Prezentări generale ale inteligenței artificiale Google: Creșterea adoptării duce la o scădere semnificativă a ratelor de clic

Scăderea ratelor de clic: Provocarea pentru operatorii de site-uri web

Prezentările generale cu inteligență artificială de la Google schimbă fundamental peisajul digital, oferind rezumate generate de inteligență artificială direct în rezultatele căutării pentru un număr tot mai mare de interogări. Numeroase studii arată acum că această evoluție duce la o scădere semnificativă a ratelor de clic (CTR) pe site-uri web, cu valori cuprinse între 14% și 55%, în funcție de studiu și context. Interogările de căutare informative și site-urile web cu poziții mai scăzute în clasament sunt afectate în mod special, în timp ce utilizatorii care caută surse de încredere și căutări legate de branduri înregistrează o scădere mai mică. Pentru operatorii de site-uri web, această evoluție înseamnă o schimbare fundamentală în strategiile lor SEO și de conținut, autoritatea și încrederea devenind factori din ce în ce mai importanți.

Legat de asta:

• GEO și AEO: Evoluția SEO către optimizarea motoarelor de căutare bazată pe inteligență artificială în era inteligenței artificiale

Distribuția prezentărilor generale despre inteligența artificială Google

Prezentările generale Google AI, cunoscute și sub numele de „IA Overview” în Germania, sunt rezumate generate de inteligență artificială care apar direct în rezultatele căutării Google, grupând informații relevante pentru o interogare de căutare. Această funcție reprezintă o evoluție a experienței generative de căutare (SGE) anterioare și utilizează inteligența artificială generativă pentru a procesa informații complexe din diverse surse și a le prezenta concis. Prezentările generale generate de inteligență artificială apar deasupra rezultatelor căutării organice, împingându-le din ce în ce mai mult în jos și reducându-le astfel vizibilitatea. Această funcție este disponibilă în Germania, Austria și Elveția din martie 2025, fiind introdusă în SUA în mai 2024.

Prevalența prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială (IA) este în continuă creștere, după cum reiese din mai multe studii. Un studiu realizat de BrightEdge arată că numărul de afișări a crescut cu 49% de la introducerea prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială. Acest lucru se datorează nu numai unei creșteri generale a numărului de interogări de căutare, ci și unei implicări mai mari a utilizatorilor cu o gamă mai largă de cuvinte cheie, în special cele care declanșează prezentările generale bazate pe inteligență artificială. Pentru anumite subiecte, prezentările generale bazate pe inteligență artificială sunt acum afișate pe aproape toate paginile cu rezultatele căutării, subliniind dominația acestei noi funcții. În plus, prezentările generale bazate pe inteligență artificială (IA) de la Google sunt în mod continuu mărite și mai proeminente, consolidându-le și mai mult importanța în peisajul căutărilor.

Impactul asupra ratelor de clicuri

Introducerea Google AI Overviews a dus la o scădere semnificativă a ratelor de clic către site-uri web externe, cu consecințe considerabile pentru operatorii de site-uri web. Conform unui studiu BrightEdge, rata de clic (CTR) pentru rezultatele căutării a scăzut cu aproape 30% datorită AI Overviews, în timp ce afișările au crescut semnificativ. Acest lucru sugerează un fenomen paradoxal: o vizibilitate crescută cu o interacțiune mai redusă, deoarece utilizatorii obțin informațiile de care au nevoie direct din AI Overviews fără a face clic pe link-uri externe.

Alte studii confirmă această tendință, deși cu cifre variate. Un studiu realizat de Wordsmattr.io raportează o scădere medie a clicurilor de 17,8% și o scădere de 14% a ratei de clic (CTR). Seer Interactive raportează cifre și mai drastice, cu o scădere a CTR organic pentru interogările de căutare cu informații despre inteligența artificială de până la 55% între ianuarie 2024 și ianuarie 2025. Studiul Ahrefs raportează o scădere a CTR-ului mediu pentru poziția 1 de la 7,3% în martie 2024 la 2,6% în martie 2025 - o scădere de aproximativ 34,5%. O meta-analiză a diferitelor studii arată o scădere medie a CTR de 40%, cu un interval de la o creștere de 19% la o scădere de până la 85%.

Diferențe în funcție de contextul de utilizare

Impactul Supravegherilor Generale cu Inteligență Artificială (AI) asupra ratelor de clic variază semnificativ în funcție de contextul de utilizare, dispozitiv și tipul de interogare de căutare. O analiză detaliată relevă diferențe semnificative între desktop și dispozitivele mobile: Pe computerele desktop, CTR-ul poate scădea cu două treimi (de la 28 la 11%), în timp ce pe dispozitivele mobile scade cu aproximativ jumătate (de la 38 la 21%). Această discrepanță s-ar putea datora diferitelor modele de utilizare și caracteristici de afișare, utilizatorii de dispozitive mobile fiind potențial mai dispuși să dea clic în ciuda Supravegherilor Generale cu Inteligență Artificială.

Poziția în clasament joacă, de asemenea, un rol crucial în amploarea pierderii CTR-ului. Potrivit Amsive, cuvintele cheie din afara primelor 3 poziții înregistrează o scădere medie a CTR-ului de 27,04%. Când AI Overview-urile apar alături de Featured Snippets, pierderea CTR poate ajunge chiar și la 37,04%. Aceasta înseamnă că paginile cu clasamente mai scăzute sunt afectate în mod disproporționat de introducerea AI Overview-urilor, exacerbând provocările pentru site-urile web mai mici și noii intrați pe piață.

Alte diferențe apar atunci când se examinează diverse tipuri de cuvinte cheie și industrii. Cuvintele cheie care nu au legătură cu brandul înregistrează o scădere medie a ratei de clicuri (CTR) de 19,98%, în timp ce interogările de căutare legate de brand sunt mai puțin afectate și, în unele cazuri, pot chiar beneficia de Prezentările Generale cu Inteligență Artificială (AI Overviews). Scăderea este deosebit de pronunțată pentru interogările de căutare informative (de exemplu, „Ce este…”, „Cum funcționează…”), deoarece utilizatorii pot găsi deja informațiile dorite în Prezentările Generale cu Inteligență Artificială. De asemenea, apar modele interesante specifice industriei: în domeniile juridic și politic, s-au obținut uneori rate de clic mai mari, mai ales atunci când paginile corespunzătoare au fost citate în Prezentările Generale cu Inteligență Artificială, în timp ce site-urile web din domeniile științifice și profesionale au înregistrat scăderi ale ratei de clicuri, în ciuda unor clasamente bune.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Comportamentul de utilizare la AI Overviews

Comportamentul utilizatorilor legat de Google AI Overviews dezvăluie tipare caracteristice care sunt de mare importanță pentru operatorii de site-uri web și experții SEO. Datele arată că majoritatea utilizatorilor vizualizează în principal AI Overviews ca rezumate pentru citire rapidă, traficul de ieșire fiind excepția și nu regula. Comportamentul de derulare este deosebit de frapant: majoritatea utilizatorilor se opresc din citire după doar treimea superioară a unei AI Overview-uri, cu o adâncime mediană de derulare de doar 30%. Acest lucru se întâmplă chiar dacă 88% dintre utilizatori au dat clic pe „Vezi mai multe” pentru a extinde AI Overview - totuși, foarte puțini ajung de fapt la sfârșitul textului.

Timpul mediu petrecut vizualizând prezentările generale bazate pe inteligență artificială este între 30 și 45 de secunde, ceea ce sugerează că utilizatorii parcurg textul în loc să îl aprofundeze. Acest lucru subliniază funcția prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială ca sursă rapidă de informații și explică parțial scăderea numărului de clicuri către site-uri web externe. Interesant este că modelul tradițional de alegere a utilizatorilor, în care rezultatele sunt selectate în principal pe baza relevanței, s-a schimbat fundamental - încrederea este acum cel mai important criteriu în selectarea rezultatelor căutării.

Utilizatorii aplică un filtru rapid în doi pași: „Am încredere în acest rezultat?”, urmat de „Răspunde la întrebarea mea?”. Autoritatea ridicată a sursei, recunoscută de branduri cunoscute, domenii .gov sau .edu, a dus la selectarea primelor rezultate în mai mult de jumătate din cazuri. Această trecere către criterii de decizie bazate pe încredere reprezintă o schimbare fundamentală în comportamentul utilizatorilor și are implicații de anvergură pentru strategiile SEO și crearea de conținut web.

Legat de asta:

• Construirea de parteneriate de vânzări în Germania și Europa (Timp de citire: 64 min / Fără publicitate / Fără paywall)

Impactul asupra SEO și a operatorilor de site-uri web

Introducerea Google AI Overviews aduce schimbări profunde în strategiile SEO și în operatorii de site-uri web. Una dintre cele mai izbitoare evoluții este schimbarea mecanismelor de clasare: overview-urile AI afișează uneori pagini care ar apărea doar pe poziția 12 sau mai sus în rezultatele căutării tradiționale. Teoretic, acest lucru deschide noi oportunități pentru site-urile web trecute cu vederea anterior, dar în același timp face planificarea mai dificilă pentru experții SEO, deoarece funcția este extrem de personalizată și orientată către comportamentul individual de căutare al utilizatorilor. Citările din AI Overviews provin adesea de la site-uri web care nu se clasează în top 10 tradițional, perturbând astfel ierarhia SEO stabilită.

Factorii locali și site-urile web vizitate recent primesc o pondere mai mare în noul peisaj de căutare, în timp ce conținutul actual este, de asemenea, inclus mai frecvent. Acest lucru subliniază personalizarea tot mai mare și dependența de context a rezultatelor căutării. Importanța autorității și a încrederii ca factori de clasare crește semnificativ, necesitând o realiniere strategică pentru mulți operatori de site-uri web. Astfel, AI Overviews de la Google creează noi condiții în „jocul SEO” pentru echipele de marketing, conținut și SEO și provoacă modelele de afaceri existente.

Editorii online care vând prin marketing online direcționat sau se finanțează prin publicitate sau care sunt facturați în funcție de afișări sau clicuri sunt în mod special afectați. Fără o nouă strategie, vizibilitatea și acoperirea organică a subiectelor și descrierilor produselor sunt în pericol, ceea ce poate avea consecințe existențiale. Această evoluție duce la o schimbare fundamentală a importanței rezultatelor căutării: vizibilitatea va fi mai importantă decât traficul de căutare în viitor, deoarece o prezență în prezentările generale bazate pe inteligență artificială poate construi notorietate și încredere în brand chiar și fără clicuri directe.

Strategii de adaptare la IA - Prezentări generale

Având în vedere peisajul de căutare schimbat adus de Google AI Overviews, operatorii de site-uri web și experții SEO trebuie să dezvolte noi strategii pentru a-și menține vizibilitatea și relevanța. O provocare cheie este crearea de conținut specific paginii, specific utilizatorului, care să iasă în evidență și să fie găsit prin răspunsuri personalizate în AI Overviews. Optimizarea ar trebui să se concentreze pe factorii de încredere, deoarece aceștia au devenit principalul criteriu decizional pentru utilizatori.

Îmbunătățirea autorității unui site web devine un factor crucial pentru a fi citat în prezentările generale despre inteligența artificială. Brandurile cunoscute, agențiile guvernamentale și sursele academice au un avantaj natural în acest sens, pe care alte site-uri web trebuie să îl depășească prin dezvoltarea expertizei și a credibilității. Prezența pe platforme de încredere precum Reddit și YouTube câștigă, de asemenea, importanță, deoarece acestea acționează ca „canale de încredere” și cresc probabilitatea de a fi citat în prezentările generale despre inteligența artificială.

Factorii locali și actualitatea conținutului ar trebui să fie luați în considerare mai mult, deoarece aceștia au o pondere mai mare în noii algoritmi de clasificare. Personalizarea conținutului devine din ce în ce mai importantă pentru a satisface nevoile individuale de căutare ale utilizatorilor. În același timp, operatorii de site-uri web ar trebui să își diversifice strategia și să nu se bazeze exclusiv pe traficul Google pentru a minimiza riscurile. În timp ce unii experți recomandă optimizarea specifică pentru prezentările generale bazate pe inteligență artificială, alții subliniază importanța unui conținut de înaltă calitate și aprofundat, care depășește informațiile superficiale care pot fi prezentate în rezumatele bazate pe inteligență artificială.

Viitorul căutării pe web: Strategii pentru un nou ecosistem digital

Prezentările generale despre inteligența artificială (IA) de la Google marchează o schimbare de paradigmă în peisajul căutărilor, cu consecințe de amploare pentru operatorii de site-uri web, experții SEO și utilizatorii de internet. Scăderea semnificativă a ratelor de clic, cuprinsă între 14 și 55%, pune provocări existențiale pentru multe modele de afaceri consacrate și necesită o realiniere fundamentală a conținutului și a strategiilor SEO. În același timp, mecanismele de clasare modificate deschid noi oportunități pentru site-urile web trecute cu vederea anterior, cu condiția ca acestea să îndeplinească criteriile corecte și să fie citate de Prezentările generale despre inteligența artificială.

Evoluția Google către un motor de răspunsuri care nu numai că oferă linkuri, ci și informații directe este de așteptat să continue și să se intensifice. Rezumatele bazate pe inteligență artificială vor fi probabil optimizate în continuare și implementate pentru și mai multe interogări de căutare. Prin urmare, operatorii de site-uri web trebuie să își adapteze continuu strategiile pentru a reuși în acest nou mediu. Accentul ar trebui să se pună din ce în ce mai mult pe construirea încrederii, autorității și notorietății mărcii, oferind în același timp perspective mai profunde și informații exclusive care depășesc ceea ce poate fi prezentat într-un rezumat bazat pe inteligență artificială.

Efectele pe termen lung ale acestei dezvoltări asupra ecosistemului web nu sunt încă pe deplin previzibile, dar ar putea duce la o restructurare fundamentală a lanțurilor valorice digitale. Pentru utilizatori, această dezvoltare înseamnă, pe de o parte, un acces mai rapid la informații, dar și, potențial, o varietate și o profunzime mai reduse dacă sunt vizitate direct mai puține site-uri web. Echilibrarea accesului la informații cu sustenabilitatea economică a furnizorilor de conținut va fi una dintre provocările centrale în această nouă eră a căutării pe web.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus