„Noční můra ničící provoz“ – Komplex SEO průmyslu a jeho spoluúčast – Proč si krizi způsobujeme sami

### Velká devastace webových stránek: Proč miliony kliknutí mizí po aktualizaci umělé inteligence od Googlu ### Google není jediný viník: Jak si SEO průmysl inicioval vlastní pád ### Váš internetový zážitek se navždy změní – a otázka viny je složitější, než si myslíte ###

Noční můra s dopravou je tady: Proč je obsahový průmysl částečně zodpovědný za současnou krizi Googlu

Digitálním světem otřásá zemětřesení a jeho jméno je Google AI Overviews. Od zavedení odpovědí založených na umělé inteligenci ve Vyhledávání Google zažívají provozovatelé webových stránek, vydavatelé a mediální společnosti po celém světě noční můru ničící návštěvnost. S dramatickým poklesem míry prokliku až o 55 procent je obchodní model, který se po celá desetiletí spoléhal na organickou návštěvnost z vyhledávání, otřesen v základech. V centru bouře je Google, který používá proradnou strategii, jak zneužívat obsah vydavatelů k udržení uživatelů na vlastní platformě – bez spravedlivé odměny a často proti výslovnému přání tvůrců.

I když je pobouření nad jednáním Googlu hlasité a oprávněné, pouhé připisování viny je nedostatečné. Tato krize má hlubší kořeny a je z velké části způsobena samotným Googlu. Po léta toxický „komplex SEO průmyslu“ poloprofesionálních agentur a samozvaných expertů podporoval ekosystém, který upřednostňoval kvantitu před kvalitou. Web byl zaplaven povrchním obsahem optimalizovaným výhradně pro vyhledávače, jehož jediným účelem bylo generovat kliknutí. Google nyní využívá tuto samozvanou krizi kvality jako perfektní záminku k přetvoření systému ve svůj prospěch. Tato analýza vrhá světlo na toxickou symbiózu mezi Googlem a obsahovým průmyslem, odhaluje spoluúčast SEO sektoru a vysvětluje, proč je zánik starého internetu nevyhnutelným důsledkem let chybného vývoje.

Souvisí s tím:

• Forbes a spol. ztrácejí až 50 % svých čtenářů zpráv – Kolaps návštěvnosti je tady: Proč se umělá inteligence od Googlu stává existenční hrozbou pro vydavatele

Revoluce umělé inteligence od Googlu a konec tradičního internetu

Diskuse o zavedení analytických nástrojů založených na umělé inteligenci společností Google a jejich dopadu na provozovatele webových stránek dosáhla v posledních měsících nové úrovně. To, co bylo původně prezentováno jako technologická inovace, se stále více projevuje jako zásadní systémový posun, který nově definuje obchodní model internetu.

Šokující pravda za čísly

Od zavedení přehledu umělé inteligence od Googlu v Německu 26. března 2025 zaznamenaly webové stránky dramatický pokles organické návštěvnosti. První studie ukazují průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta, přičemž míra prokliku klesla o 14 procent. Tato čísla odrážejí globální trend, který je již patrný v USA, kde byly mezi dubnem 2022 a dubnem 2025 zaznamenány ztráty až 55 procent.

Situace je obzvláště kritická pro velké mediální společnosti. Návštěvnost 500 největších zpravodajských webů z Googlu klesla mezi únorem 2024 a únorem 2025 přibližně o 64 milionů návštěv. Zároveň se počet návštěvníků z doporučení založených na umělé inteligenci zvýšil pouze o zhruba 5,5 milionu, což v žádném případě nekompenzuje obrovské ztráty. Vydavatelé jako HuffPost a Washington Post utrpěli pokles o více než 50 procent.

Dopad je tak závažný, že je nyní pro online vydavatele popisován jako „noční můra ničící návštěvnost“. Generální ředitelka Business Insideru Barbara Peng musela v květnu 2025 propustit přibližně 21 procent svých zaměstnanců, přičemž jako důvod propouštění uvedla „extrémní pokles návštěvnosti, který nemůžeme ovlivnit“.

Zákeřný systém, který stojí za strategií Googlu

Obzvláště znepokojivý je systematický způsob, jakým Google manévruje vydavatele do beznadějné situace. Interní dokumenty, které se objevily během amerického antimonopolního případu, odhalují, že Google úmyslně bránil vydavatelům v detailní kontrole nad používáním jejich obsahu v produktech umělé inteligence. Místo toho dostali vydavatelé na výběr: buď povolí použití jejich obsahu pro produkty umělé inteligence, nebo z Vyhledávání Google zcela zmizí.

Viceprezident Googlu u soudu potvrdil, že společnost může trénovat modely umělé inteligence s webovým obsahem, a to i v případě, že vydavatelé výslovně vznesli námitky proti jeho použití pro trénování umělé inteligence. Tato praxe se provádí pod rouškou „vyhledávací funkce“, což Googlu umožňuje obcházet žádosti vydavatelů o odhlášení.

Francie již udělila společnosti Google pokutu 250 milionů eur za porušení autorských práv EU scrapingem online zpravodajského obsahu za účelem trénování algoritmu Gemini. Zdá se však, že tyto pokuty Googlu nevadí, protože společnost pokračuje ve svém postupu.

Souvisí s tím:

• NOVÉ A ODHALENÉ: Hodnocení Googlu na základě uživatelských signálů, dat z Google Chrome a popularity webových stránek: Co říkají soudní dokumenty

Komplex SEO průmyslu a jeho spoluúčast

V diskusích o praktikách společnosti Google se často přehlíží role samotného SEO průmyslu. V průběhu let se vyvinul toxický ekosystém, v němž SEO agentury, weboví designéři a samozvaní experti s pochybným know-how zaplavili trh. Analýza 1 653 poskytovatelů SEO služeb odhalila, že 88 procent z nich ani řádně neoptimalizovalo své vlastní webové stránky pro mobilní zařízení.

Problém začíná nedostatkem profesionality v tomto odvětví. Mnoho tradičních tiskových agentur a webových designérů se vrhlo na vlnu SEO, aniž by měli potřebné odborné znalosti. Prodávali SEO jako doplněk nebo ho integrovali do standardních balíčků, aniž by chápali složitost této disciplíny.

Tito poloexperti nejen zaplavili trh nekvalitními službami, ale také přispěli ke vzniku obsahové kultury, která upřednostňovala kvantitu před kvalitou. LinkedIn a další platformy nyní přetékají povrchními SEO tipy a opakovanými nesmyslnými příspěvky od samozvaných expertů.

Souvisí s tím:

• LinkedIn | Kritika: Top 100 SEO nakonec není tak špičkové

Krize kvality v obsahovém marketingu

Problémy však sahají hlouběji než jen špatné SEO. Celý ekosystém obsahového marketingu trpí systémovou krizí kvality. Společnosti produkují obrovské množství obsahu bez jasné strategie nebo dostatečných zdrojů. Důraz se často klade na rychlou produkci levného obsahu, spíše než na vývoj hodnotných informací zaměřených na uživatele.

Andreas Quinkert, expert na kvalitu obsahu, to shrnuje dokonale: „Největším nepřítelem kvality je spěch.“ V rychle se měnícím světě online marketingu je čas považován za vzácnou komoditu, což se přímo odráží v nízké kvalitě velké části obsahu. Společnosti se domnívají, že si mohou prémiovou kvalitu financovat z vlastní kapsy, i když je konkurence v oblasti obsahu nyní na to příliš tvrdá.

Tento vývoj přispěl k tomu, že internet je zaplaven povrchním, SEO optimalizovaným obsahem, který sice dosahoval pozic ve vyhledávání, ale uživatelům nenabízel skutečnou hodnotu. Google nyní zneužívá právě této slabosti a tvrdí, že přehledy generované umělou inteligencí nabízejí lepší uživatelský zážitek než klikání na tyto nekvalitní webové stránky.

LinkedIn jako symptom problému

Obzvláště názorným příkladem těchto problémů s kvalitou je LinkedIn. Platforma, původně koncipovaná jako profesionální síť, je stále více přebírána experty na obsahový marketing a SEO guru, kteří denně opakují stejná povrchní témata. Analýza ukazuje, že organický obchodní obsah se zmenšil na pouhá dvě procenta, zatímco sponzorovaný obsah vzrostl na 28 procent.

Uživatelé LinkedInu jsou jednoznačně kritickí: příliš mnoho příspěvků přesahuje profesionální kontext a sděluje irelevantní informace. SEO experti veřejně kritizují absurdní tvrzení svých kolegů, jako je například doporučení zcela opustit SEO webových stránek a zaměřit se výhradně na YouTube a LinkedIn.

Více informací zde:

• LinkedIn | Nejvíc pobuřující konspirační teorie, jakou jsem kdy četl o SEO tady na LinkedInu! (Artur Kosch)

Tento vývoj ukazuje, jak se SEO průmysl zdiskreditoval. Místo nabízení solidních strategických rad byl trh zaplaven povrchními triky a krátkodobými taktikami. Mnoho agentur prodává SEO jako všelék, aniž by chápaly nebo implementovaly dlouhodobé strategické aspekty.

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, spočívá výzva ve vytvoření autentické, personalizované a dalekosáhlé prezentace. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se pozicionuje jako průnik průmyslového centra, blogu a ambasadora značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jedné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikovat články na Google News a v distribučním seznamu tisku s přibližně 8 000 novináři a čtenáři maximalizuje dosah a viditelnost obsahu. To představuje klíčový faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více informací zde:

• Autentické. Individuální. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Toxický vztah mezi Googlem a tvůrci obsahu

To, co je ve veřejné diskusi často prezentováno jako jednostranné obviňování Googlu, je ve skutečnosti výsledkem toxického vztahu mezi všemi zúčastněnými stranami, který trvá již léta. Google, velké mediální společnosti, B2C kanály a jejich SEO konzultanti na sobě navzájem profitovali, aniž by zohledňovali dlouhodobé důsledky.

Vydavatelé a webové stránky se na roky stali závislými na návštěvnosti z Googlu, aniž by si budovali alternativní kanály nebo přímé vztahy se svými uživateli. Zároveň optimalizovali svůj obsah primárně pro vyhledávače, nikoli pro lidské čtenáře. Tato strategie fungovala, dokud Google nezměnil pravidla hry.

Případ HubSpot je příkladem tohoto problému. Společnost, dlouho oslavovaná jako vzor SEO, ztratila mezi lety 2024 a 2025 přibližně 75 procent své SEO návštěvnosti. Číslo kleslo z 2,8 milionu návštěvníků měsíčně na 800 000. HubSpot léta škáloval „hru s obsahem“ publikováním velkého množství návodů – jen na svém blogu bylo 13 000 URL adres. Když však Google začal upřednostňovat odpovědi generované umělou inteligencí, tento systém masového trhu se zhroutil.

Souvisí s tím:

• Příčinou úbytku návštěvnosti je umělá inteligence a rostoucí konkurence v oblasti obsahu, která se za poslední dva roky zvýšila o 45 %

Nová mocenská dynamika na internetu

Zavedením shrnutí generovaných umělou inteligencí Google zásadně změnil rovnováhu sil na internetu. Zatímco dříve provozovatelé webových stránek doufali, že generují návštěvnost a tím i příjmy prostřednictvím vysoce kvalitního obsahu, Google nyní udržuje uživatele na své vlastní platformě. Ačkoli odpovědi generované umělou inteligencí někdy obsahují citace zdrojů, studie ukazují, že pouze osm procent uživatelů na tyto odkazy skutečně klikne.

Tento vývoj vede k paradoxnímu efektu: systémy umělé inteligence jsou závislé na vysoce kvalitním a aktuálním obsahu, ale zároveň podkopávají obchodní modely těch, kteří tento obsah vytvářejí. Pokud tvůrci obsahu již nemohou svou práci monetizovat, snižuje se kvalita a kvantita nového obsahu, což v konečném důsledku negativně ovlivňuje i systémy umělé inteligence.

Google tvrdí, že poznatky poháněné umělou inteligencí vedly k 10% nárůstu vyhledávacích dotazů. Pro společnost je to jasné vítězství, protože více vyhledávacích dotazů znamená také více reklamních příležitostí. Příjmy z reklamy zůstávají stabilní, zatímco náklady na tvorbu obsahu se přesouvají na jiné.

Právní postih a jeho meze

Právní kroky proti praktikám společnosti Google již probíhají na několika frontách. Aliance nezávislých vydavatelů (Independent Publishers Alliance) podala stížnost k Evropské komisi, v níž Google obviňuje ze zneužívání své tržní síly a způsobování vydavatelům značných ztrát v návštěvnosti, čtenosti a příjmech. Tvrdí se, že souhrny využívající umělou inteligenci jsou generovány s využitím materiálů vydavatelů, aniž by se vydavatelé dostatečně zapojili.

Evropská komise souběžně intenzivně vyšetřuje dopad poznatků společnosti Google o umělé inteligenci. Zaměřuje se na porušování autorských práv, nekalou soutěž a ochranu mediální rozmanitosti. Komise zkoumá, zda Google porušuje zákon o digitálních trzích, zákon o digitálních službách a Evropský zákon o svobodě médií.

Právní cesty se však blíží svým hranicím. Google může argumentovat, že obsah je používán v kontextu jeho „vyhledávací funkce“, což je podle stávajících zákonů obtížné napadnout. Regulační procesy jsou navíc zdlouhavé, zatímco Google nadále rozšiřuje integraci umělé inteligence.

Budoucnost internetu bez obchodních modelů založených na provozu

Tento vývoj naznačuje, že obchodní modely založené na návštěvnosti se možná blíží ke konci. Dennis Ballwieser, šéfredaktor časopisu „Apotheken-Umschau“, již prohlásil, že obchodní modely zaměřené na dosah zákazníků jsou mrtvé. Toto hodnocení podporují i ​​nejnovější data.

Úspěšní poskytovatelé obsahu se v budoucnu budou muset spoléhat na alternativní strategie. Patří mezi ně budování přímých vztahů s uživateli prostřednictvím newsletterů a aplikací, vývoj modelů placeného obsahu a licencování obsahu společnostem zabývajícím se umělou inteligencí. Někteří vydavatelé již experimentují s novou funkcí „Offerwall“ od Googlu, která umožňuje přímé platby od uživatelů.

Pro SEO profesionály to znamená kompletní přehodnocení jejich strategií. Místo zaměření pouze na viditelnost se musí soustředit na zmínky o značce v odpovědích generovaných umělou inteligencí. Cílem již není kliknutí, ale zmínky o značce v přehledech vytvořených umělou inteligencí. Firmy se musí naučit, že v systémech umělé inteligence mohou dosáhnout menší návštěvnosti, ale vyšší viditelnosti.

Role viditelnosti umělé inteligence v nové éře

Již se objevuje nový obor: generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO). Odborníci na SEO, jako je David Konitzny, tvrdí, že dobrá SEO strategie i nadále tvoří základ pro viditelnost umělé inteligence. K viditelnosti umělé inteligence přispívá také shlukování klíčových slov, struktura webových stránek a hloubka obsahu, ať už ve formě zmínek o značce nebo jako zdroje.

To však vytváří nové střety zájmů. Zatímco SEO manažeři prosazují, aby roboti s umělou inteligencí zachytili co nejvíce obsahu, generální ředitelé jsou často kritičtí, protože umělá inteligence nakonec obsah „krade“ a s tím přímo souvisí výsledný pokles návštěvnosti. Některé společnosti již blokují GPT boty, což situaci dále komplikuje.

Proč si krizi sami způsobujeme

Současná krize není pouze vinou Googlu, ale výsledkem let špatných rozhodnutí v odvětví obsahu a SEO. Příliš mnoho hráčů se zaměřilo na krátkodobé taktiky místo udržitelných strategií. Provozovatelé webových stránek se stali závislými na jediném provozním kanálu bez diverzifikace.

SEO průmysl přispěl k devalvaci své vlastní disciplíny šířením dezinformací a povrchních metod. Obsahový marketing byl často zneužíván jako levný způsob generování návštěvnosti namísto vytváření skutečné hodnoty pro uživatele. Tento vývoj poskytl Googlu perfektní záminku k přetvoření systému ve svůj prospěch.

Zároveň vydavatelé a provozovatelé webových stránek nedokázali včas vyvinout alternativní obchodní modely. Zůstali v komfortní zóně bezplatné návštěvnosti Googlu, aniž by si uvědomili rizika této závislosti. Když Google poté změnil pravidla hry, byli bezbranní.

Souvisí s tím:

• Rychlé informace na Googlu, podrobné informace na ChatGPT: Takhle budeme v roce 2025 skutečně vyhledávat

Výhled: Internet v transformaci

Budoucnost internetu bude vypadat jinak, než jak jsme ji znali v posledních dvou desetiletích. Starý model „bezplatného“ obsahu, financovaného z reklamy a návštěvnosti Googlu, již není životaschopný. Nahradí ho nové formy monetizace a vztahů s uživateli.

Společnosti, které chtějí přežít, musí rychle přehodnotit své strategie. To znamená investovat do vlastních kanálů, budovat přímější vztahy s uživateli a rozvíjet nové formy tvorby hodnoty. SEO nezmizí, ale jeho role se zásadně změní. Místo generování návštěvnosti se pozornost přesune na optimalizaci pro viditelnost umělé inteligence.

Pro samotné SEO odvětví to znamená dlouho očekávanou profesionalizaci. Éra povrchních triků a rychlých řešení je pryč. Potřebujeme strategické konzultanty, kteří mohou firmy podpořit v jejich přechodu na novou digitální realitu.

Současný vývoj je bolestivý, ale nutí toto odvětví k nezbytné reorganizaci. Ti, kdo rozpoznají znamení doby a budou jednat včas, mají šanci uspět v nové digitální krajině. Ti, kdo se však drží starých modelů, budou tímto vývojem smeteni.

☑️ Podpora malých a středních podniků v oblasti strategie, poradenství, plánování a implementace

☑️ Vytvoření nebo restrukturalizace digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální B2B obchodní platformy

☑️ Průkopnický rozvoj podnikání

 

Rád/a bych sloužil/a jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním níže uvedeného kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolat na číslo +49 7348 4088 965 .

Těším se na náš společný projekt.

 

 

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším komplexním řešením pro rozvoj podnikání 360° podporujeme renomované společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Součástí našich digitálních nástrojů jsou analýzy trhu, s-marketing, marketingová automatizace, vývoj obsahu, PR, mailové kampaně, personalizované sociální sítě a péče o leady.

Více informací naleznete na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus