozvoj podnikání / Marketing / PR / Veletrhy