Critică: De ce este Black Friday o prostie antreprenorială și economică?

❗💔 Consumerism în loc de sustenabilitate: Adevărul sumbru din spatele Black Friday

Black Friday este adesea considerată evenimentul de top al anului pentru consumatori, dar din punct de vedere comercial și economic, există multe motive pentru care această zi poate fi considerată problematică. Iată principalele argumente:

🌍📉 1. Prostii economice

• Reduceri mici reale: Studiile arată că reducerile de prețuri de Black Friday sunt adesea mai mici decât cele anunțate. O analiză a constatat că economia medie este de doar aproximativ 6%, iar multe produse sunt chiar mai ieftine în alte zile din noiembrie. Comercianții cu amănuntul cresc adesea prețurile în avans pentru a crea iluzia reducerilor.
• Pierderea controlului prețurilor: Campaniile continue de reduceri de preț, precum Black Friday, obișnuiesc consumatorii cu chilipirurile și îngreunează vânzările de produse la prețuri obișnuite de către companii. Pe termen lung, acest lucru poate reduce marjele de profit și poate consolida tendința către o „societate a reducerilor de preț”.
• Reorientarea vânzărilor în locul creșterii veniturilor: Multe achiziții de Black Friday nu generează venituri suplimentare, ci sunt pur și simplu cheltuieli în avans care pot dăuna afacerilor de Crăciun. Comercianții cu amănuntul mai mici, în special, riscă pierderi ca urmare.

📦🏃 2. Provocări antreprenoriale

• Concurență intensă: Companiile sunt supuse presiunii de a ține pasul cu principalii furnizori de reduceri, ceea ce duce adesea la reduceri de prețuri neprofitabile. Comercianții cu amănuntul mai mici pot concura cu greu și pierd cotă de piață în fața platformelor online mari, precum Amazon.
• Tensiune logistică: Creșterea cererii de reduceri duce la supraîncărcări în logistică și servicii pentru clienți. Ratele de returnare cresc semnificativ, generând costuri suplimentare și risipă de resurse.
• Condiții de muncă inumane: Cerințele ridicate impuse angajaților din comerțul cu amănuntul și logistică duc adesea la ore suplimentare și condiții de muncă precare, în special în sectoarele cu salarii mici.

🔍🤔 3. Înșelăciunea consumatorilor

• Strategii de stabilire a prețurilor înșelătoare: Multe oferte se bazează pe prețul de vânzare cu amănuntul recomandat de producător (MSRP), care este adesea mult peste prețul de piață. Acest lucru face ca reducerile să pară mai mari decât sunt în realitate.
• Cumpărături impulsive: Black Friday încurajează achiziționarea de produse de care consumatorii nu au nevoie cu adevărat. Studiile neuroștiințifice arată că promoțiile cu reduceri activează sistemul de recompense al creierului și duc la achiziții neplanificate.

🌱🛒 4. Impactul asupra mediului

• Emisii ridicate de CO2: Creșterea cerințelor de transport datorată comenzilor duce la o creștere masivă a emisiilor de CO2. Numai în Europa, livrările din timpul Black Friday produc aproximativ 1,2 milioane de tone de CO2 - aproape de două ori mai mult decât într-o săptămână normală.
• Risipă de resurse: Multe produse achiziționate ajung rapid la gropile de gunoi sau sunt returnate și distruse, provocând costuri enorme pentru mediu.

🌐📉 Dintr-o perspectivă economică, Black Friday generează mai mult consum suplimentar decât schimbări de piață

Dintr-o perspectivă comercială, Black Friday este adesea un joc cu sumă nulă sau chiar o aventură generatoare de pierderi pentru comercianții cu amănuntul mai mici și, pe termen lung, slăbește puterea de stabilire a prețurilor în sectorul de retail. Din punct de vedere economic, generează mai multă transfer al puterii de cumpărare decât un consum suplimentar. În același timp, achizițiile impulsive și impactul asupra mediului dăunează nu numai societății, ci și sustenabilității. Companiile ar putea avea mai mult succes pe termen lung dacă s-ar concentra pe prețuri corecte și modele de afaceri sustenabile, în loc de campanii de reduceri pe termen scurt.

💼🛍️ Black Friday nu are nicio legătură cu originile și obiectivele reducerilor propriu-zise de sfârșit de sezon

În trecut, vânzările de sfârșit de sezon erau strict reglementate și aveau o structură clară, care diferă semnificativ de practicile actuale. Iată principalele caracteristici ale vânzărilor de sfârșit de sezon din trecut:

📜🏷️ 1. Vânzări de sfârșit de sezon reglementate legal

Tradiția reducerilor de sfârșit de sezon în Germania a început în 1909 odată cu introducerea Legii împotriva concurenței neloiale (UWG). Această lege a stipulat când și cum puteau fi organizate reducerile de sfârșit de sezon pentru a reglementa concurența și a oferi îndrumări consumatorilor.

Din 1950 încoace, reducerile de vară și de iarnă (SSV și WSV) au fost reglementate oficial printr-un decret. Acestea aveau loc de două ori pe an:

• Reduceri de iarnă: Ultima săptămână din ianuarie până prima săptămână din februarie.
• Soldări de vară: Ultima săptămână din iulie până prima săptămână din august.

Vânzarea a fost limitată la 12 zile lucrătoare, iar doar produsele sezoniere, cum ar fi îmbrăcămintea, încălțămintea, articolele din piele și articolele sportive, erau permise pentru reducere. Alte produse, cum ar fi electrocasnicele sau articolele de papetărie, au fost excluse.

🎯📉 2. Scopul reducerilor de sfârșit de sezon

Scopul a fost de a elimina stocurile din sezonul precedent pentru a face loc noilor colecții. Aceasta a implicat în principal articole sezoniere, cum ar fi paltoane de iarnă sau haine de vară. Aceste reduceri au oferit consumatorilor oportunitatea de a face cumpărături la prețuri reduse în anumite perioade, ceea ce pentru mulți a fost un punct culminant al anului.

🛒👕 3. Caracteristici și proces

Reducerile au fost intens promovate și au atras mulțimi uriașe în magazine. Scenele cu magazine supraaglomerate și goana haotică după chilipiruri nu erau neobișnuite. Lăzile cu chilipiruri care expuneau produse la preț redus erau o caracteristică tipică. Clienții trebuiau adesea să se trezească devreme și să se lupte prin mulțime pentru a prinde articolele râvnite.

⚖️❌ 4. Abolirea reglementărilor

În 2004, restricțiile legale privind vânzările de sfârșit de sezon au fost ridicate. De atunci, comercianții cu amănuntul au putut oferi reduceri în orice moment, indiferent de sezon sau de categoria de produse. Acest lucru a dus la pierderea structurii clare a vânzărilor de sfârșit de sezon, iar promoțiile cu reduceri au loc acum pe tot parcursul anului.

🕰️💰 Dereglementarea în 2004

Reducerile de sfârșit de sezon de la început ofereau o structură temporală clară și erau ferm înrădăcinate în obiceiurile consumatorilor. Acestea serveau drept o oportunitate organizată pentru consumatori de a profita de chilipiruri sezoniere, în timp ce comercianții cu amănuntul își puteau epuiza stocurile. Odată cu dereglementarea din 2004, această tradiție s-a pierdut, abandonându-se claritatea în favoarea unei culturi constante a reducerilor.

🎉 Comparație istorică: Vânzările și rolul lor

O privire asupra istoriei reducerilor de sfârșit de sezon din Germania evidențiază diferențele față de Black Friday. Anterior, reducerile de sfârșit de sezon erau reglementate prin lege și serveau unui scop clar definit: epuizarea stocurilor. Această tradiție oferea avantaje atât comercianților cu amănuntul, cât și consumatorilor, avantaje care astăzi au dispărut în mare parte.

✨ Reguli și termene clare

Introducerea legii împotriva concurenței neloiale în 1909 a pus bazele vânzărilor reglementate de sfârșit de sezon. Până la dereglementarea din 2004, reducerile de vară și de iarnă erau ferm stabilite în peisajul comerțului cu amănuntul din Germania. Aceste reduceri aveau loc de două ori pe an și ofereau consumatorilor avantaje transparente la prețuri, permițând în același timp comercianților cu amănuntul să facă loc pentru mărfuri noi.

🌱 Practicitate în loc de consumism

Spre deosebire de Black Friday, reducerile de sfârșit de sezon s-au limitat la articole sezoniere și au avut un scop clar. Scopul era de a oferi paltoane de iarnă sau haine de vară la prețuri reduse – nu de a atrage consumatorii către achiziții impulsive.

🔄 Dereglementarea și consecințele acesteia

Odată cu ridicarea restricțiilor legale în 2004, vânzările tradiționale de sfârșit de sezon și-au pierdut structura. Promoțiile cu reduceri pot avea loc acum oricând, ceea ce duce la o prezență constantă a „chilipirurilor” și la o diluare a conceptului original. Cultura consumatorului rezultată s-a intensificat și mai mult sub forma unor evenimente precum Black Friday.

💭 O reflecție critică asupra Black Friday

Black Friday exemplifică o cultură a consumatorului care nu este nici sustenabilă, nici solidă din punct de vedere economic. Beneficiile pe termen scurt pentru consumatori și companii sunt depășite de daunele pe termen lung aduse mediului, condițiilor de muncă și structurii sectorului de retail. Companiile care se concentrează pe prețuri corecte, sustenabilitate și calitate ar putea avea mai mult succes decât cele care se aruncă în spirala descendentă a freneziei reducerilor.

Cheia unei economii mai sustenabile constă în încurajarea aprecierii pentru produse și servicii. Abandonarea campaniilor distructive de reduceri, precum Black Friday, ar putea fi un prim pas către stabilirea unor structuri mai benefice din punct de vedere economic și social pe termen lung.

📣 Subiecte similare

• 📣 Mitul de Black Friday: Cum ascund reducerile adevărul
• 🛒 Cultura consumatorului în tranziție: Black Friday în comparație cu reducerile anterioare
• 💸 Strategie de preț sau înșelăciune? Adevărul din spatele reducerilor
• 🌍 Poluarea mediului cauzată de consumerism: Black Friday și consecințele sale
• ⚖️ Prostii economice: De ce Black Friday slăbește comerțul cu amănuntul
• 🚛 Logistica în criză: Partea întunecată a zilei reducerilor
• 🥊 Comercianți mici vs. giganți: Cine beneficiază cu adevărat de Black Friday?
• 📜 De la lichidări de stoc la o cultură a reducerilor: Pierderea unei tradiții
• 🤔 Cumpărături impulsive și chimie cerebrală: Cum ne manipulează Black Friday comportamentul
• 🔄 Schimbare în loc de creștere: Impactul economic al Black Friday

#️⃣ Hashtag-uri: #CriticiConsumerism #BlackFriday #ImpactAsuprăMediului #StrategiiDeReduceri #ProblemeCuRetailul

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

🚫🖤 Boom de Black Friday? Iată rezistența împotriva nebuniei cumpărăturilor!

Nicio țară nu a interzis complet Black Friday ca eveniment de cumpărături. Cu toate acestea, unele țări au restricții sau critici îndreptate la adresa impactului Black Friday. Iată câteva aspecte relevante:

🌐 Restricții și interdicții ale termenului „Vinerea Neagră”

În Germania, termenul „Black Friday” a fost protejat temporar ca marcă comercială, ceea ce însemna că comercianții cu amănuntul se confruntau cu probleme legale dacă foloseau termenul fără permisiune. Cu toate acestea, această protecție a mărcii comerciale a fost în cele din urmă ridicată în 2023, astfel încât termenul poate fi acum utilizat liber. Prin urmare, interdicția nu se aplica zilei în sine sau reducerilor, ci doar utilizării termenului în publicitate.

💭 Discuții critice în Franța

În Franța, Black Friday a fost supusă unei atenții sporite în ultimii ani. Parlamentarii francezi au cerut chiar interzicerea reducerilor de Black Friday, considerându-le dăunătoare mediului și un simbol al consumului excesiv. Deși nu a fost implementată o interdicție completă, dezbaterea reflectă un scepticism tot mai mare față de astfel de evenimente.

🌱 Critică la adresa mediului și a consumatorilor

În multe țări, inclusiv în Germania și Franța, organizațiile de mediu și grupurile de protecție a consumatorilor au criticat vehement Black Friday. Acestea avertizează asupra consecințelor ecologice și sociale negative ale consumului excesiv. Au fost formulate apeluri pentru introducerea unei „Vineri Verzi”, care să se concentreze pe sustenabilitate. Astfel de inițiative își propun să mute accentul de la războaiele prețurilor la alternative ecologice, fără a interzice în mod direct Black Friday.

📣 Subiecte similare

• 📣 Black Friday la nivel mondial: Există interdicții?
• 🛑 Critică și consum de mediu: De ce este Black Friday sub tăcere
• ⚖️ Dezbaterea din Franța: Consum sau sustenabilitate?
• 🛍️ Black Friday în Germania: Istoria protecției mărcilor comerciale
• 🌱 Vinerea Verde în loc de o frenezie a reducerilor? Alternative în centrul atenției
• 🌍 Black Friday la nivel mondial: Impact asupra mediului și societății
• ❌ Cererea Franței: O interzicere a Black Friday?
• ⚠️ Black Friday: Este termenul încă protejat în Germania?
• 📜 Restricții legale: De ce Black Friday a cauzat dureri de cap în Germania
• 💡 Idei de cumpărături sustenabile: Unde Green Friday ar putea fi viitorul

#️⃣ Hashtag-uri: #CriticăConsumerism #ImpactAsuprăMediului #Sustenabilitate #BlackFriday #GreenFriday

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus