SEO Know-how – Alte Schule, Gassenhauer und Dauerbrenner

Als das kommerzielle Internet anfangs der 1990er-Jahre seine Reise antrat, waren auch schon die ersten Suchmaschinen wie Archie (1990), Gopher (1991) und Wanderer (1993) bei der Geburt dabei.

1994 folgten Lycos und Yahoo, die heute ein Schatten ihrer selbst sind. Weitere wie Infoseek, Architext und Alta Vista traten 1995 auf den Plan. Das Webportal Yahoo ist seit 2016 Mitglied der Verizon-Unternehmensgruppe, wo Yahoo 2017 Teil von „Oath“ (seit 2019: Verizon Media) wurde.

Recht spät, aber dafür heute um ein Gigantisches viel erfolgreicher startete Google. Im gleichen Jahr startete MSN Search, das 2006 zu Windows Live Search, 2009 zu Bing und nun Ende 2020 zu Microsoft Bing umgetauft wurde.

Einige weitere Suchmaschinen wie Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite oder Fireball möchte ich hier noch aus nostalgischen Gründen erwähnen, die seinerzeit die Entwicklung der Suchmaschinen wesentlich mitprägten.

Ich selber war seit 1998 dabei. Die Begriffe Suchmaschinenoptimierung oder SEO und Ähnliches gab es noch nicht. Zur damaligen Zeit war es populär, ein Hacker zu sein, der die vermeintlichen Geheimnisse des noch jungen Internets zu ergründen und auszutricksen versuchte. Rückblickend ein Kindergarten und doch interessant, wie einfach es war, sich in die Top 10 der Suchergebnisse hervorzuheben. Viele der Methoden würden heute als Black Hat SEO unweigerlich zur Abstrafung und Verbannung führen.

Mit meiner Domain SEO.AG [.Arbeitsgruppe] gehörte ich zu den ersten kommerziellen Suchmaschinenoptimierer. SEO war alles. SEO war das damalige und heutige Digital Marketing. Begriffe wie Online Marketing, Marketing Automation, Lead Nurturing und viele weitere kannte man damals noch nicht.

Der heutige SEO ist daher mit dem SEO von damals nicht mehr zu vergleichen. Der heutige SEO verwaltet und bearbeitet seine Themen, während der SEO der ersten Stunde entwickelte, also quasi digitales Business Development betrieb.

Ich habe mir die heutigen Verdienstmöglichkeiten als SEO angesehen und bin erschrocken, wie schlecht die Monetarisierung der Leistung geworden ist. Das mag wohl auch daran liegen, dass viele Tätigkeitsbereiche des damaligen SEO in andere Fachbereiche ausgegliedert worden sind.

Muss heute ein SEO Server betreuen können? Linux beherrschen? PHP oder LAMP verstehen? Und und und? Das Internet ist komplexer geworden. Mehr denn je benötigen wir heute Allrounder und Generalisten mit einer gewissen Tiefe. Leider ist heutzutage vieles viel zu sehr auf Marketing und Verkauf fokussiert. Die technische Tiefe und Zusammenhänge sind meiner Meinung bedauerlicherweise in den Hintergrund geraten.

Le roi est mort, vive le roi – Der König ist tot, es lebe der König! Tatsache aber ist, dass es diese Spezialisten und Experten immer noch gibt. Sie sind auch nicht weniger geworden. Nur das Bewusstsein Internet ist zu einem „anhaltenden Massenphänomen“ geworden. So wie bei jeder Fußballweltmeisterschaft schlagartig ein Volk von 80 Millionen Fußballexperten aufstehen, so spielen dadurch durch die Jahre nicht mehr Fußball. In einer lauten Welt drängen immer die lautesten nach vorne, es sind aber nicht immer die Besten dabei.

Die mit großem Abstand am meisten genutzte Suchmaschine ist Google, die weltweit einen Marktanteil von rund 88 Prozent aufweist und mittlerweile zum Synonym der Internetsuche geworden ist. In den USA beläuft sich der Marktanteil von Google auf rund 81 Prozent, in Deutschland auf rund 90 Prozent. Google ist jedoch nicht in allen Ländern die meistgenutzte Suchmaschine. Mit einem Marktanteil von rund 53,7 Prozent (2021) dominiert in China die Suchmaschine Sogou den Suchmaschinenmarkt. Auch in Russland führte Google lange Zeit nicht den Markt an. Dort war die Suchmaschine des russisch-niederländischen Unternehmens Yandex am beliebtesten. Im August 2019 konnte Google jedoch auch in Russland erstmals nach langer Zeit als zweitbeliebteste Suchmaschine die Marktführerschaft übernehmen.

Anhand der weltweiten Umsätze lässt sich unschwer erkennen, dass Google unangefochtener Marktführer im Bereich der Internetsuche ist und beispielsweise im Jahr 2018 mit Werbung mehr als das Siebenfache des Umsatzes des Konkurrenten Baidu erzielen konnte. Rund zehn Milliarden Suchanfragen wurden im August 2018 über Google getätigt. Das Konkurrenzunternehmen Microsoft konnte etwa 4,1 Milliarden Anfragen verzeichnen. Auch bei dem Vergleich der Marktanteile von Suchmaschinen nach mobiler und stationärer Nutzung stellt Google den Marktführer dar. Besonders bei der mobilen Nutzung wird die Marktführerschaft von Google deutlich: Während Google bei der Desktop-Suche über einen weltweiten Marktanteil von rund 76 Prozent verfügt, beläuft sich dieser Anteil bei der mobilen Suche auf rund 93,5 Prozent.

 

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