SEO móvel: procurando uma agência de otimização de mecanismos de pesquisa de Heidenheim, Aalen ou Ellwangen?

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Publicado em: 7 de junho de 2021 / Atualizado em: 13 de junho de 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein

Mobile SEO – agência de otimização de mecanismos de pesquisa – Imagem: SEO.AG / Xpert.Digital & MillaF|Shutterstock.com

Publicidade em mecanismos de pesquisa – publicidade em mecanismos de pesquisa

A otimização para mecanismos de busca (SEO), o marketing para mecanismos de busca (SEM) e a publicidade em mecanismos de busca (SEA) fazem parte de um todo maior com áreas de intersecção sobrepostas.

O marketing de mecanismos de busca é uma subárea do marketing online e engloba todas as medidas para atrair visitantes para uma presença na web por meio de mecanismos de busca.

À primeira vista, a publicidade em motores de busca parece ser aplicável independentemente da otimização para motores de busca (SEO). No entanto, a situação muda quando se trata de alinhamento estratégico.

Se alcançar as primeiras posições para palavras-chave for difícil, o SEA (Search Engine Advertising, ou Publicidade em Mecanismos de Busca) pode ser usado para testar se o esforço em SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) vale a pena. Análises de palavras-chave por si só não conseguem determinar definitivamente se uma determinada palavra-chave está performando bem. Isso pode ser testado examinando o ROI (Retorno sobre o Investimento) ou ROAS (Retorno sobre os Anúncios) por meio de campanhas de SEA.

Também depende sempre do produto e/ou serviço para determinar qual faz mais sentido: SEO ou SEA.

Outra tendência é que os orçamentos estão cada vez mais direcionados para anúncios pagos no Google e em outras plataformas. Quem é honesto sabe que um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) de 600% nas redes sociais é um sonho distante para muitos. Quando as agências comemoram um ROAS de 150% como sucesso, é tudo ilusão.

Se eu gerar €7.500 em receita com um orçamento de publicidade de €5.000 (150% de ROAS), isso não inclui os honorários da agência de publicidade, nem meus outros custos, como salários, aluguel, suprimentos etc. Mesmo um ROAS de 300% é insatisfatório. Qualquer valor acima disso é difícil de alcançar.

A publicidade em motores de busca é, portanto, um tema sensível e polêmico, que precisa ser analisado com muita cautela.

Adequado para:

Google vs. Microsoft Advertising: Participação de cliques em dispositivos móveis nos EUA em 2020

Google vs. Microsoft Advertising: Participação de cliques em dispositivos móveis nos EUA em 2020 – Imagem: Xpert.Digital

Participação dos cliques em anúncios pagos de pesquisa móvel do Google e da Microsoft Advertising nos EUA, por dispositivo. No terceiro trimestre de 2020, constatou-se que 32% dos cliques em anúncios pagos de pesquisa da Microsoft Advertising (anteriormente conhecida como Bing) vieram de dispositivos móveis, com 5% do total de cliques gerados por tablets. Em contrapartida, 73% dos cliques em anúncios de pesquisa do Google vieram de dispositivos móveis.

Google:

70% – Telefone
3% – Dispositivos tablet
73% – Total

Microsoft Advertising:

36% – Telefone
6% – Dispositivos tablet
32% – Total

Percentagem do investimento em publicidade de pesquisa paga na Europa

Participação dos gastos em publicidade de pesquisa paga na Europa - Imagem: Xpert.Digital

Participação nos gastos com publicidade de pesquisa paga na Europa – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra a participação de dispositivos móveis e computadores na publicidade paga em pesquisas online na Europa, de 2017 a 2019. A participação de dispositivos móveis aumentou aproximadamente 9,8 pontos percentuais em comparação com o ano anterior, passando de 40,5% em 2017 para 50,3% em 2019.

participação nas despesas

2017

40,5% – Móvel
59,5% – Desktop

2018

46,3% – Móvel
53,7% – Desktop

2019

49,7% – Móvel
50,3% – Desktop

Evolução dos preços por clique nos anúncios do Google

Desenvolvimento de preços de cliques em anúncios do Google – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra a evolução do custo médio por clique (CPC) nos anúncios do Google em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. No primeiro trimestre de 2021, o custo médio por clique foi 3% superior ao do mesmo trimestre do ano anterior.

Previsão dos gastos globais com publicidade em mecanismos de busca até 2025

Previsão de gastos globais com publicidade em pesquisas – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra os gastos globais com publicidade em motores de busca entre 2017 e 2019, bem como uma previsão até 2025. De acordo com uma análise, os gastos globais com publicidade em motores de busca para computadores atingirão aproximadamente € 68,74 bilhões em 2020.

Adequado para:

Previsão de gastos com publicidade em mecanismos de busca na Alemanha até 2025

Previsão de gastos com publicidade em mecanismos de busca na Alemanha – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra os gastos com publicidade em motores de busca na Alemanha de 2017 a 2019, bem como uma previsão até 2025. De acordo com uma análise, os gastos com publicidade em motores de busca para computadores na Alemanha deverão atingir aproximadamente 2,78 mil milhões de euros em 2020.

Previsão de gastos com publicidade em mecanismos de busca nos EUA até 2025

Previsão de gastos com publicidade em pesquisa nos EUA – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra a evolução dos gastos com publicidade em motores de busca nos EUA de 2017 a 2019, bem como uma previsão até 2025. De acordo com a análise, os gastos com publicidade em motores de busca para computadores nos EUA atingirão aproximadamente € 22,73 bilhões em 2020.

Previsão de gastos com publicidade em mecanismos de busca na China até 2025

Previsão de gastos com publicidade em pesquisa na China – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra a evolução dos gastos com publicidade em motores de busca na China de 2017 a 2019, bem como uma previsão até 2025. De acordo com a análise, os gastos com publicidade em motores de busca para computadores na China atingirão aproximadamente 10,8 bilhões de euros em 2020.

Gastos com publicidade em motores de busca por usuário da internet na Alemanha até 2025

Despesa com publicidade em mecanismos de busca por usuário da internet na Alemanha – Imagem: Xpert.Digital

Esta estatística mostra o gasto médio em publicidade em motores de busca por usuário da internet na Alemanha, de 2017 a 2019, bem como uma previsão até 2025. De acordo com uma análise, o gasto médio por usuário da internet no segmento de publicidade em motores de busca será de aproximadamente € 56,49 em 2020. A previsão foi ajustada para levar em conta o impacto esperado da COVID-19.

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Konrad Wolfenstein

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