Hybnost chytrých brýlí s AR a AI: Proč se techničtí giganti nyní bojí, že promeškají - Obrázek: Xpert.Digital
Závod pro uživatele: Jak chytré brýle zvyšují tlak na technologický průmysl
FOMO Drives Tech Giants: The Smart Glasses Revolution eskaluje v roce 2025
Rok 2025 ovládnou chytré brýle a v exekutivních apartmá velkých technologických společností je citelná nervozita. Závod o přízeň uživatelů dosáhl nových výšin, protože se zdá, že chytré brýle mají potenciál zásadně změnit způsob, jakým pracujeme s technologiemi. Tento vývoj podněcuje skutečný „Fear of Missing Out“ (FOMO) mezi technologickými giganty, který je žene vstoupit na tento rozvíjející se trh se vší silou.
FOMO znamená „Fear of Missing Out“ a popisuje strach z toho, že zmeškáte něco, co ostatní zažívají, mají nebo znají. K tomuto jevu často dochází, když lidé na sociálních sítích vidí, co ostatní dělají nebo vlastní, a mají pocit, že „nezapadají“ nebo jim chybí důležité příležitosti. V technologickém kontextu FOMO znamená, že firmy či jednotlivci pociťují tlak, aby si nenechali ujít nové trendy či inovace, aby nezaostávali za konkurencí či trhem.
Technologický průmysl je ve stavu neustálých inovací a ti, kteří mají ten správný instinkt, si mohou zajistit rozhodující konkurenční výhodu. Chytré brýle jsou vnímány jako další velká vlna, která má potenciál nahradit nebo alespoň užitečně doplnit chytré telefony v určitých oblastech použití. Představa, že by na trhu dominoval konkurent, zatímco vy zaostáváte, je pro zavedené hráče prostě nesnesitelná. Tento tlak být v popředí podporuje současný vývoj a vstup mnoha společností na trh s chytrými brýlemi.
Bezprecedentní úspěch chytrých brýlí Metas Ray-Ban
Hlavním spouštěčem současného šílenství je působivý úspěch chytrých brýlí Ray-Ban Meta. Spolupráce mezi Metou a brýlovým gigantem EssilorLuxottica se ukázala být skutečným štěstím. Lze pozorovat, že tyto chytré brýle se staly skutečnými bestsellery v mnoha obchodech Ray-Ban v Evropě, na Středním východě a v Africe. Značné prodeje již přesáhly hranici jednoho milionu kusů a pro letošní rok 2024 se předpovídají ještě vyšší prodejní čísla přes dva miliony kusů. Tento úspěch působivě demonstruje rostoucí zájem spotřebitelů o tuto novou technologii a potvrzuje potenciál trhu. Dalo by se říci, že Ray-Ban Meta Smart Glasses dokázaly, že chytré brýle již nejsou vzdálenou vizí budoucnosti, ale jsou již dnes relevantní produktovou kategorií.
Vhodné pro:
Reakce soutěžících netrvá dlouho
Nečekaně obrovský úspěch Meta způsobil rozruch v celém technologickém průmyslu a znepokojil řadu konkurentů. Strach ze ztráty kontaktu a ztráty lukrativního segmentu trhu nyní nutí další technologické společnosti investovat více do vývoje a marketingu vlastních chytrých brýlí. Například čínská technologická skupina Baidu již představila brýle s podporou AI, které mají zabodovat zejména v oblasti inteligentních asistenčních systémů. Amazon, známý svou všudypřítomností v maloobchodě a svou logistickou divizí, prý také pracuje na chytrých brýlích pro své řidiče doručování, aby jejich pracovní procesy byly efektivnější. Přetrvávají také zvěsti, že těžké váhy jako Apple, Samsung, Xiaomi a Google také intenzivně zkoumají a vyvíjejí vlastní produkty pro chytré brýle. Zdá se, že je jen otázkou času, kdy tyto společnosti představí veřejnosti své vlastní vize chytrých brýlí.
Vhodné pro:
- Pohled přes objektiv: Vyšetřuje Apple chytré brýle s „Project Atlas“? Více než jen analýza trhu v rozšířené realitě?
- Chytré brýle: návrat Google Glass 2.0? Návrat do budoucnosti s obnovenou rozšířenou realitou
Výzvy na cestě k připravenosti trhu
Navzdory nepopiratelnému humbuku a rostoucímu zájmu stále existují významné výzvy, které stojí v cestě širokému pronikání chytrých brýlí na trh. Ústředním problémem je ziskovost. Divize Reality Labs společnosti Meta, ve které vývoj chytrých brýlí sídlí, má v následujících letech zaznamenat provozní ztráty v astronomické výši kolem 60 miliard dolarů. Z toho je zřejmé, že vývoj a výroba této složité technologie obnáší nesmírné náklady a že bude nějakou dobu trvat, než se tyto investice vrátí.
Hrubá marže Ray-Ban Meta Glasses je úctyhodných 45 procent a dokonce převyšuje marže chytrých hodinek Apple, ale neustálé snižování nákladů na základní komponenty, jako jsou procesorové čipy a baterie, aniž by došlo ke snížení výkonu a funkčnosti zařízení, je problém představuje obrovskou výzvu.
Výroba pokročilých chytrých brýlí pro AR a VR s vynikajícím výkonem zůstává nákladným úsilím. Odhadované výrobní náklady na špičkové modely, jako jsou brýle „Orion“ společnosti Meta, se údajně pohybují kolem 10 000 $ za jednotku. Tyto vysoké náklady jsou způsobeny především použitím drahých materiálů a složitými výrobními procesy. Kromě toho jsou nezbytné enormní investice do výzkumu a vývoje, aby bylo možné technologii neustále zlepšovat a integrovat nové inovativní funkce.
Dalším problémem je omezená výdrž baterie mnoha současných modelů chytrých brýlí, které často nabízejí pouze dobu používání kolem dvou hodin, což je pro každodenní používání většiny spotřebitelů prostě málo. Vyvinout výkonnější baterie, které jsou lehké a zároveň kompaktní, je náročný technický úkol.
Stále existují překážky, které je třeba překonat z hlediska technických možností. Najít optimální vztah mezi zorným polem a rozlišením je ošemetná záležitost. Navíc integrace pokročilých technologií, jako jsou mikro LED displeje (LEDoS), vyžaduje extrémně složité konstrukční a výrobní procesy.
Rozhodujícím faktorem úspěchu na trhu je živý aplikační ekosystém. Řada výrobců však dosud nevyvinula ucelenou sadu aplikací a služeb pro své chytré brýle. Bez jasné přidané hodnoty prostřednictvím užitečných aplikací bude obtížné přesvědčit široké masy spotřebitelů o výhodách této technologie.
Intenzivní konkurence mezi velkými technologickými společnostmi, jako jsou Meta, Apple, Google a další poskytovatelé, také vytváří značný cenový tlak. Společnosti čelí výzvě vyvíjet inovativní produkty a zároveň nabízet konkurenceschopné ceny.
Vývoj trhu mohou ovlivnit i regulační překážky. Například omezení vývozu některých materiálů, jako je karbid křemíku, může dále zvýšit výrobní náklady a dodatečně zatížit dodavatelské řetězce.
Obavy spotřebitelů ohledně ochrany údajů by neměly být podceňovány. Myšlenka být neustále doprovázena kamerou, která může zaznamenávat nebo sbírat data, je pro mnoho lidí zdrojem skepse a mohla by ovlivnit přijetí chytrých brýlí.
Vysoké provozní ztráty, které ve svých odděleních AR/VR zaznamenávají i zavedené společnosti jako Meta, zdůrazňují ekonomickou výzvu, které toto odvětví čelí. Aby byli výrobci dlouhodobě úspěšní, musí nacházet inovativní řešení, jak snížit náklady, neustále zlepšovat technologii a zároveň maximalizovat výhody pro spotřebitele. Trikem bude vytvořit produkt, který bude nejen technologicky působivý, ale nabídne i skutečnou přidanou hodnotu v každodenním životě lidí.
Potenciál a budoucnost chytrých brýlí
Navzdory stávajícím výzvám je potenciál chytrých brýlí obrovský. V budoucnu by mohly hrát klíčovou roli v různých oblastech, od navigace a vyhledávání informací až po aplikace rozšířené reality v průmyslu a vzdělávání. Možnost zobrazovat informace přímo v zorném poli nebo interakce s virtuálními objekty v reálném světě otevírá zcela nové perspektivy. Je možné, že se chytré brýle v budoucnu stanou nepostradatelnou součástí našich každodenních životů, podobně jako dnes chytré telefony. Než se však tato vize stane skutečností, bude to vyžadovat určitý čas a značné úsilí. Současný humbuk a FOMO od technologických gigantů jsou však jasnou známkou toho, že vývoj jde dobře a v příštích letech můžeme očekávat vzrušující novinky na poli chytrých brýlí.
Vhodné pro: