Scădere dramatică a numărului de vizitatori la ACHEMA – Cum să reacționăm la schimbarea comportamentului vizitatorilor? – Pentru managerii de evenimente și planificatorii de târguri comerciale

Peste 2.200 de expozanți din peste 50 de țări au fost reprezentați la târgul ACHEMA din acest an de la Frankfurt. Schimbarea comportamentului vizitatorilor a fost evidentă și aici. În 2018, cu 145.000 de vizitatori, prezența a fost deja mai mică decât în ​​2015. Anul acesta, doar 70.000 de vizitatori au ajuns la complexul expozițional din Frankfurt. Aceasta reprezintă mai mult de jumătate din numărul din 2018. ACHEMA se desfășoară în mod normal o dată la trei ani. Anul acesta, din cauza pandemiei de coronavirus, a avut loc cu un an mai târziu decât de obicei.

În ciuda numărului scăzut de vizitatori, târgurile comerciale rămân o platformă importantă pentru schimbul de experiență între furnizori și potențialii clienți. Contactul personal este pur și simplu esențial, atât conform vizitatorilor, cât și al expozanților. Toată lumea este de acord în această privință. Târgurile comerciale hibride sunt văzute ca soluția pentru a face față condițiilor în schimbare ale pieței.

Organizatorii ACHEMA nu numai că au recunoscut semnele vremurilor și au oferit soluția Trade Fair 4.0 la evenimentul din acest an, în colaborare cu Pocketbooth de la Vuframe, dar organizatorul târgului bauma este, de asemenea, partener Pocketbooth!

Pocketbooth este soluția potrivită din punct de vedere conceptual pentru viitoarele târguri comerciale și pentru schimbarea comportamentului vizitatorilor.

Internetul a revoluționat deja schimbul convențional de informații, ceea ce a îmbunătățit de fapt calitatea târgurilor comerciale. Vizitatorii își pot selecta acum standurile expoziționale și potențialii parteneri într-un mod mai precis și mai bine informat, economisind enorm de mult timp.

Recenta scădere a numărului de vizitatori la târguri, declanșată de pandemia de coronavirus, nu mai este o scădere în sensul propriu-zis, ci o scădere dramatică, așa cum arată următoarele cifre:

Numărul de vizitatori este în scădere: Târgurile s-au schimbat. Cum trebuie să reacționați acum – Imagine: Xpert.Digital

De fapt, strategiile existente de vânzări și marketing nu trebuie abandonate complet. Ele necesită pur și simplu suplimentare sau extindere.

Târgurile comerciale hibride și standurile de tip Pocketbooth duc lucrurile cu un pas mai departe. Primii expozanți, cum ar fi GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, combină deja apariția la târg cu vizualizări 3D inteligente ale produselor sau trec complet la demonstrațiile 3D interactive și sigure ale Vuframe, eliminând necesitatea echipamentelor expoziționale tradiționale. Bürkle, de exemplu, a făcut acest lucru la Intersolar din acest an .

Bürkle: Extended Reality at Intersolar – Imagine: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Cu Pocketbooth, devii independent de influențele mediului și nu mai ești legat de locațiile târgurilor. De asemenea, nu mai există limitări privind spațiul expozițional. Este ideal pentru toate produsele, mașinile și sistemele complexe. Cu doar câteva clicuri, poți crea peisaje expoziționale complete din datele tale CAD/3D existente, crescând astfel nu doar acoperirea ta, ci și impactul tău în marketingul și vânzările B2B.

Acest lucru nu numai că înlocuiește vizualizările și fotografiile de produse costisitoare și consumatoare de timp, în special în sectorul tipografic, dar economisește și timp, bani și nervi în perioadele incerte ale aparițiilor la târguri comerciale și ale schimbării comportamentului clienților, care are un impact de la un moment dat până în viitor.

Datele sunt revizuite, iar relevanța lor este evaluată la intervale regulate. Acest proces produce de obicei o multitudine de informații și documentație interesante, pe care apoi le compilăm într-o prezentare PDF: propriile noastre analize de date și informații de marketing, precum și studii de piață externe. Faceți clic pe imaginea de mai sus pentru a accesa biblioteca târgurilor comerciale.

Legat de asta:

• Biblioteca de târguri comerciale (PDF): Inteligent & Hibrid & Digital & Târguri & Evenimente – Toate cifrele și datele despre târguri comerciale

• Scădere dramatică a numărului de vizitatori la ACHEMA.
• Tot mai puțini vizitatori participă la târgurile comerciale. Este acesta sfârșitul lumii sau se întrevede o renaștere?
• Târgurile s-au schimbat.
• Acum este momentul să reacționăm la schimbarea comportamentului vizitatorilor.
• Sunt necesare noi soluții pentru a aborda schimbarea comportamentului vizitatorilor la târgurile comerciale.