Ажиотаж вокруг умных очков с дополненной реальностью и искусственным интеллектом: почему технологические гиганты теперь боятся что-то упустить – Изображение: Xpert.Digital
Гонка за пользователями: как умные очки усиливают давление на технологическую индустрию
FOMO стимулирует технологических гигантов: революция в умных очках набирает обороты в 2025 году
В 2025 году будут доминировать умные очки, и среди руководителей крупных технологических компаний наблюдается ощутимая нервозность. Гонка за благосклонность пользователей достигла новых высот, поскольку умные очки, похоже, способны фундаментально изменить то, как мы взаимодействуем с технологиями. Такое развитие событий вызывает настоящий «страх упустить выгоду» (FOMO) среди технологических гигантов, который заставляет их изо всех сил выходить на этот развивающийся рынок.
FOMO означает «страх упустить что-то» и описывает страх упустить что-то, что другие испытывают, имеют или знают. Это явление часто возникает, когда люди в социальных сетях видят, что делают или чем владеют другие, и чувствуют, что они «не вписываются» или упускают важные возможности. В технологическом контексте FOMO означает, что компании или отдельные лица чувствуют необходимость не пропустить новые тенденции или инновации, чтобы не отставать от конкурентов или рынка.
Технологическая отрасль находится в состоянии постоянных инноваций, и те, кто обладает правильным инстинктом, могут обеспечить решающее конкурентное преимущество. Умные очки рассматриваются как следующая большая волна, которая потенциально может заменить или, по крайней мере, с пользой дополнить смартфоны в определенных областях применения. Идея о том, что конкурент доминирует на рынке, а вы отстаете, просто невыносима для состоявшихся игроков. Стремление быть в авангарде стимулирует текущее развитие и выход многочисленных компаний на рынок умных очков.
Беспрецедентный успех умных очков Metas Ray-Ban
Главным толчком нынешнего безумия стал впечатляющий успех умных очков Ray-Ban Meta Smart Glasses. Сотрудничество Meta и гиганта по производству очков EssilorLuxottica оказалось настоящей удачей. Можно заметить, что эти умные очки стали настоящими бестселлерами во многих магазинах Ray-Ban в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Значительные продажи уже превысили отметку в один миллион единиц, а в текущем 2024 году прогнозируются еще более высокие показатели продаж - более двух миллионов единиц. Этот успех впечатляюще демонстрирует растущий интерес потребителей к этой новой технологии и подтверждает потенциал рынка. Можно сказать, что умные очки Ray-Ban Meta доказали, что умные очки больше не являются отдаленным видением будущего, а уже сегодня являются актуальной категорией продуктов.
Подходит для:
Реакция конкурентов не займет много времени
Неожиданно огромный успех Meta вызвал переполох во всей технологической индустрии и встревожил многочисленных конкурентов. Страх потерять связь и упустить прибыльный сегмент рынка теперь заставляет другие технологические компании больше инвестировать в разработку и маркетинг собственных умных очков. Например, китайская технологическая группа Baidu уже представила очки с поддержкой искусственного интеллекта, которые призваны набирать очки, особенно в области интеллектуальных систем помощи. Amazon, известная своим вездесущим присутствием в сфере розничной торговли и логистики, также работает над созданием умных очков для своих водителей-доставщиков, чтобы сделать их рабочие процессы более эффективными. Также ходят упорные слухи о том, что такие тяжеловесы, как Apple, Samsung, Xiaomi и Google, также интенсивно исследуют и разрабатывают свои собственные продукты для умных очков. Кажется, это лишь вопрос времени, когда эти компании представят публике свое видение умных очков.
Подходит для:
- Глядя через призму: исследует ли Apple умные очки в рамках «Проекта Атлас»? Больше, чем просто анализ рынка в дополненной реальности?
- Умные очки: возвращение Google Glass 2.0? Назад в будущее с перезагрузкой дополненной реальности
Проблемы на пути к готовности к рынку
Несмотря на неоспоримый ажиотаж и растущий интерес, на пути широкого проникновения на рынок умных очков все еще стоят серьезные проблемы. Центральной проблемой является рентабельность. Ожидается, что в ближайшие годы подразделение Reality Labs компании Meta, в котором осуществляется разработка умных очков, зафиксирует операционные убытки в астрономической сумме около 60 миллиардов долларов. Это дает понять, что разработка и производство этой сложной технологии требует огромных затрат и что потребуется некоторое время, чтобы эти инвестиции окупились.
Валовая прибыль очков Ray-Ban Meta Glasses составляет приличные 45 процентов и даже превышает прибыль умных часов Apple, но постоянное снижение стоимости основных компонентов, таких как процессорные чипы и аккумуляторы, без ущерба для производительности и функциональности устройств, является проблема представляет собой огромную проблему.
Производство продвинутых умных очков AR и VR с превосходными характеристиками остается дорогостоящим мероприятием. Сообщается, что ориентировочная стоимость производства моделей высокого класса, таких как очки Meta Orion, составляет около 10 000 долларов за единицу. Такая высокая стоимость обусловлена, прежде всего, использованием дорогих материалов и сложными производственными процессами. Кроме того, необходимы огромные инвестиции в исследования и разработки для постоянного совершенствования технологии и интеграции новых, инновационных функций.
Другая проблема заключается в ограниченном времени автономной работы многих современных моделей умных очков. Они часто обеспечивают время использования всего около двух часов, чего просто недостаточно для повседневного использования большинством потребителей. Разработка более мощных, одновременно легких и компактных аккумуляторов — сложная техническая задача.
Есть еще препятствия, которые необходимо преодолеть с точки зрения технических возможностей. Найти оптимальное соотношение между полем зрения и разрешением — непростая задача. Кроме того, интеграция передовых технологий, таких как микросветодиодные дисплеи (LEDoS), требует чрезвычайно сложных процессов проектирования и производства.
Решающим фактором успеха на рынке является динамичная экосистема приложений. Однако многие производители еще не разработали комплексный набор приложений и сервисов для своих умных очков. Без явной добавленной стоимости за счет полезных приложений будет трудно убедить широкие массы потребителей в преимуществах этой технологии.
Острая конкуренция между крупными технологическими компаниями, такими как Meta, Apple, Google и другими поставщиками, также создает значительное ценовое давление. Компании сталкиваются с проблемой разработки инновационных продуктов, предлагая при этом конкурентоспособные цены.
Нормативные препятствия также могут влиять на развитие рынка. Например, ограничения на экспорт некоторых материалов, таких как карбид кремния, могут еще больше увеличить производственные затраты и создать дополнительную нагрузку на цепочки поставок.
Не следует недооценивать обеспокоенность потребителей по поводу защиты данных. Идея постоянного присутствия камеры, которая может записывать или собирать данные, является источником скептицизма для многих людей и может повлиять на использование умных очков.
Высокие операционные потери, которые фиксируют в своих подразделениях AR/VR даже такие авторитетные компании, как Meta, подчеркивают экономические проблемы, с которыми сталкивается отрасль. Чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе, производители должны найти инновационные решения для снижения затрат, постоянного совершенствования технологий и максимизации выгод для потребителей. Хитрость заключается в том, чтобы создать продукт, который не только впечатляет технологически, но и предлагает реальную добавленную стоимость в повседневной жизни людей.
Потенциал и будущее умных очков
Несмотря на существующие проблемы, потенциал умных очков огромен. В будущем они могут сыграть ключевую роль в различных областях: от навигации и поиска информации до приложений дополненной реальности в промышленности и образовании. Возможность отображать информацию непосредственно в поле зрения или взаимодействовать с виртуальными объектами реального мира открывает совершенно новые перспективы. Вполне возможно, что в будущем умные очки станут неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, подобно тому, как смартфоны уже являются сегодня. Однако потребуется некоторое время и значительные усилия, прежде чем это видение станет реальностью. Однако нынешняя шумиха и FOMO со стороны технологических гигантов являются явным признаком того, что разработка идет полным ходом, и мы можем ожидать интересных инноваций в области умных очков в ближайшие годы.
Подходит для: