Eleştiri: TOP 100 SEO hiç de iyi değil

Konrad Wolfenstein

4 yıl önce

Bu sıcak bir patates ve yine de soru uzun zamandır aklımda: Arama motoru optimize edicilerinden ve ajanslardan gelen SEO tekliflerinin ne kadarı gerçekten iyi SEO? Basit yöntemlerle kimin zanaatını bildiğini hızlı bir şekilde nasıl öğrenebilirim? SEO.AG alanımla (hala sahibim) (2001/02) ilk arama motoru optimize edicilerinden biriydim.

TOP 100 SEO o kadar da iyi değil – Resim: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO önemlidir, ancak SEO'yu uzun zamandır bir iş modeli olarak takip etmedim çünkü odak noktam uluslararası iş geliştirme alanına dönüştü. SEO birçok faktörden sadece biridir ve daha sonra gerekirse ortaklarımı gemiye götürür. Kuşkusuz, SEO nankör bir iştir. Müşterilerin beklentileri harika. Bazen bana bir cep harçlığı için dünyayı fethetmelisin. “Kazançlı” teklifler en iyisiydi: başarılı bir temelde. Elbette, üçüncü taraflar için SEO dünyasını inşa etmek için özenli bir çalışma var ve sonra buna göre ödüllendirileceğinize güvenmelisiniz. Diğer tarafı da anlayabiliyorum. Ve SEO, sadece büyük bir güven ve sabır temelinde çalışan çok yoğun bir iş olduğundan, yeni kişilerle mevcut etkinliğimin alanına daha fazla gelişebildim.

Aniden çevrimiçi olduğundan daha kötü giden hemen hemen her baskı ajansından daha önce başladı, daha sonra büyük harflerle arama motoru optimizasyonu sundu. Ve SEO, sayıları birçok hile ile hesaplayabileceğiniz opak bir pazar olduğu için, her şey SEO güneşi ve sonuç olarak atmosfer olan şövalyeler altında toplandı. Bu arada SEO ile neredeyse enflasyonist. Bazıları hala gizli bir bilim yapıyor, diğerleri ile bu zaten farklı standart, premium, altın ve başka paketlerde her şey dahil. Diğerleri, “harika” olmaları için sayıları nasıl pezevenk olarak görecekler. Harika ama inanılmazdan maceracıya tam anlamıyla.

Bu yüzden dışarıdayım ve açık bir vicdanla burada bir ağ yapmadığımı, hatta SEO dayakını çalıştırmadığımı söyleyebilirim. Ama çoğu zaman yurtiçinde ve yurtdışından “harika” SEO teklifleri alıyorum ve daha yakından bakarsanız, aslında ne kadar sıcak havanın arkasında olduğunu hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Soru şu: Eğer tüm bu “harika” teklifleri alırsam, bu spam'i kim alır ve aynı zamanda kimin gerçekten iyi ve kim yapmaz?

Bazı SEO çekirdek “yetkinlik” olmadığından (çoğunlukla kendinizi bildiğiniz) SEO, gerçek farklı paketleri dahil etmek ve önemli olarak tanıtmak için bir koşu tahtası olarak kullanılır. Satışlar gerçek iştir.

Birinci sınıf referanslarla bile paradan tasarruf etmiyoruz. Ancak genellikle tam olarak ne yapıldığı asla belli olmaz. Asıl işi kim yaptı? Kural olarak, şirketin dahili BT'si veya sorumlu pazarlama departmanı zaten iyi bir iş çıkarmıştır. Bazı şeyleri doğru yaptım. Ancak daha sonra harici SEO desteği alırsınız çünkü bunun daha da iyi olmasını istersiniz ve tüm hizmet harici destekli bir SEO referansı olarak listelenir. Zaten her şeyi deneyimledim.

Kuşkusuz, müşteri ile istenen SEO önlemlerini uygulamak da zordur. Şirket ne kadar büyük olursa, iç politika ve bu tür ihtiyaçları karşılamak için sıkıntı o kadar büyük olur. Ayrıca onlarca toplantı ve tartışma boyunca her küçük noktada kutlamak da yorucu. Bazı insanlar şöyle diyor: “Hey, bacağımı buradan ne yırtıyorum, o zaman her zamanki gibi iş yapıyorum. Eğer ondan memnunlarsa, tamam! Sinir çabası ödendi ”. Anlayabiliyorum, ama uzun vadede SEO tutkusunun zor.

Ama herkes böyle değil. Bu müşteriyi etkiler ve aynı zamanda SEO'yu da etkiler. İyi niyetli olanların birbirini bulması gerekiyor ve bu o kadar da kolay değil.

Bir yandan SEO performansının sorgulanabilir olduğu durumlarda özellikle yüksek sesle çınlıyorlar, diğer yandan sessizce ve göze çarpmadan çalışma eğiliminde oldukları için müşteriler kendileri için doğru SEO'yu bulamıyorlar. SEO çok fazla zanaat, analiz, araştırma ve gözlem gerektirir.

Benim için şimdi şu soru ortaya çıkıyor: SEO pazarını anlamayan biri, iyiyi kötüden nasıl ayırt edebilir? Pazarlama şovları ve referans gösterişleri dışında, en azından söz konusu SEO hizmetini veya söz konusu SEO ajansını daha eleştirel bir şekilde incelemenin ipuçlarını bulmanın bir yolu olmalı.

SEO önemlidir ancak yoğun bir iştir – Resim: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Güneş enerjisi kurulumu projeme benzer şekilde ilerledim ve odaya dışarıdan doğrulanabilecek iki önemli nokta koydum:

HTTPS protokolü
Sayfa Hızı

HTTPS protokolü, bir web sitesine eriştiğimizde URL'de gerekli olan ön kısımdır: https:// xpert.digital

Web sitesinin alan adresini tarayıcıya yazdığımızda, tarayıcıda varsayılan olarak hangi protokolün saklandığına bağlı olarak http:// veya https:// protokolü otomatik olarak ilk olarak eklenir. Günümüzde HTTPS protokolü olmalıdır.

İçin uygun:

Güneş enerjisi kurulumcularının %30'undan fazlası henüz dijital çağa ulaşmadı

HTTP'den HTTPS protokolüne geçiş BT açısından çok büyük bir çaba gerektirmediği için yukarıda anlattığım değerlendirme benim için birisinin dijitalleşmeye hazır olup olmadığının göstergesiydi. Eski protokol hala mevcut olsaydı, burada herhangi bir dijital dönüşümün gerçekleşmediği sonucuna varılırdı. Dediğim gibi bu herkes için geçerli olmayabilir ama bir göstergedir ve bir bütün olarak değerlendirme olarak yeterlidir.

SEO sağlayıcılarına gelince, aslında hala eski HTTP protokolünü kullanan 2 tane buldum. Ayrıca daha fazla inceleme için onları listeden çıkardım.

Ayrıca 3 ay boyunca ilgili web sitelerini birkaç kez kontrol ettim. Bu, özellikle geçici bir teknik hata durumunda da yeterli olmalıdır.

Bir sonraki zor görev, günümüzde çevrimiçi veya dijital olan hemen hemen herkesin, arama motoru optimizasyonunun ne anlama geldiğini ileriki değerlendirmeye dahil etmekti.

Bunu yapmak için bazı SEO sağlayıcı listelerine ve listeleme hizmetlerine baktım. Kayıt olan veya burada listelenmiş olan herkesin SEO uzmanı olarak anılma hakkı vardır. Diğerlerini dışarıda bıraktım ve toplam 1653 SEO sağlayıcısının küçük projemi yeterince temsil ettiğini düşünüyorum. Sonsuz bir zamanım var ve bunu sadece kenarda yapıyorum gibi değil. Rakam ve istatistik tutkunu biri olarak bunların güvenilir gerçekler olması gerektiğine ve benim için yeterli olması gerektiğine inanıyorum. Sonuçta, önümde iyi bir SEO olduğundan emin olmam gerekiyor, hatta kendimin bile.

Tekrar şartlara dönelim:

Geçici teknik sorunları ortadan kaldırmak amacıyla aşağıda açıklanan iki durum için web sitesinin tekrar tekrar kontrol edilmesi. Testler Kasım 2020'den Ocak 2021'e kadar gerçekleştirildi. Her ay rastgele 10 kez seçildi. Test benim tarafımdan otomatikleştirildi ve programlandı.
HTTPS protokolünü kontrol edin. Sınavlarda %80'in altına düşenler istatistik dışı bırakılır. Aslında sadece iki tanesi %0 seviyesindeydi. Özellikle dışarıdan görsel olarak iyi konumlandırılmış SEO kabinleri olduğu için hata yapıp yapmadığımı manuel olarak tekrar kontrol ettim. Bu şekilde yanılabilirsin.

Sayfa hızı faktörünü kontrol edin!

Bu sayfa hızıyla ilgili nedir?

Aslında Google sayfa hızının Google sıralaması için önemi olmadığını düşünen bir müşterinin BT ile bir tartışma yapmam gerektiğine dair bir durumum vardı. “Büyük” idi, aslında Google'dan daha fazlasını biliyordunuz, sadece web sitesini biraz hızlandırmak için önlemler almasını istedim (İngilizce topal = lahm). Bununla ilgili ne söylemelisin? Frontally'yi engellerseniz her diplomasi ve dolaylı yardım zordur.

2010 gibi erken bir tarihte Google, sayfa hızını, Google'ın arama sonuçlarındaki sıralaması için bir sinyal olarak kullanıyordu. Google, 2018 yılında bu sıralama faktörünü mobil aramaları da içerecek şekilde genişletti.

2020'de sayfa hızı, sayfa deneyimi derecelendirmesinin (kullanıcı dostu olma) .

Diğer şeylerin yanı sıra şunu söylüyor:

Kullanıcı dostluğunu optimize edin

Hız değerlerini ölçmek ve raporlamak için kullanabileceğiniz araçlar hakkında bilgiye buradan ulaşabilirsiniz . Bu araçlar LCP, FID ve CLS değerlerini ölçmek için kullanılabilir.
Mobil optimizasyon ile sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edin .

Mart 2021'den itibaren, web sitelerinin yalnızca mobil sürümü dizine eklenecek ve muhtemelen Mayıs ayından itibaren “Çekirdek Web Vitals” web sitesi için Google Yerleşimi'ne akacak: Core Web Hayati: Google'ın Sayfa Deneyimi için Kavşak Ölçer

Özetle ve basitçe söylemek gerekirse, bu Google Sayfa Hızıdır. Sayfa hızı derecelendirmelerinde de dalgalanmalar var. Üç aylık analizlerimde hep en yüksek değeri en sonda aldım.

O zaman Google'da kendiniz kontrol edebilirsiniz: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Xpert.Digital'den Mobil Sayfa Hızı (02/12/2021) – Resim: @Google

Xpert.digital'imi düzenli olarak kontrol ediyorum ve pazarla, özellikle mobil alanda çok iyi konumlandırılıyorum. Google "yalnızca" bile 57 sayfa hızına sahiptir.

Bu tek başına bir web sitesinin duyarlı, yani mobil uyumlu olup olmadığını gösterir. Mobil uyumlu olmayan web siteleri teknik nedenlerden dolayı kırmızı bölgeye girer.

Xpert.Digital'im kesinlikle SEO açısından mükemmel değil. Elimden geldiğince ve zamanım olduğu sürece bunun üzerinde çalışıyorum. Ben bir ajans değilim. Yönetim perspektifinden kurum içi bir çözüm olarak çalışan, son derece bağlantılı, tek kişilik bir gösteriyim. Doğru şeyi yapabilmek için, şirketin dış hizmet sağlayıcıları ve çalışanlarıyla işbirliği yapabilmek, tartışabilmek, koordine olabilmek ve kararlar alabilmek için bazı şeyleri kendim çözebilmem ve anlayabilmem gerekiyor.

Şimdi gelelim yukarıda bahsettiğimiz 1653 SEO sağlayıcılarının değerlendirmelerine:

Toplam 16'sı yeşil bölgedeydi ve sayfa hızı 90'ın üzerindeydi.

182'si 50 ile 89 arasındaki kahverengi aralıktaydı.

1653 kişiden 1.455'i 49'un altındaki kırmızı bölgedeydi. Bunlar 88 %.

kendi web sitelerini Google aramaları için mobil sürümde, yukarıda açıklanan ve bu yıl önemli ölçüde değişecek olan SEO standartlarını karşılayacak şekilde optimize etmeyi başaramadığı anlamına geliyor

Nihayet:

Hayır, hangi SEO sağlayıcılarının değerlendirmeye alındığı ve nasıl performans gösterdikleri hakkında bilgi vermeyeceğim.
Yukarıda bunu kendi başınıza belirleyebileceğiniz bazı yolları gösterdim.
SEO'nun aylık 200 euro gibi bir bütçeyle ciddiyetle yönetilemeyecek kadar yoğun bir iş olduğunu aklınızda tutmanızı rica ediyorum. Bu nedenle şirketlerin bütçe planlamalarını yeniden gözden geçirmesi ve ihmal etmemesi gerekiyor. Şirketin büyüklüğüne ve SEO durumuna bağlı olarak iyi SEO dört haneli aralıkta başlar.
Elbette SEO sadece sayfa hızı değildir. Çeşitli faktörlerden biridir. Buna içerik geliştirme, geri bağlantı, sayfa içi optimizasyon ve çok daha fazlası dahildir. Ancak sayfa hızı en önemlilerinden biridir ve dışarıdan şeffaf ve net bir şekilde değerlendirilebilecek bir ölçümdür.
Hayır, hala kendim SEO sunmuyorum.

Aşağıdaki konuyla ilgili PDF'leri aşağıdaki formda bulabilirsiniz:

Bana yaz

Veya buradan çevrimiçi randevu alın (Microsoft Teams aracılığıyla görüntülü görüşme)

Çevrimiçi aramanın kullanımı – Çevrimiçi arama kullanımı

Önemli not: PDF şifre korumalıdır.
Lütfen benimle iletişime geçin. Elbette PDF ücretsizdir. Önemli not: PDF şifre korumalıdır. Lütfen bana ulaşın. Elbette PDF ücretsizdir.