ABD kararları ve AB yaptırımları: Teknoloji devlerine karşı transatlantik çifte darbe! Silikon Vadisi için bir dönüm noktası mı? – Görsel: Xpert.Digital
Google ve Apple hedefte: ABD ve AB, teknoloji sektörüne yönelik en büyük düzenleme dalgasını hayata geçirmek için harekete geçiyor
Kartel davalarındaki önemli gelişmeler
Büyük teknoloji şirketleri için düzenleyici ortam, "ABD'nin Google'a karşı açtığı dava" ve AB'nin Apple ve Meta'ya karşı aldığı önlemlerle birlikte, rekabet hukuku prosedür yönetiminde temel bir değişimin işareti olarak, önemli ölçüde daha katı hale geldi.
ABD: Google'ın çifte darbesi: arama tekeli ve reklam ağı
Google, iki kritik pazarda yasadışı tekel olarak nitelendirildiği ve şirketi mahkum eden dönüm noktası niteliğindeki antitröst davalarının merkezinde yer alıyor. Ağustos 2024'te ABD Bölge Yargıcı Amit Mehta, Google'ın "bir tekelci olduğunu ve tekelini sürdürmek için bu şekilde hareket ettiğini" ve böylece Sherman Antitröst Yasası'nın 2. maddesini ihlal ettiğini hükmetti. Karar, Google'ın Apple ve diğer şirketlerle yaptığı ve Google'ı varsayılan arama motoru olarak belirleyen özel sözleşmelere dayanıyordu; yalnızca Apple'a yapılan ödemeler yıllık 20 milyar dolara ulaşıyordu.
Nisan 2025'te ikinci bir yıkıcı karar geldi; Yargıç Leonie Brinkema, Google'ın yayıncı reklam sunucusu ve reklam borsası pazarlarındaki tekelini elde etmek ve sürdürmek için "kasıtlı olarak bir dizi rekabet karşıtı uygulamaya giriştiğine" karar verdi. Bu karar, Google'ın 31 milyar dolarlık reklamcılık işini etkiliyor ve yapısal değişikliklere yol açabilir.
Bununla ilgili olarak:
ABD'de teknoloji devlerine karşı açılan önemli antitröst davaları (2024-2025)
2024 ve 2025 yıllarında teknoloji devlerine karşı açılan en önemli antitröst davaları, düzenleyici önlemlerin belirgin bir şekilde sıkılaştırıldığını gösteriyor. Google, ABD'deki iki büyük davada yasadışı tekelcilikten suçlu bulundu. Ağustos 2024'te, ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Amit Mehta, "ABD v. Google" arama tekeli davasında savcılık lehine karar verdi. Tazminat süreci hala devam ediyor ve Chrome'un potansiyel bir yan kuruluşu tartışılıyor. Google'ın reklam ağına karşı açılan ikinci bir dava da Nisan 2025'te Yargıç Leonie Brinkema tarafından karara bağlandı ve yasadışı tekelcilikten suçlu bulundu. İlgili tazminat süreci Eylül 2025'te başlayacak.
Aynı dönemde, Nisan 2025'te Avrupa Komisyonu, Dijital Pazarlar Yasası'nı ihlal ettikleri gerekçesiyle iki teknoloji devine daha önemli para cezaları verdi. Apple'a 500 milyon Euro, Meta'ya ise 200 milyon Euro para cezası kesildi. Bu gelişmeler, hem ABD'de hem de Avrupa Birliği'nde büyük teknoloji şirketleri üzerindeki artan düzenleyici baskıyı göstermektedir.
Yapısal çözümler: Krom için mücadele
Google'ın arama motoru tekelciliği davasındaki iyileştirme aşaması, son on yıllarda bir teknoloji şirketine karşı alınan en sert önlemlere yol açabilir. Adalet Bakanlığı, aylık 4 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Chrome tarayıcısının ayrı bir şirket haline getirilmesini talep ediyor. Hükümet, "Chrome'un satılmasının Google'ın arama motorunu ve tarayıcısını ayıracağını ve çevrimiçi arama pazarındaki rekabeti canlandırmaya yardımcı olacağını" savunuyor.
Hükümet, Chrome'a ek olarak şunları da talep ediyor:
- Apple ve diğer cihaz üreticilerine yapılan milyarlarca dolarlık ödemelerin sonlandırılması
- Arama verilerini ve reklam performansı verilerini rakiplerle paylaşmak
- Reklamverenler için şeffaflığın artırılması
- Rekabetin beş yıl içinde iyileşmemesi durumunda Android'in olası bir çatallanması
AB'nin Dijital Pazarlar Yasası'nı uygulamaya koyması: İlk para cezaları kesildi
Avrupa Komisyonu, Nisan 2025'te Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında ilk para cezalarını vererek düzenleyici yaptırım gücünü gösterdi. Apple, uygulama geliştiricilerinin kullanıcılara App Store dışındaki alternatif teklifler hakkında bilgi vermesine izin vermediği için 500 milyon Euro para cezasına çarptırıldı. Komisyon, Apple'ın "bu kısıtlamaların nesnel olarak gerekli ve orantılı olduğunu kanıtlayamadığı" sonucuna vardı.
Meta, AB kullanıcılarını kişiselleştirilmiş reklamlara onay vermek veya reklamsız bir sürüm için ödeme yapmak arasında seçim yapmaya zorlayan "öde ya da onayla" modeli nedeniyle 200 milyon Euro para cezasına çarptırıldı. Komisyon, bu ikili sistemin kullanıcılara daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir hizmet için gerekli seçeneği sunmadığını savundu.
AB Dijital Pazarlar Yasası – Uygulama Tedbirleri
Avrupa Birliği, Dijital Pazarlar Yasası (DMA) ile sözde "kapı bekçilerinin" gücünü sınırlamak için etkili bir araç oluşturdu. Apple'ın App Store'daki alternatif tekliflere yönlendirmeleri kısıtlaması nedeniyle 500 milyon Euro para cezasına çarptırılması ve Meta'nın ikili "öde ya da kabul et" modeli nedeniyle 200 milyon Euro para cezası alması gibi birçok dava başarıyla sonuçlandı.
Şu anda daha fazla soruşturma devam ediyor: Google, arama sonuçlarında kendi hizmetlerini kayırdığı gerekçesiyle inceleme altında; Apple ise iki ayrı davaya konu oldu – biri yetersiz tarayıcı seçeneğiyle ilgili, diğeri ise "Temel Teknoloji Ücreti" olarak adlandırılan uygulama üzerinden alternatif uygulama mağazalarından alınan yüksek ücretlerle ilgili. Devam eden bu davaların sonuçları henüz açıklanmadı.
Avrupa Komisyonu, Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance ve Microsoft olmak üzere altı şirketi "kapı bekçisi" olarak belirlemiştir. Bu şirketler, pazarları rakiplere açmayı ve kullanıcılara daha fazla seçenek sunmayı amaçlayan sıkı yükümlülüklere tabidir. Dijital Piyasa Otoritesi (DMA) böylece dijital sektörde rekabeti teşvik etmek için etkili bir düzenleyici araç olarak kendini kanıtlamıştır.
Bununla ilgili olarak:
Daha sıkı düzenlemelere doğru küresel eğilim
ABD ve AB'deki gelişmeler, teknoloji devlerinin daha fazla düzenlenmesine yönelik küresel bir eğilimin parçasıdır. Dünya çapındaki rekabet otoriteleri, para cezalarına güvenmek yerine yapısal önlemler uygulama konusunda yeni bir kararlılık göstermektedir.
Teknoloji Düzenlemelerinde Küresel Trendler
- Dünya çapında teknoloji devlerine karşı artan antitröst davaları – çeşitli yargı bölgelerindeki düzenleyiciler çabalarını koordine ediyor
- Yapısal çözümlere odaklanın – şirketleri bölmek, para cezalarından daha etkili görülüyor
- Rekabeti engelleyici uygulamaları önlemek amacıyla DMA gibi yasalar aracılığıyla yapılan önleyici düzenleme
- Uluslararası düzenleyici otoriteler arasında koordinasyon – Sınır ötesi davalarda işbirliğinin artırılması
- Daha yüksek para cezaları ve daha sıkı yaptırımlar – düzenleyici otoriteler caydırıcı etkiye güveniyor
- Yapay zeka pazarlarına ve veri yoğunlaşmasına özel önem – Rekabet otoritelerinin odağında yeni teknolojiler
Sanayi tepkileri ve jeopolitik gerilimler
Sıkılaştırılan düzenlemeler, ABD ve AB arasında önemli gerilimlere yol açtı. Meta CEO'su Mark Zuckerberg, ABD hükümetini teknoloji şirketlerini AB'nin daha fazla para cezasına karşı korumaya çağırdı. Trump yönetimi, AB teknoloji düzenlemelerinin gözden geçirilmesini emretti ve misilleme gümrük vergileri tehdidinde bulundu.
Apple ve Google, kararlara itiraz etme isteklerini dile getirdiler, ancak kapsamlı kanıtlar ve açık yargı kararları göz önüne alındığında, başarılı bir temyiz başvurusu olasılığı belirsiz.
Düzenleme tsunamisi teknoloji sektörünü vurdu: Temel yapısal değişiklikler bekleniyor
Mevcut gelişmeler, teknoloji devlerine karşı açılan antitröst davalarında bir dönüm noktası oluşturuyor. ABD'deki başarılı davalar ve AB'deki Dijital Piyasalar Yasası'nın kararlı bir şekilde uygulanması, büyük ölçüde denetimsiz büyük teknoloji şirketlerinin genişleme döneminin sona ermekte olduğunu gösteriyor.
Önümüzdeki aylarda yapılacak tazminat görüşmeleri, bu düzenleyici zorlukların teknoloji endüstrisinin yapısında temel değişikliklere yol açıp açmayacağını belirlemede çok önemli olacak. Google'ın arama tekeli davasındaki tazminat görüşmelerinin Ağustos 2025'e kadar sürmesi ve AB Dijital Piyasalar Kurumu'nun (AB DMA) devam eden soruşturmalarıyla birlikte, teknoloji endüstrisi son on yılların en büyük düzenleyici çalkantısıyla karşı karşıya.
Bununla ilgili olarak:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️ İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Anadilinizde yazışma imkanı!
Konrad Wolfenstein
Ben ve ekibim, kişisel danışmanınız olarak size hizmet vermekten mutluluk duyarız.
Benimle iletişime geçmek için buradaki iletişim formunu doldurabilir wolfenstein@xpert.digital:veya +49 7348 4088 965 numaralı telefondan beni arayabilirsiniz. E-posta adresim
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
