Ny SEO-studie: Uppdelad i tre grupper – skillnader i sökbeteende efter ålder och kön

De tre grupperna av Google-sökare: Vad studien avslöjar – Ny studie analyserar digitalt sökbeteende i USA

Den nyligen genomförda studien av Sparktoro och Datos, som delar in Google-användare i USA i tre grupper (34 % med fler än 100 sökningar per månad, 36 % med 21 till 100 sökningar och 30 % med 1 till 20 sökningar), ger intressanta insikter i olika användningsintensiteter. Studien avslöjar dock inte direkt den demografiska fördelningen av dessa tre grupper. Trots detta erbjuder de tillgängliga sökresultaten avslöjande insikter i åldersrelaterade och könsspecifika skillnader i digitalt sökbeteende.

Datos är ett Semrush-företag som specialiserar sig på klickströmsdata. Enligt Datos klickströmsdata omdirigerar Google cirka 30 % av alla klick i USA och EU till sina egna tjänster. Denna data är en del av de omfattande datakällor som Semrush använder för sin analys och sina verktyg.

Relaterat till detta:

• För 2025 och 2026: 9 SEO-verktyg jämförda – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz och SISTRIX

Åldersrelaterade skillnader i sökbeteende

Ålder visar sig vara en av de mest avgörande faktorerna för digitalt sökbeteende. Betydande skillnader framträder mellan generationer i valet av föredragna sökplattformar och metoder.

Generationsskillnader i val av sökplattform

Generation X (födda mellan 1965 och 1980) använder fortfarande främst traditionella sökmotorer som Google för sina informationssökningar. Millennials (Generation Y, födda mellan 1981 och 1996) använder en kombination av klassiska sökmotorer och sociala nätverk. Generation Z, å andra sidan, föredrar starkt sociala medier som sin primära informationskälla.

Dessa skillnader stöds av aktuella siffror: Ungefär 40 % av unga användare börjar inte längre sin informationssökning på Google, utan på plattformar som TikTok eller Instagram. Enligt studien State of Search 2024 är en tydlig åldersskillnad uppenbar – ju yngre användarna är, desto oftare används AI-chattrobotar och plattformar som TikTok för sökfrågor.

Röstsökning som ett åldersspecifikt fenomen

Åldersskillnaderna är särskilt tydliga vid användning av röstsökning. En studie av Northstar Research, beställd av Google, fann att 55 % av alla tonåringar mellan 13 och 18 år använder denna teknik flera gånger om dagen, medan äldre personer har betydligt svårare med denna funktion.

Relaterat till detta:

• Sökmotorlandskapet förändras – röstsökning med röst-SEO blir allt viktigare

Användningsintensitet för olika plattformar efter ålder

Åldersspecifika mönster framträder också när man använder sociala medier som sökplattformar:

• Instagram används mest av åldersgruppen 25–34 år (9,6 miljoner användare från och med mars 2024)
• X (tidigare Twitter) är särskilt föredraget av unga vuxna mellan 18 och 34 år (41 % av denna åldersgrupp)
• Pinterest används dagligen av 7 % av 14- till 29-åringar
• Facebook blir alltmer populärt i takt med att användarna blir äldre

Könsspecifika skillnader i sökbeteende

Förutom ålder spelar även kön en viktig roll i digitalt sökbeteende, där plattformsspecifika skillnader är särskilt tydliga här.

Plattformspreferenser efter kön

Könsfördelningen varierar avsevärt beroende på plattform:

• X (tidigare Twitter) har den största könsobalansen, med 60,9 % manliga användare
• Pinterest, å andra sidan, används huvudsakligen av kvinnor – 71,9 % av de tyska användarna är kvinnor
• Instagram har en mer balanserad könsfördelning, med kvinnor som ligger något före med 36 % jämfört med män med 33 % i daglig användning

Könsspecifikt sökbeteende på Google

Google analyserar själva sina användares sökbeteende för att dra slutsatser om demografiska egenskaper som ålder och kön. Företaget använder bland annat dessa uppgifter för riktad annonsering. För webbplatsoperatörer representerar denna funktion en viktig informationskälla, som till exempel ger insikter i vilka sidor som besöks oftare av kvinnor och vilka av män.

Samspel mellan ålder och kön

Inom vissa områden förstärker ålders- och könsskillnader varandra. På Instagram, till exempel, är den största skillnaden mellan män och kvinnor i åldersgruppen 45-54, med 2,4 miljoner kvinnor jämfört med 1,8 miljoner män.

Dessa skillnader återspeglas även i sökbeteendet. Inom e-handel tenderar yngre användare att använda andrahandsmarknadsplatser eller asiatiska plattformar oftare, medan könsspecifika skillnader blir tydliga i vissa produktkategorier.

Ett komplext nätverk av relationer

Sambandet mellan sökbeteende, ålder och kön är ett komplext fenomen. Medan den ursprungliga Sparktoro-studien inte ger några direkta insikter i den demografiska fördelningen av de tre identifierade sökbeteendegrupperna, visar andra studier att både ålder och kön är betydande påverkande faktorer för digitalt sökbeteende.

Med ökande ålder verkar preferensen för traditionella sökmotorer som Google öka, medan yngre generationer i allt högre grad vänder sig till alternativa plattformar. Könsspecifika skillnader är särskilt tydliga i plattformsval och vissa tematiska intressen.

För företag och marknadsförare innebär detta att en framgångsrik digital strategi bör ta hänsyn till både ålders- och könsspecifika skillnader i sökbeteende för att effektivt nå målgrupper.

I en tid där ett företags digitala närvaro avgör dess framgång ligger utmaningen i att skapa en autentisk, personlig och långtgående närvaro. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som skärningspunkten mellan en branschnav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbete med partnerportaler och möjligheten att publicera artiklar på Google News och en pressdistributionslista med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållets räckvidd och synlighet. Detta representerar en avgörande faktor inom extern försäljning och marknadsföring (SMarketing).

Mer information här:

• Autentisk. Individuell. Global: Xpert.Digital-strategin för ditt företag

Hur ofta söker folk egentligen? Fascinerande data om Googles användning

En nyligen publicerad studie av Sparktoro och Datos avslöjar fascinerande insikter i sökbeteendet hos amerikanska Google-användare. Analysen visar en tydlig tredelning av användarbasen baserat på frekvensen av deras sökfrågor: Medan en tredjedel använder Google relativt sällan, gör en annan tredjedel ett exceptionellt högt antal sökningar. Det genomsnittliga antalet månatliga sökfrågor är 126, med en median på 53 frågor som belyser den stora variationen. Dessa resultat ger viktiga insikter i användningsmönstren för världens ledande sökmotor och dess betydelse för olika befolkningsgrupper.

Studiens metodologiska grund

Studien genomfördes i samarbete mellan Sparktoro och Datos, ett Semrush-företag. Forskarna analyserade sökbeteendet hos Google-användare i USA, med fokus på sökfrågor på datorer. Det är viktigt att notera att mobilapplikationer som Google Maps eller Googles Android-app inte inkluderades i undersökningen, vilket begränsar informationens relevans, särskilt för mobilanvändare. Trots denna begränsning ger studien värdefulla insikter i sökbeteende på datorer, där användare tenderar att göra mer komplexa och detaljerade sökfrågor.

Analysperioden sträckte sig över flera månader, med den senaste informationen från 2025. Data samlades in med hjälp av en panel som representerade ett statistiskt signifikant och mångsidigt urval av amerikanska internetanvändare. Vid tolkning av resultaten är det viktigt att notera att en "unik sökning" definierades som en fråga som inte utfördes flera gånger med identisk formulering samma dag. Det innebär att flera identiska sökningar av samma användare samma dag endast räknades en gång.

De tre användargrupperna i detalj

Studien identifierar tre distinkta användargrupper, var och en med karakteristiskt sökbeteende. Den första gruppen, som omfattar 30 % av användarna, utför relativt få sökningar – mellan en och 20 frågor per månad. Dessa användare kan främst använda Google för tillfälliga, specifika informationsbehov eller föredra alternativa informationskällor. Deras sökbeteende kännetecknas av sporadiska, mestadels riktade frågor för omedelbara behov.

Den andra gruppen omfattar 36 % av användarna som utför mellan 21 och 100 sökningar per månad. Dessa användare representerar mitten av spektrumet och kan betraktas som måttliga sökmotoranvändare. De använder Google regelbundet för olika informationsbehov, men inte med den tredje gruppens intensitet.

Den tredje gruppen, som utgör 34 % av användarna, kännetecknas av mycket intensiv användning – mer än 100 sökfrågor per månad. Dessa avancerade användare förlitar sig på Google som sitt primära informationsinsamlingsverktyg och gör sannolikt ofta research av professionella eller personliga skäl. Vissa användare i denna grupp gör till och med mellan 500 och 1 000 sökningar per månad, vilket data tyder på.

Genomsnittlig sökaktivitet och statistisk fördelning

En särskilt intressant aspekt av studien gäller den statistiska fördelningen av sökfrågor. Genomsnittet på 126 sökfrågor per månad och användare är betydligt högre än medianen på 53. Denna skillnad illustrerar att ett fåtal användare med extremt hög sökaktivitet snedvrider genomsnittet uppåt, medan majoriteten av användarna utför betydligt färre sökfrågor.

Den asymmetriska fördelningen av sökaktivitet har viktiga konsekvenser för att tolka sökvolymer och utveckla marknadsföringsstrategier. Den visar att en relativt liten andel av användarna står för en stor del av den totala sökvolymen. Google har själva rapporterat att deras sökmotor besvarar cirka fem biljoner sökfrågor årligen, vilket understryker plattformens enorma betydelse för global informationsinsamling.

Fördelning efter sökkategorier

Förutom frekvensen av sökfrågor undersökte studien även vilka typer av sökningar användarna utför. Den stora majoriteten av sökningarna är klassiska webbsökningar och står för cirka 87 % av alla sökningar. Detta illustrerar att trots den ökande diversifieringen av Googles tjänster är traditionell textsökning fortfarande sökmotorns kärnverksamhet.

Bildsökningar följer med en andel på cirka 10 % av sökfrågorna. Detta återspeglar den växande betydelsen av visuellt innehåll på internet och användarnas behov av att hitta specifika bilder eller få visuell information om ett ämne. De återstående sökfrågorna är fördelade över andra specialiserade områden som nyheter eller shopping, men dessa representerar en betydligt mindre andel jämfört med allmänna webbsökningar och bildsökningar.

Google i kontexten av den amerikanska sökmarknaden

För att förstå betydelsen av dessa användningsmönster är det bra att beakta Googles position på den amerikanska sökmotormarknaden. I februari 2025 hade Google cirka 76,3 % av den totala amerikanska sökmotormarknaden. Bing följde med en marknadsandel på cirka 17 %, medan Yahoo kom på tredje plats med cirka 4 %. Dessa siffror illustrerar Googles dominerande marknadsposition, trots konkurrenternas ansträngningar och regulatoriska ingripanden.

Ett annat anmärkningsvärt resultat från relaterade studier gäller det så kallade "nollklick"-fenomenet. Enligt en studie slutar nästan 60 % av mobil- och datorsökningar i USA utan ett klick på ett sökresultat. Det innebär att en betydande del av sökfrågorna antingen slutförs utan ytterligare åtgärder eller så ändrar användaren sin sökfråga. Särskilt oroande för webbplatsoperatörer är det faktum att nästan 30 % av alla klick går till plattformar som ägs av Google själva, såsom YouTube, Google Maps eller Google Flights.

Relaterat till detta:

• Nollklicksökning, där användare hittar sin information direkt utan att klicka på en webbplats – en marknadsföringsutmaning

Sökbeteende över tid och regional jämförelse

Intressant nog visar en jämförelse av data från USA och EU att det genomsnittliga antalet sökningar per användare har ökat i båda regionerna under senare år. I september 2022 låg antalet sökningar per användare i EU på cirka 120, medan det i USA låg på 130. År 2024 hade detta antal stigit till cirka 140 sökningar per användare i båda regionerna. Detta motbevisar farhågor om att Google har förlorat trovärdighet eller att internetanvändare i allt högre grad letar efter alternativ.

Jämfört med EU är skillnader också tydliga i klickbeteende efter sökfrågor. Andelen klick som leder till Googles tjänster som YouTube efter en sökning är 28,5 % i USA, 4,5 procentenheter högre än i EU på 24 %. Detta kan bero på strängare regler i EU, vilket till exempel har resulterat i att Google Maps inte längre länkas direkt från Googles sökresultat.

Implikationer för marknadsföringsstrategier och webbplatsoptimering

Studiens resultat har betydande implikationer för digitala marknadsföringsstrategier och webbplatsoptimering. Det är viktigt för företag och innehållsskapare att förstå att deras potentiella besökare har olika sökvanor. En differentierad strategi som tar hänsyn till både tillfälliga och intensiva användare kan vara mer effektiv än en universallösning.

Det höga antalet sökningar utan klick utgör en utmaning för webbplatsoperatörer, eftersom de kan få mindre trafik trots goda sökmotorrankningar. Detta understryker behovet av att tänka bortom ren sökmotoroptimering och utveckla mer omfattande digitala strategier som omfattar flera kanaler och plattformar.

För sökmotoroptimering (SEO) innebär dessa resultat att ett starkare fokus på traditionell webbsökning fortfarande är värdefullt, eftersom den står för den största andelen av sökfrågorna. Samtidigt bör dock den växande betydelsen av bildsökning inte försummas, särskilt för branscher där visuellt innehåll spelar en avgörande roll.

Förändrade söktrender: Googles roll i en AI-driven framtid

Studien av Sparktoro och Datos ger värdefulla insikter i sökbeteendet hos amerikanska Google-användare. Den identifierade tredelade uppdelningen i tillfälliga, måttliga och intensiva användare, liksom den asymmetriska fördelningen av sökaktivitet, illustrerar komplexiteten i sökbeteendet och de olika användningsvanorna inom befolkningen.

Trots Googles dominans på sökmotormarknaden och det höga antalet sökningar utan klick, är sökmotorn fortfarande ett centralt verktyg för informationsinsamling. Det ökande antalet sökfrågor per användare under senare år indikerar att Google behåller sin position som den primära informationskällan på internet.

Framöver vore det intressant att ytterligare följa utvecklingen av dessa användningsmönster, särskilt med avseende på inflytandet från AI-baserade sökverktyg och röststyrda assistenter. Likaså vore en mer detaljerad demografisk analys av de tre identifierade användargrupperna värdefull för att få en ännu djupare förståelse av sökbeteendet hos olika befolkningsgrupper.

☑️ Stöd till små och medelstora företag inom strategi, konsultation, planering och implementering

☑️ Skapande eller omstrukturering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑️ Utökning och optimering av internationella säljprocesser

☑️ Globala och digitala B2B-handelsplattformar

☑️ Pionjär inom affärsutveckling

 

Jag skulle gärna fungera som din personliga rådgivare.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 7348 4088 965 .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

 

 

Xpert.Digital är ett nav för industrin med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och solceller.

Med vår 360° affärsutvecklingslösning stödjer vi välrenommerade företag från nya affärer till eftermarknadsförsäljning.

Marknadsinformation, smarketing, marknadsautomation, innehållsutveckling, PR, utskick, personliga sociala medier och lead nurturing är en del av våra digitala verktyg.

Du hittar mer information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus