Studiu SEO recent: Împărțit în trei grupuri – diferențe în comportamentul de căutare în funcție de vârstă și sex

Cele trei grupuri de utilizatori Google: Ce dezvăluie studiul – Un nou studiu analizează comportamentul de căutare digitală în SUA

Studiul recent realizat de Sparktoro și Datos , care împarte utilizatorii Google din SUA în trei grupuri (34% cu peste 100 de căutări pe lună, 36% cu între 21 și 100 de căutări și 30% cu între 1 și 20 de căutări), oferă informații interesante despre diferitele intensități de utilizare. Cu toate acestea, studiul nu dezvăluie direct distribuția demografică a acestor trei grupuri. Cu toate acestea, rezultatele căutărilor disponibile oferă informații revelatoare despre diferențele legate de vârstă și de gen în comportamentul de căutare digitală.

Datos este o companie Semrush specializată în date despre fluxul de clicuri. Conform datelor despre fluxul de clicuri ale Datos, Google redirecționează aproximativ 30% din totalul clicurilor din SUA și UE către propriile servicii. Aceste date fac parte din sursele extinse de date pe care Semrush le folosește pentru analizele și instrumentele sale.

Legat de asta:

• Pentru 2025 și 2026: 9 instrumente SEO comparate – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz și SISTRIX

Diferențe legate de vârstă în comportamentul de căutare

Vârsta se dovedește a fi unul dintre cei mai decisivi factori în comportamentul de căutare digitală. Apar diferențe semnificative între generații în alegerea platformelor și metodelor de căutare preferate.

Diferențe generaționale în alegerea platformei de căutare

Generația X (născuți între 1965 și 1980) folosește în continuare în principal motoare de căutare tradiționale, cum ar fi Google, pentru căutările lor de informații. Millennials (Generația Y, născuți între 1981 și 1996) utilizează o combinație de motoare de căutare clasice și rețele sociale. Generația Z, pe de altă parte, preferă cu tărie rețelele sociale ca principală sursă de informații.

Aceste diferențe sunt susținute de cifrele actuale: aproximativ 40% dintre utilizatorii tineri nu își mai încep căutarea de informații pe Google, ci pe platforme precum TikTok sau Instagram. Conform studiului State of Search 2024, este evidentă o diferență clară de vârstă - cu cât utilizatorii sunt mai tineri, cu atât mai frecvent se utilizează chatbot-uri cu inteligență artificială și platforme precum TikTok pentru interogările de căutare.

Căutarea vocală ca fenomen specific vârstei

Diferențele de vârstă sunt evidente în special în utilizarea căutării vocale. Un studiu realizat de Northstar Research, comandat de Google, a constatat că 55% dintre adolescenții cu vârste cuprinse între 13 și 18 ani utilizează această tehnologie de mai multe ori pe zi, în timp ce persoanele mai în vârstă au dificultăți semnificativ mai mari cu această funcție.

Legat de asta:

• Peisajul motoarelor de căutare se schimbă – căutarea vocală cu SEO vocal devine din ce în ce mai importantă

Intensitatea utilizării diferitelor platforme în funcție de vârstă

Modele specifice vârstei apar și atunci când se utilizează rețelele sociale ca platforme de căutare:

• Instagram este cel mai utilizat de grupa de vârstă 25-34 de ani (9,6 milioane de utilizatori începând cu martie 2024)
• X (fostul Twitter) este preferat în special de tinerii adulți cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani (41% din această grupă de vârstă)
• Pinterest este folosit zilnic de 7% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 29 de ani
• Facebook câștigă popularitate pe măsură ce utilizatorii îmbătrânesc

Diferențe specifice genului în comportamentul de căutare

Pe lângă vârstă, sexul joacă și el un rol important în comportamentul de căutare digitală, diferențele specifice platformelor fiind deosebit de evidente aici.

Preferințe de platformă în funcție de sex

Distribuția pe sexe variază considerabil în funcție de platformă:

• X (fostul Twitter) are cel mai mare dezechilibru de gen, cu 60,9% utilizatori de sex masculin
• Pinterest, pe de altă parte, este utilizat predominant de femei – 71,9% dintre utilizatorii germani sunt femei
• Instagram are o distribuție a datelor de gen mai echilibrată, femeile fiind ușor în avantaj, cu 36%, comparativ cu bărbații, cu 33% în utilizarea zilnică

Comportament de căutare specific în funcție de gen pe Google

Google analizează comportamentul de căutare al utilizatorilor săi pentru a trage concluzii despre caracteristicile demografice precum vârsta și sexul. Compania folosește aceste date, printre altele, pentru publicitate direcționată. Pentru operatorii de site-uri web, această funcție reprezintă o sursă importantă de informații, oferind informații, de exemplu, despre ce pagini sunt vizitate mai frecvent de femei și care de bărbați.

Interacțiunea dintre vârstă și sex

În unele zone, diferențele de vârstă și de gen se consolidează reciproc. Pe Instagram, de exemplu, cea mai mare diferență dintre bărbați și femei se observă în grupa de vârstă 45-54 de ani, unde există 2,4 milioane de femei, comparativ cu 1,8 milioane de bărbați.

Aceste diferențe se reflectă și în comportamentul de căutare. În comerțul electronic, utilizatorii mai tineri tind să utilizeze mai frecvent piețele second-hand sau platformele asiatice, în timp ce diferențele specifice genului devin evidente în anumite categorii de produse.

O rețea complexă de relații

Relația dintre comportamentul de căutare, vârstă și sex este un fenomen complex. Deși studiul original Sparktoro nu oferă informații directe despre distribuția demografică a celor trei grupuri identificate în funcție de comportamentul de căutare, alte studii arată că atât vârsta, cât și sexul sunt factori de influență semnificativi asupra comportamentului de căutare digitală.

Odată cu înaintarea în vârstă, preferința pentru motoarele de căutare tradiționale precum Google pare să crească, în timp ce generațiile mai tinere se orientează din ce în ce mai mult către platforme alternative. Diferențele specifice genului sunt deosebit de evidente în alegerea platformelor și în anumite interese tematice.

Pentru companii și profesioniștii în marketing, aceasta înseamnă că o strategie digitală de succes ar trebui să ia în considerare atât diferențele specifice vârstei, cât și pe cele de gen în comportamentul de căutare, pentru a ajunge eficient la grupurile țintă.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Cât de des caută oamenii, de fapt? Date fascinante despre utilizarea Google

Un studiu publicat recent de Sparktoro și Datos dezvăluie perspective fascinante asupra comportamentului de căutare al utilizatorilor Google din SUA. Analiza arată o diviziune clară în trei direcții a bazei de utilizatori, bazată pe frecvența căutărilor efectuate: în timp ce o treime utilizează Google relativ rar, o altă treime efectuează un număr excepțional de mare de căutări. Numărul mediu de căutări lunare este de 126, cu o mediană de 53 de căutări, evidențiind variația largă. Aceste descoperiri oferă informații importante despre modelele de utilizare ale principalului motor de căutare din lume și importanța acestuia pentru diferite grupuri de populație.

Baza metodologică a studiului

Studiul a fost realizat în colaborare între Sparktoro și Datos, o companie Semrush. Cercetătorii au analizat comportamentul de căutare al utilizatorilor Google din SUA, concentrându-se pe interogările de căutare de pe desktop. Este important de menționat că aplicațiile mobile precum Google Maps sau aplicația Google Android nu au fost incluse în sondaj, ceea ce limitează relevanța datelor, în special pentru utilizatorii de dispozitive mobile. În ciuda acestei limitări, studiul oferă informații valoroase despre comportamentul de căutare de pe desktop, unde utilizatorii tind să efectueze interogări de căutare mai complexe și mai detaliate.

Perioada de analiză s-a întins pe mai multe luni, cele mai recente date datând din 2025. Datele au fost colectate utilizând un panel reprezentând un eșantion statistic semnificativ și divers de utilizatori de internet din SUA. La interpretarea rezultatelor, este important de reținut că o „căutare unică” a fost definită ca o interogare care nu a fost efectuată de mai multe ori cu cuvinte identice în aceeași zi. Aceasta înseamnă că mai multe căutări identice efectuate de același utilizator în aceeași zi au fost numărate o singură dată.

