Översikt över SEO-förändringar: E-handelns vinnare i synlighet – nyhets- och rådgivningsportaler har förlorat

SEO-analys 2024: E-handelns fördelar, nyhetsportalerna lider stora förluster

År 2024 markerade en avgörande vändpunkt i SEO-landskapet. Medan e-handelsföretag gynnades av Googles algoritmiska förändringar, drabbades många nyhets- och rådgivningsportaler av dramatiska förluster i synlighet. Analys av SISTRIX-data avslöjar tydliga vinnare och förlorare, samt de drivande faktorerna bakom denna utveckling.

Relaterat till detta:

• Hur Googles uppdateringar förändrar utgivare världen över – Hur specialiserat innehåll dominerar Googles sökning

E-handel som vinnare av Googles SERP-förändringar

Branschtrender jämförda

• E-handel dominerar synligheten
• 15 av de 100 största synlighetsvinnarna år 2024 var webbutiker, inklusive Amazon som den näst starkaste domänen i de tyska Google-resultaten.
• Globala plattformar som eBay Classifieds och Pinterest ökade sin synlighet genom migreringar till .com-domäner och mobiloptimeringar.

Nyhetsportaler i fritt fall

• 45 av de 100 största SEO-förlorarna var utgivare, inklusive Web.de (-57 % synlighet), Focus.de (-46 %) och Stern.de (-50 %).
• Främsta orsaker: Google-kodavsnitt, AI-drivna sökassistenter och nya SERP-funktioner fick klassiska nyhetssajter att hamna bland de översta resultaten.

Varför e-handeln blomstrar: Viktiga faktorer för framgång

1. Mobil-först-optimering

• Över 60 % av Googles sökningar år 2024 gjordes på mobila enheter, vilket innebar att mobiloptimerade sidor med snabba laddningstider (Core Web Vitals) favoriserades.
• Exempel: Leckerschmecker.me ökade sin synlighet med 761 % genom mobilvänliga receptsidor med videointegration.

2. Specialisering och tematisk auktoritet

Google belönar specialbutiker med hög tematisk relevans. Exempel:

• Leckerschmecker.me (matlagningsrecept) överträffade generalister genom riktad innehållsoptimering.
• Kleinanzeigen.de dominerade marknaden för begagnade varor genom riktad kategorisering.
• Globala marknadsplatser som Amazon gynnades av varumärkesauktoritet och AI-drivna produktrekommendationer.

3. AI-integration och datadriven SEO

• AI-verktyg optimerade sökordsanalyser och personliga produktrekommendationer.
• Amazon använde Brand Analytics för att mer exakt bedöma sökintentionen.
• Automatiserade produktbeskrivningar ökade relevansen och konverteringsfrekvensen.

Utmaningar för e-handel

Trots den positiva utvecklingen finns det risker:

• Ökande konkurrenstryck: Google Ads kräver större budgetar för att sticka ut från konkurrenterna.
• AI-söktjänster: SearchGPT & Co. minskar organisk trafik från klassiska produktsökningar.
• SERP-reducering: Utvalda snippets och Google Shopping-rutor står för 78 % av klick i den första visningen.

De stora förlorarna: Varför förlag, resor och mode är under press

1. Förlagsbranschen: Nyhets- och rådgivningsportaler i kris

Varför de förlorar:

• Utvalda utdrag och kunskapspaneler ersätter traditionella nyhetslänkar.
• AI-sökassistenter som Perplexity och SearchGPT absorberar trafik.
• Mobilorienterad indexering minskar klickfrekvensen på långa texter.

Exempel:

• Web.de: -57 % synlighet
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Resebranschen: Konkurser och misslyckade migrationer

Problem:

• FTI Touristiks insolvens ledde till en fullständig förlust av SEO-synlighet.
• Interchalet.de förlorade sina rankinglistor efter att ha flyttat till Interhome.de.
• Adlermode.com drabbades kraftigt av minskad synlighet efter att ha migrerat till adler.de.

3. Detaljhandel och mode: Risker med domänmigreringar

• Weltbild.de (-98 %) är nästan osynlig efter migreringen till Thalia.de.
• Adler Mode förlorade värdefulla rankningar på grund av en ostrukturerad domänmigrering.
• Viktig slutsats: Oplanerade domänmigreringar skadar SEO-prestanda på lång sikt.

4. Affiliate-marknadsföring: Strängare Google-riktlinjer påverkar kupongportaler

Kriszoner:

• Focus.de-kuponger: Trots en framgångsrik underdomän minskade huvuddomänens synlighet.
• Helpster.de (-98%) sjönk på grund av Googles "Update om hjälpsamt innehåll".
• Ny Google-policy: Policyn "Missbruk av webbplatsens rykte" (maj 2024) bestraffade innehåll från tredje part.

Långsiktiga risker och utvecklingar

1. AI-söktjänster ersätter klassiska Google-sökningar

• Verktyg som SearchGPT minskar organisk trafik genom att leverera direkta svar.
• Förlag kämpar om relevans i en värld där läsare klickar på deras sidor allt mer sällan.

2. Videoinnehållets dominans

• 62 % av alla sökningar efter "instruktioner" slutar på YouTube.
• Utgivare behöver byta till videoformat för att säkra räckvidden.

3. Specialiseringstrenden tränger undan generalister

• Ämnesspecifika plattformar som Transfermarkt.de eller Chefkoch.de tränger undan breda tidskrifter.
• Google föredrar expertsidor med hög innehållsaktoritet.

Utsikter 2025: Hur företag måste reagera

• SEO och SEA smälter samman: Organisk räckvidd ensam räcker inte längre. Företag måste integrera betalda strategier.
• AI-driven sökordsanalys blir standard: Personligt innehåll baserat på användardata ökar synligheten.
• Videoinnehåll och förstärkt verklighet vinner mark: Interaktiva produktpresentationer ökar konverteringsgraden.

SISTRIX chefsanalytiker Oliver Papke: ”Globala aktörer som Amazon sätter standarden – alla som vill hänga med behöver teknisk excellens och tematiskt djup.”.

I takt med att e-handelssektorn växer måste traditionella branscher anpassa sig. De som vill överleva på lång sikt behöver en strategi som integrerar teknisk förändring, specialisering och multimodalt innehåll.

Från lokalt till globalt: Små och medelstora företag erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

I en tid där ett företags digitala närvaro avgör dess framgång ligger utmaningen i att skapa en autentisk, personlig och långtgående närvaro. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som skärningspunkten mellan en branschnav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbete med partnerportaler och möjligheten att publicera artiklar på Google News och en pressdistributionslista med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållets räckvidd och synlighet. Detta representerar en avgörande faktor inom extern försäljning och marknadsföring (SMarketing).

Mer information här:

• Autentisk. Individuell. Global: Xpert.Digital-strategin för ditt företag

E-handel kontra utgivare: SEO-vinnarna och förlorarna år 2024

E-handel kontra utgivare: SEO-vinnarna och förlorarna år 2024 – Bild: Xpert.Digital

Sökmotoroptimering (SEO) visade sig vara ett dynamiskt och avgörande område för företag och online-närvaro av alla slag under 2024. I takt med att det digitala landskapet fortsatte att utvecklas, framstod vissa branscher som vinnare, medan andra mötte betydande utmaningar. En detaljerad analys av SEO-prestanda under 2024, baserad på data från SISTRIX och andra källor, ger en tydlig bild: E-handelswebbplatser upplevde en över genomsnittlig tillväxt i synlighet jämfört med andra sektorer, medan utgivare och nyhetsportaler drabbades av massiva förluster.

E-handeln triumferar: Ökad synlighet

Data visar att e-handelssajter upplevde en anmärkningsvärd ökning av organisk synlighet under 2024. Detta beror på en kombination av algoritmiska förändringar, strategiska fördelar och proaktiv anpassning till sökmotorernas ständigt föränderliga krav. Av de 100 största synlighetsvinnarna under året var 15 webbutiker, ett bevis på effektiviteten i deras SEO-strategier.

Amazon, som en av de mest synliga domänerna i tyska Googles sökresultat, är ett utmärkt exempel på e-handelns framgång inom SEO. Företaget har befäst sin position genom kontinuerlig optimering, ett brett produktsortiment och stark varumärkesauktoritet. Andra globala marknadsplatser som eBay Classifieds och Pinterest har också sett betydande tillväxt. Denna tillväxt kan delvis tillskrivas framgångsrika migreringar till .com-domäner och konsekvent mobiloptimering, vilket belyser vikten av dessa faktorer för SEO-framgång.

Mobilfokuserad optimering: En avgörande faktor

En av nyckelfaktorerna för e-handelswebbplatsers framgång år 2024 var mobilfokuserad optimering. Över 60 % av Googles sökningar genomfördes på mobila enheter, vilket innebar att platsbesparande SERP-format och mobilvänliga webbplatser hade en tydlig fördel. Webbutiker som investerade i responsiv design och snabba laddningstider (Core Web Vitals) kunde förbättra sin synlighet avsevärt.

Ett konkret exempel är Leckerschmecker.me, en webbplats specialiserad på matlagningsrecept. Genom att implementera mobilvänliga receptsidor med videointegration kunde Leckerschmecker.me öka sin synlighet med imponerande 761 %. Detta exempel illustrerar hur viktigt det är att sätta den mobila användarupplevelsen i centrum för din SEO-strategi.

Specialisering och globalisering: Ett recept för framgång

En annan trend som framträdde under 2024 var Googles prioritering av ämnesfokuserade domäner. Nischbutiker som fokuserade på ett specifikt tema eller en produktkategori kunde utklassa generalister. Leckerschmecker.me (recept) och Kleinanzeigen (marknadsplats för begagnade varor) är exempel på webbplatser som gynnades av denna utveckling.

Samtidigt fortsatte globala varumärken som Amazon att dominera marknaden genom sin varumärkesauktoritet och AI-drivna produktlistningar. Dessa varumärken har resurserna och expertisen för att kontinuerligt optimera sina SEO-strategier och anpassa sig till sökmotorernas förändrade krav.

AI-integration: En konkurrensfördel

Integreringen av artificiell intelligens (AI) i SEO-strategier visade sig vara en avgörande konkurrensfördel under 2024. Verktyg för sökordsanalys och personliga produktrekommendationer förbättrade den organiska synligheten avsevärt. Amazon använde till exempel varumärkesanalys för att mer exakt bedöma sökintentionen och erbjuda sina kunder mer relevanta produkter.

AI-drivna verktyg gör det möjligt för företag att analysera stora mängder data, identifiera trender och justera sina SEO-strategier därefter. Genom att automatisera vissa uppgifter och ge värdefulla insikter i användarbeteende kan AI-verktyg avsevärt öka effektiviteten och ändamålsenligheten hos SEO-kampanjer.

Utmaningar för e-handel: konkurrenstryck och AI-söktjänster

Trots den positiva utvecklingen finns det också utmaningar för e-handeln inom SEO-området. Konkurrenstrycket är enormt, och betald annonsering (SEA) kräver större budgetar, eftersom Google Ads-kampanjer blir alltmer konkurrensutsatta.

En annan risk är AI-söktjänster som SearchGPT, vilka kan leda trafik bort från traditionella produktsökningar. Dessa verktyg erbjuder användarna en mer direkt och personlig sökupplevelse, vilket kan hota e-handelswebbplatsers organiska synlighet på lång sikt.

Dessutom står featured snippets och Google Shopping-rutor för en betydande andel av klick i den första visningen av sökmotorns resultatsida (SERP). Det innebär att e-handelswebbplatser måste vara ännu mer kreativa och strategiska för att sticka ut i sökresultaten och fånga användarnas uppmärksamhet.

Utsikter 2025: Hybridisering av SEO och SEA

Trenden mot att hybridisera SEO och SEA förväntas intensifieras fram till 2025. E-handelswebbplatser kommer att behöva kombinera AI-driven sökordsanalys med högkvalitativ produktdata för att maximera sin synlighet.

Videoinnehåll (t.ex. 3D-produktvyer) och förstärkt verklighet (AR) förväntas bli allt viktigare för att engagera mobilanvändare och ge dem en uppslukande shoppingupplevelse. Genom att integrera dessa tekniker kan e-handelswebbplatser förbättra sina konverteringsfrekvenser och differentiera sig från konkurrenterna.

Enligt Oliver Papke, chefsanalytiker på SISTRIX, är varumärkesauktoritet fortfarande avgörande: ”Globala aktörer som Amazon sätter standarden – de som vill hänga med behöver teknisk excellens och tematiskt djup.” Det innebär att e-handelswebbplatser måste investera i att bygga ett starkt varumärke, tillhandahålla högkvalitativt innehåll och optimera sin tekniska infrastruktur för att förbli konkurrenskraftiga.

Förlagsbranschen i kris: Massiva nedgångar i nyhets- och rådgivningskolumner

I motsats till e-handelns framgångar upplevde förlagsbranschen, särskilt nyhets- och rådgivningsportaler, den största förlusten av synlighet i Googles sökresultat under 2024. Detta beror på en kombination av faktorer, inklusive dominansen av Googles eget innehåll i SERP:erna, uppkomsten av AI-söktjänster och effekten av mobil-först-indexet.

45 av de 100 största SEO-förlorarna var utgivare som Web.de (-57 % synlighet), Stern.de (-50 %) och Focus.de (-46 %). Dessa siffror illustrerar omfattningen av de utmaningar som förlagsbranschen står inför inom SEO.

Googles SERP-dominans: Ett oöverstigligt hinder?

En viktig orsak till utgivares förluster är den ökande dominansen av Googles eget innehåll i sökresultaten. Utvalda snippets, kunskapspaneler och sociala medier har drivit utgivarens länkar bort från den primära visningen, vilket har lett till en minskning av organiska klick.

Under senare år har Google i allt högre grad integrerat sitt eget innehåll och sina funktioner i sökresultaten för att erbjuda användarna en snabbare och mer omfattande sökupplevelse. Detta har dock resulterat i att utgivare har mindre utrymme att synas i sökresultaten och driva trafik till sina webbplatser.

AI-verktyg: Ett hot mot traditionella rådgivningskolumner

Uppkomsten av AI-söktjänster som Perplexity, Claude och SearchGPT utgör ytterligare ett hot mot förlagsbranschen. Dessa verktyg erbjuder användarna en mer direkt och personlig sökupplevelse, vilket kan leda trafik bort från traditionella rådgivningssajter som Computerbild.de.

AI-söktjänster kan besvara komplexa frågor, sammanfatta information från olika källor och ge användarna skräddarsydda svar. Detta gör dem till ett attraktivt alternativ till traditionella sökmotorer, särskilt för användare som behöver snabb och korrekt information.

Mobilt-först-index: Platsbesparande svarsformat

Googles mobilorienterade index bidrog också till utgivarnas förluster. Platsbesparande svarsformat minskade klickfrekvensen på utgivarnas sidor, eftersom användarna kunde hitta den information de behövde direkt i sökresultaten utan att behöva besöka utgivarens webbplats.

Google introducerade mobilindexet för att hantera den växande betydelsen av mobila sökfrågor. Webbplatser som inte är optimerade för mobila enheter straffas i rankningen, vilket kan leda till minskad synlighet och trafik.

Resebranschen: Konkurser och misslyckade migrationer

Resebranschen stod också inför betydande utmaningar under 2024. Konkurser och misslyckade domänmigreringar ledde till betydande förluster i organisk synlighet.

Ett sorgligt exempel är FTI Touristik, som förlorade all synlighet på grund av insolvens. Men domänmigreringar kan också leda till betydande förluster, vilket exemplen Interchalet.de (som flyttar till Interhome.de) och adlermode.com (som migrerar till adler.de) visar.

Misslyckade domänmigreringar kan leda till förlust av organisk trafik, eftersom sökmotorer kan ha svårt att känna igen den nya webbplatsstrukturen och justera sina rankningar därefter. Därför är det avgörande att noggrant planera och genomföra domänmigreringar för att undvika negativa effekter på SEO-prestanda.

Detaljhandel och mode: Domänmigreringar som en risk

Domänmigreringar utgör också en betydande risk inom detaljhandeln och modebranschen. Weltbild.de (som flyttade till Thalia.de) upplevde en minskning av synligheten med 98 %, och Adler Mode drabbades också av en nedgång efter att ha migrerat till adler.de.

Dessa exempel illustrerar att ostrukturerade domänändringar kan äventyra SEO-prestanda. Det är avgörande att noggrant planera och genomföra domänmigreringar för att säkerställa att sökmotorer känner igen den nya webbplatsstrukturen och justerar rankningen därefter.

Affiliate-marknadsföring: Spampolicyer påverkar kupongportaler

Även affiliate-marknadsföring mötte utmaningar under 2024. Googles policy för missbruk av webbplatsrykte (maj 2024) påverkade kommersiellt innehåll från tredje part, särskilt kupongportaler.

Trots framgångar för underdomäner minskade synligheten för Focus.de-kuponger för huvuddomäner, och Helpster.de minskade med -98 % efter uppdateringen av hjälpsamt innehåll.

Google har infört en policy mot missbruk av webbplatsrykte för att straffa webbplatser som publicerar innehåll av låg kvalitet eller vilseledande innehåll i syfte att förbättra sina rankningar. Detta har särskilt drabbat webbplatser för affiliate-marknadsföring, som ofta förlitar sig på att publicera kuponger och erbjudanden från andra företag.

Långsiktiga risker för branscher: AI-söktjänster, videodominans och specialiseringstrenden

Framöver finns det flera långsiktiga risker för olika branscher inom SEO-området. AI-söktjänster som SearchGPT kan ytterligare minska organisk trafik, medan videodominans (62 % av instruktionssökningar slutar i YouTube-handledningar) hotar traditionellt textinnehåll.

Dessutom kan trenden mot specialisering leda till att ämnesspecifika områden (t.ex. transfermarknaden) tränger undan generalister. Det innebär att företag måste fokusera på ett specifikt ämne eller en specifik produktkategori för att förbli konkurrenskraftiga.

Enligt Oliver Papke på SISTRIX "finns det knappast något utrymme kvar för utgivare på den första sökresultatsidan." Medan e-handel och nischwebbplatser vinner mark måste traditionella branscher motverka denna trend med specialiserat innehåll, teknisk optimering och multimediastrategier.

Anpassningsförmåga är nyckeln till framgång

SEO-landskapet förändrades avsevärt under 2024, och företag behövde anpassa sig för att förbli konkurrenskraftiga. E-handelswebbplatser gynnades av mobil-först-optimering, specialisering och AI-integration, medan utgivare kämpade med utmaningar som dominansen av Googles eget innehåll och uppkomsten av AI-söktjänster.

Framöver är det avgörande att företag investerar i teknisk optimering, högkvalitativt innehåll och multimediastrategier för att förbättra sin synlighet och nå sin målgrupp. Att hybridisera SEO och SEA, integrera videoinnehåll och förstärkt verklighet, samt fokusera på specialisering och varumärkesauktoritet kommer att vara viktiga framgångsfaktorer.

Endast de som anpassar sig till sökmotorernas förändrade krav och utvecklar innovativa strategier kommer att kunna förbli konkurrenskraftiga och uppnå sina mål. SEO-landskapet är dynamiskt och kräver kontinuerlig anpassning och optimering för att lyckas.

☑️ Stöd till små och medelstora företag inom strategi, konsultation, planering och implementering

☑️ Skapande eller omstrukturering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑️ Utökning och optimering av internationella säljprocesser

☑️ Globala och digitala B2B-handelsplattformar

☑️ Pionjär inom affärsutveckling

Konrad Wolfenstein

Jag skulle gärna fungera som din personliga rådgivare.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för industrin med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och solceller.

Med vår 360° affärsutvecklingslösning stödjer vi välrenommerade företag från nya affärer till eftermarknadsförsäljning.

Marknadsinformation, smarketing, marknadsautomation, innehållsutveckling, PR, utskick, personliga sociala medier och lead nurturing är en del av våra digitala verktyg.

Du hittar mer information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus