Humbuk kolem chytrých brýlí s AR a AI: Proč se technologickí giganti nyní bojí, že jim něco unikne – Obrázek: Xpert.Digital
Závod o uživatele: Jak chytré brýle zvyšují tlak na technologický průmysl
Strach z promeškání (FOMO) pohání technologické giganty: Revoluce chytrých brýlí se v roce 2025 vyhrotí
Rok 2025 bude celý ve znamení chytrých brýlí a ve vedení velkých technologických společností je cítit zřetelná nervozita. Souboj o pozornost uživatelů dosáhl nového vrcholu, protože chytré brýle zřejmě mají potenciál zásadně změnit způsob, jakým interagujeme s technologiemi. Tento vývoj mezi technologickými giganty přiživuje skutečný „strach z promeškání příležitosti“ (FOMO), což je nutí vstoupit na tento rozvíjející se trh s veškerou silou.
FOMO je zkratka pro „Fear of Missing Out“ (strach z promeškání) a popisuje úzkost z toho, že přijdete o něco, co ostatní zažívají, mají nebo znají. K tomuto jevu často dochází, když lidé vidí, co ostatní dělají nebo vlastní na sociálních sítích, a mají pocit, že tam „nepatří“ nebo že jim unikají důležité příležitosti. V technologickém kontextu FOMO znamená, že firmy nebo jednotlivci cítí tlak, aby nepropásli nové trendy nebo inovace, a udrželi si náskok před konkurencí nebo trhem.
Technologický sektor se neustále inovuje a ti, kteří mají cit pro nové trendy, si mohou zajistit rozhodující konkurenční výhodu. Chytré brýle jsou považovány za další velkou věc s potenciálem nahradit chytré telefony v určitých aplikacích nebo je alespoň efektivně doplnit. Představa, že konkurent dominuje trhu, zatímco on sám zaostává, je pro zavedené hráče jednoduše nesnesitelná. Tento tlak na to, aby byli v popředí, pohání současný vývoj a vstup mnoha společností na trh s chytrými brýlemi.
Bezprecedentní úspěch chytrých brýlí Ray-Ban od společnosti Meta
Klíčovým faktorem současného bouřlivého vývoje je impozantní úspěch chytrých brýlí Ray-Ban Meta. Spolupráce mezi společností Meta a gigantem v oblasti brýlí EssilorLuxottica se ukázala jako skutečná šťastná náhoda. Tyto chytré brýle se staly skutečnými bestsellery v mnoha obchodech Ray-Ban v Evropě, na Středním východě a v Africe. Prodej již překročil jeden milion kusů a pro rok 2024 se předpokládá ještě vyšší číslo, přes dva miliony kusů. Tento úspěch názorně demonstruje rostoucí zájem spotřebitelů o tuto novou technologii a potvrzuje potenciál trhu. Dalo by se tvrdit, že chytré brýle Ray-Ban Meta dokázaly, že chytré brýle již nejsou vzdálenou vizí budoucnosti, ale spíše relevantní produktovou kategorií již dnes.
Vhodné pro:
Reakce konkurence na sebe nenechaly dlouho čekat.
Nečekaně obrovský úspěch společnosti Meta způsobil rozruch v celém technologickém průmyslu a znepokojil řadu konkurentů. Obava ze zaostávání a ztráty lukrativního segmentu trhu nyní vede další technologické společnosti k větším investicím do vývoje a marketingu vlastních chytrých brýlí. Například čínská technologická společnost Baidu již představila brýle s umělou inteligencí, které jsou navrženy tak, aby vynikly zejména v oblasti inteligentních asistenčních systémů. Amazon, známý svou všudypřítomností v maloobchodě a logistické divizi, údajně také pracuje na chytrých brýlích pro své řidiče, aby zefektivnil jejich pracovní postupy. Navíc se neustálé zvěsti naznačují, že technologickí giganti jako Apple, Samsung, Xiaomi a Google také intenzivně zkoumají a vyvíjejí své vlastní produkty chytrých brýlí. Zdá se jen otázkou času, než tyto společnosti představí veřejnosti své vlastní vize chytrých brýlí.
Vhodné pro:
- Pohled přes objektiv: Vyšetřuje Apple chytré brýle s „Project Atlas“? Více než jen analýza trhu v rozšířené realitě?
- Chytré brýle: návrat Google Glass 2.0? Návrat do budoucnosti s obnovenou rozšířenou realitou
Výzvy na cestě k tržní zralosti
Navzdory nepopiratelnému humbuku a rostoucímu zájmu přetrvávají značné výzvy, které brání širokému pronikání chytrých brýlí na trh. Klíčovým problémem je ziskovost. Divize Reality Labs společnosti Meta, kde sídlí vývoj chytrých brýlí, by v nadcházejících letech měla utrpět astronomické provozní ztráty ve výši přibližně 60 miliard dolarů. To dokazuje, že vývoj a výroba této komplexní technologie zahrnuje obrovské náklady a bude nějakou dobu trvat, než se tyto investice vrátí.
Přestože hrubá marže brýlí Ray-Ban Meta dosahuje úctyhodných 45 procent, a dokonce překračuje marže chytrých hodinek Apple, neustálé snižování nákladů na základní komponenty, jako jsou procesory a baterie, bez kompromisů v oblasti výkonu a funkčnosti zařízení, představuje obrovskou výzvu.
Výroba pokročilých AR a VR headsetů s vynikajícím výkonem zůstává nákladným úkolem. Odhadované výrobní náklady na špičkové modely, jako je headset Meta „Orion“, se údajně pohybují kolem 10 000 dolarů za kus. Tyto vysoké náklady jsou způsobeny především použitím drahých materiálů a složitými výrobními procesy. Pro neustálé zlepšování technologie a integraci nových, inovativních funkcí jsou navíc nutné obrovské investice do výzkumu a vývoje.
Dalším problémem je omezená výdrž baterie mnoha současných modelů chytrých brýlí. Často nabízejí dobu používání pouze kolem dvou hodin, což je pro každodenní používání většiny spotřebitelů jednoduše nedostatečné. Vývoj výkonnějších baterií, které jsou zároveň lehké a kompaktní, je náročný technický úkol.
Stále existují překážky, které je třeba překonat, pokud jde o technické možnosti. Nalezení optimální rovnováhy mezi zorným polem a rozlišením je složitá záležitost. Integrace pokročilých technologií, jako jsou mikro-LED displeje (LEDoS), navíc vyžaduje extrémně složité konstrukční a výrobní procesy.
Klíčovým faktorem pro úspěch na trhu je dynamický ekosystém aplikací. Mnoho výrobců však dosud nevyvinulo komplexní sadu aplikací a služeb pro své chytré brýle. Bez jasné přidané hodnoty prostřednictvím užitečných aplikací bude obtížné přesvědčit širokou veřejnost o výhodách této technologie.
Intenzivní konkurence mezi velkými technologickými společnostmi, jako jsou Meta, Apple, Google a dalšími poskytovateli, také vytváří značný cenový tlak. Tyto společnosti čelí výzvě vyvíjet inovativní produkty a zároveň nabízet konkurenceschopné ceny.
Regulační překážky mohou také ovlivnit vývoj trhu. Například vývozní omezení některých materiálů, jako je karbid křemíku, mohou dále zvýšit výrobní náklady a dále zatěžovat dodavatelské řetězce.
Obavy spotřebitelů ohledně ochrany osobních údajů by se neměly podceňovat. Představa neustálého doprovodu kamery, která by mohla nahrávat nebo shromažďovat data, vzbuzuje u mnoha lidí skepsi a mohla by negativně ovlivnit přijetí chytrých brýlí.
Vysoké provozní ztráty, které zažívají i zavedené společnosti jako Meta ve svých divizích AR/VR, zdůrazňují ekonomické výzvy, kterým toto odvětví čelí. Aby byli výrobci dlouhodobě úspěšní, musí najít inovativní řešení pro snižování nákladů, neustálé zlepšování technologií a zároveň maximalizaci výhod pro spotřebitele. Výzvou bude vytvořit produkt, který bude nejen technologicky působivý, ale také nabídne skutečnou přidanou hodnotu v každodenním životě lidí.
Potenciál a budoucnost chytrých brýlí
Navzdory stávajícím výzvám je potenciál chytrých brýlí obrovský. V budoucnu by mohly hrát klíčovou roli v různých oblastech, od navigace a vyhledávání informací až po aplikace rozšířené reality v průmyslu a vzdělávání. Schopnost zobrazovat informace přímo v zorném poli nebo interagovat s virtuálními objekty v reálném světě otevírá zcela nové perspektivy. Je možné, že se chytré brýle stanou nepostradatelnou součástí našeho každodenního života, podobně jako jsou dnes chytré telefony. Než se však tato vize stane skutečností, bude to nějakou dobu trvat a bude vyžadovat značné úsilí. Současný humbuk a strach z promeškání (FOMO) technologických gigantů jsou jasným ukazatelem toho, že vývoj je v plném proudu a že v nadcházejících letech můžeme očekávat vzrušující inovace v oblasti chytrých brýlí.
Vhodné pro: