Publicat pe: 12 mai 2025 / Actualizat pe: 12 mai 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Würth în modul de criză: Analiza scăderii profitului de 4% în 2024/2025 – Imagine creativă: Xpert.Digital
Întrebări viitoare la Würth: Va fi anul crizei 2024 un punct de cotitură?
Scăderea prețului acțiunilor Würth: Previziuni și perspective de redresare pentru 2025
Grupul Würth, specialist renumit la nivel mondial în tehnologia de fixare și asamblare, trece în prezent prin una dintre cele mai dificile perioade economice din istoria sa. În anul fiscal 2024, compania cu sediul în Künzelsau a înregistrat o scădere dramatică a profiturilor de peste 40%, în timp ce vânzările au scăzut ușor. Această evoluție contrastează puternic cu anii fiscali anteriori de succes și ridică semne de întrebare cu privire la poziționarea viitoare a companiei. În ciuda acestor provocări, conducerea rămâne prudent optimistă pentru 2025, susținută de o bază financiară solidă și de primele semne de redresare din acest an.
Legat de asta:
Amploarea recesiunii economice
Scădere drastică a profiturilor în ciuda vânzărilor stabile
Cifrele pentru anul financiar 2024 dezvăluie o situație dramatică pentru gigantul producător de șuruburi Würth. Profitul net a scăzut cu peste 40%, de la 1,14 miliarde de euro la doar 673 de milioane de euro. Această evoluție contrastează puternic cu poveștile de succes anterioare ale companiei, în care creșterea de două cifre a fost norma timp de decenii. Profitul operațional înainte de impozitare a scăzut, de asemenea, drastic cu peste o treime, la 940 de milioane de euro, față de 1,455 miliarde de euro în anul precedent.
Este demn de remarcat faptul că veniturile au rămas relativ stabile, scăzând cu doar 0,9%, ajungând la 20,21 miliarde de euro. Acest lucru sugerează că principalele probleme ale companiei rezidă mai puțin în cerere și mai mult în structura costurilor și eficiență. Scăderea masivă a rentabilității investițiilor este deosebit de izbitoare: în loc de 7,1% în anul precedent, în 2024 s-a menținut doar 4,6%. Această evoluție reprezintă un punct de cotitură fundamental pentru o companie care s-a concentrat pe creștere și marje mari.
Diferențe regionale în dezvoltarea afacerilor
Situația economică prezintă diferențe regionale clare. Afacerile din Germania au fost deosebit de afectate, cu o scădere de 3,9% la puțin sub 8 miliarde de euro. Deși Germania rămâne cea mai importantă piață unică a Würth, cu o cotă de 39% din vânzări, aceasta contribuie major la tendința generală negativă. În schimb, compania a înregistrat o ușoară creștere de 1,2% în străinătate.
De remarcat în mod special este dezvoltarea pozitivă din Europa de Sud, a doua cea mai importantă piață a Grupului, cu o creștere de 3,8%, ajungând la peste 3,1 miliarde de euro. Cu toate acestea, această creștere a fost puternic influențată de achiziția angrosistului italian de produse electrice IDG 01 SpA și nu reflectă neapărat creșterea organică.
Cauzele crizei economice
Factorii de stres externi
Scăderea bruscă a profiturilor de la Würth poate fi atribuită mai multor factori externi. Robert Friedmann, purtătorul de cuvânt al conducerii companiei, citează drept principalele cauze o combinație de activitate slabă în construcții, scăderi în sectorul prelucrător și tensiuni geopolitice. Economia persistent slabă din industria prelucrătoare a avut un impact negativ semnificativ asupra vânzărilor.
Creșterile drastice ale costurilor au un efect deosebit de negativ. Materiile prime precum acetona costă acum de patru ori mai mult decât la sfârșitul anului 2020, prețurile nichelului s-au dublat, iar gazele naturale au devenit cu 150% mai scumpe. Aceste evoluții ale prețurilor au un impact semnificativ asupra marjelor și nu pot fi transferate integral către clienți. Costurile de ambalare, transport și personal au crescut, de asemenea, considerabil.
Situația geopolitică agravează și mai mult problema. Conducerea Würth vorbește despre o „schimbare spre dreapta” în țară, în timp ce, în același timp, cursa înarmărilor din Europa, conflictele comerciale cu SUA și tarifele vamale la produsele chinezești pun presiune pe afaceri. Piața americană afectează în mod deosebit Würth, deoarece este a doua cea mai mare piață de vânzări după Germania și depinde în mare măsură de importurile din China.
Factori interni și investiții strategice
Pe lângă factorii externi, deciziile interne au contribuit și ele la scăderea profiturilor. Würth a făcut investiții semnificative în anul fiscal 2024 – 1,2 miliarde de euro au fost direcționate în principal către infrastructura IT, capacitatea de depozitare, clădirile de producție și echipamentele tehnice. Aceste investiții vor avea un impact negativ asupra profitului operațional pe termen scurt din cauza creșterii amortizării, dar sunt destinate să asigure creșterea pe termen lung.
Directorul general Friedmann subliniază strategia de investiții anticiclică a companiei: „În 2024, ne-am ținut de strategia anticiclică și am investit acolo unde alții își reduceau investițiile.” Deși această strategie poate avea un impact negativ asupra câștigurilor pe termen scurt, s-ar putea dovedi avantajoasă pe termen lung dacă economia își revine.
Impactul asupra unităților de afaceri și diviziilor companiei
Diferite evoluții în domeniile de afaceri
Criza economică afectează diversele unități de afaceri ale Würth în grade diferite. În domeniul său principal de activitate, diviziile de artizanat ale liniei Würth au avut performanțe relativ satisfăcătoare, vânzările rămânând la nivelul anului precedent, în special diviziile auto (+3,3%) și lemn (+2,0%) înregistrând creșteri.
Printre companiile aliate, filialele din afara activității principale, activitatea de comerț cu ridicata de produse electrice, cu o creștere de 8,1%, și companiile chimice, cu o creștere de 11,7%, au contribuit semnificativ la creșterea vânzărilor. Acest lucru demonstrează că structura corporativă diversificată a Würth are un efect stabilizator în perioadele de criză, deoarece nu toate domeniile sunt afectate în mod egal de recesiunea economică.
Situația personalului și ajustările structurale
În ciuda dificultăților economice, Würth și-a mărit ușor numărul de angajați în 2024. La sfârșitul anului 2024, grupul avea aproximativ 88.400 de angajați la nivel mondial, ceea ce reprezintă o creștere de 1,5%. Dintre aceștia, aproximativ 44.900 de angajați lucrează în vânzări.
Această evoluție arată că Würth își menține strategia de personal pe termen lung, în ciuda scăderii profiturilor. Friedmann a reafirmat că, în ciuda tendinței negative, compania intenționează să își mențină cursul și să continue angajările. Acest lucru indică un nivel ridicat de încredere în dezvoltarea afacerii pe termen lung.
Ajustări strategice și orientare viitoare
Digitalizarea și comerțul electronic ca factori de creștere
Würth se concentrează din ce în ce mai mult pe digitalizarea modelului său de afaceri. Ponderea comerțului electronic în veniturile totale este în creștere constantă și reprezintă acum aproximativ o cincime din vânzările totale. Compania investește masiv în extinderea infrastructurii sale IT pentru a impulsiona transformarea digitală.
Accentul se pune pe disponibilitatea produselor și capacitatea de livrare pentru cei peste patru milioane de clienți din întreaga lume. Activitățile de vânzări sunt extinse pe toate cele trei canale: forță de vânzări în teren, sucursalele și comerțul electronic. Această strategie multicanal își propune să consolideze loialitatea clienților și să deschidă noi piețe.
Îmbunătățirea managementului evenimentelor în lanțul de aprovizionare
Pentru a optimiza performanța livrărilor, Würth a implementat un sistem de monitorizare de la furnizorul de software AEB. Acest sistem ajută personalul logistic să analizeze performanța livrărilor și să identifice potențialul de optimizare atât la nivel tactic, cât și strategic. Accentul nu se mai pune pe productivitatea individuală a departamentelor, ci mai degrabă pe îndeplinirea promisiunii de livrare față de clienți.
Această ajustare demonstrează o schimbare de paradigmă la Würth: în loc să se proceseze comenzile clienților cu accent pe productivitate, accentul se pune acum pe angajament, fiabilitate și transparență față de client. Această schimbare de mentalitate ar putea contribui la stabilizarea afacerii pe termen lung, deoarece pune satisfacția clienților pe primul loc.
Provocări economice: Cum afectează incertitudinile Würth
Previziuni pentru anul financiar 2025
În ciuda crizei actuale, Würth este prudent optimistă în ceea ce privește viitorul. Compania vizează o creștere a veniturilor de o singură cifră pentru anul fiscal 2025. Această prognoză se bazează pe evoluțiile pozitive inițiale din acest an. „Am crescut cu aproape patru procente în primul trimestru”, a declarat CEO-ul Würth, Robert Friedmann.
Companiile din sectorul chimic au performanțe deosebit de bune, consolidând succesul anului precedent în primul trimestru al anului 2025. Grupul eiSos, unul dintre cei mai mari producători europeni de componente electronice și electromecanice pasive, se confruntă, de asemenea, cu o creștere a numărului de comenzi primite, în special în Asia și America de Nord. Întrucât Grupul eiSos este una dintre companiile cu ciclu de viață timpuriu din cadrul Grupului Würth, acest lucru ar putea fi un indicator al unei redresări mai ample.
Previziunile de creștere sunt în scădere: Câtă incertitudine poate suporta economia?
În ciuda unui optimism prudent, rămân provocări semnificative. Previziunile economice pentru Germania au fost recent revizuite drastic în jos. Potrivit Institutului Ifo, produsul intern brut este acum așteptat să crească cu puțin peste 0,1%. De asemenea, economia globală este proiectată să crească considerabil mai lent, la 2,8%, potrivit Fondului Monetar Internațional, comparativ cu prognoza pentru ianuarie 2025.
Tarifele impuse de președintele SUA, Donald Trump, reprezintă o provocare deosebită. Friedmann subliniază dificultatea de a face previziuni fiabile în aceste circumstanțe: „Din cauza tarifelor impuse de Trump, este destul de dificil să faci o previziune. În prezent, nimeni nu are o imagine de ansamblu asupra modului în care fiecare tarif va avea efect.” Aceste incertitudini ar putea avea un impact negativ asupra performanței afacerilor în acest an.
Legat de asta:
Evaluarea poziției companiei
Stabilitate financiară în ciuda crizei
În ciuda scăderii masive a profiturilor, Würth subliniază stabilitatea financiară fundamentală a companiei. Cu o rată a capitalului propriu de 48% și 9 miliarde de euro în capitaluri proprii în bilanț, compania are o fundație solidă. În iunie 2024, agenția de rating S&P Global a reafirmat ratingul A/perspectivă stabilă al Grupului Würth.
Patriarhul companiei, Reinhold Würth, în vârstă de 89 de ani, care a predat președinția consiliului de supraveghere al fundației nepotului său, Benjamin Würth, la 1 ianuarie 2025, nu este îngrijorat de viitorul afacerii de familie: „Compania este foarte sănătoasă. Avem 9 miliarde de euro în capital propriu în bilanț.” Această bază solidă de capital permite companiei Würth să facă față chiar și perioadelor prelungite de recesiune economică.
Perspective și provocări pe termen lung
Pe termen lung, Würth se confruntă cu provocări structurale care se extind dincolo de actuala criză economică. Închiderea unei fabrici de producție de plăci cu circuite imprimate din Schopfheim, care a afectat 300 de locuri de muncă, în octombrie 2024, subliniază presiunea din partea concurenților internaționali, în special din China. Würth însăși a descris aceasta ca o criză economică de „proporții istorice”, în special în sectorul electronicii industriale, care se află sub o presiune considerabilă asupra costurilor.
În același timp, structura diversă a Grupului în diverse industrii și regiuni, împreună cu modelul său de afaceri consacrat, oferă stabilitatea necesară pentru a depăși aceste provocări. Robert Friedmann subliniază: „Obiectivul nostru principal este de a asigura succesul pe termen lung al Grupului Würth, bazat pe o creștere sănătoasă și durabilă.” Cu peste patru milioane de clienți în întreaga lume și sprijinul familiei Würth, compania are o fundație solidă pentru viitor.
Scăderea profiturilor, digitalizare și concurență globală: lupta Würth pentru stabilitate
Scăderea drastică a profiturilor la Würth în 2024 marchează un punct de cotitură semnificativ în istoria companiei și reflectă provocările economice actuale. Combinația dintre o economie slabă, creșterea costurilor și tensiunile geopolitice a pus la încercare sever modelul de afaceri al acestei companii de familie cu o tradiție îndelungată. Cu toate acestea, Würth s-a dovedit a fi rezistentă, datorită fundației sale financiare solide, structurii corporative diversificate și strategiei pe termen lung.
Investițiile anticiclice în digitalizare și logistică, precum și accentul pus pe orientarea către client și gestionarea lanțului de aprovizionare, ar putea da roade pe termen lung, odată cu redresarea economiei. Primele semne pozitive din 2025 indică o redresare treptată, deși factorii externi, precum disputele comerciale și incertitudinile geopolitice, continuă să prezinte riscuri.
Schimbarea generațională în fruntea consiliului de supraveghere al fundației, de la Reinhold Würth la nepotul său, Benjamin Würth, marchează simultan o tranziție către o nouă eră în care compania trebuie să se adapteze la realitățile economice în schimbare. Capacitatea de a gestiona cu succes această transformare va fi crucială pentru poziționarea viitoare a grupului în competiția globală.
Legat de asta:
- Partener industrial: Würth Industrie Service GmbH & Co. KG – 25 de ani de experiență în rezolvarea problemelor, inginerie de precizie și pionierat în logistică
- Automatizare inteligentă a depozitului de paleți: 100 de metri înălțime, 235.000 de spații de depozitare a paleților în depozitul automat cu rafturi înalte
Expertul tău în transformarea, integrarea și platformele IA
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