Cele trei grupuri de utilizatori în detaliu

Studiul identifică trei grupuri distincte de utilizatori, fiecare cu un comportament de căutare caracteristic. Primul grup, care cuprinde 30% dintre utilizatori, efectuează relativ puține căutări – între una și 20 de căutări pe lună. Acești utilizatori pot folosi Google în principal pentru nevoi ocazionale și specifice de informare sau pot prefera surse alternative de informații. Comportamentul lor de căutare este caracterizat de căutări sporadice, în mare parte direcționate, pentru nevoi imediate.

Al doilea grup cuprinde 36% dintre utilizatorii care efectuează între 21 și 100 de căutări pe lună. Acești utilizatori reprezintă mijlocul spectrului și pot fi considerați utilizatori moderați ai motoarelor de căutare. Aceștia folosesc Google în mod regulat pentru diverse nevoi de informare, dar nu cu intensitatea celui de-al treilea grup.

Al treilea grup, care cuprinde 34% dintre utilizatori, este caracterizat de o utilizare foarte intensivă – peste 100 de căutări pe lună. Acești utilizatori avansați se bazează pe Google ca principal instrument de culegere a informațiilor și probabil efectuează frecvent cercetări din motive profesionale sau personale. Unii utilizatori din acest grup efectuează chiar între 500 și 1.000 de căutări pe lună, așa cum sugerează datele.

Activitatea medie de căutare și distribuția statistică

Un aspect deosebit de interesant al studiului se referă la distribuția statistică a interogărilor de căutare. Media de 126 de interogări de căutare pe lună per utilizator este semnificativ mai mare decât mediana de 53. Această discrepanță ilustrează faptul că câțiva utilizatori cu o activitate de căutare extrem de ridicată denaturează media în sus, în timp ce majoritatea utilizatorilor efectuează considerabil mai puține interogări de căutare.

Distribuția asimetrică a activității de căutare are implicații importante pentru interpretarea volumelor de căutare și dezvoltarea strategiilor de marketing. Aceasta arată că o proporție relativ mică de utilizatori este responsabilă pentru o mare parte din volumul total de căutări. Google însuși a raportat că motorul său de căutare răspunde anual la aproximativ cinci trilioane de interogări de căutare, subliniind importanța enormă a platformei pentru colectarea de informații la nivel global.

Distribuție pe categorii de căutare

Pe lângă frecvența interogărilor de căutare, studiul a examinat și tipurile de căutări efectuate de utilizatori. Marea majoritate a interogărilor sunt căutări web clasice, reprezentând aproximativ 87% din totalul căutărilor. Acest lucru ilustrează faptul că, în ciuda diversificării tot mai mari a serviciilor Google, căutarea tradițională de text rămâne activitatea principală a motorului de căutare.

Căutările de imagini urmează, cu o pondere de aproximativ 10% din totalul căutărilor. Aceasta reflectă importanța tot mai mare a conținutului vizual pe internet și nevoia utilizatorilor de a găsi imagini specifice sau de a obține informații vizuale pe un anumit subiect. Restul căutărilor sunt distribuite în alte domenii specializate, cum ar fi știrile sau cumpărăturile, dar acestea reprezintă o pondere semnificativ mai mică în comparație cu căutările web generale și căutările de imagini.

Google în contextul pieței de căutare din SUA

Pentru a înțelege importanța acestor modele de utilizare, este util să luăm în considerare poziția Google pe piața motoarelor de căutare din SUA. În februarie 2025, Google deținea aproximativ 76,3% din piața totală a motoarelor de căutare din SUA. Bing a urmat cu o cotă de piață de aproximativ 17%, în timp ce Yahoo s-a clasat pe locul trei cu aproximativ 4%. Aceste cifre ilustrează poziția dominantă a Google pe piață, în ciuda eforturilor concurenților și a intervențiilor de reglementare.

O altă constatare demnă de remarcat din studii similare se referă la așa-numitul fenomen „zero-click”. Conform unui studiu, aproape 60% din căutările de pe mobil și desktop din SUA se termină fără un clic pe un rezultat al căutării. Aceasta înseamnă că o parte semnificativă a interogărilor de căutare fie sunt finalizate fără nicio altă acțiune, fie utilizatorul își modifică interogarea de căutare. Deosebit de îngrijorător pentru operatorii de site-uri web este faptul că aproape 30% din totalul clicurilor merg către platforme deținute chiar de Google, cum ar fi YouTube, Google Maps sau Google Flights.

Legat de asta:

• Căutare fără clicuri, unde utilizatorii își găsesc informațiile direct fără a da clic pe un site web – o provocare de marketing

Comportamentul de căutare în timp și comparație regională

Interesant este că o comparație a datelor din SUA și UE arată că numărul mediu de căutări per utilizator a crescut în ambele regiuni în ultimii ani. În septembrie 2022, numărul de căutări per utilizator în UE era de aproximativ 120, în timp ce în SUA era de 130. Până în 2024, acest număr crescuse la aproximativ 140 de căutări per utilizator în ambele regiuni. Acest lucru infirmă temerile că Google și-a pierdut credibilitatea sau că utilizatorii de internet caută din ce în ce mai mult alternative.

Comparativ cu UE, diferențele sunt evidente și în comportamentul clicurilor în urma căutărilor. Procentul de clicuri care duc la servicii Google precum YouTube după o căutare este de 28,5% în SUA, cu 4,5 puncte procentuale mai mare decât în ​​UE, unde este de 24%. Acest lucru s-ar putea datora reglementărilor mai stricte din UE, care, de exemplu, au dus la faptul că Google Maps nu mai este conectat direct la rezultatele căutărilor Google.

Implicații pentru strategiile de marketing și optimizarea site-ului web

Rezultatele studiului au implicații semnificative pentru strategiile de marketing digital și optimizarea site-urilor web. Este important ca firmele și creatorii de conținut să înțeleagă că potențialii lor vizitatori au obiceiuri de căutare diferite. O strategie diferențiată care ia în considerare atât utilizatorii ocazionali, cât și pe cei intensivi ar putea fi mai eficientă decât o abordare universală.

Numărul mare de căutări fără clicuri reprezintă o provocare pentru operatorii de site-uri web, deoarece aceștia pot primi mai puțin trafic în ciuda unor clasamente bune în motoarele de căutare. Acest lucru subliniază necesitatea de a gândi dincolo de optimizarea pură pentru motoarele de căutare și de a dezvolta strategii digitale mai cuprinzătoare care să încorporeze mai multe canale și platforme.

Pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), aceste constatări înseamnă că o concentrare mai puternică asupra căutării web tradiționale rămâne utilă, deoarece aceasta reprezintă cea mai mare parte a interogărilor de căutare. În același timp, însă, importanța tot mai mare a căutării de imagini nu ar trebui neglijată, în special pentru industriile în care conținutul vizual joacă un rol crucial.

Schimbarea tendințelor de căutare: rolul Google într-un viitor bazat pe inteligență artificială

Studiul realizat de Sparktoro și Datos oferă informații valoroase despre comportamentul de căutare al utilizatorilor Google din SUA. Diviziunea identificată în trei categorii: utilizatori ocazionali, moderați și intensivi, precum și distribuția asimetrică a activității de căutare ilustrează complexitatea comportamentului de căutare și diferitele obiceiuri de utilizare din cadrul populației.

În ciuda dominației Google pe piața motoarelor de căutare și a numărului mare de căutări fără clicuri, motorul de căutare rămâne un instrument central pentru colectarea de informații. Numărul tot mai mare de interogări de căutare per utilizator în ultimii ani indică faptul că Google își menține poziția de principală sursă de informații pe internet.

Privind în perspectivă, ar fi interesant să se monitorizeze în continuare evoluția acestor modele de utilizare, în special în ceea ce privește influența instrumentelor de căutare bazate pe inteligență artificială și a asistenților controlați vocal. De asemenea, o analiză demografică mai detaliată a celor trei grupuri de utilizatori identificate ar fi valoroasă pentru a obține o înțelegere și mai profundă a comportamentului de căutare al diferitelor grupuri de populație.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus