B2B-Marketing: Google Discover und Google News – die unterschätzten Geheimwaffen gegen Social Media

🤝📈 Sich auf Social Media mit einer Vielzahl an Konkurrenten zu messen oder über weniger genutzte Plattformen wie Google News und Google Discover potenzielle Interessenten gezielt anzusprechen? Google News und Google Discover bieten den Vorteil, dass sie vergleichsweise unbekannt und daher weniger umkämpft sind, wodurch sich technisch anspruchsvolle, aber lohnende Möglichkeiten eröffnen.

Obwohl sowohl Social Media als auch Google News und Google Discover für B2B-Marketing nützlich sein können, hängt die Wahl der besten Plattform stark von den spezifischen Zielen, der Zielgruppe und den Ressourcen eines Unternehmens ab. Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile, die im Folgenden erläutert werden.

📱 Social Media für B2B 🏢

Vorteile

• Reichweite und Sichtbarkeit: Social Media ermöglicht es, eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Plattformen wie LinkedIn sind besonders effektiv, um Entscheidungsträger in Unternehmen anzusprechen.
• Beziehungsaufbau: Durch kontinuierliche Interaktionen auf Social Media können Unternehmen Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen und pflegen.
• Zielgerichtete Werbung: Plattformen wie LinkedIn bieten sehr präzise Targeting-Optionen, um spezifische Branchen oder Jobtitel anzusprechen, was besonders für B2B-Marketing hilfreich ist.

Nachteile

• Hoher Konkurrenzdruck: Besonders auf Plattformen wie Facebook oder Twitter ist die Konkurrenz groß, und es kann schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Organische Reichweiten sind oft gering, was bedeutet, dass bezahlte Werbung notwendig sein kann.
• Zeitaufwand: Der Aufbau einer starken Präsenz auf Social Media erfordert viel Zeit und kontinuierliche Pflege. Ohne eine klare Strategie kann der Aufwand schnell ineffizient werden.
• Geringe Conversion-Raten: Auf vielen Social-Media-Plattformen sind die Conversion-Raten für B2B niedriger als bei B2C-Kampagnen.

🌐 Google News und Google Discover für B2B 🚀

Vorteile

• Weniger Konkurrenz: Im Vergleich zu Social Media sind Google News und Google Discover weniger überlaufen, was es einfacher macht, Aufmerksamkeit zu erregen. Viele Unternehmen nutzen diese Kanäle noch nicht aktiv, was eine Chance für Pioniere darstellt.
• Personalisierte Inhalte: Google Discover zeigt Inhalte basierend auf den Interessen der Nutzer an, was eine gezielte Ansprache ermöglicht. Dies ähnelt dem Algorithmus von Social Media, jedoch ohne die Notwendigkeit einer aktiven Suche durch den Nutzer.
• Organischer Traffic: Inhalte in Google Discover generieren organischen Traffic ohne bezahlte Werbung. Da Nutzer Google als vertrauenswürdige Quelle wahrnehmen, führt dies oft zu einer höheren Glaubwürdigkeit der Marke.

Nachteile

•  Technische Umsetzung: Die Optimierung von Inhalten für Google News und Google Discover erfordert technisches Know-how. Es ist wichtig, dass die Inhalte visuell ansprechend sind und den Algorithmus ansprechen.
• Begrenzte Plattformverfügbarkeit: Google Discover ist aktuell nur auf mobilen Geräten verfügbar, was die Reichweite einschränken kann, aber für hochwertigen Traffic sorgt und mehr potenzielle Interessenten anspricht.
• Unvorhersehbare Sichtbarkeit: Da der Algorithmus von Google Discover nicht vollständig transparent ist, kann es schwierig sein vorherzusagen, welche Inhalte angezeigt werden und welche nicht.

🧠💡 Strategische Überlegungen 🔮📊

Für B2B-Unternehmen könnte es sinnvoll sein, sich vermehrt auf Google News und Google Discover zu konzentrieren. Diese Plattformen bieten weniger Konkurrenz und können besseren und wertvollen organischen Traffic generieren, ohne dass teure Werbekampagnen nötig sind. Allerdings erfordert dies technisches Wissen zur Optimierung der Inhalte.

Social Media hingegen bietet eine größere Reichweite und bessere Möglichkeiten zum Aufbau von Beziehungen mit potenziellen Kunden. Plattformen wie LinkedIn sind besonders effektiv für B2B-Marketing, aber der hohe Konkurrenzdruck und die Notwendigkeit kontinuierlicher Pflege machen diesen Ansatz zeitaufwändig.

Letztlich hängt die Entscheidung davon ab:

• Wie gut das Unternehmen technische Herausforderungen bewältigen kann (für Google News/Discover).
• Ob es langfristige Beziehungen aufbauen möchte (für Social Media).

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Vom Lokalen zum Globalen: KMUs erobern den Weltmarkt mit cleverer Strategie - Bild: Xpert.Digital

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🌍 Google Discover hat sich seit seiner Einführung zu einem integralen Bestandteil der mobilen Nutzererfahrung entwickelt. Aber was genau ist Google Discover, wie funktioniert es, und warum genießt es weltweit eine so große Reichweite? In diesem Artikel beleuchten wir die Funktionsweise dieses personalisierten Content-Feeds, die Gründe für seine Popularität und welche Chancen er sowohl für Nutzer als auch für Unternehmen bietet.

Google Discover und ähnliche Anbieter (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader und Yahoo News) kann als Teil der „Personalisierten Inhalte“ oder „Inhaltsentdeckung“ innerhalb der Tech- und Internetbranche bezeichnet werden. Es handelt sich um einen Dienst, der dazu bestimmt ist, Nutzern personalisierte Inhalte basierend auf ihren Interessen, ihrem Surfverhalten und anderen Daten bereitzustellen. Dies macht es auch zu einem Teil der größeren „Suchmaschine“ und „Datenanalyse“ Kategorie, da es stark auf Algorithmen und maschinelles Lernen zurückgreift, um relevante Inhalte für den Nutzer zu kuratieren.

❓ Was ist Google Discover?

Google Discover ist ein von Google entwickelter, personalisierter Feed, der Nutzern auf mobilen Geräten automatisch Inhalte präsentiert, die auf ihren individuellen Interessen basieren. Diese Inhalte reichen von Nachrichtenartikeln und Blogbeiträgen über Videos und Podcasts bis hin zu Rezepten und Veranstaltungshinweisen. Seit seiner Einführung im Jahr 2018 hat sich Google Discover von einer einfachen Nachrichtenübersicht zu einem intelligenten Assistenten entwickelt, der Nutzern hilft, relevante Informationen zu entdecken, ohne dass sie aktiv danach suchen müssen.

🔍 Wie funktioniert Google Discover?

Im Gegensatz zur klassischen Google-Suche, bei der Nutzer explizit Suchbegriffe eingeben, arbeitet Google Discover proaktiv. Es nutzt fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um das Verhalten und die Vorlieben der Nutzer zu analysieren. Faktoren wie Suchhistorie, besuchte Websites, YouTube-Aktivitäten, Standortdaten und sogar Kalenderereignisse fließen in die Personalisierung des Feeds ein.

Der Algorithmus bewertet kontinuierlich, welche Inhalte für den jeweiligen Nutzer am relevantesten sind. Dabei berücksichtigt er sowohl aktuelle Trends als auch langfristige Interessen. Nutzer haben zudem die Möglichkeit, ihren Feed aktiv zu beeinflussen, indem sie bestimmte Themen folgen oder Inhalte als „weniger relevant“ markieren. So entsteht ein dynamischer und individuell zugeschnittener Informationsstrom.

🧩 Die Personalisierung im Fokus

Die Stärke von Google Discover liegt in seiner Fähigkeit, personalisierte Inhalte zu liefern. Durch die Analyse des Nutzerverhaltens kann der Feed genau die Informationen bereitstellen, die für den einzelnen Nutzer am interessantesten sind. Dies bietet mehrere Vorteile:

• Zeitersparnis: Nutzer müssen nicht mehr aktiv nach Informationen suchen; relevante Inhalte werden ihnen direkt präsentiert.
• Relevanz: Durch die Berücksichtigung persönlicher Interessen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die angezeigten Inhalte den Bedürfnissen des Nutzers entsprechen.
• Entdeckung neuer Inhalte: Google Discover zeigt nicht nur bekannte Themen, sondern auch neue Inhalte, die den Interessen des Nutzers ähneln, wodurch der Horizont erweitert wird.

🌐 Warum hat Google Discover eine so große Reichweite?

Google Discover erreicht monatlich Hunderte von Millionen Nutzern weltweit. Diese enorme Reichweite ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen:

📱 Vorinstallierte Verfügbarkeit auf mobilen Geräten

Auf nahezu allen Android-Smartphones ist Google Discover vorinstalliert und direkt vom Startbildschirm aus zugänglich. Auch auf iOS-Geräten kann der Dienst über die Google-App genutzt werden. Diese breite Verfügbarkeit macht es für Nutzer einfach, den Feed zu nutzen, ohne zusätzliche Apps installieren zu müssen.

🤖 Intelligente Personalisierung und Relevanz

Die Fähigkeit von Google Discover, Inhalte genau auf die Interessen der Nutzer abzustimmen, führt zu einer hohen Nutzerbindung. Da die angezeigten Inhalte oft genau den aktuellen Bedürfnissen und Vorlieben entsprechen, kehren Nutzer regelmäßig zum Feed zurück.

🔄 Proaktiver Informationsfluss

Als Push-Kanal liefert Google Discover Inhalte, ohne dass der Nutzer aktiv danach suchen muss. Dies entspricht dem modernen Nutzerverhalten, bei dem Informationen schnell und unkompliziert verfügbar sein sollen.

📅 Vielfalt und Aktualität der Inhalte

Google Discover beschränkt sich nicht nur auf aktuelle Nachrichten. Es werden auch Evergreen-Inhalte präsentiert, die unabhängig vom Zeitpunkt relevant sind. Dies erhöht die Vielfalt der Themen und sorgt dafür, dass Nutzer stets interessante Inhalte entdecken können.

👤 Chancen für Nutzer

Für Nutzer bietet Google Discover eine Vielzahl von Vorteilen:

• Individuelles Erlebnis: Jeder Nutzer erhält einen einzigartigen Feed, der genau auf seine Interessen zugeschnitten ist.
• Flexibilität: Durch Anpassungsmöglichkeiten können Nutzer ihren Feed nach Belieben konfigurieren.
• Komfort: Relevante Informationen sind jederzeit griffbereit, ohne dass eine aktive Suche erforderlich ist.

🏢 Chancen für Unternehmen und Publisher

Auch für Unternehmen und Content-Ersteller eröffnen sich durch Google Discover neue Möglichkeiten:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Inhalte können einem breiten Publikum präsentiert werden, was die Reichweite erhöht.
• Gezielte Ansprache: Durch die Personalisierung werden Inhalte Nutzern angezeigt, die sich wahrscheinlich dafür interessieren.
• Traffic-Steigerung: Qualitativ hochwertige Inhalte können mehr Besucher auf die eigene Website lenken.

🔧 Tipps zur Optimierung von Inhalten für Google Discover

Um das volle Potenzial von Google Discover auszuschöpfen, sollten Unternehmen und Publisher einige Best Practices beachten:

• Hochwertiger Content: Qualität steht an erster Stelle. Inhalte sollten informativ, relevant und ansprechend sein.
• Ansprechende Visuals: Hochwertige Bilder und Grafiken können die Aufmerksamkeit der Nutzer erhöhen.
• Aktuelle Themen und Evergreen-Content: Eine Mischung aus aktuellen Nachrichten und zeitlosen Themen spricht eine breitere Zielgruppe an.
• Mobile Optimierung: Da Google Discover hauptsächlich auf mobilen Geräten genutzt wird, sollten Inhalte für mobile Ansichten optimiert sein.
• Einhaltung der Google-Richtlinien: Inhalte sollten den Richtlinien von Google entsprechen, um die Sichtbarkeit nicht zu gefährden.

🔒 Datenschutz und Nutzerkontrolle

Ein wichtiger Aspekt bei der Nutzung von Google Discover ist der Datenschutz. Google legt Wert darauf, dass Nutzer die Kontrolle über ihre Daten behalten. In den Einstellungen können sie festlegen, welche Informationen für die Personalisierung verwendet werden dürfen. Zudem können sie den Verlauf ihrer Aktivitäten einsehen und bei Bedarf löschen.

🔮 Zukunft von Google Discover

Mit der rasanten Entwicklung im Bereich der künstlichen Intelligenz ist zu erwarten, dass Google Discover in Zukunft noch intelligenter und personalisierter wird. Mögliche Entwicklungen könnten die Integration von Augmented Reality, verbesserte Sprachsteuerung oder noch präzisere Algorithmen sein, die das Nutzerverhalten noch besser verstehen.

👥 Techniken wie Google Discover sind die Weiterentwicklung personalisierter und anonymer Nutzererfahrung mit Mehrwert

Google Discover revolutioniert die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren. Durch die Kombination von Personalisierung, Benutzerfreundlichkeit und einer breiten Palette von Inhalten bietet es sowohl Nutzern als auch Unternehmen erhebliche Vorteile. Für Nutzer bedeutet es einen individuell zugeschnittenen Informationsfluss, der Zeit spart und neue Entdeckungen ermöglicht. Für Unternehmen und Publisher eröffnet sich ein effektiver Kanal, um ihre Zielgruppen zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer Inhalte zu erhöhen.

In einer Welt, in der Informationen immer verfügbarer und gleichzeitig komplexer werden, bietet Google Discover eine willkommene Lösung, um den Überblick zu behalten. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich dieser Dienst weiterentwickeln wird und welche neuen Möglichkeiten sich daraus ergeben.

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☑️ KMU Support in der Strategie, Beratung, Planung und Umsetzung

☑️ Erstellung oder Neuausrichtung der Digitalstrategie und Digitalisierung

☑️ Ausbau und Optimierung der internationalen Vertriebsprozesse

☑️ Globale & Digitale B2B-Handelsplattformen

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Konrad Wolfenstein

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