Googles AI -sökläge under eld: Utgivare talar om "stöld" och rädsla för deras existens

Slutet på traditionell internetsökning? De djupgående konsekvenserna av Googles AI-marknadsmakt

Googles nya AI-läge markerar en dramatisk vändpunkt i internetsökningens historia och utlöser en av de mest kontroversiella debatterna om digital upphovsrätt och marknadsmakt. News/Media Alliance, som representerar över 2 000 medieföretag från USA och Kanada, kallar Googles senaste innovation för "definitionen av stöld" och varnar för potentiellt förödande konsekvenser för medielandskapet. Denna utveckling kan inte bara innebära slutet för traditionell internetsökning utan också väcka grundläggande frågor om framtiden för digital journalistik och maktbalansen på internet.

Lämplig för detta:

• Google AI -översikter: Ökande spridning leder till en betydande nedgång i klickfrekvenserna

Teknologisk revolution inom Google-sökning

Det nya AI-läget: Chatbot istället för sökmotor

Med introduktionen av AI-läget har Google genomgått ett radikalt paradigmskifte, vilket fundamentalt förändrat hur internetsökning fungerar. VD:n Sundar Pichai beskrev denna innovation som en "fullständig nyuppfinning av sökning" under den årliga Google I/O-utvecklarkonferensen. AI-läget, som för närvarande endast är tillgängligt i USA, fungerar som en chatbot, vilket gör det möjligt för användare att ställa komplexa frågor och utveckla följdfrågor, liknande ChatGPT eller andra konversationsbaserade AI-system.

Den tekniska arkitekturen i AI-läget skiljer sig fundamentalt från konventionella sökresultat. Istället för att presentera en lista med länkar använder systemet en teknik som kallas "fan-out", där en enskild användarfråga delas upp i upp till 16 separata sökfrågor. Dessa förbättrade resonemangsfunktioner gör det möjligt för systemet att få åtkomst till Googles egen kunskapsgraf – en gigantisk databas med innehåll som samlats in från hela webben. Detta gör det möjligt för systemet att svara på även komplexa, mångfacetterade frågor, "till och med tio frågor i en", som Google uttrycker det.

Förbättrad funktionalitet och personalisering

AI-läget går långt utöver de befintliga AI-översikterna och erbjuder olika specialiserade sökfunktioner. Dessa inkluderar Deep Search för djupgående forskning med källhänvisningar, Live Search för realtidssökningar med video och ljud, Agentic-funktioner för uppgiftsbaserade sökningar och shoppingspecifika sökfunktioner. Särskilt anmärkningsvärt är den planerade personaliseringen av systemet, som gör det möjligt för användare att länka sina Gmail-data och andra Google-tjänster för att integrera "mer personligt sammanhang" i sina sökfrågor.

Google planerar också att lansera Project Mariner, en AI-agent som kan ta kontroll över webbläsare och annan programvara för att autonomt utföra komplexa uppgifter som att boka resor eller göra inköp. Denna utveckling signalerar Googles ambition att utvecklas från en renodlad sökmotor till en heltäckande AI-assistent.

Lämplig för detta:

• Hur Google-uppdateringar förändrar förläggaren och förläggarna över hela världen så specialiserat innehåll dominerar Google-sökning

Förlagens revolution: Ett existentiellt hot mot medieföretag

”Definitionen av stöld”: Hård kritik från News/Media Alliance

Den hårdaste kritiken mot det nya AI-läget kommer från Danielle Coffey, vd och koncernchef för News/Media Alliance, som har varit en av de mest inflytelserika rösterna i konflikten mellan teknikföretag och medieföretag sedan 2023. Coffey, som tidigare tjänstgjorde i åtta år som organisationens vice vd och chefsjurist, har omfattande erfarenhet av opinionsbildning och strategi för digital mediedistribution. Hennes kritik av Google är tydlig och kompromisslös: "Nu tar Google helt enkelt innehåll med våld och använder det utan att betala för det. Det är definitionen av stöld.".

News/Media Alliance menar att länkar i Googles sökresultat var "det sista positiva attributet" hos sökmotorer, eftersom de gav utgivare trafik och intäkter. Det nya AI-läget levererar dock information och svar på användarnas frågor "utan att förse dem med den mängd länkar som traditionell Google-sökning erbjuder". Denna utveckling hotar den centrala affärsmodellen för de flesta onlinemedier, som är beroende av annonsintäkter från webbplatsbesökare.

Ekonomisk påverkan på mediebranschen

De ekonomiska konsekvenserna av AI-läget för mediebranschen kan bli förödande. Studier visar redan att AI-översikter minskar klickfrekvensen med i genomsnitt 34,5 %. AI-läget går ett steg längre, eftersom det, till skillnad från AI-översikter, inte längre visar organiska sökresultat, vilket helt eliminerar de traditionella "10 blå länkarna". Branschexperter befarar att webbplatsoperatörer kan drabbas av trafikförluster på upp till 40 %.

Dessa dramatiska minskningar av besöksantalen har en direkt inverkan på annonsintäkterna, som är den huvudsakliga inkomstkällan för många medieföretag. Mindre medieföretag kan i synnerhet stå inför existentiella utmaningar, eftersom de ofta saknar resurser för att utveckla alternativa affärsmodeller. Sökmotorexperter på 9to5Google varnar för att planen "kan innebära slutet för många medieföretag". En möjlig konsekvens kan vara att utgivare i allt högre grad förlitar sig på billigt producerat innehåll av låg kvalitet för att sänka kostnaderna.

Lämplig för detta:

• Google Gemini med AI -översikter i sökresultaten och medias framtid: En analys av hotet mot förläggare

Dilemmat med att välja bort: Googles "allt-eller-inget"-strategi

Avvisade kompromisslösningar

Googles beslut att inte erbjuda utgivare selektiva avanmälningsalternativ är särskilt kontroversiellt. Interna dokument som släppts som en del av pågående antitrustförfaranden visar att Google faktiskt hade övervägt selektiva avanmälningsalternativ för utgivare. Denna möjlighet avvisades dock slutligen eftersom det, enligt Elizabeth Reid, chef för Google Search, skulle ha varit "oerhört komplext".

Detta beslut tvingar medieföretag att göra ett omöjligt val: de kan antingen helt utesluta sitt innehåll från träningen av AI-modeller, i vilket fall det inte längre skulle visas i sökresultaten alls, eller så måste de acceptera att deras innehåll kommer att användas i AI-genererade svar utan ersättning. För mindre medieföretag är det praktiskt taget lika med att försvinna från internet att bli helt uteslutna från Googles sökning, eftersom Google fortfarande är den dominerande sökmotorn.

Problemen med nuvarande mekanismer för att välja bort

De nuvarande alternativen för att välja bort är praktiskt taget värdelösa för utgivare. Även om webbplatsoperatörer kan inaktivera utdrag, visas dessa sällan i AI-översikter ändå. I praktiken har utgivare bara möjligheten att försvinna helt från sökresultaten, vilket är ett oacceptabelt alternativ för de flesta. Denna "allt-eller-inget"-strategi stärker Googles marknadsmakt och begränsar avsevärt alternativen för innehållsskapare.

Google försvarar denna strategi med att selektiva avanmälningar skulle vara för tekniskt komplicerade och skulle kunna försämra AI-lägets funktionalitet. Kritiker ser det dock som ett medvetet beslut att åsidosätta innehållsskaparnas rättigheter till förmån för Googles egen produktutveckling.

Juridiska och regulatoriska utmaningar

EU-utredningar och efterlevnadsfrågor

Europeiska unionen har redan inlett intensiva utredningar av Googles AI-översikter, vilka även kan komma att omfatta det nya AI-läget. Europeiska kommissionen undersöker om det AI-genererade innehållet bryter mot europeiska upphovsrättsregler och hur det överensstämmer med de strängare konkurrensreglerna i lagen om digitala marknader (DMA) och plattformskraven i lagen om digitala tjänster (DSA).

Denna studie är särskilt relevant mot bakgrund av den europeiska mediefrihetslagen (EMFA), som syftar till att skydda mediediversiteten. EU lägger stor vikt vid att säkerställa att medborgarna har tillgång till ett brett utbud av redaktionellt oberoende medieinnehåll. Googles AI-genererade översikter kan äventyra denna mångfald genom att göra användarna mindre benägna att besöka originalkällorna.

Myndigheterna i Bryssel utreder också om Googles metoder bryter mot förbudet mot självpreferenser genom att ge förmånsbehandling till sina egna tjänster i sökresultaten. Dessa utredningar är en del av en bredare tillämpning av DMA mot stora teknikföretag, efter Apples böter på 1,84 miljarder euro för liknande metoder.

Antitrustförfaranden i USA

I USA uppmanar medieorganisationer justitiedepartementet att använda de pågående antitrustmålen mot Google för att vidta åtgärder mot AI Mode. News/Media Alliance menar att åtgärder måste vidtas för att begränsa Googles dominans på internet och förhindra ytterligare koncentration av marknadsmakt.

De juridiska utmaningarna förvärras av det faktum att Google introducerade AI-läge utan att offentligt tillkännage den nya dataanvändningen. Denna "tysta" utrullning av en så grundläggande förändring i hur utgivares innehåll används förstärker kritiken mot Googles bristande transparens.

Dra nytta av Xpert.Digitals omfattande, femfaldiga expertis i ett heltäckande tjänstepaket | FoU, XR, PR och optimering av digital synlighet - Bild: Xpert.Digital

Xpert.Digital har djup kunskap i olika branscher. Detta gör att vi kan utveckla skräddarsydda strategier som är anpassade efter kraven och utmaningarna för ditt specifika marknadssegment. Genom att kontinuerligt analysera marknadstrender och bedriva branschutveckling kan vi agera med framsyn och erbjuda innovativa lösningar. Med kombinationen av erfarenhet och kunskap genererar vi mervärde och ger våra kunder en avgörande konkurrensfördel.

Mer om detta här:

• Använd 5 -Fold -kompetensen hos Xpert.digital i ett paket - från 500 €/månad

Alternativa affärsmodeller och branschlösningar

Framgångsrika samarbetsmodeller

Medan många utgivare ser kritiskt på denna utveckling har vissa innovativa företag redan hittat alternativa sätt att samarbeta med AI-sökmotorer. Ett framträdande exempel är partnerskapet mellan Spiegel Group och Perplexity AI, som tillkännagavs i juli 2024. Detta samarbete visar hur ett konstruktivt samarbete mellan medieföretag och AI-leverantörer kan se ut.

Genom detta partnerskap får Der Spiegel en andel av annonsintäkterna som genereras av deras innehåll på Perplexity-plattformen. Det är viktigt att notera att Spiegel-innehållet inte används för att träna en språkmodell, utan enbart för visning i sökresultat. Den Hamburg-baserade förlagsgruppen betonar att de själva bestämmer vilket innehåll de gör tillgängligt för Perplexity och därmed behåller kontrollen över sitt innehåll.

Krav på intäktsdelning

Tyska kulturrådet och andra organisationer uppmanar Google att reagera snabbt och säkerställa att författare och rättighetsinnehavare, såsom förlag, får ta del av intäkterna från generativa AI-leverantörer. Detta krav på rättvis ersättning återspeglar en växande medvetenhet om att AI-system inte skulle kunna fungera utan de ursprungliga innehållsskaparna.

Diskussionen om intäktsdelning är särskilt relevant eftersom Google genererade 50 miljarder dollar i annonsintäkter från sin sökverksamhet under första kvartalet 2025 – mer än hälften av Alphabets totala 90 miljarder dollar. Dessa enorma intäkter står i skarp kontrast till de minskande intäkterna för innehållsskapare, vars arbete utgör grunden för Googles AI-svar.

Lämplig för detta:

• Google AI -översikter: Global expansion och nya intäktsstrategier förvandlar söklandskapet

Teknologisk störning och marknadsdynamik

Tävlingen om framtidens sökmotorer

Googles introduktion av AI-läge är ett direkt svar på den växande konkurrensen från AI-chattrobotar som ChatGPT och Perplexity. Dessa nya konkurrenter fokuserar på att ge direkta svar, snarare än att i första hand presentera en lista med webblänkar som Google traditionellt gör. Framgången med dessa alternativa sökmetoder har tvingat Google att fundamentalt ompröva sin decennier gamla affärsmodell.

Denna omvandling medför dock betydande risker för Googles kärnverksamhet. Investerare är oroliga för att de nya AI-produkterna kan kannibalisera den traditionella sökverksamheten. De redan tillgängliga AI-översikterna har redan lett till en minskning av klickfrekvensen på annonser, som företaget är beroende av för en stor del av sina intäkter.

Prenumerationsmodeller som en ny inkomstkälla

Med sin övergång till AI rör sig Google alltmer bort från sin traditionella annonsbaserade affärsmodell. Företaget har introducerat olika prenumerationsplaner, inklusive ett standardpaket "AI Pro" för 25 dollar per månad och ett "Ultra"-paket för 250 dollar per månad. Denna prissättning är ännu dyrare än OpenAIs topperbjudande på 200 dollar per månad och signalerar Googles avsikt att positionera AI-funktioner som en premiumtjänst.

Denna utveckling skulle kunna förändra internetlandskapet i grunden, eftersom den gynnar ett betalt, slutet system framför den traditionellt öppna och fria webben. För många användare skulle detta kunna göra tillgången till information svårare och vidga den digitala klyftan.

Globala effekter och framtidsutsikter

Försenad introduktion i Europa

AI-läget är för närvarande endast tillgängligt i USA, och Google har ännu inte tillkännagivit en konkret tidsplan för dess europeiska utrullning. Företaget anger EU-förordningar, särskilt Digital Markets Act (DMA), som orsaken till denna försening. Denna regulatoriska försiktighet visar att europeiska dataskydds- och konkurrenslagar faktiskt kan påverka produktutvecklingen hos stora teknikföretag.

Den försenade utrullningen ger europeiska tillsynsmyndigheter och medieföretag möjlighet att lära av amerikanska erfarenheter och utveckla förebyggande åtgärder. De pågående EU-utredningarna av Googles AI-översikter skulle kunna skapa viktiga prejudikat för hanteringen av AI-läget.

Långsiktiga konsekvenser för internetekosystemet

Införandet av AI-läge skulle kunna få långtgående konsekvenser för hela internets ekosystem. Om AI-genererade svar ersätter traditionell sökning skulle detta kunna leda till en grundläggande omvandling av webben. Mindre webbplatser och bloggar skulle kunna försvinna, eftersom de inte längre skulle få trafik från sökmotorer. Detta skulle minska mångfalden av röster på internet och öka maktkoncentrationen i händerna på ett fåtal stora teknikföretag.

Samtidigt kan denna utveckling leda till en försämrad informationskvalitet. Om innehållsskapare inte längre kan generera intäkter från sitt arbete kan de tvingas byta till innehåll av lägre kvalitet eller helt upphöra med sin verksamhet. Detta skulle undergräva grunden för högkvalitativa AI-svar och sätta igång en ond cirkel.

Lämplig för detta:

• Google -sökningen blir svarsmaskinen: vad det betyder för dig och webben

En vändpunkt för den digitala tidsåldern

Googles AI-läge markerar en historisk vändpunkt i internets utveckling och väcker grundläggande frågor om digital upphovsrätt, marknadsmakt och framtiden för informationsdistribution. Den skarpa kritiken från utgivare, ledda av News/Media Alliance och dess ordförande Danielle Coffey, gör det tydligt att denna utveckling går långt bortom teknisk innovation och väcker existentiella frågor för mediebranschen.

Tvisten mellan Google och utgivare återspeglar en större konflikt mellan teknisk innovation och traditionella affärsmodeller. Medan Google hävdar att AI-läget representerar en naturlig utveckling av sökning och erbjuder bättre användarupplevelser, ser utgivare sin existens hotad. Googles "allt-eller-inget"-strategi förvärrar dessa spänningar och lämnar lite utrymme för kompromisser.

De regulatoriska utredningarna i EU och de pågående antitrustförfarandena i USA kommer sannolikt att vara avgörande för hur denna teknik utvecklas. Beslut som fattas under de kommande månaderna kan inte bara forma framtiden för internetsökning utan också skapa prejudikat för hur AI-teknik och digitala plattformar hanteras.

För mediebranschen kommer det att vara avgörande att utveckla innovativa affärsmodeller samtidigt som man kämpar för rättvis ersättning. Partnerskapet mellan Spiegel och Perplexity visar att konstruktiva samarbeten är möjliga, men de kräver en förändring av tankesättet för både teknikföretag och medieorganisationer.

I slutändan är det inte bara enskilda företags framtid som står på spel, utan frågan om hur internet kan förbli en källa till mångsidig och högkvalitativ information. Svaret på denna fråga kommer avgörande att avgöra om internet förblir ett öppet och mångsidigt medium i framtiden eller utvecklas till ett system som kontrolleras av ett fåtal stora aktörer.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus