Realitate extinsă – Ajutor, sfaturi și sugestii: Realitatea augmentată oferă marketingului tău un impuls suplimentar

„Nimic nu este la fel de depășit ca strategia de marketing de anul trecut.” Acest proverb este mai relevant ca niciodată în vremurile transformării digitale, deoarece cei care se bazează pe metode de marketing învechite rămân rapid în urma concurenților lor mai agili. În același timp, publicul țintă se îndepărtează din cauza lipsei de divertisment nou și captivant și a stimulentelor informaționale dacă nu este comunicat cu acesta prin intermediul celor mai noi canale și instrumente.

Prin urmare, tendința inter-industrie de a prezenta lumi virtuale în marketing continuă nestăvilită. Nu e de mirare, deoarece animațiile și videoclipurile 3D transmit mult mai mult decât ar putea vreodată orice newsletter prin e-mail sau broșură PDF. Trimiterile prin e-mail și broșurile au încetat de mult să se limiteze la a-și prezenta subiectele pentru a stârni interesul și curiozitatea, ducând în cele din urmă la pagina de destinație așteptată. O componentă importantă a unei strategii de marketing adaptate corespunzător este realitatea augmentată, care creează o experiență realistă și interactivă a produsului, ce lasă o impresie de durată asupra utilizatorilor și îi inspiră.

După ce companiile din sectoarele jocurilor și digital s-au numărat printre pionierii utilizării instrumentelor de realitate augmentată (AR), marketingul imersiv a câștigat acum mulți adepți în sectoarele tradiționale de producție și industrie. Acest lucru este destul de logic, deoarece tehnologia permite utilizatorilor să aprofundeze mult conținutul unui brand și lumile concepute audiovizual, transmițând un sentiment complet nou de prezență prin elemente interactive.

AR estompează granițele dintre realitate și virtualitate. Întrucât tehnologia, spre deosebire de realitatea virtuală, nu necesită ochelari elaborați, ea poate fi utilizată și într-o gamă mult mai largă de contexte - atât pentru prezentări fizice, cât și exclusiv online.

Ceea ce face ca realitatea augmentată (AR) să fie atât de interesantă pentru managerii de marketing din companii este faptul că este ușor de implementat cu software-ul potrivit. Furnizorii de servicii precum Vuframe GmbH din Regensburg le permit clienților să facă pasul simplu în noua lume virtuală, oferindu-le sisteme puternice pentru transformarea datelor CAD și 3D existente în mediul AR.

Platformă de vizualizare 3D a produselor Vuframe® – Imagine: Vuframe

Utilizatorii își pot importa intuitiv propriile date direct în platforma SmartVu oferită de Vuframe, fără a necesita cunoștințe de programare, pentru a proiecta lumea AR conform propriilor dorințe. Aceste modele 3D pot fi apoi integrate cu ușurință în aplicații și conținut web în scopuri de marketing sau puse la dispoziția publicului țintă printr-un link.

Prin compresia sa puternică, Vuframe transformă seturi mari de date în formate ușor de gestionat. Acestea asigură că vizualizările 3D rulează fără probleme pe toate dispozitivele și sistemele. Simulările aplicației sunt concepute astfel încât să nu poată fi reconstruite de terți, garantând astfel protecția conținutului protejat de drepturi de proprietate în orice moment.

Ceea ce anterior era inteligibil doar pentru programatori, greoi, mare și impracticabil de gestionat manual, este acum reunit într-un model compact datorită SmartVu, care ajută companiile să creeze simulări AR fotorealiste într-un proces complet automatizat, în cel mai scurt timp, care pot fi utilizate imediat - iar aceasta din urmă este de o importanță deosebită în vremurile noastre rapide.

Un avantaj major al acestei forme de WebAR este funcționalitatea sa bazată pe browser, eliminând necesitatea unei aplicații dedicate. Acest lucru permite ca elementele AR să fie integrate cu ușurință în campaniile online și prezentate direct unui public țintă larg. Campaniile tipărite pot fi, de asemenea, integrate perfect cu lumea virtuală. Părțile interesate se pot cufunda în aceste medii virtuale pur și simplu scanând un cod QR încorporat în reclamă. Acest lucru deschide imediat o fereastră către lumea AR interactivă, permițând utilizatorilor să exploreze în profunzime ofertele de produse ale unei companii din confortul biroului sau chiar de acasă. Fie că este vorba de cea mai recentă mașină sport sau de o instalație industrială extrem de complexă, AR permite crearea de medii virtuale care susțin perfect atât comunicarea B2B, cât și cea B2C pentru producători și furnizori de servicii.

Aplicațiile potențiale ale realității augmentate (AR) în marketing sunt practic nelimitate. Tehnologia este ideală pentru a transmite conținutul și emoțiile produselor și mărcilor către publicul țintă. Cu ajutorul unor instrumente de răspuns adecvate, interacțiunea cu utilizatorul poate fi îmbunătățită și mai mult.

Crearea de showroom-uri virtuale sau îmbunătățirea prezenței magazinelor fizice cu ajutorul tehnologiei AR este, de asemenea, posibilă. Toate acestea sunt ideale pentru a genera un interes sporit față de produsele și serviciile dumneavoastră în rândul clienților existenți și potențiali și pentru a transmite mesajul mărcii dumneavoastră într-un mod impresionant, captivant și variat, consolidându-vă astfel imaginea pe termen lung.

Soluție pentru târgurile comerciale 4.0 cu Pocket Booth – Aplicația inovatoare Pocket Booth pentru buzunarul dvs. facilitează implementarea unei prezențe digitale la târgurile comerciale de către companii – Imagine: Vuframe

Instrumentele descrise mai sus nici măcar nu epuizează posibilitățile realității augmentate (AR). Acest lucru este valabil mai ales pentru târgurile comerciale, care joacă un rol crucial în strategiile de marketing ale majorității producătorilor. Și acolo, lumile virtuale ajută companiile să informeze vizitatorii despre produsele lor într-un mod cuprinzător și interactiv și să inspire potențialii cumpărători. Un bun exemplu este aplicația pentru smartphone Pocket Booth, care dă viață standului târgului într-un format de buzunar, indiferent dacă utilizatorul este prezent fizic la târg sau la celălalt capăt al lumii.

Aplicația creează simulări 3D elaborate, permițând personalului standului să prezinte în detaliu, prin intermediul realității augmentate (AR), chiar și sisteme și mașini mari, care nu ar încăpea într-un stand expozițional tipic. Același lucru este valabil și pentru produsele care necesită explicații, pe care utilizatorii le pot explora interactiv într-un mod vizual unic în propriul mediu al companiei.

Lumea virtuală creată de Pocket Booth este ideală și pentru urmărirea post-târg sau prezentări la distanță, deoarece aplicația funcționează indiferent de oră și locație. Astfel, Pocket Booth AR se oferă ca o completare ideală a standului fizic de la târg sau chiar ca înlocuitor virtual al acestuia - un factor de nesubestimat, mai ales în perioadele de anulare a târgurilor, permițând companiilor să își mențină comunicarea în cadrul târgurilor.

Legat de asta:

• Soluția pentru târgurile comerciale 4.0 cu Pocket-Booth
• Cele peste 10 avantaje ale prezenței virtuale a Pocket Booth la târgurile comerciale

Totuși, metodele descrise nici măcar nu epuizează posibilitățile virtuale ale realității augmentate (AR). Potențialul său aproape nelimitat demonstrează clar că dezvoltarea AR abia a început. Managerii de marketing ar trebui să analizeze cu atenție tendințele pentru a evita să fie acuzați, cel târziu anul viitor, că au un marketing complet depășit.

Mai multe informații aici:

• Cum să intri cu succes în lumea târgurilor virtuale – cu un whitepaper descărcabil
• Cum organizezi o prezență la un târg comercial în 2022?

• Fără securitate a datelor: Showroom-uri virtuale și altele – Ce au uitat majoritatea oamenilor și ce puteți face în acest sens
• Smartview: Fotografie de produs 4.0 / Imagine de produs 4.0 – Cu videoclip și exemplu WebAR!
• Geamăn digital – Vizualizare 3D și management digital al lanțului de aprovizionare
• Viewframework – cadrul de programare pentru 2022 – inclusiv pentru Product Photo 4.0 și WebAR