Publicat pe: 22 aprilie 2025 / Actualizat pe: 22 aprilie 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Comisia UE investighează Google AI Overviews pentru încălcări ale reglementărilor UE – Imagine: Xpert.Digital
UE examinează căutarea bazată pe inteligență artificială a Google: riscuri pentru drepturile de autor și diversitatea media
De ce „Prezentarea generală a inteligenței artificiale” de la Google ar putea schimba ecosistemul digital
Comisia Europeană investighează în prezent rezultatele căutărilor generate de inteligența artificială ale Google pentru a identifica potențiale încălcări ale diverselor reglementări europene. Funcția „Prezentări generale ale inteligenței artificiale” (cunoscută pe plan internațional sub numele de „Prezentări generale ale inteligenței artificiale”) este disponibilă în unele țări europene de la sfârșitul lunii martie 2025, dar tehnologia ridică întrebări juridice semnificative. Comisia examinează, în special, modul în care rezumatele generate de inteligența artificială interacționează cu normele UE privind drepturile de autor, reglementările privind concurența, obligațiile platformelor și garanțiile privind diversitatea mass-media. În centrul problemei se află îngrijorarea că această tehnologie reduce traficul de internet la sursele originale, modificând astfel fundamental ecosistemul digital existent.
Legat de asta:
Cum funcționează Google AI și distribuția sa: Prezentări generale
Ce sunt Google AI Overviews și cum funcționează?
Prezentările generale Google AI, cunoscute și sub denumirea de „prezentări generale generate de inteligență artificială” în Germania, sunt rezumate generate de inteligență artificială care apar deasupra rezultatelor căutării obișnuite. Această funcție își propune să ofere utilizatorilor răspunsuri directe la interogările lor de căutare, combinând informații din diverse surse și prezentându-le ca un text coerent. Prezentările generale sunt destinate a fi utilizate în special pentru interogări de căutare mai complexe, în timp ce interogările mai simple vor continua să primească răspunsuri cu liste de rezultate tradiționale.
Răspunsurile generate de inteligența artificială sunt create folosind o versiune a modelului de limbaj larg „Gemini” de la Google, antrenat special pentru sarcini de căutare. Sistemul utilizează mecanismele de clasificare Google și linkurile către sursele utilizate în rezumatul generat. Aceste rezumate includ linkuri către site-urile web de la care provin informațiile, luând în considerare mai mult decât primele 10 rezultate, ceea ce ar putea oferi noi oportunități de vizibilitate pentru site-urile web.
Disponibilitate limitată în Europa
Deși Google a lansat acum funcțiile AI Overviews în peste 100 de țări din întreaga lume, disponibilitatea lor în Europa rămâne semnificativ limitată. La sfârșitul lunii martie 2025, funcția a fost lansată inițial în opt state membre ale UE: Austria, Belgia, Germania, Irlanda, Italia, Polonia, Portugalia, Spania și Elveția. Este demn de remarcat faptul că Google nu pune la dispoziție funcțiile AI Overviews în toate țările UE, lăsând astfel părți mari din Europa excluse inițial.
Lansarea întârziată și limitată în Europa este atribuită în principal reglementărilor stricte ale UE. Un reprezentant Google a explicat că „avalanșa de legi tehnologice ale UE, inclusiv Legea privind inteligența artificială, Legea privind serviciile digitale (DSA) și Legea privind piețele digitale (DMA), frânează introducerea de funcții inovatoare” și provoacă îngrijorări cu privire la inovarea produselor. Meta a întâmpinat probleme similare anul trecut la lansarea asistentului său de inteligență artificială în Europa, din cauza disputelor de reglementare.
Studiul UE privind Google AI - Prezentări generale
Domeniul de aplicare al revizuirii efectuate de Comisia UE
Comisia Europeană a confirmat că investighează în prezent modul în care funcționează Google AI Overviews. Purtătorul de cuvânt al Comisiei, Thomas Regnier, a declarat pentru publicația media Euractiv: „Comisia examinează în prezent modul în care funcționează în practică funcția «Google AI Overviews» și ce impact ar putea avea aceasta în temeiul normelor UE privind drepturile de autor.” Această investigație face parte dintr-o analiză mai amplă a practicilor de căutare ale Google.
Comisia analizează nu doar aspectele legate de drepturile de autor, ci și „normele privind concurența neloială, obligațiile privind platformele în temeiul Legii privind serviciile digitale (DSA) și al DMA, precum și protecția diversității mass-media în temeiul Legii europene privind libertatea mass-media (EMFA)”.
Legătură către ancheta DMA în curs
Deși nu au fost luate încă măsuri oficiale în temeiul DSA, al Directivei privind drepturile de autor sau al EMFA, practica este cel puțin evaluată în cadrul investigației în curs a Comisiei privind DMA. Comisia a făcut deja constatări preliminare conform cărora Google încalcă DMA prin favorizarea propriilor produse în rezultatele căutării. Constatările preliminare „nu abordează în mod specific funcțiile AI Overviews”, deoarece această funcție a fost introdusă după lansarea sa. Cu toate acestea, potrivit lui Regnier, „se aplică aceleași principii”.
Legat de asta:
Reglementări UE relevante și potențiale încălcări
Legea privind piețele digitale (DMA)
Legea privind piețele digitale, care a intrat în vigoare la 6 martie 2024, își propune să prevină abuzul de putere de piață de către companiile digitale foarte mari. Companiile clasificate drept „gatekeepers”, cum ar fi Alphabet (Google), Apple, Amazon și Meta, sunt supuse unor reglementări mai stricte decât furnizorii mai mici.
Comisia Europeană a acuzat deja Google că a încălcat interdicția de autopreferențiere prin acordarea unui tratament preferențial propriilor servicii în rezultatele căutării. Comisia investighează acum dacă prezentările generale ale inteligenței artificiale consolidează și mai mult această autopreferențiere, reducând probabilitatea ca utilizatorii să fie direcționați către servicii concurente.
Regulamentul general privind protecția datelor și Legea privind serviciile digitale
Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) joacă, de asemenea, un rol crucial în evaluarea AI Overviews. GDPR impune cerințe ridicate privind gestionarea datelor utilizatorilor și transparența în utilizarea sistemelor de inteligență artificială. Google a trebuit să se asigure că AI Overviews îndeplinește aceste cerințe, acesta fiind unul dintre motivele pentru întârzierea lansării în Europa.
Legea privind serviciile digitale (DSA) reglementează serviciile intermediare, inclusiv platformele online, și stabilește anumite obligații care pot fi relevante și pentru prezentările generale privind inteligența artificială.
Reglementările UE privind drepturile de autor
Directiva UE privind drepturile de autor este un aspect cheie al investigației. Comisia examinează modul în care informațiile generale despre inteligența artificială interacționează cu normele UE privind drepturile de autor. Întrucât răspunsurile inteligenței artificiale rezumă și reprezintă conținut de pe diverse site-uri web, se pune întrebarea dacă acest lucru încalcă drepturile de autor ale surselor originale.
Legea europeană privind libertatea presei și protecția diversității mass-media
Comisia Europeană investighează, de asemenea, dacă AI Overviews respectă cerințele de protejare a pluralismului mass-media în temeiul Legii europene privind libertatea mass-media (EMFA). Conform acestei legi, cetățenii trebuie să aibă „acces la o gamă largă de conținut media independent din punct de vedere editorial”, iar operatorii platformelor sunt obligați să garanteze acest lucru.
Legea privind inteligența artificială
Legea privind inteligența artificială (IA), considerată primul cadru juridic cuprinzător din lume pentru IA, joacă, de asemenea, un rol în evaluarea funcționalității IA a Google. Legea definește patru niveluri de risc pentru sistemele IA și stabilește cerințe diferite în funcție de clasificarea riscurilor. Comisia ar putea examina dacă Prezentările generale ale IA respectă cerințele de transparență și securitate ale Legii privind inteligența artificială.
Legat de asta:
Impactul și preocupările diferitelor părți interesate
Impactul asupra editorilor și producătorilor de conținut
O preocupare cheie este potențiala reducere a traficului către sursele originale din cauza prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială. Editorii și creatorii independenți de conținut se tem că utilizatorii vor fi adesea mulțumiți de prezentările generale bazate pe inteligență artificială și nu vor mai face clic pentru a ajunge la pagina originală. Odată cu aceste clicuri pierdute, operatorii de site-uri web pierd oportunitatea de a-și monetiza propriile site-uri prin publicitate - un model tradițional de afaceri online care este, de asemenea, contestat de căutările bazate pe inteligență artificială de la ChatGPT, Perplexity și Microsoft Copilot.
Teama de o pierdere a traficului nu pare a fi nefondată. Potrivit companiei SEO BrightEdge, când au fost introduse pentru prima dată AI Overviews, 84% din căutările au primit inițial răspunsuri cu texte generate de inteligență artificială, deși acest procent a scăzut ulterior la mai puțin de 15%.
Probleme de calitate ale răspunsurilor IA
Pe lângă preocupările economice și juridice, există și probleme de calitate legate de răspunsurile inteligenței artificiale. În SUA, unde funcția este disponibilă de ceva vreme, au existat raportări despre răspunsuri absurde și uneori periculoase, cum ar fi recomandările de a lipi brânză pe o pizza sau de a mânca pietre la micul dejun pentru a regla echilibrul electrolitic. Astfel de eșecuri ale inteligenței artificiale întăresc îngrijorările cu privire la fiabilitatea și siguranța tehnologiei.
Poziția și ajustările Google
Răspunsul Google la anchetă
Ca răspuns la solicitările Euractiv, Google a făcut referire la postări de blog în care compania își prezintă perspectiva asupra inteligenței artificiale și a drepturilor de autor, precum și conformitatea sa cu DSA, DMA și Directiva privind drepturile de autor. Google a subliniat în repetate rânduri că prezentările generale despre inteligența artificială includ link-uri către surse, oferind astfel transparență cu privire la originea informațiilor.
Ajustări și măsuri de securitate
Google subliniază că toate măsurile de siguranță a căutării se aplică și în cazul „inteligentei artificiale” privind prezentările generale, în special așa-numitelor site-uri web „Banii tăi, viața ta”, al căror conținut ar putea afecta siguranța, sănătatea și stabilitatea financiară a oamenilor, precum și bunăstarea societății.
Compania susține, de asemenea, că utilizarea inteligenței artificiale nu produce halucinații în același mod ca un LLM sau un chatbot, deoarece accesează conținut web. Cu toate acestea, modelul poate interpreta greșit informațiile, așa cum demonstrează răspunsurile problematice menționate anterior.
Europa vs. Big Tech: Ce înseamnă investigațiile Google privind inteligența artificială
Ancheta Comisiei Europene privind Google AI Overviews subliniază provocările complexe de reglementare asociate cu utilizarea tehnologiilor de inteligență artificială în serviciile digitale cheie. Comisia trebuie să evalueze dacă și în ce măsură tehnologia încalcă diverse reglementări ale UE, cum ar fi DMA, DSA, Directiva privind drepturile de autor, EMFA și Legea privind inteligența artificială.
Preocupările legate de impactul asupra editorilor și producătorilor de conținut, calitatea și siguranța răspunsurilor bazate pe inteligență artificială și potențialul de denaturare a concurenței sunt justificate și necesită o examinare atentă. Comisia Europeană și-a demonstrat în trecut disponibilitatea de a lua măsuri împotriva marilor companii de tehnologie care încalcă reglementările UE, după cum o demonstrează amenda de 1,84 miliarde de euro impusă companiei Apple.
Dezvoltarea ulterioară a acestei investigații va fi de mare importanță nu numai pentru Google, ci pentru întreaga industrie a inteligenței artificiale și a motoarelor de căutare și ar putea fi inovatoare pentru reglementarea serviciilor bazate pe inteligență artificială în Europa.
- Google Gemini cu AI - Prezentări generale în rezultatele căutării și viitorul mass-media: O analiză a amenințării la adresa editorilor (Timp de citire: 31 min / Fără publicitate / Fără paywall)
- Prezentări generale despre inteligența artificială Google – Căutarea Google se schimbă: „Google caută pentru tine” – Ce se ascunde în spatele noilor prezentări generale despre inteligența artificială
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: [email protected]
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
