Diferențe între SEO pentru Seznam și Google – iată strategiile SEO specifice pentru Seznam

Comparație motoare de căutare: Ce contează pentru SEO în Republica Cehă

Peisajul motoarelor de căutare cehe este unic în Europa. În timp ce Google deține o cotă de piață de peste 90% în majoritatea țărilor europene, Seznam, un competitor local, continuă să joace un rol semnificativ în Republica Cehă. Această dualitate necesită ajustări specifice ale strategiilor SEO ale companiilor care doresc să aibă succes pe piața cehă. Următorul raport analizează diferențele cheie dintre măsurile SEO pentru Google și Seznam pentru a oferi companiilor o înțelegere mai profundă a optimizării de succes pentru motoarele de căutare pe piața cehă.

Cotele de piață și importanța ambelor motoare de căutare

Piața motoarelor de căutare din Cehia este unică, deoarece este una dintre puținele țări care utilizează alfabetul latin și în care Google nu deține o poziție dominantă exclusivă. Conform datelor actuale, Google are o cotă de piață de aproximativ 84,4% până la 85% în Republica Cehă, în timp ce Seznam menține încă o cotă considerabilă de aproximativ 12% până la 21%. Această situație face din Republica Cehă un fenomen unic în peisajul căutărilor europene. Fondată în 1996, Seznam a deținut chiar și poziția de lider în Republica Cehă până în 2014, când Google a preluat în cele din urmă controlul. Aceste cifre demonstrează că, în ciuda dominației globale a Google, Seznam rămâne un jucător relevant pe piața cehă și nu ar trebui trecut cu vederea în strategiile SEO.

Dezvoltarea cotelor de piață relevă tendințe interesante. Deși Google a câștigat constant teren față de Seznam de-a lungul anilor (cu creșteri anuale de aproximativ 3-7%), această creștere pare să fi încetinit recent. Există chiar indicii că Seznam a reușit să recâștige teren în anumite domenii. Această evoluție subliniază necesitatea de a lua în considerare ambele motoare de căutare într-o strategie SEO cuprinzătoare pentru piața cehă.

Legat de asta:

• Strategia SEO în Republica Cehă: Înțelegerea optimizării pentru motoarele de căutare din Cehia

Filosofii și abordări de bază

Deși filozofiile fundamentale ale Google și Seznam au unele asemănări, acestea diferă în abordare și concentrare. Motto-ul Seznam este „Optimizarea ar trebui să se concentreze în primul rând pe utilizator”, ceea ce se aliniază cu abordarea centrată pe utilizator a Google. Diferența cheie, însă, constă în concentrarea lor pe piață: în timp ce Google gândește și operează global, Seznam se concentrează în întregime pe piața cehă. Pavel Zima, directorul Seznam, subliniază această distincție: „Suntem complet concentrați pe piața cehă. Google gândește global, lucrăm local. Fiecare ofertă este perfect adaptată utilizatorilor locali.”

Această concentrare locală permite companiei Seznam să dezvolte o înțelegere mai profundă a nevoilor specifice, preferințelor și comportamentului de căutare al utilizatorilor cehi. Drept urmare, motorul de căutare poate oferi soluții personalizate care abordează mai bine nuanțele culturale și lingvistice ale pieței cehe. Pentru strategiile SEO, aceasta înseamnă că pentru Seznam se recomandă o concentrare mai puternică pe relevanța locală și adaptarea culturală, în timp ce o perspectivă mai largă, mai internațională, este adesea avantajoasă pentru Google.

Diferențe tehnice SEO

Cerințele tehnice pentru o optimizare reușită diferă între Google și Seznam în mai multe aspecte importante. Aceste diferențe provin în principal din nivelurile variate de dezvoltare tehnologică ale celor două motoare de căutare, deoarece Seznam nu este încă la fel de avansat ca Google în anumite domenii.

Structura HTML și etichetele de antet

O diferență semnificativă se referă la importanța structurilor HTML tradiționale și a etichetelor de antet. În timp ce Google a redus din ce în ce mai mult ponderea etichetei H1 în ultimii ani și evaluează HTML-ul semantic mai nuanțat în general, Seznam pune în continuare un accent deosebit pe o ierarhie clară a antetelor de la H1 la H6. Pentru Seznam, eticheta H1 rămâne un factor de clasare extrem de relevant. Aceasta înseamnă că, pentru paginile axate pe Seznam, ar trebui acordată o atenție deosebită utilizării consecvente și logice a etichetelor de antet, cu o etichetă H1 puternică, optimizată pentru cuvinte cheie, plasată proeminent.

Titlu și meta descrieri

Seznam consideră eticheta title una dintre cele mai importante etichete și, împreună cu textul, formează baza pentru etichetare și afișare în rezultatele căutării. Și aici este evidentă o abordare mai conservatoare în comparație cu Google, care rescrie și ajustează din ce în ce mai mult etichetele title dacă acestea nu sunt aliniate optim cu interogarea de căutare. Prin urmare, pentru o pagină optimizată pentru Seznam, o etichetă title precisă, bogată în cuvinte cheie, este chiar mai crucială decât pentru Google.

Compatibilitate JavaScript

O altă considerație tehnică se referă la gestionarea JavaScript. Deși Google și-a îmbunătățit semnificativ capacitatea de a accesa cu crawlere și de a reda conținut bazat pe JavaScript în ultimii ani, unele elemente JavaScript nu sunt pe deplin acceptate de sistemul Seznam. Prin urmare, este deosebit de important ca versiunea cehă a unui site web să utilizeze HTML simplu pentru navigare și linkuri interne, pentru a se asigura că Seznam poate accesa cu crawlere și indexa complet pagina. Acest lucru poate însemna că sunt necesare implementări tehnice diferite pentru o optimizare optimă pentru ambele motoare de căutare.

Structura URL-ului și diacriticele

O problemă specifică pentru piața cehă se referă la gestionarea diacriticelor în URL-uri. Deși caracterele slave fac parte din limba cehă, accente precum č, š și ž nu ar trebui utilizate în URL-uri, deoarece acest lucru poate duce la probleme de indexare. Această regulă se aplică atât pentru Google, cât și pentru Seznam, dar este deosebit de importantă de luat în considerare atunci când se optimizează pentru piața cehă.

Factorii de domeniu și relevanța locală

Alegerea domeniului potrivit poate influența, de asemenea, vizibilitatea în diverse motoare de căutare. Seznam arată o anumită preferință pentru domeniile .cz, deși acest efect este mai puțin pronunțat în comparație cu alte motoare de căutare locale, cum ar fi Yandex (Rusia) sau Baidu (China). Cu toate acestea, un domeniu .cz poate trimite semnale pozitive către Seznam și poate consolida încrederea utilizatorilor cehi. Google, pe de altă parte, consideră domeniile de nivel superior (TLD) specifice fiecărei țări ca fiind unul dintre mulți factori pentru relevanța locală.

Prin urmare, pentru companiile care vizează în principal piața cehă, se recomandă un domeniu .cz, mai ales dacă își propun o vizibilitate ridicată în Seznam. Cu toate acestea, pentru companiile internaționale cu prezență în mai multe țări, pot fi eficiente și domenii de nivel superior generice precum .com, cu setări de geotargetare adecvate în instrumentele pentru webmasteri ale ambelor motoare de căutare.

Optimizarea conținutului și strategiile de cuvinte cheie

Strategia de conținut pentru Seznam și Google prezintă atât asemănări, cât și diferențe. Ambele motoare de căutare se străduiesc să ofere conținut relevant și de înaltă calitate, care să îndeplinească intenția de căutare a utilizatorilor. Seznam pune un accent deosebit pe îndeplinirea intenției de căutare a utilizatorilor, iar site-urile web cu conținut de înaltă calitate, criptare HTTPS și implementare tehnică curată au șanse bune de clasare.

Diferența cheie, însă, constă în adaptarea culturală și lingvistică a conținutului. Întrucât Seznam este orientat exclusiv către piața cehă, conținutul nu ar trebui doar tradus, ci și localizat cultural. Utilizarea referințelor locale, a exemplelor și a expresiilor poate crește relevanța pentru utilizatorii cehi și, prin urmare, poate obține o poziționare mai bună în clasamentul Seznam. Prin urmare, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să ia în considerare modelele și obiceiurile de căutare specifice cehilor, care pot diferi de tendințele internaționale.

Legat de asta:

• În germană, spunem CKKK: „Conținutul este rege, dar contextul este împărat”

Servicii specifice Seznam și integrarea acestora

O altă diferență semnificativă constă în ecosistemul de servicii suplimentare oferite de Seznam. Seznam este mai mult decât un simplu motor de căutare – compania oferă peste 30 de servicii diferite, inclusiv adrese de e-mail, servicii de domenii, dicționare, un serviciu de hărți (mapy.cz), portalul de știri Seznam Zprávy, precum și prognoze meteo și rețele sociale.

Integrarea cu aceste servicii Seznam poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea unui site web în cadrul ecosistemului Seznam. Deosebit de importante sunt listările în directorul de afaceri firmy.cz, optimizarea pentru serviciul de hărți mapy.cz și prezența în conținut relevant pe portalurile de știri Seznam. Această integrare este un aspect specific al optimizării Seznam care nu are un echivalent direct în SEO-ul Google.

Platformele de publicitate și influența lor asupra SEO

Pe lângă rezultatele căutării organice, ambele motoare de căutare oferă platforme de publicitate: Google Ads pentru Google și Sklik pentru Seznam. Sklik este descris ca „omologul Google Ads” și este o platformă de publicitate profesională care afișează anunțuri pe două rețele: rețeaua de căutare și rețeaua de conținut.

Deși publicitatea plătită este teoretic separată de rezultatele căutării organice, informațiile din campaniile publicitare pot oferi informații valoroase pentru strategia SEO. Datele Sklik pot fi deosebit de utile pentru Seznam în înțelegerea cuvintelor cheie și a conținutului care rezonează cu utilizatorii cehi. În plus, analizarea eficienței publicității pe ambele platforme poate ajuta la optimizarea alocării resurselor între Google și optimizarea Seznam.

Optimizare duală: Oportunități pe piața motoarelor de căutare din Cehia prin optimizare duală

Optimizarea pentru piața motoarelor de căutare cehe necesită o strategie diferențiată care să ia în considerare atât Google, cât și Seznam. În ciuda dominației crescânde a Google, Seznam rămâne un jucător semnificativ, necesitând ajustări specifice ale strategiei SEO. Principalele diferențe constau în implementarea tehnică, relevanța locală, strategia de conținut și integrarea în ecosistemul fiecărui motor de căutare.

Pentru companiile care își propun succes pe piața cehă, se recomandă o abordare duală, care să ia în considerare ambele motoare de căutare. Aceasta include o bază tehnică solidă care să îndeplinească cerințele ambelor platforme, conținut adaptat cultural, de înaltă calitate în limba cehă și integrarea în ecosistemul Seznam. Deși acest lucru poate părea inițial mai complex, piața cehă, cu cele două motoare de căutare relevante, oferă oportunități și pentru companiile dispuse să investească într-o strategie de optimizare cuprinzătoare.

Situația unică a pieței cehe, cu motorul său de căutare local Seznam, demonstrează că, în ciuda dominației globale a Google, ecosistemele locale de căutare pot continua să prospere dacă înțeleg și răspund nevoilor și preferințelor specifice ale utilizatorilor lor. Pentru strategiile SEO, aceasta înseamnă că o abordare uniformă, globală, nu este întotdeauna optimă, iar ajustări culturale și tehnice pot fi necesare în funcție de piața țintă.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Vizibilitate maximă în Republica Cehă: sfaturi SEO pentru Seznam și Google

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) în Republica Cehă prezintă companiilor provocări unice, deoarece motorul de căutare local Seznam deține o cotă de piață semnificativă alături de Google. Cu o cotă de piață de aproximativ 12-21%, Seznam rămâne un jucător major pe piața motoarelor de căutare din Cehia, un jucător pe care agenții de publicitate nu ar trebui să îl ignore. Următoarele prezintă cele mai eficiente strategii SEO specifice pentru Seznam, pentru a maximiza vizibilitatea pe acest motor de căutare ceh.

Legat de asta:

• Banda de alergare pentru sfaturi SEO și „simplificare excesivă” – Între „Top 10 liste” și apelul la autenticitate

Optimizare SEO tehnică pentru Seznam

Optimizarea SEO tehnică pentru Seznam diferă de optimizarea pentru Google în câteva moduri importante. Seznam nu este încă la fel de avansat din punct de vedere tehnologic ca Google, ceea ce se reflectă în diverși factori de clasare.

Structuri HTML și etichete de antet

Spre deosebire de Google, Seznam pune încă un mare accent pe structurile HTML tradiționale și pe o ierarhie clară a etichetelor de antet. Deși Google devalorizează din ce în ce mai mult eticheta H1, aceasta rămâne un factor de clasare relevant pentru Seznam. Ierarhia de la H1 la H6 ar trebui utilizată în mod corespunzător cu codul HTML pentru a defini clar structura paginii. Această abordare mai conservatoare a lui Seznam necesită o atenție deosebită structurii antetului, care ar putea fi neglijată în optimizarea centrată pe Google.

Restricții JavaScript

O altă particularitate tehnică a Seznam se referă la utilizarea JavaScript. Seznam nu acceptă pe deplin anumite elemente JavaScript, motiv pentru care este deosebit de important să se utilizeze HTML simplu pentru navigare și linkuri interne în versiunea cehă a unui site web. Această limitare poate împiedica implementarea tehnicilor moderne de web design și poate necesita o abordare diferită față de optimizarea pentru Google.

Structura URL-ului și diacriticele

În ciuda caracterelor slave care fac parte din limba cehă, accente precum č, š și ž nu ar trebui utilizate în URL-uri. Deși această regulă se aplică și la Google, este deosebit de important de reținut atunci când se optimizează pentru piața cehă. Utilizarea diacriticelor în URL-uri poate cauza probleme de indexare și, prin urmare, ar trebui evitată.

Titlu și meta descrieri

Seznam consideră eticheta title una dintre cele mai importante etichete și, împreună cu textul, formează baza pentru etichetare și afișare în rezultatele căutării. Prin urmare, optimizarea atentă a etichetei title cu cuvinte cheie relevante este deosebit de importantă pentru o clasare bună în Seznam.

Factorii de domeniu și relevanța locală

Preferință pentru domeniile .cz

Seznam prezintă o anumită preferință pentru domeniile .cz, deși acest efect este mai puțin pronunțat în comparație cu alte motoare de căutare locale precum Yandex sau Baidu. Cu toate acestea, un domeniu .cz poate trimite semnale pozitive către Seznam și poate consolida încrederea utilizatorilor cehi. Prin urmare, alegerea unui domeniu local poate fi avantajoasă atunci când se optimizează pentru Seznam.

Strategie de conținut pentru Seznam

Orientarea către utilizator ca principiu de bază

Seznam urmează motto-ul „Optimizarea ar trebui să se concentreze în primul rând pe utilizator”, similar cu principiile de bază ale Google. Site-urile web cu conținut de înaltă calitate, criptare HTTPS și implementare tehnică curată au șanse bune de clasare la Seznam. Prin urmare, crearea de conținut de înaltă calitate, orientat către utilizator, rămâne un element central al unei strategii SEO de succes pentru Seznam.

Legat de asta:

• Contextul este rege și nu numai: Noile standarde SEO pentru optimizarea motoarelor de căutare și importanța lor

Adaptare culturală și localizare

Întrucât Seznam se concentrează exclusiv pe piața cehă, adaptarea culturală și localizarea conținutului sunt deosebit de importante. Pavel Zima, directorul Seznam, subliniază această diferență: „Ne concentrăm în întregime pe piața cehă. Google gândește global, lucrăm local. Fiecare ofertă este perfect adaptată utilizatorilor locali.” O strategie SEO de succes pentru Seznam ar trebui, prin urmare, să ia în considerare referințe locale, exemple și terminologia pentru a crește relevanța pentru utilizatorii cehi.

Integrarea în ecosistemul Seznam

Utilizarea serviciilor Seznam

Seznam oferă peste 30 de servicii diferite, inclusiv adrese de e-mail, servicii de domenii, dicționare, un serviciu de hărți (mapy.cz), portalul de știri Seznam Zprávy, prognoze meteo și rețele sociale. Integrarea cu aceste servicii Seznam poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea unui site web în cadrul ecosistemului Seznam. Listările în directorul de afaceri firmy.cz și optimizarea pentru serviciul de hărți mapy.cz sunt deosebit de importante.

Integrare publicitate Sklik

Pe lângă rezultatele căutării organice, Seznam oferă propria platformă de publicitate numită Sklik, descrisă ca „omologul Google Ads”. Sklik afișează anunțuri în două rețele: rețeaua de căutare și rețeaua de conținut. O strategie coordonată care include atât SEO organic, cât și publicitate plătită prin intermediul Sklik poate maximiza vizibilitatea pe Seznam.

Monitorizare și ajustare continuă

Folosește instrumente de urmărire specifice

Instrumente specifice precum Seznam SERP Checker de la Ranktracker sunt disponibile pentru monitorizarea clasamentelor pe Seznam. Aceste instrumente oferă date precise și actualizate despre clasamentul site-urilor web de pe Seznam și permit o analiză cuprinzătoare a concurenței. Monitorizarea regulată a clasamentelor Seznam ajută la măsurarea eficacității eforturilor SEO și la efectuarea de ajustări bazate pe date.

De ce o strategie SEO duală este crucială pentru Google și Seznam

Optimizarea pentru Seznam necesită o abordare specifică care să ia în considerare caracteristicile tehnologice și focalizarea locală a acestui motor de căutare ceh. O strategie SEO de succes pentru Seznam include respectarea structurilor HTML tradiționale, evitarea elementelor JavaScript pentru navigare și linkuri interne, optimizarea atentă a etichetelor de titlu și a structurilor antetelor, utilizarea unui domeniu .cz, crearea de conținut de înaltă calitate, adecvat din punct de vedere cultural și integrarea cu ecosistemul Seznam.

În ciuda cotei de piață în creștere a Google în Republica Cehă, Seznam rămâne un jucător cheie care nu ar trebui trecut cu vederea într-o strategie SEO cuprinzătoare pentru piața cehă. De fapt, o tendință indică faptul că tot mai mulți utilizatori aleg furnizori locali, ceea ce ar putea consolida și mai mult importanța Seznam în viitor. Pentru a rămâne în fața concurenței, companiile ar trebui, prin urmare, să adopte o strategie duală care să ia în considerare atât Google, cât și Seznam.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus