Dramatisk nedgång hos besökare på Achema - Hur reagerar man på det förändrade besökarnas beteende? - För evenemangschef och mässan planerare

Över 2 200 utställare från fler än 50 länder var representerade på årets ACHEMA-mässa i Frankfurt. Det förändrade besöksbeteendet var också tydligt här. År 2018, med 145 000 besökare, var antalet besökare redan lägre än 2015. I år nådde endast 70 000 besökare Frankfurts mässområde. Det är mer än hälften så många som 2018. ACHEMA hålls normalt vart tredje år. I år, på grund av coronaviruspandemin, hölls den ett år senare än vanligt.

Trots minskande besöksantal är mässor fortfarande en viktig plattform för utbyte mellan leverantörer och potentiella kunder. Personlig kontakt är helt enkelt avgörande, enligt både besökare och utställare. Alla är överens om detta. Hybridmässor ses som lösningen för att möta de förändrade marknadsförhållandena.

ACHEMA-arrangörerna har inte bara insett tidens tecken och erbjudit Trade Fair 4.0-lösningen på årets evenemang i samarbete med Pocketbooth från Vuframe, utan arrangören av Bauma-mässan är också en Pocketbooth-partner!

Pocketbooth är den konceptuellt lämpliga lösningen för framtida mässor och förändrat besöksbeteende.

Internet har redan revolutionerat konventionellt informationsutbyte, vilket faktiskt har förbättrat kvaliteten på mässor. Besökare kan nu välja sina montrar och potentiella partners på ett mer riktat och bättre informerat sätt, vilket sparar enormt mycket tid.

Den senaste tidens nedgång i antalet mässbesökare, utlöst av coronapandemin, är inte längre en minskning i ordets rätta bemärkelse, utan en dramatisk nedgång, vilket följande siffror visar:

Minskande besöksantal: Mässor har förändrats. Hur du behöver reagera nu – Bild: Xpert.Digital

Faktum är att befintliga försäljnings- och marknadsföringsstrategier inte behöver överges helt. De kräver helt enkelt komplettering eller utökning.

Hybridmässor och Pocketbooths tar det hela ett steg längre. De första utställarna, som GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, kombinerar redan sitt mässutseende med smarta 3D-produktvisualiseringar eller byter helt till Vuframes interaktiva och säkra 3D-demos, vilket eliminerar behovet av traditionell mässutrustning. Bürkle gjorde till exempel detta på årets Intersolar .

Bürkle: Utökad verklighet på Intersolar - Bild: Xpert.Digital / VuFrame / Bürkle

Med Pocketbooth blir du oberoende av miljöpåverkan och är inte längre bunden till mässlokaler. Det finns inte heller längre några begränsningar för utställningsytan. Det är idealiskt lämpat för alla produkter, maskiner och komplexa system. Med bara några få klick kan du skapa kompletta utställningslandskap från dina befintliga CAD/3D-data, vilket ökar inte bara din räckvidd utan även din inverkan inom B2B-marknadsföring och försäljning.

Detta ersätter inte bara dyra och tidskrävande produktvisualiseringar och fotografering, särskilt inom trycksektorn, utan sparar också tid, pengar och nerver i osäkra tider av mässdeltaganden och förändrat kundbeteende som påverkar från nuet in i framtiden.

Data ses med jämna mellanrum och kontrolleras för deras relevans. Vanligtvis finns det lite intressant information och dokumentation som vi sammanfattar i en PDF -presentation: våra egna dataanalyser och marknadsföringsinformation samt externa marknadsobservationer. Klicka på bilden ovan för åtkomst till Messe -biblioteket.

Lämplig för detta:

• Messe Library (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events - Alla siffror och data runt mätningen

• Dramatisk minskning av besöksantal på ACHEMA.
• Allt färre besökare besöker mässor. Är detta världens undergång, eller är en renässans i antågande?
• Mässorna har förändrats.
• Nu är det dags att reagera på det förändrade besöksbeteendet.
• Nya lösningar behövs för att hantera det förändrade besöksbeteendet på mässor.