„Noční můra ničící provoz“ – SEO průmyslový komplex a jeho spoluúčast – Proč si krizi sami způsobujeme

### Velké vyčištění webových stránek: Proč miliony kliknutí mizí po aktualizaci umělé inteligence od Googlu ### Není to jen chyba Googlu: Jak si SEO průmysl způsobil vlastní pád ### Váš internetový zážitek se navždy změní – a kdo je za to viník, je složitější, než si myslíte ###

Noční můra s dopravou je tady: Proč je obsahový průmysl částečně zodpovědný za současnou krizi Googlu

Digitálním světem otřásá zemětřesení a jeho jméno je Google AI Overviews. Od zavedení odpovědí poháněných umělou inteligencí ve Vyhledávání Google zažívají provozovatelé webových stránek, vydavatelé a mediální společnosti po celém světě „noční můru ničící návštěvnost“. S dramatickým poklesem míry prokliků až o 55 procent se obchodní model, který byl po celá desetiletí založen na organickém vyhledávání, otřásá v základech. V centru bouře je Google, který používá proradnou strategii ke zneužívání obsahu vydavatelů, aby si udržel uživatele na své vlastní platformě – bez spravedlivé odměny a často proti deklarovanému přání tvůrců.

Ačkoli je pobouření nad jednáním Googlu hlasité a oprávněné, pouhé připisování viny je nedostatečné. Tato krize má hlubší kořeny a do značné míry si ji Google sám způsobil. Po léta toxický „SEO průmyslový komplex“ poloprofesionálních agentur a samozvaných expertů podporoval ekosystém, který upřednostňoval kvantitu před kvalitou. Web byl zaplaven povrchním obsahem optimalizovaným pro vyhledávače, jehož jediným účelem bylo generovat kliknutí. Google nyní tuto krizi kvality, kterou si sám vytvořil, využívá jako perfektní záminku k přetvoření systému ve svůj prospěch. Tato analýza vrhá světlo na toxickou symbiózu mezi Googlem a obsahovým průmyslem, odhaluje spoluúčast SEO průmyslu a vysvětluje, proč je zánik starého internetu nevyhnutelným důsledkem let chybného vývoje.

Vhodné pro:

• Forbes a spol. ztrácejí až 50 % čtenářů zpráv – Kolaps návštěvnosti je tady: Proč se umělá inteligence od Googlu stává pro vydavatele existenční pastí

Revoluce umělé inteligence od Googlu a konec tradičního internetu

Diskuse o zavedení přehledů umělé inteligence společností Google a jejich dopadu na provozovatele webových stránek dosáhla v posledních měsících nové úrovně. To, co bylo původně prezentováno jako technická inovace, se stále častěji ukazuje jako zásadní systémová změna, která nově definuje obchodní model internetu.

Šokující pravda za čísly

Od zavedení přehledu umělé inteligence od Googlu v Německu 26. března 2025 zaznamenaly webové stránky dramatický pokles organické návštěvnosti. První studie ukazují průměrný pokles kliknutí o 17,8 procenta, přičemž míra prokliku klesla o 14 procent. Tato čísla odrážejí globální trend, který se již projevil v USA, kde mezi dubnem 2022 a dubnem 2025 došlo ke ztrátám až 55 procent.

Situace je obzvláště dramatická pro velké mediální společnosti. Návštěvnost 500 největších zpravodajských webů z Googlu klesla mezi únorem 2024 a únorem 2025 o přibližně 64 milionů návštěv. Zároveň se počet návštěvníků z doporučení založených na umělé inteligenci zvýšil pouze o zhruba 5,5 milionu, což zdaleka nevyváží obrovské ztráty. Vydavatelé jako HuffPost a Washington Post utrpěli pokles o více než 50 procent.

Dopad je tak závažný, že se nyní pro online vydavatele označuje za „noční můru ničící návštěvnost“. Generální ředitelka Business Insideru Barbara Peng musela v květnu 2025 propustit přibližně 21 procent svých zaměstnanců, přičemž jako důvod propouštění uvedla „extrémní pokles návštěvnosti, který nemůžeme ovlivnit“.

Zrádný systém, který stojí za strategií Googlu

Obzvláště znepokojivý je systematický způsob, jakým Google manévruje s vydavateli do patové situace. Interní dokumenty uniklé během antimonopolního vyšetřování v USA odhalují, že Google úmyslně bránil vydavatelům v poskytnutí podrobné kontroly nad používáním jejich obsahu v produktech umělé inteligence. Místo toho dostali vydavatelé na výběr: buď povolí použití jejich obsahu pro produkty umělé inteligence, nebo z Vyhledávání Google zcela zmizí.

Viceprezident společnosti Google u soudu potvrdil, že společnost může trénovat modely umělé inteligence s webovým obsahem, a to i v případě, že vydavatelé výslovně vznesli námitky proti jeho použití pro trénování umělé inteligence. Tato praxe probíhá pod rouškou „vyhledávání“, což umožňuje Googlu obcházet žádosti vydavatelů o odhlášení.

Francie již reagovala uložením pokuty ve výši 250 milionů eur společnosti Google za porušení autorských práv EU tím, že scrapingem online zpravodajského obsahu pro účely školení Gemini. Zdá se však, že takové pokuty na Google nedělají dojem, protože společnost pevně směřuje ke svému cíli.

Vhodné pro:

• NOVINKA A ODHALENO: Hodnocení Googlu na základě uživatelských signálů, dat z Google Chrome a popularity webových stránek: Co říkají soudní dokumenty

Průmyslový komplex SEO a jeho spoluúčast

V diskusích o praktikách společnosti Google se často přehlíží role samotného SEO průmyslu. V průběhu let se vyvinul toxický ekosystém, v němž SEO agentury, weboví designéři a samozvaní experti s pochybnými odbornými znalostmi zaplavili trh. Analýza 1 653 poskytovatelů SEO odhalila, že 88 procent z nich ani řádně neoptimalizovalo své vlastní webové stránky pro mobilní zařízení.

Problém začíná nedostatkem profesionality v oboru. Mnoho tradičních tiskových agentur a webových designérů se bez potřebných odborných znalostí vrhlo na vlnu SEO. Prodávali SEO jako vedlejší produkt nebo ho integrovali do standardních balíčků, aniž by chápali složitost této disciplíny.

Tito poloexperti nejen zaplavili trh nekvalitními službami, ale také přispěli ke vzniku obsahové kultury, která kladla důraz na kvantitu před kvalitou. LinkedIn a další platformy nyní přetékají povrchními SEO tipy a opakujícími se nesmyslnými příspěvky od samozvaných expertů.

Vhodné pro:

• LinkedIn | Kritika: TOP 100 SEO není tak skvělé

Krize kvality v obsahovém marketingu

Problémy však sahají hlouběji než jen špatné SEO. Celý ekosystém obsahového marketingu trpí systémovou krizí kvality. Společnosti produkují obrovské množství obsahu bez jasné strategie nebo dostatečných zdrojů. Důraz se často klade na rychlou produkci levného obsahu, spíše než na vývoj hodnotných informací zaměřených na uživatele.

Andreas Quinkert, expert na kvalitu obsahu, to shrnuje slovy: „Největším nepřítelem kvality je spěch.“ V rychle se rozvíjejícím online marketingovém byznysu je čas považován za vzácnou komoditu, což se přímo odráží v nízké kvalitě velké části obsahu. Společnosti se domnívají, že mohou financovat prémiovou kvalitu z fondu určených na kávu, i když se konkurence v oblasti obsahu stala příliš tvrdou.

Tento vývoj přispěl k tomu, že internet je zaplaven povrchním, SEO optimalizovaným obsahem, který sice dosahoval pozic ve vyhledávání, ale uživatelům nabízel jen malou skutečnou hodnotu. Google nyní zneužívá právě této slabosti a tvrdí, že přehledy vytvořené umělou inteligencí poskytují lepší uživatelský zážitek než klikání na tyto nekvalitní webové stránky.

LinkedIn jako symptom problému

Obzvláště názorným příkladem problémů s kvalitou je LinkedIn. Platforma, původně koncipovaná jako profesionální síť, je stále více přebírána experty na obsahový marketing a SEO guru, kteří denně opakují stejná povrchní témata. Analýza ukazuje, že organický obchodní obsah se zmenšil na pouhá dvě procenta, zatímco sponzorovaný obsah vzrostl na 28 procent.

Kritika uživatelů LinkedInu je jasná: příliš mnoho příspěvků, které přesahují profesní kontext a sdělují irelevantní informace. SEO experti veřejně kritizují absurdní tvrzení svých kolegů, jako je například doporučení zcela opustit SEO webových stránek a zaměřit se výhradně na YouTube a LinkedIn.

Více o tom zde:

• LinkedIn | Nejvíc pobuřující konspirační teorie, jakou jsem kdy četl o SEO tady na LinkedInu! (Artur Kosch)

Tento vývoj ukazuje, jak se SEO průmysl zdiskreditoval. Místo nabízení solidních strategických rad byl trh zaplaven povrchními triky a krátkodobými taktikami. Mnoho agentur prodává SEO jako všelék, aniž by chápaly nebo implementovaly dlouhodobé strategické aspekty.

Od lokálního po globální: Malé a střední podniky dobývají globální trh chytrými strategiemi - Obrázek: Xpert.Digital

V době, kdy digitální přítomnost společnosti určuje její úspěch, je výzvou, jak tuto přítomnost učinit autentickou, individuální a dalekosáhlou. Xpert.Digital nabízí inovativní řešení, které se staví jako průsečík mezi průmyslovým centrem, blogem a ambasadorem značky. Spojuje výhody komunikačních a prodejních kanálů v jediné platformě a umožňuje publikaci v 18 různých jazycích. Spolupráce s partnerskými portály a možnost publikování článků na Google News a tiskový distribuční seznam s cca 8 000 novináři a čtenáři maximalizují dosah a viditelnost obsahu. To představuje základní faktor v externím prodeji a marketingu (SMarketing).

Více o tom zde:

• Autentický. Jednotlivě. Globální: Strategie Xpert.Digital pro vaši společnost

Toxický vztah mezi Googlem a tvůrci obsahu

To, co se ve veřejné diskusi často prezentuje jako jednostranné svalování viny na Google, je ve skutečnosti výsledkem dlouhodobého toxického vztahu mezi všemi zúčastněnými stranami. Google, velké mediální společnosti, B2C kanály a jejich SEO konzultanti na sobě navzájem profitovali, aniž by zohlednili dlouhodobé důsledky.

Po léta se vydavatelé a webové stránky stávaly závislými na návštěvnosti z Googlu, aniž by si vytvářeli alternativní kanály nebo přímé vztahy se svými uživateli. Zároveň optimalizovali svůj obsah primárně pro vyhledávače, nikoli pro lidské čtenáře. Tato strategie fungovala, dokud Google nezměnil pravidla.

Případ Hubspotu tento problém dokonale ilustruje. Společnost, dlouho oslavovaná jako vzor SEO, ztratila mezi lety 2024 a 2025 přibližně 75 procent své SEO návštěvnosti. Z 2,8 milionu návštěvníků měsíčně se počet snížil na 800 000. Hubspot léta rozvíjel „hru s obsahem“ a publikoval velké množství návodů – jen na svém blogu 13 000 URL adres. Když však Google začal upřednostňovat odpovědi generované umělou inteligencí, tento systém, určený pro masové publikum, se zhroutil.

Vhodné pro:

• Příčina ztráty provozu v důsledku AI a rostoucí konkurence obsahu 45% v posledních dvou letech

Nové mocenské vztahy na internetu

Google zásadně změnil rovnováhu sil na internetu zavedením přehledů s využitím umělé inteligence. Zatímco dříve mohli provozovatelé webových stránek doufat, že generují návštěvnost a tím i příjmy prostřednictvím kvalitního obsahu, Google nyní udržuje uživatele na vlastní platformě. I když odpovědi s využitím umělé inteligence někdy obsahují informace o zdrojích, studie ukazují, že na tyto odkazy skutečně klikne pouze osm procent uživatelů.

Tento vývoj vede k paradoxnímu efektu: systémy umělé inteligence jsou závislé na vysoce kvalitním a aktuálním obsahu, ale zároveň podkopávají obchodní modely těch, kteří tento obsah vytvářejí. Pokud tvůrci obsahu již nemohou zpeněžit jeho tvorbu, klesá kvalita a kvantita nového obsahu, což v konečném důsledku ovlivňuje i systémy umělé inteligence.

Google tvrdí, že přehledy umělé inteligence vedly k desetiprocentnímu nárůstu vyhledávacích dotazů. Pro společnost je to jasné vítězství, protože více vyhledávacích dotazů znamená také více reklamních příležitostí. Příjmy z reklamy zůstávají stabilní, zatímco náklady na tvorbu obsahu se přesouvají na jiné.

Právní odpor a jeho meze

Právní reakce na praktiky společnosti Google již probíhá na několika úrovních. Aliance nezávislých vydavatelů (Independent Publishers Alliance) podala stížnost k Evropské komisi, v níž Google obviňuje ze zneužívání své tržní síly a způsobování vydavatelům značných ztrát v návštěvnosti, čtenosti a příjmech. Tvrdí se, že shrnutí s využitím umělé inteligence jsou vytvářena s využitím materiálů vydavatelů, aniž by se vydavatelé dostatečně zapojili.

Evropská komise zároveň intenzivně vyšetřuje dopad přehledů umělé inteligence společnosti Google. Zaměřuje se na porušování autorských práv, zneužívání antimonopolních zákonů a ochranu mediální rozmanitosti. Zkoumá, zda Google porušuje zákon o digitálních trzích, zákon o digitálních službách a Evropský zákon o svobodě médií.

Právní prostředky však narážejí na své limity. Google může argumentovat, že obsah je používán jako součást jeho „vyhledávací funkce“, což je podle stávajících zákonů obtížné napadnout. Regulační procesy jsou navíc zdlouhavé, zatímco Google neustále rozšiřuje svou integraci umělé inteligence.

Budoucnost internetu bez obchodních modelů založených na provozu

Tento vývoj naznačuje, že obchodní modely založené na návštěvnosti možná dosáhly svého konce. Dennis Ballwieser, šéfredaktor časopisu „Apotheken-Umschau“ (farmaceutického časopisu), již prohlásil, že obchodní modely zaměřené na dosah zákazníků jsou mrtvé. Toto hodnocení podporují i ​​aktuální data.

Úspěšní poskytovatelé obsahu se v budoucnu budou muset spoléhat na alternativní strategie. Patří mezi ně budování přímých vztahů s uživateli prostřednictvím newsletterů a aplikací, vývoj modelů placeného obsahu a licencování obsahu společnostem zabývajícím se umělou inteligencí. Někteří vydavatelé již experimentují s novou funkcí „Offerwall“ od Googlu, která umožňuje přímé platby od uživatelů.

Pro SEO manažery to znamená kompletní přeorientování jejich strategií. Místo zaměření na čistou viditelnost se musí zaměřit na zmínky o značce v reakcích s využitím umělé inteligence. Cílem již není kliknutí, ale zmínka o značce v přehledech s využitím umělé inteligence. Firmy se musí naučit, že v systémech umělé inteligence mohou získat menší návštěvnost, ale větší viditelnost.

Role viditelnosti umělé inteligence v nové éře

Již se objevuje nová oblast: generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO). Odborníci na SEO, jako je David Konitzny, tvrdí, že dobrá SEO strategie i nadále tvoří základ pro viditelnost umělé inteligence. K viditelnosti umělé inteligence přispívá také shlukování klíčových slov, struktura webových stránek a hloubka obsahu, ať už ve formě zmínek o značce nebo jako zdroje.

To však vytváří nové střety zájmů. Zatímco SEO manažeři podporují, aby roboti s umělou inteligencí zachytili co nejvíce obsahu, generální ředitelé jsou často skeptičtí, protože umělá inteligence nakonec obsah „krade“ a s tím přímo souvisí pokles návštěvnosti. Některé společnosti již blokují GPT boty, což situaci dále zvyšuje.

Proč si krizi sami způsobujeme

Současná krize není jen vinou Googlu, ale výsledkem let špatných rozhodnutí v odvětví obsahu a SEO. Příliš mnoho hráčů se spoléhalo na krátkodobé taktiky místo udržitelných strategií. Provozovatelé webových stránek se stali závislými na jediném provozním kanálu bez diverzifikace.

SEO průmysl přispěl k devalvaci své vlastní disciplíny šířením polovičatých znalostí a povrchních metod. Obsahový marketing byl často zneužíván jako levný prostředek generování návštěvnosti, spíše než k vytváření skutečné hodnoty pro uživatele. Tento vývoj poskytl Googlu perfektní záminku k přetvoření systému ve svůj prospěch.

Zároveň vydavatelé a provozovatelé webových stránek nedokázali včas vyvinout alternativní obchodní modely. Zůstali v komfortní zóně bezplatné návštěvnosti Googlu, aniž by si uvědomili rizika této závislosti. Když Google poté změnil pravidla, byli bezbranní.

Vhodné pro:

• Google pro rychlé informace, ChatGPT pro hloubku: Takhle doopravdy vyhledáváme v roce 2025

Výhled: Internet v transformaci

Budoucnost internetu bude vypadat jinak, než jak jsme ji znali v posledních dvou desetiletích. Starý model „bezplatného“ obsahu, financovaného z reklamy a návštěvnosti z Googlu, již není životaschopný. Nahrazují ho nové formy monetizace a vztahů s uživateli.

Firmy, které chtějí přežít, musí rychle přehodnotit své plány. To znamená investovat do vlastních kanálů, přímějších vztahů s uživateli a nových způsobů vytváření hodnoty. SEO nezmizí, ale jeho role se zásadně změní. Místo generování návštěvnosti se v budoucnu zaměří na optimalizaci pro viditelnost umělé inteligence.

Pro samotné SEO odvětví to znamená dlouho očekávanou profesionalizaci. Éra povrchních triků a rychlých řešení skončila. Potřebujeme strategické konzultanty, kteří mohou firmy podpořit v jejich přechodu na novou digitální realitu.

Současný vývoj je bolestivý, ale nutí toto odvětví k nezbytné reorganizaci. Ti, kdo rozpoznají znamení doby a jednají včas, mají v nové digitální krajině šanci na úspěch. Ti, kdo se naopak drží starých modelů, budou tímto vývojem zahlceni.

☑️ Podpora MSP ve strategii, poradenství, plánování a implementaci

☑️ Vytvoření nebo přeladění digitální strategie a digitalizace

☑️ Rozšíření a optimalizace mezinárodních prodejních procesů

☑️ Globální a digitální obchodní platformy B2B

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Rád posloužím jako váš osobní poradce.

Můžete mě kontaktovat vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) .

Těším se na náš společný projekt.

Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.

S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.

Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.

Více se dozvíte na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus