Marketing de Conteúdo Digital e Imprensa: Procurando uma agência de RP em Bremen ou Berlim?
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Publicado em: 12 de junho de 2021 / Atualizado em: 4 de agosto de 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein
Lobby – uma área fundamental e uma tática de marketing essencial no setor de relações públicas
O lobbying é uma área de negócios particularmente importante para grandes agências de relações públicas. Diante da digitalização e do marketing digital, isso representa uma vantagem significativa em relação àqueles que não podem oferecer serviços de relações públicas. Além das agências de relações públicas, outros grupos e associações, bem como empresas, tentam exercer influência direta na política. Entre eles, o Facebook, com US$ 20 milhões, e a Amazon, com US$ 19 milhões em 2020.
Das grandes empresas (com mais de 500 funcionários) nos Estados Unidos, 46% realizaram atividades de relações públicas. Destas, 19% contrataram uma agência externa para isso. Já entre as pequenas e médias empresas, 31% investiram verba de marketing em relações públicas e 15% afirmaram que as relações públicas são a tática de marketing na qual mais confiam para expandir seus negócios.
O lobbying é considerado uma das principais atividades do setor de relações públicas. Em 2016, os gastos com lobbying nos EUA totalizaram US$ 3,15 bilhões, uma queda em relação aos US$ 3,52 bilhões de seis anos antes, quando os gastos atingiram o pico. Os setores com os maiores gastos com lobbying são saúde, finanças, seguros, imobiliário e comunicações e eletrônicos. Em 2016, havia mais de 11.000 lobistas atuantes nos EUA, com uma renda média de US$ 106.700 por ano.
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Principais setores de lobby nos EUA
Em 2020, a indústria farmacêutica e de produtos para a saúde foi a que mais gastou com lobby nos EUA, totalizando aproximadamente US$ 306,23 milhões. O setor de seguros gastou cerca de US$ 151,85 milhões com lobby no mesmo ano.
Qual setor do lobby lidera os gastos totais nos EUA? (em milhões de dólares americanos)
- 306 – Produtos Farmacêuticos/de Saúde
- 157 – Fabricação e equipamentos eletrônicos
- 152 – Seguros
- 132 – Imóveis
- 120 – Associações empresariais
- 111 – Petróleo e Gás
- 109 – Hospitais/Casas de Repouso
- 106 – Outras atividades de fabricação e distribuição
- 105 – Tráfego aéreo
- 105 – Serviços de telecomunicações
- 105 – Empresas de fornecimento de eletricidade
- 103 – Valores Mobiliários e Investimentos
- 100 – Serviços de Saúde/HMOs
- 88 – Prestadores de serviços de saúde
- 80 – Educação
- 80 – Internet
- 78 – Funcionários públicos/servidores públicos
- 62 – Indústria Automotiva
- 61 – Bancos comerciais
- 50 – TV/Filmes/Música
O que é lobby?
Em termos simples, fazer lobby significa que uma empresa ou organização tenta influenciar o governo para criar leis que beneficiem o lobista de alguma forma. O lobby também pode ser praticado no mundo dos negócios para criar circunstâncias favoráveis ao lobista. Advogados e ex-funcionários do governo são frequentemente contratados como lobistas porque conhecem o funcionamento do governo e já possuem conexões dentro dele. O lobby é controverso nos Estados Unidos porque grandes corporações tendem a fazer lobby em favor de seus próprios negócios, em vez de considerar as necessidades do público.
A NRA e o lobby.
Uma das organizações de lobby mais conhecidas nos Estados Unidos é a Associação Nacional de Rifles (NRA, na sigla em inglês), que defende o direito ao porte de armas junto aos legisladores. Apesar disso, gastou apenas cerca de US$ 1,23 milhão em atividades de lobby em 2020.
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Principais empresas de lobby nos EUA
Em 2020, a Akin, Gump et al. foi a principal empresa de lobby nos Estados Unidos, com gastos de aproximadamente US$ 49,87 milhões. A segunda maior empresa de lobby naquele ano foi a Brownstein, Hyatt et al., com gastos de US$ 48,37 milhões.
Quais são as principais empresas de lobby nos EUA? (por gastos em milhões de dólares americanos)
- 50 – Akin, Gump e outros
- 48 – Brownstein, Hyatt e outros
- 32 – Grupo BGR
- 28 – Cornerstone Government Affairs
- 28 – Holland & Knight
- 24 – Ballard Partners
- 24 – Escudeiro Patton Boggs
- 21 – Ivariant LLC
- 19 – Forbes Tate Partners
- 19 – Conselheiro do Capitólio
- 18 – K&L Gates
- 18 – Mehlman, Castagnetti e outros
- 17 – Peck Madigan Jones
- 17 – Associação Van Scoyoc
- 17 – Estratégias de Encruzilhada
- 16 – Cassidy & Associados
- 16 – Covington e Burling
- 15 – Grupo Continental Americano
- 15 – Grupo Alpino
- 15 – Assunto
Número de lobistas ativos registrados nos EUA
Em 2020, o número total de lobistas únicos e registrados que atuavam ativamente em atividades de lobby nos Estados Unidos era de 11.524. Isso representa uma queda em comparação com o ano 2000, quando havia 12.540 lobistas registrados nos EUA.
Salários de lobistas nos EUA
Nos Estados Unidos, os lobistas políticos ganham bem acima da média, com o salário anual mediano de um lobista em US$ 58.460 em outubro de 2019. No entanto, mesmo aqueles na faixa salarial mais baixa recebem rendimentos respeitáveis, com 25% ganhando US$ 51.000. No outro extremo, os 75% dos lobistas mais bem pagos ganham mais de US$ 75.000 por ano.
Qual é o salário anual de um lobista nos EUA?
- 25% – US$ 51.000
- 75% – US$ 75.000
- Média – US$ 58.460
Lobby político nos Estados Unidos
O lobby político consiste na tentativa de influenciar as opiniões e ações de indivíduos em posições políticas importantes, geralmente representantes eleitos e membros de órgãos reguladores. Essa atividade é frequentemente realizada por lobistas profissionais contratados devido às suas conexões com o meio político. Desde 2008, os gastos com lobby nos Estados Unidos têm sido, em média, de aproximadamente US$ 3,3 bilhões por ano, com uma média de cerca de 12.000 lobistas registrados em atividade.
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Quem se dedica ao lobbying?
Uma ampla gama de grupos se envolve em atividades de lobby político. Os interesses corporativos estão claramente bem representados, já que muitas empresas conhecidas e grupos de lobby do setor figuraram no topo da lista de maiores gastos com lobby político em 2018. Além das grandes corporações, grupos de interesse específico também podem gastar somas consideráveis em lobby — frequentemente, ambos os lados de um debate público contribuem com grandes quantias. Por exemplo, tanto a Associação Nacional de Rifles (NRA), pró-armas, quanto diversas organizações de controle de armas gastaram milhões na última década tentando persuadir políticos a apoiarem suas causas.
Gastos totais com lobby nos EUA
Em 2020, o total de gastos com lobby nos Estados Unidos chegou a US$ 3,49 bilhões. Isso representa uma ligeira queda em comparação com os US$ 3,51 bilhões gastos com lobby em 2019.
Gastos totais com lobby nos EUA (em bilhões de dólares americanos)
Mais informações sobre lobby nos Estados Unidos
Desde a virada do milênio, o valor gasto em lobby nos Estados Unidos mais que dobrou. A intenção das empresas que empregam lobistas, que por sua vez pressionam autoridades governamentais, é obter alguma influência sobre o processo legislativo, na esperança de que leis mais favoráveis à sua empresa ou causa sejam aprovadas. O lobby ocorre em todos os níveis, desde o governo local até as eleições presidenciais. Os setores que utilizam o lobby como meio de exercer influência são diversos, sendo os maiores financiadores as indústrias farmacêutica, de seguros, comercial e de petróleo e gás.
Lobby e a NRA
Os esforços de lobby da Associação Nacional de Rifles (NRA) têm atraído atenção tanto nacional quanto internacionalmente. Muitos observadores apontam para o poder de lobby da NRA ao tentar explicar a aparente falta de mudanças nas leis de controle de armas. Exemplos como o da NRA, juntamente com o aumento dos gastos com lobby, levaram a um maior escrutínio do setor e das potenciais consequências de sua crescente influência. Movimentos como o Occupy e protestos contra acordos de livre comércio com outros países têm exigido restrições ao lobby e ao poder assimétrico que ele concede às grandes corporações.
Principais gastos com lobby nos EUA
Em 2020, a entidade que mais gastou com lobby nos EUA foi a Associação Nacional de Corretores de Imóveis (National Association of Realtors), com um gasto total de US$ 84,11 milhões. A Câmara de Comércio dos EUA (US Chamber of Commerce), a Associação de Pesquisa e Fabricantes Farmacêuticos da América (Pharmaceutical Research and Manufacturers of America), a Associação Americana de Hospitais (American Hospital Association) e a Blue Cross/Blue Shield completaram a lista das cinco entidades que mais gastaram com lobby naquele ano.
Principais gastos com lobby nos Estados Unidos (em milhões de dólares americanos)
- 84 – Associação Nacional de Corretores de Imóveis
- 82 – Câmara de Comércio dos EUA
- 26 – Pesquisa Farmacêutica e Fabricantes da América
- 24 – Associação Americana de Hospitais
- 23 – Blue Cross/Blue Shield
- 20 – Facebook Inc
- 20—Associação Médica Americana
- 19 – Amazon.com
- 17 – Mesa Redonda Empresarial
- 15 – NCTA A Associação de Internet e Televisão
- 14 – Comcast Corp.
- 14—Conselho Americano de Química
- 13 – Lockheed Martin
- 13 – Boeing Co
- 13 – Organização de Inovação em Biotecnologia
- 12 – CTIA
- 12 – Northrop Grumman
- 12 – Raytheon Technologies
- 12 – Associação Americana de Banqueiros
- 11 – Unilever
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