Critică: TOP 100 SEO nu este chiar atât de bun până la urmă

Selectarea limbii 📢

Publicat pe: 12 februarie 2021 / Actualizat pe: 1 octombrie 2024 – Autor: Konrad Wolfenstein

Este un subiect fierbinte, însă întrebarea mă preocupă de mult timp: Cât dintre serviciile SEO oferite de optimizatorii pentru motoarele de căutare și de agenții reprezintă cu adevărat un SEO bun? Cum pot afla rapid cine își cunoaște meseria folosind metode simple? Eu însumi am fost odată unul dintre primii optimizatori pentru motoarele de căutare (2001/02) cu domeniul meu SEO.AG (pe care îl dețin și astăzi).

TOP 100 SEO nu este chiar atât de top până la urmă – Imagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO este important, dar nu l-am urmărit ca model de afaceri independent de mult timp, deoarece concentrarea mea s-a mutat către dezvoltarea afacerilor internaționale. Acolo, SEO este doar un factor printre mulți și aduc parteneri la bord, după cum este necesar. Trebuie să recunosc, SEO este o muncă ingrată. Așteptările clienților sunt mari. Uneori simțeai că se aștepta de la tine să cucerești lumea pentru mărunțiș. Cele mai bune au fost ofertele „lucrabile”: bazate pe succes. Sigur, construiești cu migală peisajul SEO pentru alții și apoi te aștepți să fii compensat pe măsură. Pot înțelege și cealaltă parte. Și pentru că SEO este o afacere foarte intensivă, care funcționează doar pe o bază de încredere și răbdare, am putut să-mi dezvolt abilitățile prin noi contacte și să ajung la actuala mea zonă de expertiză.

Totul a început mult mai devreme, când dintr-o dată aproape fiecare agenție de tipar care abia reușise să intre online a început să ofere optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) cu caractere mari. Și pentru că SEO este o piață opacă unde se puteau folosi tot felul de trucuri pentru a face cifrele să arate bine, tot felul de oameni și, în consecință, toți oportuniștii aflați în goana după aur, s-au adunat sub soarele SEO. În zilele noastre, SEO este practic omniprezent. Unii încă îl tratează ca pe o știință secretă, în timp ce pentru alții este deja all-inclusive în diversele lor pachete standard, premium, gold și orice altceva. Alții au descoperit cum să umfle cifrele pentru a le face să arate „grozav”. Grozav, dar în sensul literal de incredibil până la de-a dreptul scandalos.

Deci, sunt detașat și pot spune sincer că nu poluez internetul și nu mă implic în a critica SEO. Dar primesc destul de des oferte SEO „excelentă” prin LinkedIn, atât din surse interne, cât și internaționale, iar când te uiți mai atent, îți dai seama repede câtă propagandă se ascunde de fapt în spatele lor. Întrebarea este: dacă eu primesc toate aceste oferte „excelentă”, cine mai primește acest spam și poate totuși să distingă între cei care sunt cu adevărat buni și cei care nu sunt?

Deoarece SEO nu este competența principală a unor oameni (lucru pe care de obicei îl recunosc ei înșiși), aceștia îl folosesc ca o rampă de lansare pentru a integra diferitele lor pachete actuale și a le promova ca fiind la fel de importante. Vânzările sunt adevărata afacere.

Nici nu fac rabat la referințe de profil înalt. Dar aproape niciodată nu este clar ce anume s-a făcut. Cine a făcut de fapt treaba. De obicei, departamentul intern IT sau de marketing al companiei a făcut deja o treabă bună. Au făcut unele lucruri corect. Dar apoi apelează la asistență SEO externă pentru că vor să îmbunătățească lucrurile și mai mult, iar dintr-o dată întregul serviciu este listat ca referință SEO pe site-ul de asistență externă. Am mai văzut toate astea înainte.

Desigur, este dificil să implementezi măsurile SEO dorite pentru clienți. Cu cât compania este mai mare, cu atât sunt mai mari politicile interne și obstacolele în calea aprobării unor astfel de cerințe. De asemenea, este obositor să lupți pentru fiecare mic punct prin nenumărate întâlniri și discuții. De aceea, unii oameni spun: „Hei, de ce să-mi rup piciorul aici? Voi continua să lucrez ca de obicei. Dacă sunt mulțumiți cu asta, bine! Voi fi plătit pentru bătaia de cap.” Pot înțelege asta, dar este dificil să menții pasiunea pentru SEO pe termen lung.

Dar nu toată lumea este așa. Asta se aplică atât clientului, cât și SEO-ului. Cei cu intenții bune trebuie să se găsească unii pe alții, iar asta nu este atât de ușor.

Pe de o parte, cei care fac cel mai mult zgomot sunt tocmai cei a căror performanță SEO este îndoielnică, iar pe de altă parte, clienții nu pot găsi specialistul SEO potrivit pentru ei, deoarece aceștia tind să lucreze în liniște și discreție. SEO este o meserie complexă care implică analiză, cercetare și observare.

Asta m-a făcut să mă întreb cum poate cineva care nu înțelege piața SEO să distingă binele de rău. Cu siguranță trebuie să existe o modalitate, dincolo de spectacolul de marketing și de referințele lăudăroase, de a găsi măcar câteva indicii pentru a examina mai critic serviciul SEO sau agenția SEO în cauză.

SEO este important, dar este o muncă intensivă - Imagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO este important, dar necesită o muncă intensivă – Imagine: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Am procedat similar cu proiectul meu de instalator solar și am prezentat două puncte cheie care pot fi verificate extern:

Protocolul HTTPS
Viteza paginii

Protocolul HTTPS este partea din față a adresei URL necesare atunci când accesăm un site web : https://xpert.digital

Când introducem adresa domeniului unui site web în browser, protocolul http:// sau https:// este adăugat automat înaintea acestuia, în funcție de protocolul setat implicit în browser. În zilele noastre, ar trebui să fie protocolul HTTPS.

Legat de asta:

Peste 30% dintre instalatorii de sisteme solare nu au ajuns încă în era digitală

Întrucât trecerea de la protocolul HTTP la HTTPS nu necesită un efort semnificativ din partea departamentului IT, am considerat-o în analiza descrisă mai sus un indicator al faptului dacă cineva se pregătește sau nu pentru digitalizare. Dacă vechiul protocol era încă în uz, concluzia era că nu avea loc nicio transformare digitală. După cum am spus, acest lucru s-ar putea să nu se aplice tuturor, dar este un indicator și, luate împreună, suficient pentru o evaluare.

De fapt, am găsit doi furnizori SEO care încă folosesc doar vechiul protocol HTTP. I-am eliminat imediat de pe listă pentru o evaluare suplimentară.

În plus, am verificat site-urile web respective de mai multe ori pe o perioadă de trei luni. Și acest lucru ar trebui să fie suficient, mai ales în cazul unei erori tehnice temporare.

Următoarea sarcină dificilă a fost să se determine pe cine să fie inclus în evaluarea ulterioară, deoarece în zilele noastre aproape toți cei care se consideră online sau digital oferă optimizare pentru motoarele de căutare.

Am analizat mai multe directoare de furnizori SEO și servicii de listare. Oricine se înregistrează sau s-a listat acolo are deja o anumită pretenție de a fi expert SEO. I-am exclus pe alții și cred că un total de 1653 de furnizori SEO sunt suficient de reprezentativi pentru micul meu proiect. Nu este ca și cum aș avea timp nelimitat și aș face asta doar în paralel. Ca pasionat de cifre și statistici, cer ca datele să fie fiabile și suficiente pentru propriile mele scopuri. În cele din urmă, am nevoie de asigurarea că lucrez cu un profesionist SEO bun.

Să revenim la condiții:

Site-ul web a fost testat în mod repetat în cele două condiții descrise mai jos pentru a exclude probleme tehnice temporare. Testarea a avut loc din noiembrie 2020 până în ianuarie 2021, cu zece teste selectate aleatoriu efectuate în fiecare lună. Testele au fost automatizate și programate de mine.
Testarea protocolului HTTPS. Orice site care scade sub 80% din teste este exclus din statistici. Cu toate acestea, doar două site-uri au obținut de fapt un scor de 0%. Am verificat manual de două ori pentru a mă asigura că nu am făcut o greșeală, mai ales că acestea erau firme SEO aparent bine organizate. Aparențele pot înșela.

Test de viteză a paginii!

Care e treaba cu viteza paginii?

Am avut odată un caz în care a trebuit să am o discuție cu departamentul IT al unui client care susținea că Google PageSpeed nu era foarte important pentru clasamentul Google. Era destul de interesant să presupui că știau mai multe decât Google însuși. Tot ce îmi doream era ca departamentul IT să ia măsuri pentru a accelera site-ul web, deoarece era incredibil de lent. Ce poți spune la asta? Orice diplomație sau ajutor indirect este dificil atunci când sunt atât de categoric rezistenți.

Încă din 2010, Google a folosit viteza paginii ca semnal pentru clasamentul Google în rezultatele căutării. În 2018, Google a extins acest factor de clasare la căutarea mobilă.

În 2020, viteza paginii a devenit parte a experienței paginii (ușurința în utilizare) .

Printre altele, acesta afirmă:

Optimizați ușurința în utilizare

Informații despre instrumentele pe care le puteți utiliza pentru a măsura și raporta valorile vitezei pot fi găsite aici . Aceste instrumente pot măsura valorile LCP, FID și CLS.
Folosește de optimizare pentru dispozitive mobile dacă site-ul tău este optimizat pentru dispozitive mobile.

Din martie 2021, va fi indexată doar versiunea mobilă a site-urilor web, iar probabil din luna mai, noile semnale de clasament „Core Web Vitals” vor fi încorporate în clasamentul Google al site-urilor web: Core Web Vitals: indicatorul Google pentru experiența paginii

Pe scurt, și simplu spus, acesta este Google PageSpeed. Scorurile PageSpeed pot varia. În analiza mea de trei luni, am folosit în mod constant cel mai mare scor de la final.

Puteți verifica singur aici, pe Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Viteza paginilor mobile de Xpert.Digital (12 februarie 2021) – Imagine: @Google

Îmi verific regulat scorul Xpert.Digital și sunt relativ bine poziționat pe piață, în special în sectorul mobil. Chiar și Google îmi oferă doar un scor PageSpeed de 57 aici.

Numai acest lucru arată dacă un site web este responsiv, adică optimizat pentru dispozitive mobile sau nu. Site-urile web care nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile ajung automat în zona roșie din motive tehnice.

Xpert.Digital-ul meu cu siguranță nu este perfect din punct de vedere SEO. Lucrez la el cât de bine pot, în funcție de timpul disponibil. Nu sunt o agenție. Sunt un one-man-show bine conectat, funcționând ca o soluție internă din punct de vedere managerial. Pentru a face lucrurile corect, trebuie să fiu capabil să le adaptez eu însumi și să le înțeleg pentru a colabora, discuta, coordona și lua decizii cu furnizorii externi de servicii și angajații companiei.

Acum, să ne uităm la evaluările celor 1653 de furnizori SEO menționați mai sus:

Un total de 16 din 1.653 s-au aflat în zona verde, cu un scor PageSpeed de peste 90.

182 se aflau în intervalul maro, între 50 și 89.

1.455 din 1.653 se aflau în zona roșie sub 49. Adică 88 %.

Aceasta înseamnă că 88% dintre furnizorii SEO analizați nu au reușit să își optimizeze propriul site web în versiunea mobilă pentru căutarea Google într-un mod care să îndeplinească standardele SEO descrise mai sus, care se vor schimba dramatic în acest an.

În final:

Nu, nu voi dezvălui ce furnizori SEO au fost incluși în evaluare și cum au performat.
Am subliniat mai sus câteva modalități prin care puteți investiga acest lucru singur.
Vă rugăm să rețineți că SEO este o afacere intensivă, care nu poate fi condusă serios cu un buget lunar de 200 EUR. Prin urmare, companiile ar trebui să își reconsidere planificarea bugetului și să nu o neglijeze. În funcție de dimensiunea companiei și de statutul SEO actual, un SEO bun începe cu o cifră de patru cifre.
Cu siguranță, SEO nu se rezumă doar la viteza paginii. Este unul dintre mai mulți factori. Aceștia includ dezvoltarea de conținut, backlink-urile, optimizarea on-page și multe altele. Dar viteza paginii este printre cele mai importante și este o metrică ce poate fi evaluată transparent și clar din exterior.
Nu, eu însmi încă nu ofer servicii SEO.

Puteți găsi PDF-uri relevante pe această temă sub următorul formular:

Scrie-mi