Digitální obsahový marketing a tisk: Hledáte PR agenturu z Brém nebo Berlína?

Specializujeme se na rozvoj podnikání a pomáháme vám posilovat a rozšiřovat vaši tržní přítomnost. Mezi naše nástroje patří smarketing, tržní analýzy, péče o potenciální zákazníky a vývoj obsahu.

Těšíme se na vás!

Najděte zde rady a řešení 👈🏻

Podpoříme vás ve strategických záležitostech, a to jak regionálně, tak i mezinárodně. Projektově nebo komplexně. Ať už se jedná o personalizované sociální média, SEO, marketingovou automatizaci nebo PR, jako jsou e-mailové kampaně.

Kontaktujte nás 👈🏻

Přední lobbistické odvětví v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 utratil farmaceutický a zdravotnický průmysl v USA nejvíce za lobbing, celkem přibližně 306,23 milionu dolarů. Pojišťovnictví ve stejném roce utratilo za lobbing přibližně 151,85 milionu dolarů.

Který lobbistický průmysl vede v USA v celkových výdajích? (v milionech amerických dolarů)

• 306 – Léčiva/zdravotnické produkty
• 157 – Výroba elektroniky a zařízení
• 152 – Pojištění
• 132 – Nemovitosti
• 120 – Obchodní sdružení
• 111 – Ropa a plyn
• 109 – Nemocnice/pečovatelské domy
• 106 – Ostatní výroba a distribuce
• 105 – Letecký provoz
• 105 – Telekomunikační služby
• 105 – Společnosti dodávající elektřinu
• 103 – Cenné papíry a investice
• 100 – Zdravotnické služby/HMO
• 88 – Poskytovatelé zdravotní péče
• 80 – Vzdělávání
• 80 – Internet
• 78 – Státní úředníci/veřejní zaměstnanci
• 62 – Automobilový průmysl
• 61 – Komerční banky
• 50 – TV/Filmy/Hudba

Co je to lobbování?

Jednoduše řečeno, lobbování znamená, že se společnost nebo organizace snaží ovlivnit vládu, aby vytvořila legislativu, která lobbistovi nějakým způsobem prospívá. Lobbování lze praktikovat i v obchodním světě, aby se vytvořily příznivé podmínky pro lobbistu. Právníci a bývalí vládní úředníci jsou často najímáni jako lobbisté, protože vědí, jak vláda funguje, a již v ní mají kontakty. Lobbování je ve Spojených státech kontroverzní, protože velké korporace mají tendenci lobovat ve prospěch svého podnikání, spíše než aby zohledňovaly potřeby veřejnosti.

NRA a lobování

Jednou z nejznámějších lobbistických organizací ve Spojených státech je Národní střelecká asociace (NRA), která se u zákonodárců zasazuje o práva na držení zbraní. Navzdory tomu v roce 2020 utratila za lobbing pouze asi 1,23 milionu dolarů.

Souvisí s tím:

• Služby obsahového marketingu pro B2B a B2C.
• Výhody a metody PR a obsahového marketingu

Přední lobbistické firmy v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 byla společnost Akin, Gump a kol. přední lobbistickou firmou ve Spojených státech s výdaji přibližně 49,87 milionu dolarů. Druhou přední lobbistickou firmou v daném roce byla společnost Brownstein, Hyatt a kol. s výdaji 48,37 milionu dolarů.

Které jsou přední lobbistické firmy v USA? (podle výdajů v milionech amerických dolarů)

• 50 – Akin, Gump a kol
• 48 – Brownstein, Hyatt a kol
• 32 – Skupina BGR
• 28 – Základní kámen vládních záležitostí
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Squire Patton Boggs
• 21 – Ivariant s.r.o
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Kapitolská rada
• 18 – Brány K&L
• 18 – Mehlman, Castagnetti a kol
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoc Assoc
• 17 – Strategie na křižovatkách
• 16 – Cassidy a spol
• 16 – Covington a Burling
• 15 – Americká kontinentální skupina
• 15 – Alpská skupina
• 15 – Předmět

Počet registrovaných aktivních lobbistů v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 činil celkový počet unikátních registrovaných lobbistů aktivně zapojených do lobbingu ve Spojených státech 11 524. Jedná se o pokles ve srovnání s rokem 2000, kdy bylo v USA registrovaných 12 540 lobbistů.

Platy lobbistů v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Političtí lobbisté v USA vydělávají výrazně nadprůměrně, přičemž medián ročního platu lobbisty v říjnu 2019 činil 58 460 dolarů. I ti na spodním konci stupnice však vydělávají slušné příjmy, přičemž 25 procent z nich vydělává 51 000 dolarů. Na druhém konci stupnice si horních 75 procent lobbistů vydělává přes 75 000 dolarů ročně.

Jaké jsou roční platy lobbistů v USA?

• 25 % – 51 000 USD
• 75 % – 75 000 USD
• Průměr – 58 460 USD

Politický lobbying je pokus ovlivnit názory a jednání jednotlivců v klíčových politických pozicích, obvykle volených zástupců a členů regulačních orgánů. Tuto činnost často vykonávají profesionální lobbisté, kteří jsou najímáni kvůli svým stávajícím vazbám na politický establishment. Od roku 2008 dosahují výdaje na lobbying ve Spojených státech průměrně přibližně 3,3 miliardy dolarů ročně, s průměrným počtem aktivních registrovaných lobbistů asi 12 000.

Souvisí s tím:

• Důležité pro PR a obsahový marketing: E-mailový marketing – newslettery
• Rozsah a odvětvové typy PR a obsahového marketingu

Kdo se věnuje lobbingu?

Politickému lobbingu se věnuje široká škála skupin. Korporátní zájmy jsou v něm jednoznačně dobře zastoupeny, jelikož mnoho známých společností a lobbistických skupin z různých odvětví se v roce 2018 umístilo na vrcholu seznamu nejvyšších výdajů na politický lobbismus. Kromě velkých korporací mohou na lobbismus vynaložit značné částky i zájmové skupiny – často obě strany veřejné debaty přispívají velkými částkami. Například jak pro-zbraňová Národní střelecká asociace (NRA), tak různé organizace zabývající se kontrolou zbraní, utratily v posledním desetiletí miliony za to, aby přesvědčily politiky, aby podpořili jejich věc.

V roce 2020 dosáhly celkové výdaje na lobbing ve Spojených státech 3,49 miliardy dolarů. Jedná se o mírný pokles ve srovnání s 3,51 miliardami dolarů vynaloženými na lobbing v roce 2019.

Celkové výdaje na lobování v USA (v miliardách amerických dolarů)

Celkové výdaje na lobování v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Více informací o lobbování ve Spojených státech

Od přelomu tisíciletí se částka vynaložená na lobbying ve Spojených státech více než zdvojnásobila. Záměrem společností, které zaměstnávají lobbisty, kteří následně lobbují u vládních úředníků, je získat určitý vliv na legislativní proces v naději, že bude schválena legislativa příznivější pro jejich společnost nebo věc. Lobbing probíhá na všech úrovních, od místní samosprávy až po prezidentské volby. Odvětví, která využívají lobbying jako prostředek k uplatňování vlivu, pocházejí z řady odvětví, přičemž největšími financujícími subjekty jsou farmaceutický, pojišťovací, obchodní a ropný a plynárenský průmysl.

Lobbování a NRA

Lobistické úsilí Národní střelecké asociace (NRA) si získalo pozornost jak na domácí, tak i na mezinárodní úrovni. Mnoho pozorovatelů poukázalo na lobbistickou sílu NRA, když se snažili vysvětlit vnímaný nedostatek změn v zákonech o kontrole zbraní. Příklady, jako je NRA, spolu s rostoucími výdaji na lobování, vedly k větší kontrole lobbistického průmyslu a potenciálním důsledkům jeho rostoucího vlivu. Hnutí, jako je hnutí Occupy, a protesty proti dohodám o volném obchodu s jinými zeměmi požadovaly omezení lobování a asymetrické moci, kterou uděluje velkým korporacím.

Nejvyšší výdaje na lobování v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Největším investorem do lobbingu v USA v roce 2020 byla Národní asociace realitních kanceláří (National Association of Realtors) s celkovými výdaji 84,11 milionu dolarů. Pět největších investorů do lobbingu v daném roce uzavřely Americká obchodní komora (U.S. Chamber of Commerce), Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, Americká asociace nemocnic (American Hospital Association) a Blue Cross/Blue Shield.

Nejvyšší výdaje na lobování ve Spojených státech (v milionech amerických dolarů)

• 84 – Národní asociace realitních kanceláří
• 82 – Obchodní komora USA
• 26 – Farmaceutický výzkum a výrobci v Americe
• 24 – Americká nemocniční asociace
• 23 – Modrý kříž/Modrý štít
• 20 – Facebook Inc
• 20 – Americká lékařská asociace
• 19 – Amazon.com
• 17 – Kulatý stůl pro podniky
• 15 – NCTA Asociace pro internet a televizi
• 14 – Společnost Comcast.
• 14—Americká rada pro chemii
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Společnost Boeing
• 13 – Organizace pro biotechnologické inovace
• 12 – ČTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – Americká bankovní asociace
• 11 – Unilever

Poskytneme vám řadu dalších informací o číslech, datech a faktech, které vám mohou pomoci optimalizovat a rozšířit váš marketing:

• Knihovna demografických údajů zákazníků – Databáze demografických znalostí (PDF)
• Knihovna online marketingu (PDF)
• Knihovna elektronického obchodování – znalostní báze (PDF)
• Knihovna pro marketing na sociálních sítích – znalostní báze (PDF)
• SEO knihovna – SEM znalostní báze (PDF)
• Reklama ve vyhledávačích / Knihovna SEA – Znalostní báze reklamy ve vyhledávačích (PDF)
• Knihovna rozšířené reality (XR) (PDF)

• Obsahový marketing: Největší disciplína s překážkami a nejcennějšími typy obsahového marketingu
• Nejefektivnější marketingové kanály pro leady, nejefektivnější taktiky, nejefektivnější zapojení v rané fázi a nejefektivnější kanály pro zvýšení konverzí
• Marketingové strategie a trendy
• Personalizovaná komunikace se zákazníky je zlato
• Marketingové výzvy. Jste ve firmě nováčkem, nebo váš marketing již nefunguje hladce? Měli byste si položit tři otázky