Google baskı altında: Arama sorgularının ChatGPT'ye kaptırılması ve Almanya'daki pazar payının düşmesi (yüzde 74'ün altında) – Resim: Xpert.Digital
Pazar Değişimi: Google Almanya'da neden pazar payı kaybediyor? - Arama devi zirve noktasını mı geçti?
Google baskı altında: Arama sorgularının ChatGPT'ye kaptırılması ve Almanya'daki pazar payının düşmesi
Google, ChatGPT'nin arama motoru devinden pazar payı aldığını ilk kez resmen kabul ederken, aynı zamanda Almanya'daki masaüstü pazar payı da yüzde 74'ün altına düştü. Bu gelişme, Google'ın genel olarak hala açık ara hakim olmasına rağmen, dijital arama ortamında yavaş ama istikrarlı bir değişime işaret ediyor. Şimdiye kadar kayıplar çoğunlukla ticari olmayan alanları etkiliyor, ancak uzun vadede Google'ın temel işini tehdit edebilir.
İçin uygun:
Google'ın itirafı: Arama sorgularının ChatGPT'ye kaybı
Google'ın üst düzey bir yöneticisi, sektör uzmanlarının zaten şüphelendiği şeyi resmen doğruladı : ChatGPT, Google'ın aleyhine kullanıcı kazanıyor. Gemini Uygulamaları ve Google Asistanı Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Sissie Hsiao, "The Information"da yayınlanan bir raporda, ChatGPT'nin öncelikle Google'dan "ödev ve matematik" ile ilgili arama sorgularını kendine çektiğini itiraf etti. Bu, Google'ın arama motorunun üstünlüğünü sürekli olarak vurguladığı göz önüne alındığında dikkat çekicidir.
Ancak Hsiao, bu kayıpların ekonomik önemini küçümsedi. Bu tür arama sorguları büyük reklam gelirleri yaratmazdı; bu da Google için çok önemli bir faktör, çünkü arama reklamları şirketin birincil gelir kaynağı olmaya devam ediyor. Özellikle şunları vurguladı: "Şu ana kadar ticari sorguların veya ticari amaçlı sorguların kendi kendini baltaladığını görmedik." Bu, Google'ın şu anda temel işinin risk altında olduğunu düşünmediğini gösteriyor.
Ancak bu durum değişebilir. ChatGPT'deki yeni ödeme seçeneğiyle platform, alışveriş ve e-ticaret için yakında daha cazip hale gelebilir ve bu da uzun vadede ticari arama sorgularını etkileyebilir.
ChatGPT'nin büyümesi ve önemi
ChatGPT'nin aktif kullanıcı tabanı istikrarlı bir şekilde artıyor. Kasım 2023'te haftalık 100 milyon olan aktif kullanıcı sayısı, Şubat 2025'te etkileyici bir şekilde 400 milyona ulaştı. Doğrudan karşılaştırma yapmak gerekirse, ChatGPT'nin yaklaşık 160 milyon günlük aktif kullanıcısı varken, Google'ın yapay zeka aracı Gemini'nin kullanıcı sayısı sadece yaklaşık 35 milyona ulaşıyor.
Bu etkileyici büyümeye rağmen, Google Arama, 2 milyardan fazla aylık aktif kullanıcı ve yaklaşık 1,5 milyar günlük aktif kullanıcıyla tartışmasız pazar lideri konumunu koruyor. 2024 yılında Google, 5 trilyondan fazla arama sorgusu kaydetti; bu da günde yaklaşık 14 milyar sorguya ve %93'ün üzerinde pazar payına denk geliyor.
Almanya'da pazar paylarında düşüş
Bu eğilim özellikle Almanya'da dikkat çekiyor; burada Google'ın masaüstü pazarındaki pazar payı sürekli olarak düşüyor. StatCounter'ın son verilerine göre, Mart 2025'te pazar payı sadece %73,88'di. Bu, önemli bir düşüşü temsil ediyor ve en azından masaüstü segmentinde Google'ın pazar hakimiyetinin yavaş yavaş aşındığının bir göstergesi.
Bu gelişmeden en çok faydalanan Microsoft Bing oldu ve Almanya'daki pazar payını %16,71'e çıkardı. Diğer arama motorları ise önemli ölçüde daha küçük paylarla ikincil bir rol oynuyor: Yahoo! %3,55, DuckDuckGo %2,19 ve Yandex %1,76'lık paya ulaştı.
İçin uygun:
Farklı platformlarda farklı gelişmeler
İlginç bir şekilde, mobil cihazlarda durum tamamen farklı. Burada Google, Almanya'da %90'ın üzerinde baskın bir pazar payına sahip olmaya devam ediyor. Bu farklılık birkaç faktörle açıklanabilir:
- Birçok akıllı telefon Google'ın Android işletim sistemini temel almaktadır
- Google'ın Apple ile karlı bir anlaşması var ve bu anlaşmaya göre Google, iPhone'larda varsayılan arama motoru olarak ayarlanıyor
- Mobil cihazlardaki kullanım kalıpları, hızlı ve doğrudan arama sorgularını desteklemektedir
Küresel düzeyde de benzer bir durum ortaya çıkıyor: Mart 2025 itibarıyla dünya genelindeki masaüstü arama motoru pazarında Google, %79,1'lik pazar payıyla lider konumdayken, mobil pazar payı da etkileyici bir şekilde %94'tü.
Arama alışkanlıklarındaki değişim ve yeni rekabet
SEMrush tarafından yapılan yeni bir ilginç bir trendi ortaya koyuyor: Bazı web siteleri artık Google'dan daha çok ChatGPT üzerinden ziyaretçi alıyor. Bu durum özellikle çevrimiçi hizmetler, eğitim ve kitle iletişim araçları gibi sektörler için geçerli. Genellikle mesele sadece ziyaretçi sayısı değil, aynı zamanda görünürlük ve marka bilinirliği de.
İnsanların bilgi arama biçimi temelden değişiyor. Google'ın aksine, ChatGPT'nin istemlerinin yaklaşık %70'i "bilgi", "navigasyon" ve "işlem" gibi klasik arama kategorilerine kolayca sınıflandırılamıyor. Yapay zeka destekli iletişim, geleneksel arama işlevinin ötesine geçen yeni kullanım alanları yaratıyor.
Farklı güçlü ve zayıf yönler
Google ve ChatGPT'nin, pazardaki konumlarını etkileyen farklı güçlü ve zayıf yönleri bulunmaktadır:
- ChatGPT, reklam veya dikkat dağıtıcı unsurlar olmadan doğrudan, sohbet tarzında yanıtlar sunar
- Google, sahip olduğu altyapıdan ve bilgi sağlama konusundaki onlarca yıllık deneyiminden faydalanıyor
- ChatGPT, istek başına 2,9 watt-saat enerji tüketiyor; bu da bir Google arama isteğinin (0,3 watt-saat) neredeyse on katı
- Google, sayısız platform ve cihaza entegrasyonu sayesinde büyük bir dağıtım avantajına sahip
2024 yılının sonunda ChatGPT, yeni arama işleviyle Google'ın temel işine doğrudan bir saldırı başlattı. Bu özellik, web bilgilerine gerçek zamanlı erişim sağlıyor ve özellikle genç kullanıcılar için cazip bir format olan doğrudan alıntılarla konuşma tarzında yanıtlar sunuyor.
Google'ın tepkileri ve stratejileri
Google, 2022 sonlarında ChatGPT'yi piyasaya sürdüğünden beri OpenAI'nin liderliğine yetişmek için yoğun bir şekilde çalışıyor. Şirket, "Lens" gibi kendi yapay zeka arama araçlarını hızla geliştirdi ve yapay zeka özelliklerini mevcut arama motoruna entegre etti.
Ancak yolculuk aksiliklerden de uzak değildi. Google'ın ana şirketi Alphabet, 2023 yılında chatbot'u Bard'ın (daha sonra Gemini olarak yeniden adlandırıldı) bir tanıtım videosunda yanlış bilgiler yayması sonucu yaklaşık 100 milyar dolarlık piyasa değerini kaybetti. Bu bölüm, yapay zekayı arama motorlarına entegre etmenin zorluklarını vurgulamaktadır.
Google en büyük kozunu oynuyor: arama motorunun muazzam erişim gücü. ChatGPT, indirilip açılması gereken bağımsız bir uygulama iken, Google'ın yapay zeka özellikleri, günlük 1,5 milyar insan tarafından kullanılan arama fonksiyonuna doğrudan entegre edilmiş durumda.
İçin uygun:
Arama motorlarının geleceği: Yapay zeka sistemleri için içerik stratejileri
Arama motoru pazarı bir dönüm noktasında. ChatGPT gibi yapay zeka destekli hizmetler, insanların bilgi arama biçimini değiştirirken, geleneksel arama motorları da uyum sağlamaya ve hakimiyetlerini korumaya çalışıyor.
ABD Adalet Bakanlığı'nın talebi doğrultusunda Google'ın parçalara ayrılması ve örneğin Chrome tarayıcısından vazgeçmeye zorlanması, pazar payında daha da düşüşe yol açabilir. Yapay zekâ ajanlarının artan önemi de arama ortamını alt üst edebilir.
Web siteleri ve içerik oluşturucular için bu gelişme, artık yalnızca Google için optimizasyon yapmamaları gerektiği anlamına geliyor. ChatGPT gibi yapay zeka sistemlerinde görünürlük giderek daha önemli hale geliyor. ChatGPT'de görünürlüğü artırmak için içeriğinizi mümkün olduğunca farklı şekillerde sunmanız önerilir.
İçin uygun:
Google, ChatGPT ve aramanın geleceği: Kullanıcıların şimdi bilmesi gerekenler
Güncel gelişmeler, arama pazarında bir devrimden ziyade bir evrime işaret ediyor. Google yavaş yavaş pazar payını kaybediyor olsa da, tartışmasız pazar lideri konumunu koruyor. ChatGPT ve benzeri yapay zeka hizmetleri, geleneksel arama motorlarını tamamlıyor ancak tamamen yerlerini almıyor.
Google'ın ChatGPT'ye kaptırdığı arama sorguları, ortaya çıkan bir değişimin önemli bir göstergesidir, ancak bu durum incelikle değerlendirilmelidir. Etkilenen sorgular şu anda ağırlıklı olarak ticari olmayan niteliktedir ve bu nedenle Google üzerinde sınırlı ekonomik etkiye sahiptir.
Almanya'da masaüstü bilgisayar pazar payındaki düşüş, kullanıcıların Google'a alternatifleri denemeye giderek daha istekli olduklarını gösteriyor. Bununla birlikte, Google, mobil cihazlardaki hakimiyeti ve dijital ekosisteme derin entegrasyonu sayesinde güçlü konumunu koruyor.
Kullanıcılar için bu gelişme, artan rekabet nedeniyle daha geniş bir seçenek yelpazesi ve potansiyel olarak daha iyi arama deneyimleri anlamına geliyor. Şirketler ve içerik oluşturucular stratejilerini uyarlamalı ve geleneksel arama motoru optimizasyonuna ek olarak yapay zeka sistemlerindeki görünürlüğü de göz önünde bulundurmalıdır.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
