Cauza pierderii traficului este inteligența artificială și concurența tot mai mare în domeniul conținutului, care a crescut cu 45% în ultimii doi ani

Răspunsul lui Sundar Pichai la preocupările editorilor: Pierderile de trafic cauzate de recenziile privind inteligența artificială și viitorul vizibilității web

Într-o serie de interviuri și apariții publice recente, CEO-ul Google, Sundar Pichai, a abordat îngrijorările tot mai mari ale operatorilor de site-uri web care se tem că noile funcții de căutare bazate pe inteligență artificială ale Google ar putea duce la pierderi semnificative de trafic. Răspunsurile sale dezvăluie un echilibru între promisiunile optimiste pentru viitorul webului și realitatea dură a scăderilor măsurabile ale traficului, deja documentate în studii. Discuția despre prezentările generale ale inteligenței artificiale și impactul acesteia asupra economiei digitale evidențiază o schimbare fundamentală în comportamentul de căutare și prezintă noi provocări pentru strategiile SEO consacrate.

Legat de asta:

• Prezentări generale ale inteligenței artificiale Google: Creșterea adoptării duce la o scădere semnificativă a ratelor de clic

Explozie de conținut și intensificarea concurenței în spațiul digital

Creștere exponențială a site-urilor web indexate

În mai multe interviuri, inclusiv unul acordat Bloomberg, Sundar Pichai a reiterat o statistică remarcabilă: Google a crescut numărul de pagini web care pot fi accesate cu crawlere cu 45% în ultimii doi ani. Potrivit lui Pichai, această extindere masivă a conținutului indexat reflectă o „explozie” generală a conținutului pe web, determinată de diverși factori. CEO-ul Google atribuie această evoluție unei combinații de oameni care au mai mult timp liber, instrumente îmbunătățite de creare de conținut și o creștere generală a activității creative în spațiul digital.

Acest volum de conținut în creștere exponențială intensifică dramatic competiția pentru vizibilitate. În timp ce anterior un număr limitat de site-uri web concurau pentru poziții de top, creatorii de conținut de astăzi trebuie să se afirme într-un ecosistem digital semnificativ mai aglomerat. Pichai descrie această dezvoltare ca o extindere a „spațiului de oportunitate”, dar subliniază și faptul că Google este „bun la a găsi acul în carul cu fân”. Această metaforă indică provocarea tot mai mare de a distinge conținutul de înaltă calitate de masa tot mai mare de conținut generat automat sau de calitate scăzută.

Impactul asupra strategiilor SEO tradiționale

Creșterea dramatică a volumului de conținut are consecințe de amploare pentru strategiile SEO consacrate. În timp ce optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare s-a concentrat mult timp pe clasarea în primele 10 rezultate, analizele actuale arată că prezentările generale bazate pe inteligență artificială citează conținut din paginile care apar în rezultatele clasice ale căutării organice în 60% din cazuri, în timp ce 40% din citări provin din pagini mai profunde care nu se găsesc pe prima pagină cu rezultate ale căutării. Această schimbare înseamnă că relevanța conținutului și profunzimea tematică devin mai importante decât autoritatea generală a domeniului sau factorii clasici de clasare.

Companiile trebuie să își adapteze strategiile de conținut în consecință, concentrându-se mai mult pe optimizarea long-tail și pe conținut structurat și foarte detaliat. Provocarea constă în faptul că informațiile generale despre inteligența artificială se schimbă în mod regulat, chiar dacă sursele citate rămân aceleași. Acest lucru necesită ajustări continue ale strategiei de conținut și face ca planificarea SEO pe termen lung să fie mai complexă.

Legat de asta:

• Modul de căutare bazat pe inteligență artificială al Google, criticat: editorii vorbesc despre „furt” și se tem pentru existența lor

Recenzii despre inteligența artificială și impactul acesteia asupra traficului pe site-uri web

Portretizarea optimistă a lui Pichai versus descoperirile empirice

Sundar Pichai a subliniat în repetate rânduri că Google continuă să trimită „trafic de înaltă calitate” către site-uri web externe cu ajutorul noilor AI Overviews. În declarațiile sale, el compară răspunsurile generate de AI cu fragmentele recomandate, care există de mai mult timp, și susține că AI Overviews îmbunătățesc contextul și cresc numărul de cazuri de utilizare. El subliniază în special afirmația sa că oamenii sunt mai predispuși să revină la Google după ce citesc AI Overviews și caută informații suplimentare pe web.

Această reprezentare optimistă, însă, contrazice direct studiile empirice asupra comportamentului real al utilizatorilor. O analiză detaliată realizată de Kevin Indig și Eric van Buskirk, care a examinat comportamentul a 70 de utilizatori americani în opt sarcini de căutare din lumea reală, relevă scăderi dramatice ale ratelor de clic. Atunci când apar prezentări generale bazate pe inteligență artificială, rata de clic (CTR) pe dispozitivele desktop poate scădea cu două treimi - de la 28 la 11%. Pe dispozitivele mobile, se pierde în continuare aproape jumătate din clicuri, de la 38 la 21%.

Modificări structurale în afișarea rezultatelor căutării

Un aspect deosebit de problematic pentru operatorii de site-uri web este recenta introducere a linkurilor interne Google în AI Overviews. Google a confirmat oficial că linkurile din AI Overviews trimit acum și către alte rezultate ale căutării Google, pe lângă linkurile existente către site-uri web externe. Această schimbare înseamnă, practic, că Google poate menține utilizatorii în propriul ecosistem mai mult timp, crescând în același timp numărul de interogări de căutare.

Prezentarea acestor diferite tipuri de linkuri este ponderată strategic diferit: linkurile interne Google sunt afișate mult mai vizibil, subliniate cu puncte, în timp ce linkurile externe apar ca mici pictograme la sfârșitul rândurilor. Această ierarhie vizuală îi determină pe utilizatori să dea clic preferențial pe linkurile interne, reducând și mai mult probabilitatea clicurilor pe site-uri web externe.

Pierderi de trafic măsurabile în diverse industrii

Studii independente au documentat deja pierderi concrete de trafic de la introducerea AI Overviews. Gilad David Maayan, CEO al Agile SEO, a analizat 23 de site-uri web după lansarea AI Overviews și a observat scăderi ale traficului organic între 18 și 64%. Un alt studiu realizat de platforma SEO Ahrefs arată că rata de clicuri pentru poziția 1 a scăzut cu 34,5%.

Conținutul informativ, în care utilizatorii își primesc răspunsuri direct la întrebări prin intermediul rezumatelor bazate pe inteligență artificială, este în mod special afectat. Cu toate acestea, clicurile pe căutările tranzacționale pot crește, deoarece rezumatele bazate pe inteligență artificială funcționează ca sfaturi de cumpărare și generează un trafic mai direcționat. Această evoluție duce la o redistribuire a traficului între diferite categorii de conținut și industrii.

Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | Cercetare și dezvoltare, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale - Imagine: Xpert.Digital

Xpert.Digital deține cunoștințe aprofundate în diverse industrii. Acest lucru ne permite să dezvoltăm strategii personalizate, aliniate cu precizie cerințelor și provocărilor segmentului dumneavoastră specific de piață. Prin analiza continuă a tendințelor pieței și monitorizarea evoluțiilor din industrie, putem acționa proactiv și oferi soluții inovatoare. Combinația dintre experiență și expertiză generează valoare adăugată și oferă clienților noștri un avantaj competitiv decisiv.

Mai multe informații aici:

• Beneficiați de cele 5 domenii de expertiză ale Xpert.Digital într-un singur pachet – începând de la doar 500 €/lună

Lipsa de transparență și critica metodologică

Lipsa datelor verificabile de la Google

În ciuda asigurărilor repetate ale lui Pichai că AI Overviews ar duce la un trafic mai mare și mai bun, Google nu a reușit să furnizeze dovezi concrete, disponibile publicului. Afirmația că timpul petrecut de utilizatori pe site-uri web crește este caracterizată în mod explicit ca fiind nefondată în rapoarte. Această lipsă de transparență întărește scepticismul în cadrul comunității editorilor și face dificilă o evaluare obiectivă a impactului real.

Faptul că Pichai se bazează pe indicatori interni precum timpul de așteptare și calitatea traficului, fără a publica datele corespunzătoare, contrastează puternic cu analizele independente disponibile. Aceste analize arată că, deși utilizatorii vizitează Google mai frecvent, aceștia petrec mai puțin timp per vizită - un indicator al faptului că multe interogări au deja răspuns pe pagina de căutare. Această discrepanță dintre prezentarea Google și constatările independente pune la îndoială credibilitatea declarațiilor CEO-ului.

Efecte diferite în funcție de grupul țintă și dispozitiv

Studiile arată diferențe semnificative în impactul AI Overviews în funcție de grupurile de utilizatori și de dispozitivele utilizate. Această diferențiere nu este luată în considerare în declarațiile generale ale lui Pichai, ceea ce întărește critica la adresa generalizării radicale. De exemplu, grupurile de utilizatori mai în vârstă prezintă modele de interacțiune diferite cu AI Overviews față de cele mai tinere, iar utilizatorii de dispozitive mobile se comportă diferit față de utilizatorii de desktop.

Complexitatea acestor diferențe face problematice afirmațiile generale despre impactul AI Overviews. Editorii au nevoie de date diferențiate pentru a-și ajusta strategiile în consecință, dar Google oferă doar asigurări generale cu privire la evoluțiile pozitive.

Provocări de reglementare și răspunsuri ale industriei

Studiu UE privind IA - Prezentări generale

Comisia Europeană a lansat o investigație intensivă privind impactul AI Overviews-urilor de la Google. Investigația de la Bruxelles se concentrează pe mai multe domenii cheie: încălcări ale drepturilor de autor prin afișarea de conținut provenit de la terți fără consimțământul explicit, potențiale încălcări ale Legii privind piețele digitale (DMA) și ale Legii privind serviciile digitale (DSA) și amenințări la adresa diversității mass-media în temeiul Legii europene privind libertatea mass-media (EMFA).

Această atenție din partea autorităților de reglementare subliniază importanța societală a schimbărilor în comportamentul de căutare. UE vede riscul ca mass-media independentă și editorii mai mici să fie dezavantajați sistematic de AI Overviews, ceea ce ar pune în pericol, în cele din urmă, diversitatea informațiilor. În acest context, afirmațiile optimiste ale lui Pichai trebuie măsurate în funcție de dovezi concrete.

Legat de asta:

• Comisia Europeană investighează Google AI Overviews pentru încălcări ale reglementărilor UE

Ajustări strategice în industria media

Editorii și companiile media răspund deja la condițiile în schimbare aduse de AI Overviews. Conform unui sondaj Crossvertise, companiile se concentrează din ce în ce mai mult pe social media (58%), optimizarea site-urilor web bazată pe conținut (41%) și măsuri de PR (24%). Interesant este că, în ciuda pierderilor de trafic documentate, 49% dintre companiile chestionate raportează cifre stabile ale traficului organic, în timp ce 16% observă chiar o creștere.

Aceste experiențe diferite sugerează că impactul AI Overviews depinde în mare măsură de strategia de conținut și de industrie. Companiile care se bazează constant pe date structurate, optimizare locală și strategii de conținut de înaltă calitate par să navigheze mai bine prin tranziție decât cele care rămân concentrate pe tehnicile SEO tradiționale.

Cursul Google pe piața bazată pe inteligență artificială: Ajustări strategice pentru viitor

Schimbarea strategiei Google în motoarele de căutare

Comentariile lui Pichai reflectă realinierea strategică a Google pe o piață a inteligenței artificiale din ce în ce mai competitivă. Cota de piață a Google în căutarea online a scăzut de la aproximativ 90% înainte de dezvoltarea inteligenței artificiale generative la între 65 și 70%, iar analiștii prevăd o scădere suplimentară sub 50% în următorii cinci ani. Această dinamică a pieței explică integrarea agresivă de către Google a funcțiilor de inteligență artificială, chiar dacă aceasta ar putea veni în detrimentul traficului pe site-ul web.

Introducerea modului AI, care se presupune a fi „mult mai profund decât căutarea tradițională”, subliniază strategia Google de a menține utilizatorii pe platformele sale mai mult timp, oferind răspunsuri AI mai cuprinzătoare. Această dezvoltare intră în conflict direct cu interesele operatorilor de site-uri web care se bazează pe traficul din Căutarea Google.

Noi cerințe pentru strategiile de conținut

Schimbările aduse de AI Overviews necesită o realiniere fundamentală a strategiilor de conținut. Site-urile web trebuie să își structureze conținutul mai eficient, utilizând titluri, puncte și tabele și oferind informații practice. Optimizarea pură a cuvintelor cheie nu mai este suficientă; în schimb, credibilitatea și citabilitatea devin factori cruciali.

Vizibilitatea pe canale de încredere precum Reddit și YouTube devine din ce în ce mai importantă. Aceste platforme câștigă importanță ca surse pentru prezentări generale despre inteligența artificială, obligând editorii să își diversifice distribuția de conținut pe mai multe canale. Viitorul nu mai aparține traficului exclusiv pe site-uri web, ci vizibilității în diverse formate bazate pe inteligență artificială.

Legat de asta:

• Adaptarea strategiilor SEO pentru inteligența artificială: prezentări generale: un ghid complet pentru noua eră a căutării Google

Viitorul traficului web: tensiuni și pierderi

Discuția din jurul răspunsurilor lui Sundar Pichai la preocupările editorilor evidențiază tensiunile fundamentale din cadrul ecosistemului digital în continuă evoluție. În timp ce CEO-ul Google face promisiuni optimiste cu privire la viitorul traficului web, studii independente documentează deja pierderi semnificative în ceea ce privește ratele de clic și traficul organic. Introducerea linkurilor interne Google în secțiunile AI Overviews consolidează și mai mult această tendință și demonstrează disponibilitatea Google de a-și prioritiza propriile interese față de cele ale operatorilor de site-uri web.

Lipsa de transparență în jurul datelor pozitive citate de Pichai subminează credibilitatea declarațiilor sale și sporește neîncrederea în cadrul comunității editorilor. În același timp, investigațiile și inițiativele de reglementare ale UE demonstrează că impactul societal al analizelor generale despre inteligența artificială se bucură de o atenție politică tot mai mare.

Pentru operatorii de site-uri web și creatorii de conținut, aceasta înseamnă o fază de tranziție cu o incertitudine considerabilă. Strategiile de succes vor trebui să se concentreze pe diversificarea surselor de trafic, optimizarea structurată a conținutului pentru sistemele de inteligență artificială și o prezență mai puternică pe platforme alternative. Era dependenței exclusive de traficul Google se apropie de sfârșit, chiar dacă Pichai susține contrariul. Viitorul aparține acelor companii care se adaptează devreme la noile realități ale căutării bazate pe inteligență artificială și își diversifică strategiile de conținut în consecință.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus