Modul de căutare bazat pe inteligență artificială al Google, criticat: editorii vorbesc despre „furt” și se tem pentru existența lor

Sfârșitul căutărilor tradiționale pe internet? Consecințele profunde ale puterii de piață a inteligenței artificiale a Google

Noul mod de inteligență artificială al Google marchează un punct de cotitură dramatic în istoria căutărilor pe internet și declanșează una dintre cele mai controversate dezbateri despre drepturile de autor digitale și puterea de piață. News/Media Alliance, reprezentând peste 2.000 de companii media din SUA și Canada, numește cea mai recentă inovație a Google „definiția furtului” și avertizează asupra consecințelor potențial devastatoare pentru peisajul media. Această evoluție ar putea nu numai să însemne sfârșitul căutărilor tradiționale pe internet, dar ar putea ridica și întrebări fundamentale despre viitorul jurnalismului digital și al echilibrului de putere pe internet.

Legat de asta:

• Prezentări generale ale inteligenței artificiale Google: Creșterea adoptării duce la o scădere semnificativă a ratelor de clic

Revoluția tehnologică a căutării Google

Noul mod AI: Chatbot în loc de motor de căutare

Odată cu introducerea Modului AI, Google a trecut printr-o schimbare radicală de paradigmă, schimbând fundamental modul în care funcționează căutarea pe internet. CEO-ul Sundar Pichai a descris această inovație ca o „reinventare completă a căutării” în timpul conferinței anuale a dezvoltatorilor Google I/O. Disponibil în prezent doar în SUA, Modul AI funcționează ca un chatbot, permițând utilizatorilor să pună întrebări complexe și să dezvolte întrebări ulterioare, similar cu ChatGPT sau alte sisteme conversaționale de inteligență artificială.

Arhitectura tehnică a modului AI diferă fundamental de rezultatele căutării convenționale. În loc să prezinte o listă de linkuri, sistemul folosește o tehnică numită „fan-out”, în care o singură interogare a utilizatorului este împărțită în până la 16 interogări de căutare separate. Aceste capacități îmbunătățite de raționament permit sistemului să acceseze propriul Knowledge Graph al Google - o bază de date gigantică de conținut colectat de pe web. Acest lucru permite sistemului să răspundă chiar și la întrebări complexe, cu multiple fațete, „chiar și zece întrebări într-una singură”, cum spune Google.

Funcționalitate și personalizare îmbunătățite

Modul AI depășește cu mult funcțiile AI Overviews existente, oferind diverse funcții de căutare specializate. Acestea includ Deep Search pentru cercetări aprofundate cu citări din surse, Live Search pentru interogări în timp real cu video și audio, funcții Agentic pentru căutări bazate pe sarcini și funcții de căutare specifice cumpărăturilor. Deosebit de remarcabilă este personalizarea planificată a sistemului, care va permite utilizatorilor să își conecteze datele Gmail și alte servicii Google pentru a integra „un context mai personal” în interogările lor de căutare.

Google intenționează, de asemenea, să lanseze Project Mariner, un agent de inteligență artificială care poate prelua controlul browserelor și al altor programe software pentru a efectua autonom sarcini complexe, cum ar fi rezervarea călătoriilor sau efectuarea de achiziții. Această dezvoltare semnalează ambiția Google de a evolua de la un motor de căutare pur la un asistent de inteligență artificială complet.

Legat de asta:

• Cum schimbă actualizările Google editorii din întreaga lume – Cum domină conținutul specializat căutarea Google

Revoluția editorilor: o amenințare existențială pentru companiile media

„Definiția furtului”: Critici dure din partea News/Media Alliance

Cea mai dură critică la adresa noului mod de inteligență artificială vine din partea lui Danielle Coffey, președinte și CEO al News/Media Alliance, care a fost una dintre cele mai influente voci în conflictul dintre companiile de tehnologie și firmele media din 2023. Coffey, care anterior a ocupat timp de opt ani funcția de vicepreședinte executiv și consilier juridic general al organizației, aduce o vastă experiență în advocacy și strategie pentru distribuția media digitală. Critica ei la adresa Google este clară și fără compromisuri: „Acum, Google pur și simplu ia conținutul cu forța și îl folosește fără a plăti pentru el. Aceasta este definiția furtului.”.

News/Media Alliance susține că linkurile din rezultatele căutării Google au fost „ultimul atribut pozitiv” al motoarelor de căutare, deoarece acestea au adus trafic și venituri editorilor. Noul mod de inteligență artificială, însă, oferă informații și răspunsuri la întrebările utilizatorilor „fără a le oferi multitudinea de linkuri din căutarea tradițională Google”. Această evoluție amenință modelul de afaceri de bază al majorității instituțiilor media online, care se bazează pe veniturile din publicitate provenite de la vizitatorii site-urilor web.

Impactul economic asupra industriei media

Consecințele economice ale modului AI pentru industria media ar putea fi devastatoare. Studiile arată deja că overview-urile AI reduc ratele de clic cu o medie de 34,5%. Modul AI merge cu un pas mai departe, deoarece, spre deosebire de overview-urile AI, nu mai afișează rezultate organice ale căutării, eliminând astfel complet tradiționalele „10 linkuri albastre”. Experții din industrie se tem că operatorii de site-uri web ar putea suferi pierderi de trafic de până la 40%.

Aceste scăderi dramatice ale numărului de vizitatori au un impact direct asupra veniturilor din publicitate, care reprezintă principala sursă de venit pentru multe companii media. Companiile media mai mici, în special, s-ar putea confrunta cu provocări existențiale, deoarece adesea nu dispun de resursele necesare pentru a dezvolta modele de afaceri alternative. Experții în motoare de căutare de la 9to5Google avertizează că planul „ar putea însemna sfârșitul pentru multe companii media”. O posibilă consecință ar putea fi aceea că editorii se bazează din ce în ce mai mult pe conținut produs ieftin și de calitate scăzută pentru a reduce costurile.

Legat de asta:

• Google Gemini cu AI - Prezentări generale în rezultatele căutării și viitorul media: O analiză a amenințării la adresa editorilor

Dilema renunțării: strategia „totul sau nimic” a Google

Soluții de compromis respinse

Decizia Google de a nu oferi editorilor opțiuni selective de dezabonare este deosebit de controversată. Documentele interne publicate în cadrul procedurilor antitrust în curs arată că Google a luat într-adevăr în considerare opțiuni selective de dezabonare pentru editori. Cu toate acestea, această posibilitate a fost în cele din urmă respinsă deoarece, potrivit lui Elizabeth Reid, șefa Google Search, ar fi fost „extrem de complexă”.

Această decizie obligă companiile media să facă o alegere imposibilă: fie își pot exclude complet conținutul din antrenarea modelelor de inteligență artificială, caz în care acesta nu ar mai apărea deloc în rezultatele căutării, fie trebuie să accepte că le va fi utilizat conținutul în răspunsurile generate de inteligența artificială fără compensații. Pentru companiile media mai mici, excluderea completă din căutarea Google este practic echivalentă cu dispariția de pe internet, deoarece Google rămâne motorul de căutare dominant.

Problemele mecanismelor actuale de renunțare

Opțiunile de dezabonare disponibile în prezent sunt practic inutil de utilizat de editori. Deși operatorii de site-uri web pot dezactiva fragmentele de conținut, acestea apar oricum rareori în prezentările generale bazate pe inteligență artificială. Practic, editorii au doar opțiunea de a dispărea complet din rezultatele căutării, ceea ce este o opțiune inacceptabilă pentru majoritatea. Această strategie „totul sau nimic” consolidează puterea de piață a Google și limitează semnificativ opțiunile disponibile creatorilor de conținut.

Google apără această strategie argumentând că dezabonările selective ar fi prea complexe din punct de vedere tehnic și ar putea afecta funcționalitatea Modului AI. Criticii, însă, o consideră o decizie deliberată de a ignora drepturile creatorilor de conținut în favoarea dezvoltării propriilor produse Google.

Provocări juridice și de reglementare

Investigațiile UE și problemele de conformitate

Uniunea Europeană a lansat deja investigații intensive privind prezentările generale ale inteligenței artificiale ale Google, care s-ar putea extinde și la noul mod AI. Comisia Europeană examinează dacă conținutul generat de inteligența artificială încalcă reglementările europene privind drepturile de autor și modul în care respectă regulile mai stricte privind concurența din Legea privind piețele digitale (DMA) și cerințele platformei din Legea privind serviciile digitale (DSA).

Acest studiu este deosebit de relevant în lumina Legii europene privind libertatea mass-media (EMFA), care își propune să protejeze diversitatea mass-media. UE acordă o importanță deosebită asigurării accesului cetățenilor la o gamă largă de conținut media independent din punct de vedere editorial. Prezentările generale generate de inteligența artificială ale Google ar putea pune în pericol această diversitate, făcând utilizatorii mai puțin înclinați să viziteze sursele originale.

Autoritățile de la Bruxelles investighează, de asemenea, dacă practicile Google încalcă interdicția de autopreferențiere prin acordarea unui tratament preferențial propriilor servicii în rezultatele căutării. Aceste investigații fac parte dintr-o aplicare mai amplă a DMA împotriva marilor companii de tehnologie, în urma amenzii de 1,84 miliarde de euro aplicate de Apple pentru practici similare.

Procedurile antitrust din SUA

În SUA, organizațiile media îndeamnă Departamentul de Justiție să folosească procesele antitrust în curs împotriva Google pentru a lua măsuri împotriva AI Mode. News/Media Alliance susține că trebuie luate măsuri pentru a limita dominația Google pe internet și a preveni o concentrare suplimentară a puterii de piață.

Provocările juridice sunt agravate de faptul că Google a introdus Modul AI fără a anunța public noua utilizare a datelor. Această implementare „silențioasă” a unei schimbări atât de fundamentale în modul în care este utilizat conținutul editorilor întărește criticile la adresa lipsei de transparență a Google.

Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | Cercetare și dezvoltare, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale - Imagine: Xpert.Digital

Xpert.Digital deține cunoștințe aprofundate în diverse industrii. Acest lucru ne permite să dezvoltăm strategii personalizate, aliniate cu precizie cerințelor și provocărilor segmentului dumneavoastră specific de piață. Prin analiza continuă a tendințelor pieței și monitorizarea evoluțiilor din industrie, putem acționa proactiv și oferi soluții inovatoare. Combinația dintre experiență și expertiză generează valoare adăugată și oferă clienților noștri un avantaj competitiv decisiv.

Mai multe informații aici:

• Beneficiați de cele 5 domenii de expertiză ale Xpert.Digital într-un singur pachet – începând de la doar 500 €/lună

Modele alternative de afaceri și soluții industriale

Modele de cooperare de succes

Deși mulți editori privesc critic această evoluție, unele companii inovatoare au găsit deja modalități alternative de a coopera cu motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială. Un exemplu proeminent este parteneriatul dintre Spiegel Group și Perplexity AI, anunțat în iulie 2024. Această colaborare demonstrează cum poate arăta o cooperare constructivă între companiile media și furnizorii de inteligență artificială.

Prin intermediul acestui parteneriat, Der Spiegel primește o parte din veniturile din publicitate generate de conținutul său de pe platforma Perplexity. Este important de menționat că conținutul Spiegel nu este utilizat pentru a antrena un model lingvistic, ci exclusiv pentru afișarea în rezultatele căutării. Grupul editorial cu sediul în Hamburg subliniază că decide ce conținut pune la dispoziția Perplexity, păstrând astfel controlul asupra conținutului său.

Cereri de împărțire a veniturilor

Consiliul Cultural German și alte organizații solicită companiei Google să reacționeze prompt și să se asigure că autorii și deținătorii de drepturi, cum ar fi editorii, au parte de veniturile furnizorilor de inteligență artificială generativă. Această cerere de compensare echitabilă reflectă o conștientizare tot mai mare a faptului că sistemele de inteligență artificială nu ar putea funcționa fără creatorii originali de conținut.

Discuția despre împărțirea veniturilor este deosebit de relevantă deoarece Google a generat venituri din publicitate de 50 de miliarde de dolari din afacerea sa de căutare în primul trimestru al anului 2025 - mai mult de jumătate din totalul de 90 de miliarde de dolari al Alphabet. Aceste venituri enorme contrastează puternic cu scăderea câștigurilor creatorilor de conținut, a căror muncă stă la baza răspunsurilor Google bazate pe inteligență artificială.

Legat de asta:

• Prezentări generale despre inteligența artificială Google: Expansiunea globală și noile strategii de monetizare transformă peisajul căutărilor

Perturbarea tehnologică și dinamica pieței

Competiția pentru viitorul căutării

Introducerea modului AI de către Google este un răspuns direct la concurența tot mai mare din partea chatbot-urilor bazate pe AI, precum ChatGPT și Perplexity. Acești noi competitori se concentrează pe furnizarea de răspunsuri directe, mai degrabă decât pe prezentarea în principal a unei liste de link-uri web, așa cum face Google în mod tradițional. Succesul acestor abordări alternative de căutare a forțat Google să își regândească fundamental modelul de afaceri vechi de decenii.

Totuși, această transformare vine cu riscuri semnificative pentru activitatea principală a Google. Investitorii sunt îngrijorați că noile produse de inteligență artificială ar putea canibaliza afacerea tradițională de căutare. Prezentările generale despre inteligența artificială, deja disponibile, au dus deja la o scădere a ratelor de clic pe reclame, pe care compania se bazează pentru o mare parte din veniturile sale.

Modelele de abonament ca o nouă sursă de venit

Odată cu trecerea sa către inteligența artificială, Google se îndepărtează din ce în ce mai mult de modelul său tradițional de afaceri susținut de reclame. Compania a introdus diverse planuri de abonament, inclusiv un plan standard „AI Pro” pentru 25 USD pe lună și un pachet „Ultra” pentru 250 USD pe lună. Acest preț este chiar mai mare decât oferta de top a OpenAI de 200 USD pe lună și semnalează intenția Google de a poziționa capabilitățile inteligenței artificiale ca un serviciu premium.

Această evoluție ar putea schimba fundamental peisajul internetului, deoarece favorizează un sistem închis și plătit în detrimentul webului tradițional deschis și gratuit. Pentru mulți utilizatori, acest lucru ar putea îngreuna accesul la informații și ar putea adânci decalajul digital.

Impact global și perspective de viitor

Introducere întârziată în Europa

Modul AI este disponibil în prezent doar în SUA, iar Google nu a anunțat încă un calendar concret pentru lansarea sa în Europa. Compania invocă reglementările UE, în special Legea privind piețele digitale (DMA), ca motiv pentru această întârziere. Această precauție de reglementare demonstrează că legile europene privind protecția datelor și concurența pot influența într-adevăr dezvoltarea produselor marilor companii de tehnologie.

Lansarea întârziată oferă autorităților de reglementare europene și companiilor media oportunitatea de a învăța din experiența SUA și de a dezvolta măsuri preventive. Investigațiile UE în curs privind prezentările generale ale inteligenței artificiale ale Google ar putea stabili precedente importante pentru gestionarea modului AI.

Consecințe pe termen lung pentru ecosistemul internetului

Introducerea modului AI ar putea avea consecințe de amploare pentru întregul ecosistem al internetului. Dacă răspunsurile generate de AI ar înlocui căutarea tradițională, acest lucru ar putea duce la o transformare fundamentală a webului. Site-urile web și blogurile mai mici ar putea dispărea, deoarece nu ar mai primi trafic de la motoarele de căutare. Acest lucru ar reduce diversitatea vocilor de pe internet și ar crește concentrarea puterii în mâinile câtorva companii mari de tehnologie.

În același timp, această evoluție ar putea duce la o scădere a calității informațiilor. Dacă creatorii de conținut nu mai pot genera venituri din munca lor, ar putea fi forțați să treacă la conținut de calitate inferioară sau să își înceteze complet activitățile. Acest lucru ar submina fundamentul unor răspunsuri de înaltă calitate bazate pe inteligență artificială și ar declanșa un cerc vicios.

Legat de asta:

• Căutarea Google devine un motor de răspunsuri: Ce înseamnă asta pentru tine și pentru web

Un punct de cotitură pentru era digitală

Modul AI al Google marchează un punct de cotitură istoric în dezvoltarea internetului și ridică întrebări fundamentale despre drepturile de autor digitale, puterea de piață și viitorul distribuției informațiilor. Criticile dure din partea editorilor, conduse de News/Media Alliance și președinta acesteia, Danielle Coffey, arată clar că această dezvoltare depășește cu mult inovația tehnologică și ridică întrebări existențiale pentru industria media.

Disputa dintre Google și editori reflectă un conflict mai amplu între inovația tehnologică și modelele de afaceri tradiționale. În timp ce Google susține că Modul AI reprezintă o evoluție naturală a căutării și oferă experiențe mai bune pentru utilizatori, editorii își văd însăși existența amenințată. Strategia „totul sau nimic” a Google exacerbează aceste tensiuni și lasă puțin loc pentru compromisuri.

Investigațiile de reglementare din UE și procedurile antitrust în curs de desfășurare din SUA vor fi probabil cruciale în determinarea modului în care se dezvoltă această tehnologie. Deciziile luate în lunile următoare ar putea nu numai să modeleze viitorul căutărilor pe internet, ci și să stabilească precedente pentru modul în care sunt gestionate tehnologiile de inteligență artificială și platformele digitale.

Pentru industria media, va fi crucial să dezvolte modele de afaceri inovatoare, luptând în același timp pentru o compensație echitabilă. Parteneriatul Spiegel-Perplexity demonstrează că sunt posibile colaborări constructive, dar acestea necesită o schimbare de mentalitate atât din partea companiilor de tehnologie, cât și a organizațiilor media.

În cele din urmă, nu este în joc doar viitorul companiilor individuale, ci și întrebarea cum poate internetul să rămână o sursă de informații diverse și de înaltă calitate. Răspunsul la această întrebare va determina în mod decisiv dacă internetul va rămâne un mediu deschis și divers în viitor sau se va transforma într-un sistem controlat de câțiva jucători mari.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus