Aktuell SEO -studie: uppdelad i tre grupper - skillnader i sökbeteende beroende på ålder och kön

De tre grupperna av Google Seeker: Vad studien avslöjar en ny studie analyserar digitalt sökbeteende i USA

Den nuvarande studien av Sparktoro och DATS , som Google -användare delade upp i tre grupper i USA (34% med mer än 100 sökningar per månad, 36% med 21 till 100 sökfrågor och 30% med 1 till 20 sökfrågor), ger intressanta insikter i olika användningsintensiteter. Hur dessa tre grupper är demografiskt distribuerade visas inte direkt från studien. Ändå erbjuder de tillgängliga sökresultaten insiktsfull kunskap om åldersrelaterade och könsskillnader i digitalt sökbeteende.

Datos är ett företag som tillhör SEMRUSH och specialiserat sig på klickstöddata. Efter Clickstream -uppgifterna från DATOS framåt, går Google, cirka 30% av alla klick i USA och EU till sina egna tjänster. Denna information är en del av de omfattande datakällorna som SEMRUSH använder för sina analyser och verktyg.

Lämplig för detta:

• För 2025 och 2026: 9 SEO -verktyg i jämförelse - SE Ranking, Semrush, Ahrefs, Spyfu, WoorSank, SeoBility, Raven Tools, Moz och Sistrix

Åldersrelaterade skillnader i sökbeteende

Ålder visar sig vara en av de viktigaste faktorerna för digitalt sökbeteende. Mellan generationerna finns det slående skillnader i valet av föredragna sökplattformar och metoder.

Generationsskillnader i valet av sökplattform

Generation X (född mellan 1965 och 1980) använder fortfarande främst traditionella sökmotorer som Google för din sökning efter information. Millennials (Generation Y, född mellan 1981 och 1996) använder en kombination av klassiska sökmotorer och sociala nätverk. Generation Z, å andra sidan, föredrar sociala medier i betydande utsträckning som en primär informationskälla.

Dessa skillnader understöds av nuvarande nummer: cirka 40% av unga användare startar inte längre sin informationssökning på Google, men på plattformar som Tiktok eller Instagram. Enligt tillståndet för sökstudien 2024 finns det en tydlig åldersskillnad-yngre användarna, desto oftare används AI-chatbots och plattformar som Tiktok för sökningar.

Röstsökning som ett åldersspecifikt fenomen

Åldersskillnaderna i användningen av röstsökning är särskilt tydliga. En studie av Northstar Research på Googles vägnar visade att 55% av alla tonåringar mellan 13 och 18 år använder denna teknik flera gånger om dagen, medan äldre är mycket svårare med denna funktion.

Lämplig för detta:

• Sökmotorerna Landscape byter röstsökning med Voice SEO blir allt viktigare

Användningsintensitet för olika plattformar enligt ålder

När man använder sociala medier som sökplattformar visar också åldersspecifika mönster:

• Instagram används mest av åldersgruppen på 25 till 34-åringar (9,6 miljoner användare från mars 2024)
• X (tidigare Twitter) föredras särskilt av unga vuxna mellan 18 och 34 år (41% av denna åldersgrupp)
• Pinterest används dagligen av 7% av 14 till 29 -åringar
• Facebook får popularitet med ökande ålder, användaren

Kön -specifika skillnader i sökbeteende

Förutom ålder spelar kön också en viktig roll i digitalt sökbeteende, varigenom det främst finns plattformsspecifika skillnader.

Plattformspreferenser efter kön

Distributionen av könen varierar betydligt beroende på plattformen:

• X (tidigare Twitter) har den största könsgradienten, med 60,9% manliga användare
• Pinterest, å andra sidan, används främst av kvinnor - 71,9% av tyska användare är kvinnliga
• På Instagram är könsfördelningen mer balanserad, varigenom kvinnor med en del på 36% jämfört med män (33%) är något framför när de använder den vardagliga användningen

Kön -specifikt sökbeteende på Google

Google själv analyserar sina användares sökbeteende för att dra slutsatser om demografiska egenskaper som ålder och kön. Företaget använder denna information för riktad reklam. För webbplatsoperatörer representerar denna funktion en viktig informationskälla, som till exempel ger kunskap om vilka sidor med kvinnor och vilka företrädesvis besöks av män.

Interaktion mellan ålder och kön

På vissa områden förstärker ålders- och könsskillnader varandra. På Instagram, till exempel, den största skillnaden mellan män och kvinnor i åldersgruppen 45 till 54-åringar, med 2,4 miljoner kvinnor jämfört med 1,8 miljoner män.

Dessa skillnader återspeglas också i sökbeteendet. E-handelsområdet visar att yngre användare ofta använder begagnade marknadsplatser eller asiatiska plattformar, medan könsspecifika skillnader i vissa produktkategorier blir tydliga.

En komplex relation mellan relationer

Förhållandet mellan sökbeteende, ålder och kön är ett flerskiktat fenomen. Medan den ursprungliga Sparktoro -studien inte ger några direkta resultat för den demografiska fördelningen av de tre identifierade sökbeteendegrupperna, visar andra studier att både ålder och kön är betydande faktorer för inflytande på digitalt sökbeteende.

Med ökande ålder verkar preferensen för traditionella sökmotorer som Google öka, medan yngre generationer i allt högre grad vänder sig till alternativa plattformar. Kön -specifika skillnader visar sig i plattformsvalet och i vissa tematiska intressen.

För företag och marknadsföringsexperter innebär detta att en framgångsrik digital strategi bör ta hänsyn till både ålders- och könsspecifika skillnader i sökbeteende för att effektivt uppnå målgrupper.

Från barerna till Global: SMES erövrar världsmarknaden med en smart strategi - Bild: Xpert.Digital

Vid en tidpunkt då det digitala närvaron av ett företag beslutar om sin framgång, kan utmaningen med hur denna närvaro utformas autentiskt, individuellt och omfattande. Xpert.Digital erbjuder en innovativ lösning som positionerar sig som en korsning mellan ett industriellt nav, en blogg och en varumärkesambassadör. Den kombinerar fördelarna med kommunikations- och försäljningskanaler i en enda plattform och möjliggör publicering på 18 olika språk. Samarbetet med partnerportaler och möjligheten att publicera bidrag till Google News och en pressdistributör med cirka 8 000 journalister och läsare maximerar innehållet och synligheten för innehållet. Detta representerar en viktig faktor i extern försäljning och marknadsföring (symboler).

Mer om detta här:

• Äkta. Individuellt. Global: Xpert.Digital -strategin för ditt företag

Hur ofta letar du efter? Spännande data för Google -användning

En nyligen publicerad studie av Sparktoro och Datos avslöjar fascinerande insikter om sökbeteendet hos de amerikanska Google -användarna. Analysen visar en tydlig uppdelning av användare baserat på frekvensen för sina sökfrågor: medan en tredjedel av Google använder Google i relativt sällan, utför en annan tredjedel av dem utomordentligt många sökningar. Det genomsnittliga antalet månatliga sökfrågor är 126, med medianen av 53 förfrågningar som illustrerar den starka spridningen. Dessa resultat ger viktiga insikter i användningsvanor för världens ledande sökmotor och deras betydelse för olika befolkningsgrupper.

Metodologiska grunden för studien

Undersökningen som genomförts är baserat på ett samarbete mellan Sparktoro och Datos, ett företag som tillhör SEMrush. Forskarna analyserade sökbeteendet hos Google -användare i USA och koncentrerade sig på skrivbordssökningsfrågor. Det är viktigt att notera att mobilapplikationer som Google Maps eller Android -appen från Google inte har inkluderats i undersökningen, vilket begränsar meningsfullheten i informationen i synnerhet för mobilområdet. Trots denna begränsning ger studien värdefull kunskap om sökbeteende på skrivbordet, där användare tenderar att utföra mer komplexa och mer detaljerade sökfrågor.

Analysperioden sträckte sig under flera månader, de senaste uppgifterna från 2025. Uppgifterna samlades in med hjälp av en panel som representerar ett statistiskt signifikant och olika urval av amerikanska internetanvändare. Vid tolkning av resultaten bör det noteras att endast förfrågningar räknades som en "unik sökning" (unik sökning), som inte genomfördes flera gånger med identisk formulering på en dag. Detta innebär att upprepade identiska sökningar hos en användare endast integreras i statistiken en gång samma dag.

De tre användargrupperna i detalj

Studien identifierar tre distinkta användargrupper med ett karakteristiskt sökbeteende. Den första gruppen, bestående av 30% av användarna, utför relativt få sökfrågor - mellan en och 20 förfrågningar per månad. Dessa användare kan huvudsakligen använda Google för tillfälliga, specifika informationsbehov eller föredra alternativa informationskällor. Ditt sökbeteende kännetecknas av sporadiska, mestadels riktade förfrågningar för omedelbara behov.

Den andra gruppen omfattar 36% av användarna som utför mellan 21 och 100 sökfrågor per månad. Dessa användare representerar spektrumets centrum och kan ses som en måttlig sökmotoranvändare. Du använder Google regelbundet för olika informationsbehov, men inte med intensiteten i den tredje gruppen.

Den tredje gruppen, som är 34% av användarna, kännetecknas av en mycket intensiv användning - mer än 100 sökfrågor per månad. Google använder dessa kraftanvändare som ett primärt verktyg för upphandling av information och kommer sannolikt att undersöka professionellt eller för personligt intresse. Vissa användare i denna grupp kör till och med mellan 500 och 1 000 varje månad, som data antyder.

Genomsnittlig sökaktivitet och statistisk distribution

En särskilt intressant aspekt av studien rör den statistiska fördelningen av sökfrågor. Genomsnittet på 126 sökningar per månad och användaren ligger långt över medianen på 53. Denna avvikelse illustrerar att vissa användare med extremt hög sökaktivitet drar i genomsnitt uppåt, medan majoriteten av användarna utför betydligt färre sökningar.

Den asymmetriska fördelningen av sökaktivitet har viktiga konsekvenser för tolkningen av sökvolala och utvecklingen av marknadsföringsstrategier. Det visar att en relativt liten del av användaren är ansvarig för en stor del av den totala sökvolymen. Google har själv rapporterat att sökmotorn svarar runt fem biljoner sökfrågor årligen, vilket understryker plattformens enorma betydelse för global informationsupphandling.

Distribution enligt sökkategorier

Förutom frekvensen för sökfrågorna undersökte studien också vilka typer av sökningar som användarna utför. Den överväldigande majoriteten av förfrågningarna elimineras av den klassiska webbsökningen, som är cirka 87% av alla sökningar. Detta gör det klart att trots den ökande diversifieringen av Google Services är den traditionella sökningen efter text fortfarande kärnverksamheten för sökmotorn.

Bildsökningen följer med en del av cirka 10% av sökfrågorna. Detta återspeglar den växande betydelsen av visuellt innehåll på internet och användarnas behov att hitta specifika bilder eller att få visuell information om ett ämne. De återstående sökfrågorna distribueras till andra specialområden som nyheter eller shopping, som emellertid utgör en betydligt lägre andel jämfört med den allmänna webbsökningen och bildsökningen.

Google i samband med den amerikanska sökmarknaden

För att förstå vikten av dessa användningsmönster är det bra att titta på Googles position på den amerikanska sökmotormarknaden. I februari 2025 kunde en andel på cirka 76,3% av den totala marknaden för sökmotor i USA hittas på Google. Bing följde med en marknadsandel på cirka 17%, medan Yahoo tog tredje plats med cirka 4%. Dessa siffror klargör Googles dominerande marknadsposition, trots konkurrenternas och reglerande insatser.

En annan anmärkningsvärd kunskap från relaterade studier gäller det så kallade "nollklick" -fenomenet. Enligt en undersökning i USA slutar nästan 60% av mobila och skrivbordssökningar utan ett klick på ett sökresultat. Detta innebär att en betydande del av sökfrågorna antingen är slutförda utan ytterligare åtgärder eller att användaren ändrar sin sökfråga. Särskilt oroande för webbplatsoperatörer är att nästan 30% av alla klick går på plattformar som Google tillhör, till exempel YouTube, Google Maps eller Google Flights.

Lämplig för detta:

• Zero-Click-sökning, där användare kan hitta sin information direkt utan att klicka på en webbplatsmarknadsföringsutmaning

Sökbeteende i tid och regional jämförelse

Intressant nog visar en jämförelse av data från USA och EU att det genomsnittliga antalet sökningar per användare har ökat i båda regionerna under de senaste åren. I september 2022 var antalet sökningar per användare i EU cirka 120, medan det var 130 i USA. År 2024 har detta antal ökat i båda regionerna till cirka 140 sökningar per användare. Detta motbevisar rädsla för att Google har tappat trovärdighet eller att internetanvändare i allt högre grad skulle leta efter alternativ.

Jämfört med EU finns det också skillnader i klickbeteende enligt sökfrågor. Andelen klick som mark efter en sökning efter Google -tjänster som YouTube är 4,5% högre i USA med 24% med 24%. Detta kan bero på de strängare förordningarna i EU, som har lett till att Google Maps, till exempel, inte längre är kopplade till Google Maps direkt från Google -sökresultaten.

Implikationer för marknadsföringsstrategier och webbplatsoptimering

Kunskapen från studien har betydande konsekvenser för strategier för digital marknadsföring och optimering av webbplatser. För företag och innehållstillverkare är det viktigt att förstå att deras potentiella besökare har olika sökvanor. En differentierad strategi som tar hänsyn till både tillfälliga och intensiva användare kan vara mer effektiva än en enhetlig strategi.

Det stora antalet "nollklick" -sökning är en utmaning för webbplatsoperatörer, eftersom trots bra placeringar i sökresultaten kan de få mindre trafik. Detta understryker behovet av att tänka utöver ren sökmotoroptimering och utveckla mer omfattande digitala strategier som inkluderar flera kanaler och plattformar.

För sökmotoroptimering (SEO) innebär dessa resultat att starkare fokus på klassisk webbsökning fortfarande är användbar eftersom det är den största andelen sökfrågor. Samtidigt bör emellertid den växande betydelsen av bildsökningen inte försummas, särskilt för branscher där visuellt innehåll spelar en viktig roll.

Söktrender i förändring: Googles roll i en AI-formad framtid

Studien från Sparktoro och Datos ger värdefull insikt i sökbeteendet för de amerikanska Google -användarna. Den identifierade trevägsavdelningen till tillfälliga, måttliga och intensiva användare såväl som den asymmetriska fördelningen av sökaktivitet illustrerar komplexiteten i sökbeteendet och de olika användningsvanor inom befolkningen.

Trots Dominansen av Google på sökmotormarknaden och det stora antalet "nollklick" -sökning förblir sökmotorn ett centralt instrument för upphandling av information. Det ökande antalet sökfrågor per användare under de senaste åren indikerar att Google hävdar sin position som en primär informationskälla på internet.

I framtiden skulle det vara intressant att fortsätta att bedriva utvecklingen av dessa användningsmönster, särskilt när det gäller påverkan av AI-baserade sökverktyg och röstkontrollerade assistenter. En mer detaljerad demografisk analys av de tre identifierade användargrupperna skulle också vara värdefull för att uppnå en ännu djupare förståelse av sökbeteendet hos olika befolkningsgrupper.

☑ SME -stöd i strategi, rådgivning, planering och implementering

☑ skapande eller omjustering av den digitala strategin och digitaliseringen

☑ Expansion och optimering av de internationella försäljningsprocesserna

☑ Globala och digitala B2B -handelsplattformar

☑ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Jag hjälper dig gärna som personlig konsult.

Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret nedan eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) .

Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.

Xpert.Digital är ett nav för bransch med fokus, digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik och fotovoltaik.

Med vår 360 ° affärsutvecklingslösning stöder vi välkända företag från ny verksamhet till efter försäljning.

Marknadsintelligens, smarketing, marknadsföringsautomation, innehållsutveckling, PR, postkampanjer, personliga sociala medier och blyomsorg är en del av våra digitala verktyg.

Du kan hitta mer på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus