Digitální obsahový marketing a tisk: Hledáte PR agenturu z Esslingenu, Göppingenu nebo Geislingenu?

Specializujeme se na rozvoj podnikání a pomáháme vám posilovat a rozšiřovat vaši tržní přítomnost. Mezi naše nástroje patří smarketing, tržní analýzy, péče o potenciální zákazníky a vývoj obsahu.

Těšíme se na vás!

Najděte zde rady a řešení 👈🏻

Podpoříme vás ve strategických záležitostech, a to jak regionálně, tak i mezinárodně. Projektově nebo komplexně. Ať už se jedná o personalizované sociální média, SEO, marketingovou automatizaci nebo PR, jako jsou e-mailové kampaně.

Kontaktujte nás 👈🏻

Průzkum nejdůležitějších témat pro firemní komunikaci v Evropě – Obrázek: Xpert.Digital

Tato statistika ukazuje výsledky průzkumu o nejdůležitějších tématech firemní komunikace v Evropě. Podle European Communication Monitor 2021 přibližně 38,9 procenta dotázaných PR expertů uvedlo, že budování a udržování důvěry bude v nadcházejících letech patřit k nejdůležitějším tématům.

Která témata v oblasti public relations nebo komunikačního managementu nabudou v příštích třech letech většího významu?

• 38,9 % – Budování a udržování důvěry
• 32,4 % – Hledání nových způsobů tvorby a distribuce obsahu
• 31,3 % – Udržitelný rozvoj a společenská odpovědnost firem
• 30,5 % – Propojení obchodní strategie a řízení komunikace
• 27,8 % – Posílení komunikační funkce na podporu rozhodování ve vrcholovém managementu
• 26,8 % – Rychlost a objem toku informací
• 24,4 % – Digitalizovat komunikační procesy s interními a externími zainteresovanými stranami
• 24,4 % – Oslovení více cílových skupin a kanálů s omezenými zdroji
• 22,5 % – Využití velkých dat a/nebo algoritmů pro komunikační funkci
• 21,7 % – Digitální evoluce a sociální web
• 19,3 % – Zlepšení komunikačních dovedností

Průzkum nejdůležitějších skupin influencerů mezi PR profesionály v Německu – Obrázek: Xpert.Digital

Podle průzkumu „news aktuell Trendreport 2019“ uvedlo 86 procent zaměstnanců tiskových kanceláří a PR agentur, že novináři jsou z profesního hlediska nejdůležitější skupinou influencerů. S výrazným odstupem následovali experti a specialisté: celkem 58 procent účastníků uvedlo, že tato skupina je pro jejich práci obzvláště důležitá. Zaměstnance vlastní firmy a zástupce firmy, jako jsou generální ředitelé nebo tiskoví mluvčí, zmínila více než třetina respondentů.

Které skupiny influencerů jsou pro vaši práci obzvláště důležité?

• 86 % – Novináři
• 58 % – Odborníci/Experti
• 39 % – Zaměstnanci samotné společnosti
• 37 % – Firemní prezentující (např. generální ředitelé, tiskoví mluvčí)
• 24 % – Blogeři
• 18 % – Celebrity na sociálních sítích (např. uživatelé Instagramu, youtubeři)

Souvisí s tím:

• Lobbování – klíčová oblast a marketingová taktika v odvětví public relations
• PR (Public Relations) a marketingové služby
• Moc agentury – od digitálního marketingu po lobbying!

Budování důvěryhodnosti obsahu influencery, PR experty a novináři – Obrázek: Xpert.Digital

Podle průzkumu „news aktuell Trendreport 2019“ 84 procent dotázaných influencerů uvedlo, že důvěryhodnost jejich obsahu u cílové skupiny se v posledních dvou letech zvýšila. Zatímco 71 procent zúčastněných PR expertů uvedlo, že se důvěryhodnost jejich obsahu v tomto období zvýšila, u dotázaných novinářů to bylo 59 procent.

Budování důvěryhodnosti obsahu influencery, PR experty a novináři v Německu

Influencer

• 84 % – Významně nebo spíše výrazně vzrostlo
• 12 % – Nevím
• 4 % – Významně nebo spíše výrazně snížilo

PR experti

• 71 % – Výrazně nebo spíše výrazně vzrostlo
• 22 % – Nevím
• 7 % – Významně nebo spíše výrazně snížilo

novináři

• 59 % – Významný nebo spíše výrazný nárůst
• 25 % – Nevím
• 16 % – Významně nebo spíše výrazně snížilo

Nejoblíbenější formáty blogového obsahu – Obrázek: Xpert.Digital

Blogování: Nejoblíbenější formáty blogového obsahu. V průzkumu mezi blogery z roku 2019 77 procent respondentů uvedlo, že v posledních 12 měsících publikovali návod, což z návodů činí nejoblíbenější formát blogového obsahu. Na druhém místě se umístily novinky a trendy, přičemž 49 procent dotázaných blogerů uvedlo, že v tomto segmentu publikovali obsah v uplynulém roce.

Souvisí s tím:

• Důležité pro PR a obsahový marketing: E-mailový marketing – newslettery
• Rozsah a odvětvové typy PR a obsahového marketingu

Jaké formáty obsahu jste publikovali v posledních 12 měsících?

• 77 % – Články s radami
• 49 % – Novinky a trendy
• 47 % – Průvodci a elektronické knihy
• 44 % – Názory
• 41 % – Rozhovory
• 35 % – Původní výzkum
• 32 % – Chráněný obsah
• 30 % – Infografika
• 29 % – Souhrny

Blogování: Často publikovaný mediální obsah – Obrázek: Xpert.Digital

Průzkum mezi blogery z roku 2019 zjistil, že 26 procent respondentů zahrnulo do svých příspěvků video obsah. Nejoblíbenějším typem prvku v blogových příspěvcích však byly obrázky, přičemž 93 procent respondentů uvedlo, že do svých článků obrázky zahrnuli.

Blogování: Často publikovaný mediální obsah

• 93 % – Obrázky
• 60 % – Výčty
• 57 % – Statistiky
• 39 % – Citáty od přispěvatelů
• 26 % – Videa
• 7 % – Zvuk/Audio

Hlavní typy B2B videí používané po celém světě – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 byla produktová videa nejčastěji používaným typem videa v globální B2B komunikaci. Návodná videa a vysvětlující videa byla také oblíbenou volbou pro B2B video marketingové kampaně. Školicí videa používalo 47 procent globálních B2B marketérů a reklamy na sociálních sítích 41 procent respondentů.

Přední typy B2B videí používané po celém světě, na základě analýzy 760 000 videí

• 63 % – Ukázky produktů
• 51 % - Návod
• 51 % – Vysvětlující videa
• 51 % – Webináře
• 47 % – Tréninková videa
• 41 % – Videa na sociálních sítích
• 40 % – Individuální videa
• 38 % – Hodnocení zákazníků
• 32 % – Živé přenosy
• 29 % – Videa myšlenkových lídrů
• 29 % – Videa z interní komunikace
• 26 % – Kulturní videa
• 16 % – Personalizovaná videa

Poskytneme vám řadu dalších informací o číslech, datech a faktech, které vám mohou pomoci optimalizovat a rozšířit váš marketing:

• Knihovna demografických údajů zákazníků – Databáze demografických znalostí (PDF)
• Knihovna online marketingu (PDF)
• Knihovna elektronického obchodování – znalostní báze (PDF)
• Knihovna pro marketing na sociálních sítích – znalostní báze (PDF)
• SEO knihovna – SEM znalostní báze (PDF)
• Reklama ve vyhledávačích / Knihovna SEA – Znalostní báze reklamy ve vyhledávačích (PDF)
• Knihovna rozšířené reality (XR) (PDF)

• Obsahový marketing: Největší disciplína s překážkami a nejcennějšími typy obsahového marketingu
• Nejefektivnější marketingové kanály pro leady, nejefektivnější taktiky, nejefektivnější zapojení v rané fázi a nejefektivnější kanály pro zvýšení konverzí
• Marketingové strategie a trendy
• Personalizovaná komunikace se zákazníky je zlato
• Marketingové výzvy. Jste ve firmě nováčkem, nebo váš marketing již nefunguje hladce? Měli byste si položit tři otázky