Google AI Overviews: Zunehmende Verbreitung führt zu signifikantem Rückgang der Klickraten

Sinkende Klickraten: Die Herausforderung für Website-Betreiber

Google AI Overviews verändern die digitale Landschaft grundlegend, indem sie für immer mehr Suchanfragen KI-generierte Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen bereitstellen. Zahlreiche Studien belegen inzwischen, dass diese Entwicklung zu einem erheblichen Rückgang der Klickraten (CTR) auf Webseiten führt, mit Werten zwischen 14% und 55% je nach Studie und Kontext. Besonders betroffen sind informative Suchanfragen sowie Webseiten mit niedrigeren Rankingpositionen, während nutzervertrauenswürdige Quellen und markenbezogene Suchanfragen weniger Einbußen verzeichnen. Für Website-Betreiber bedeutet diese Entwicklung eine fundamentale Veränderung ihrer SEO- und Content-Strategien, wobei Autorität und Vertrauen als wichtige Faktoren in den Vordergrund rücken.

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Verbreitung von Google AI Overviews

Google AI Overviews, in Deutschland auch als “KI-Übersicht” bezeichnet, sind KI-generierte Zusammenfassungen, die direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen und relevante Informationen zu einer Suchanfrage bündeln. Diese Funktion stellt eine Weiterentwicklung der früheren SGE (Search Generative Experience) dar und nutzt generative KI, um komplexe Informationen aus verschiedenen Quellen zu verarbeiten und prägnant darzustellen. Die KI-generierten Übersichten erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse und verdrängen diese zunehmend nach unten, was ihre Sichtbarkeit verringert. Seit März 2025 ist diese Funktion auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar, nachdem sie in den USA bereits ab Mai 2024 eingeführt wurde.

Die Verbreitung von AI Overviews nimmt stetig zu, was durch mehrere Studien belegt wird. Eine Untersuchung von BrightEdge zeigt, dass die Zahl der Impressionen seit der Einführung von AI Overviews um 49 Prozent gestiegen ist. Dies liegt nicht nur an einer allgemeinen Zunahme der Suchanfragen, sondern auch an einem stärkeren Nutzerengagement mit einer größeren Bandbreite an Keywords, insbesondere solchen, die AI Overviews auslösen. Für manche Themenbereiche werden AI Overviews inzwischen nahezu auf allen Suchergebnisseiten angezeigt, was die Dominanz dieser neuen Funktion unterstreicht. Die Google-KI-Übersichten werden außerdem kontinuierlich größer und prominenter gestaltet, was ihre Bedeutung in der Suchlandschaft weiter verstärkt.

Auswirkungen auf die Klickraten

Die Einführung von Google AI Overviews hat zu einem signifikanten Rückgang der Klickraten auf externe Webseiten geführt, was für Seitenbetreiber erhebliche Konsequenzen hat. Laut der BrightEdge-Studie ist die CTR für Suchergebnisse durch AI Overviews um fast 30 Prozent gesunken, während gleichzeitig die Impressionen deutlich zugenommen haben. Dies deutet auf ein paradoxes Phänomen hin: mehr Sichtbarkeit bei gleichzeitig weniger Interaktion, da Nutzer die benötigten Informationen direkt aus den AI Overviews beziehen, ohne auf externe Links zu klicken.

Andere Studien bestätigen diesen Trend mit unterschiedlichen Zahlen. Eine Untersuchung von Wordsmattr.io verzeichnet einen durchschnittlichen Rückgang der Klicks um 17,8 Prozent und eine Verringerung der CTR um 14 Prozent. Noch drastischere Zahlen liefert Seer Interactive mit einem Rückgang der organischen CTR für Suchanfragen mit KI-Überblicken um bis zu 55 Prozent zwischen Januar 2024 und Januar 2025. Die Ahrefs-Studie berichtet von einer Abnahme der durchschnittlichen CTR auf Position 1 von 7,3 Prozent im März 2024 auf 2,6 Prozent im März 2025 – ein Rückgang von etwa 34,5 Prozent. Eine Meta-Analyse verschiedener Studien zeigt einen durchschnittlichen CTR-Rückgang von 40 Prozent, wobei die Bandbreite zwischen einem Anstieg von 19 Prozent und einem Rückgang von bis zu 85 Prozent liegt.

Unterschiede nach Nutzungskontext

Die Auswirkungen von AI Overviews auf die Klickraten variieren stark je nach Nutzungskontext, Gerät und Suchanfragetyp. Eine detaillierte Analyse zeigt bedeutende Unterschiede zwischen Desktop- und Mobilgeräten: Auf Desktop-Computern kann die CTR um zwei Drittel einbrechen (von 28 auf 11 Prozent), während sie auf mobilen Geräten um etwa die Hälfte sinkt (von 38 auf 21 Prozent). Diese Diskrepanz könnte auf unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten und Display-Eigenschaften zurückzuführen sein, wobei mobile Nutzer möglicherweise eher bereit sind, trotz AI Overviews weiterzuklicken.

Auch die Ranking-Position spielt eine entscheidende Rolle für das Ausmaß des CTR-Verlusts. Laut Amsive erleben Keywords außerhalb der Top-3-Positionen einen durchschnittlichen CTR-Rückgang von 27,04 Prozent. Wenn AI Overviews zusammen mit Featured Snippets erscheinen, kann der CTR-Verlust sogar bis zu 37,04 Prozent betragen. Dies bedeutet, dass Seiten mit niedrigeren Rankings überproportional stark von der Einführung der KI-Übersichten betroffen sind, was die Herausforderungen für kleinere Websites und neue Marktteilnehmer verstärkt.

Weitere Unterschiede zeigen sich bei der Betrachtung verschiedener Keyword-Typen und Branchen. Nicht markenbezogene Keywords verzeichnen einen CTR-Rückgang von durchschnittlich 19,98 Prozent, während markenbezogene Suchanfragen weniger betroffen sind und in manchen Fällen sogar von AI Overviews profitieren können. Bei informativen Suchanfragen (z.B. “Was ist…”, “Wie funktioniert…”) ist der Rückgang besonders stark ausgeprägt, da Nutzer die gewünschten Informationen bereits in den KI-Übersichten finden können. Branchenspezifisch zeigen sich ebenfalls interessante Muster: In Rechts- und Politikbereichen wurden teilweise sogar höhere Klickraten erzielt, besonders wenn die entsprechenden Seiten in den AI Overviews zitiert wurden, während Webseiten aus Wissenschafts- und Karrierebereichen trotz guter Rankings Klickratenrückgänge verzeichneten.

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Nutzungsverhalten bei AI Overviews

Das Nutzerverhalten im Zusammenhang mit Google AI Overviews zeigt charakteristische Muster, die für Website-Betreiber und SEO-Experten von großer Bedeutung sind. Die Daten belegen, dass die meisten Nutzer AI Overviews in erster Linie als Zusammenfassung zum schnellen Lesen betrachten, wobei ausgehender Traffic eher die Ausnahme als die Regel darstellt. Besonders auffällig ist das Scrollverhalten: Die meisten Nutzer brechen bereits nach dem oberen Drittel eines AI Overviews ab, mit einer medianen Scrolltiefe von nur 30 Prozent. Dies geschieht, obwohl in 88 Prozent der Fälle auf “Mehr anzeigen” geklickt wurde, um eine KI-Übersicht zu erweitern – dennoch erreichen nur wenige Nutzer das Ende des Textes.

Die durchschnittliche Verweildauer in den AI Overviews beträgt zwischen 30 und 45 Sekunden, was eher auf ein Überfliegen des Textes als auf eine tiefgehende Auseinandersetzung hindeutet. Dies unterstreicht die Funktion der KI-Übersichten als schnelle Informationsquelle und erklärt teilweise den Rückgang der Klicks auf externe Webseiten. Interessanterweise hat sich das traditionelle Modell der Nutzerentscheidung, bei dem Ergebnisse hauptsächlich nach Relevanz ausgewählt werden, grundlegend verändert – Vertrauen ist jetzt das wichtigste Kriterium bei der Auswahl von Suchergebnissen.

Nutzer wenden einen schnellen Zwei-Schritte-Filter an: “Vertraue ich diesem Ergebnis?” gefolgt von “Beantwortet es meine Frage?”. Eine hohe Autorität der Quelle, erkennbar an bekannten Marken, .gov- oder .edu-Domains, führte in mehr als der Hälfte der Fälle dazu, dass solche Ergebnisse zuerst ausgewählt wurden. Diese Verschiebung hin zu vertrauensbasierten Entscheidungskriterien stellt einen fundamentalen Wandel im Nutzerverhalten dar und hat weitreichende Implikationen für SEO-Strategien und die Gestaltung von Webinhalten.

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Auswirkungen auf SEO und Website-Betreiber

Die Einführung von Google AI Overviews bringt tiefgreifende Veränderungen für SEO-Strategien und Website-Betreiber mit sich. Eine der auffälligsten Entwicklungen ist die Veränderung der Rankingmechanismen: Die KI-Übersichten zeigen teilweise Seiten, die in den klassischen Suchergebnissen erst ab Position 12 erscheinen würden. Dies eröffnet theoretisch neue Chancen für bisher weniger beachtete Websites, macht aber gleichzeitig die Planung für SEO-Experten schwieriger, da das Feature stark personalisiert ist und sich am individuellen Suchverhalten der Nutzer orientiert. Die Zitate in AI Overviews stammen häufig von Webseiten, die nicht in den traditionellen Top-10 ranken, was die etablierte SEO-Hierarchie durchbricht.

Lokale Faktoren und zuletzt besuchte Webseiten erhalten in der neuen Suchlandschaft mehr Gewicht, während auch aktuelle Inhalte häufiger einbezogen werden. Dies unterstreicht die zunehmende Personalisierung und Kontextabhängigkeit der Suchergebnisse. Die Bedeutung der Autorität und des Vertrauens als Rankingfaktoren nimmt deutlich zu, was eine strategische Neuausrichtung für viele Website-Betreiber erforderlich macht. Googles AI Overviews schafft somit neue Voraussetzungen im “SEO Game” für Marketing-, Content- und SEO-Teams und stellt bestehende Geschäftsmodelle in Frage.

Besonders betroffen sind Online-Publisher, die durch gezieltes Online-Marketing verkaufen oder sich durch Werbeanzeigen refinanzieren bzw. nach Impressionen oder Klicks abgerechnet werden. Ohne eine neue Strategie ist die Sichtbarkeit und organische Reichweite von Themen und Produktbeschreibungen gefährdet, was existenzbedrohende Auswirkungen haben kann. Die Entwicklung führt zu einem fundamentalen Wandel in der Bedeutung von Suchergebnissen: Sichtbarkeit wird zukünftig wichtiger sein als nur der Suche-Traffic, da die Präsenz in AI Overviews auch ohne direkte Klicks Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen kann.

Strategien zur Anpassung an AI Overviews

Angesichts der veränderten Suchlandschaft durch Google AI Overviews müssen Website-Betreiber und SEO-Experten neue Strategien entwickeln, um ihre Sichtbarkeit und Relevanz zu erhalten. Eine zentrale Herausforderung besteht darin, seitenindividuellen, nutzerspezifischen Content zu erstellen, der sich von der Masse abhebt und durch maßgeschneiderte Antworten in den AI Overviews gefunden wird. Die Optimierung sollte dabei auf Vertrauensfaktoren ausgerichtet sein, da dies zum primären Entscheidungskriterium für Nutzer geworden ist.

Die Verbesserung der Autorität einer Website wird zu einem entscheidenden Faktor, um in AI Overviews zitiert zu werden. Bekannte Marken, behördliche und wissenschaftliche Quellen haben hier einen natürlichen Vorteil, den andere Websites durch den Aufbau von Expertise und Glaubwürdigkeit ausgleichen müssen. Die Präsenz auf vertrauenswürdigen Plattformen wie Reddit und YouTube gewinnt ebenfalls an Bedeutung, da diese als “Trust-Kanäle” fungieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in KI-Übersichten zitiert zu werden.

Lokale Faktoren und die Aktualität der Inhalte sollten stärker berücksichtigt werden, da diese in den neuen Ranking-Algorithmen mehr Gewicht erhalten. Die Personalisierung der Inhalte wird zunehmend wichtiger, um den individuellen Suchbedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden. Gleichzeitig sollten Website-Betreiber ihre Strategie diversifizieren und nicht ausschließlich auf Google-Traffic setzen, um Risiken zu minimieren. Während einige Experten empfehlen, spezifisch für AI Overviews zu optimieren, betonen andere die Bedeutung von hochwertigem, tiefgehendem Content, der über die oberflächliche Information hinausgeht, die in KI-Zusammenfassungen dargestellt werden kann.

Zukunft der Websuche: Strategien für ein neues digitales Ökosystem

Google AI Overviews markieren einen Paradigmenwechsel in der Suchlandschaft mit weitreichenden Konsequenzen für Website-Betreiber, SEO-Experten und Internetnutzer. Die deutliche Abnahme der Klickraten zwischen 14 und 55 Prozent stellt viele etablierte Geschäftsmodelle vor existenzielle Herausforderungen und erfordert eine grundlegende Neuausrichtung von Content- und SEO-Strategien. Gleichzeitig eröffnen sich durch die veränderten Rankingmechanismen neue Chancen für bisher weniger beachtete Websites, wenn sie die richtigen Kriterien erfüllen und von den KI-Übersichten zitiert werden.

Die Entwicklung von Google zu einer Antwortmaschine, die nicht nur Links bereitstellt, sondern direkt Informationen liefert, wird sich voraussichtlich fortsetzen und intensivieren. Die KI-Übersichten werden vermutlich weiter optimiert und für noch mehr Suchanfragen ausgerollt werden. Website-Betreiber müssen daher ihre Strategien kontinuierlich anpassen, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu sein. Der Fokus sollte verstärkt auf dem Aufbau von Vertrauen, Autorität und Markenbekanntheit liegen, während gleichzeitig tiefere Einblicke und exklusive Informationen geboten werden, die über das hinausgehen, was in einer KI-Zusammenfassung dargestellt werden kann.

Die langfristigen Auswirkungen dieser Entwicklung auf das Web-Ökosystem sind noch nicht vollständig absehbar, könnten aber zu einer grundlegenden Umstrukturierung der digitalen Wertschöpfungsketten führen. Für Nutzer bedeutet diese Entwicklung einerseits einen schnelleren Zugang zu Informationen, andererseits aber auch potenziell weniger Vielfalt und Tiefe, wenn weniger Webseiten direkt besucht werden. Die Balance zwischen Informationszugang und der wirtschaftlichen Nachhaltigkeit von Contentanbietern wird eine der zentralen Herausforderungen in dieser neuen Ära der Websuche sein.

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Konrad Wolfenstein

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