Yayınlanma tarihi: 13 Mayıs 2025 / Güncelleme tarihi: 13 Mayıs 2025 – Yazar: Konrad Wolfenstein
Google'ın hakimiyeti sona mı eriyor? Yapay zeka arama dünyasındaki markalar: OMR 2025'ten elde edilen bilgiler – Görsel: Xpert.Digital
OMR uyarısı: Yapay zeka, çevrimiçi arama kurallarını yeniden yazıyor – markaların bilmesi gerekenler
ChatGPT ve benzerlerine rağmen görünür müsünüz? Yapay zeka çağında markanız için OMR stratejileri
6 ve 7 Mayıs 2025 tarihlerinde Hamburg'da düzenlenen bu yılki OMR Festivali'nde özellikle bir konu ön plana çıktı: Yapay zekanın giderek daha fazla hakim olduğu arama dünyasında markalar nasıl görünür kalabilir? Aşağıdaki rapor, çeşitli sunumlarda ve oturumlarda ortaya konan temel bulguları ve stratejileri özetlemektedir.
İçin uygun:
Arama dünyasında yapay zeka devrimi
İnsanların çevrimiçi bilgi arama biçimi temelden değişiyor. Google gibi geleneksel arama motorları pazara hakim olsa da, ChatGPT, Perplexity ve Gemini gibi yapay zeka destekli alternatifler giderek daha fazla önem kazanıyor. OMR 2025'te, yapay zekanın çevrimiçi arama davranışını kalıcı olarak değiştirdiği açıkça vurgulandı. Google, belirli arama terimleri için yapay zeka özetleri sunarak buna zaten yanıt veriyor ve bu da genellikle daha fazla araştırmayı gereksiz kılıyor.
ChatGPT'nin Ürün Direktörü ve festivalin yıldız konuklarından Nicholas Turley, yapay zeka sistemlerinin artan önemini vurguladı: “Birçoğumuz başka nelerin mümkün olabileceği konusunda hiçbir fikre sahip değiliz. Yapay zeka bizim için çok daha kullanışlı hale gelecek.” Ayrıca Almanya'nın OpenAI'nin en önemli pazarlarından biri olduğunu da sözlerine ekledi. Bu açıklama, Alman markalarının yapay zeka arama motorlarıyla etkileşim kurmasının aciliyetini vurguluyor.
Klasik aramaya kıyasla temel farklılıklar
Yeni yapay zekâ arama motorları, geleneksel muadillerinden temel olarak farklı çalışır. Google, web sitelerini belirli algoritmalara göre indeksleyip sıralarken, yapay zekâ sistemleri eğitim verilerine ve ek web kaynaklarına dayanarak doğrudan yanıtlar üretir. Önemli bir fark: Bu sistemler, sabit sıralamalara sahip klasik organik arama sonuçları sunmaz.
OMR Festivali'nde SEO şirketi Claneo tarafından verilen bir ustalık sınıfında, özellikle gençlerin artık yalnızca Google'a güvenmedikleri, bunun yerine yapay zeka ve sosyal medya platformları gibi çeşitli platformlarda arama yaptıkları vurgulandı. Bu durum, SEO'yu daha geniş ve karmaşık hale getiriyor.
İçin uygun:
Yapay zekâ arama sonuçlarında marka görünürlüğü için yeni stratejiler
Değişen arama ortamı, şirketlerin stratejilerini uyarlamalarını gerektiriyor. OMR Festivali'ndeki çeşitli sunumlar, eylem için somut öneriler sundu:
Tutarlı SEO uygulamaları önemini koruyor
Yüzlerce arama motoru kampanyasıyla elde edilen deneyimler, arama motorları için sürekli optimizasyon yapan şirketlerin Perplexity ve diğer yapay zeka arama motorlarında da daha iyi performans gösterdiğini ortaya koymuştur. Bunun nedeni: Yapay zeka arama sistemleri de sonuç üretmek için indekslenebilir ve taranabilir URL'ler kullanır.
Güvenilir bir marka kimliği oluşturmak
Diğer arama motorlarıyla karşılaştırıldığında, Perplexity özellikle bir alanın otoritesine, itibarına ve güvenilirliğine önem verir. Bu durum bazen daha büyük markaların yanıtlarda baskın olmasına yol açabilir. Bu nedenle, küçük işletmelerin güçlü bir marka kimliği oluşturması çok daha önemlidir.
OMR'nin "Yapay Zeka SEO'yu Nasıl Devrimleştiriyor: GPT Arama ve Yapay Zekaya Genel Bakış" başlıklı derinlemesine inceleme oturumunda, Almanya ve ABD'den 2.000 katılımcıyla gerçekleştirilen ve yapay zeka destekli işlevler aracılığıyla değişen arama davranışını analiz eden yakın tarihli bir SEO araştırmasından özel bilgiler sunuldu.
Yapay zeka araması için optimizasyon
Festivalde çeşitli somut önlemler sunuldu:
- Sadece anahtar kelimeler yerine anlamsal derinlik: Yapay zeka destekli sesli asistanlar ve sohbet botları için şirketler, anlamsal derinliğe, teknik okunabilirliğe ve açık dile odaklanmalıdır.
- Net içerik yapısı: Google AI Genel Bakışları için web sitesi içeriği, yapısal netlik ve arama amacına uygunluk son derece önemlidir.
- Anahtar kelime öbeklerini tanımlayın: Şirketler, markalarının web genelinde belirli, tekrar eden kelime öbekleriyle ilişkilendirilmesini sağlamalıdır.
- Organik PR stratejileri: Makaleler, podcast'ler ve güvenilir kaynaklardaki bahsetmeler, yapay zeka arama sonuçlarında görünürlüğü artırabilir.
Yapay zeka görünürlüğünün ölçülmesi ve analizi
Pazarlama yöneticileri için zorluklardan biri, yapay zeka arama sistemlerinde görünürlüğü ölçmektir. OMR Festivali'nde bu konuya ilişkin çeşitli yaklaşımlar sunuldu:
Yapay zeka görünürlüğünün ölçülmesine yönelik özel araçlar
Otterly.AI, gelişmekte olan yapay zeka arama platformlarında markaları ve içerikleri izlemek için geliştirilmiş bir yapay zeka arama izleme platformu olarak tanıtıldı. Yazılım, Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity.AI'da görünürlüklerini artırmak isteyen pazarlama ve içerik ekiplerine yöneliktir.
Yapay zekâ görünürlüğünün öz analizi
Şirketler, harici araçları beklemek yerine, yapay zeka sistemlerindeki görünürlüklerini kendileri test edebilirler. LLM'ler diyalog kurabilir ve doğru sorular sorulduğunda tutarlı, yapılandırılmış yanıtlar verebilir. Hedefli sorular soranlar, kendi markalarının sunumundaki boşlukları veya çarpıklıkları hızla tespit edebilirler.
Yapay zeka arama optimizasyonunda karşılaşılan zorluklar
Yapay zekâ arama motorları için optimizasyon yapmak da zorlukları beraberinde getiriyor:
Görünürlüğe kadar geçen süre
Geleneksel SEO'nun aksine, ChatGPT optimizasyonu yavaş ve belirsizlikler içerir. Yeni içerik ve bahsetmeler genellikle ChatGPT'de 6-9 ay sonra görünür.
‼️🛑 Xpert.Digital olarak bunu doğrulayamıyoruz. Yapay zeka aramasıyla yeni makalelerin ve konuların sadece birkaç dakika içinde bulunabildiğine dair kanıtlarımız var.
Sınırlı kontrol edilebilirlik
LLM'ler, geleneksel SEO gibi doğrudan kontrol edilemez. Teknik optimizasyon neredeyse imkansızdır; yalnızca uzun vadeli marka oluşturma gerçekten yardımcı olur. Google AI Genel Bakışları "tarafsız" kaynaklardan gelen içeriğe dayanırken, Google yine de yazarlığı, güvenilirliği ve marka gücünü dikkate alır.
Yapay zekâ arama motorlarının geleceği ve markalar üzerindeki etkileri
OMR Festivali'ndeki uzmanlar, yapay zeka destekli arama fonksiyonlarının artmaya devam edeceğini öngördü. Bir oturumda sunulan BrightEdge araştırması, kafa karışıklığı aramalarının aylık %40 oranında arttığını gösteriyor. Dahası, bu aramalardaki alıntıların %60'ı, Google'ın organik arama sonuçlarının ilk 10'unda yer alıyor.
Google, resmi olarak kullanıma sunulduktan sonra Perplexity'i geride bırakması beklenen yapay zeka destekli sıralama algoritmasını test etmeye devam ediyor. Bununla birlikte, en büyük değişikliklerin muhtemelen kullanılan sıralama kriterlerinde olacağı ve bağlamsal alaka düzeyi, kullanıcı etkileşimi ve web sitesi güvenilirliğine daha fazla odaklanılacağı tahmin ediliyor.
İçin uygun:
Yapay zeka optimizasyonu ve özgünlük arasındaki denge
OMR Festival 2025'teki sunumlar ve tartışmalar tek bir şeyi açıkça ortaya koydu: Yapay zekâ arama motorları, dijital pazarlama ortamını temelden değiştiriyor. Şirketler için bu, markalarının özgünlüğünü kaybetmeden stratejilerini uyarlamaları gerektiği anlamına geliyor.
Uzmanlar, yalnızca anahtar kelimeler yerine cevaplar açısından düşünenlerin yarın da görünür kalacağını belirtiyor. Markalar sadece teknik optimizasyonlara değil, her şeyden önce hem insan okuyucular hem de yapay zeka sistemleri için gerçek katma değer sunan güvenilir, güncel ve anlamsal açıdan zengin içeriğe odaklanmalıdır.
Yapay zekâ destekli arama dünyası yeni zorluklar getirebilir, ancak geleneksel SEO ufkunun ötesine bakmaya ve bütüncül bir içerik ve marka stratejisi geliştirmeye istekli markalar için de fırsatlar sunmaktadır.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
