Marketing de conteúdo digital e imprensa: Procurando uma agência de relações públicas de Senden, Laupheim, Vöhringen ou Illertissen?

Publicado em: 11 de junho de 2021 / Atualizado em: 4 de agosto de 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein

Marketing de Conteúdo Digital e Relações Públicas – Agência de RP – Relações Públicas – Imagem: stockfour|Shutterstock.com

Âmbito e tipos de indústria de RP e marketing de conteúdo

Mais de 77% das organizações globais possuem uma estratégia de marketing de conteúdo, e 91% delas a utilizam como parte de seus esforços publicitários.

Embora o marketing de conteúdo e as relações públicas (RP) compartilhem uma ampla sobreposição de competências e métodos de implementação, eles diferem em apenas um aspecto fundamental: as RP se concentram na própria empresa e em tudo que a envolve. O marketing, por outro lado, é voltado para o cliente potencial e utiliza todos os canais disponíveis para alcançá-lo com informações e mensagens.

Anteriormente, as relações públicas garantiam que a empresa fosse comentada. Os comunicados de imprensa forneciam informações à mídia para que pudessem noticiar o fato. O contato era cultivado com representantes da mídia e jornalistas selecionados. O marketing de mecanismos de busca e as mídias sociais mudaram isso fundamentalmente.

Por um tempo, as relações públicas correram o risco de se tornarem obsoletas devido ao marketing de conteúdo. No entanto, ao se concentrarem em suas competências essenciais de relações públicas e lobby, e ao mesmo tempo aproveitarem as tecnologias de marketing que surgiram do marketing de conteúdo, as relações públicas conseguiram se estabelecer como uma disciplina independente ao lado do marketing de conteúdo. Desenvolvimentos paralelos nem sempre precisam consumir o que os cerca; eles também podem servir de catalisador para outros. De apenas 150 soluções de tecnologia de marketing em 2011, esse número cresceu para mais de 8.000! De marketing de mecanismos de busca e anúncios a mídias sociais e ferramentas de automação, uma quantidade considerável de conhecimento especializado foi adicionada.

Nos primórdios da otimização para mecanismos de busca (SEO), o slogan "Conteúdo é rei" permeava o cenário, que, em seus anos iniciais, ainda não era considerado uma indústria independente. Naquela época, a mídia impressa ainda acreditava que a internet era apenas uma moda passageira e que logo desapareceria. Os mecanismos de busca foram os parteiros da internet. Eles foram o catalisador para um desenvolvimento histórico marcante para a humanidade. E como os mecanismos de busca e a internet ainda operam em grande parte com base em um modelo textual (apesar de imagens e vídeos), a afirmação "Conteúdo é rei!" permanece verdadeira até hoje.

Isso explica a abundância de soluções de tecnologia de marketing e a natureza do marketing de conteúdo e do trabalho de relações públicas.

Adequado para:

• Desenvolvimento de conteúdo interno ou externo?
• Objetivos e métodos do trabalho de relações públicas e marketing de conteúdo

Habilidades tecnológicas mais valorizadas no setor de relações públicas em todo o mundo.

Habilidades tecnológicas mais valorizadas pelo setor de relações públicas – Imagem: Xpert.Digital

De acordo com os resultados de uma pesquisa realizada em 2019 com profissionais de relações públicas, 65% dos entrevistados acreditavam que a análise de Big Data é uma habilidade tecnológica importante para os futuros profissionais de RP e comunicação, enquanto 59% disseram o mesmo sobre produção de vídeo e habilidades em SEO.

A fonte fornece as seguintes informações: “A amostra para esta pesquisa é uma amostra de conveniência e não uma amostra aleatória. Portanto, não podemos afirmar que os resultados desta pesquisa sejam representativos das respectivas populações. No entanto, acreditamos que esses dados oferecem diversas pistas.”

Quais são as habilidades tecnológicas mais valorizadas no setor de relações públicas?

• 65% – Análise de Big Data
• 59% – Produção de vídeo
• 59% – Otimização para mecanismos de busca
• 54% – Design Digital
• 53% – Experiência do usuário
• 43% – Tecnologias de IA preditiva
• 38% – Gestão de Dados
• 17% – Programação
• 14% – Chatbot
• 8% – Blockchain
• 3% – Robótica
• 3% – Impressão 3D

Relacionado a isto:

• Lobby – uma área fundamental e uma tática de marketing essencial no setor de relações públicas
• Serviços de Relações Públicas e Marketing
• O Poder das Agências – Do Marketing Digital ao Lobby!

Número de empresas no setor de publicidade e serviços relacionados.

Número de empresas no setor de publicidade nos EUA entre 2007 e 2018 – Imagem: Xpert.Digital

Dados coletados pelo Censo dos EUA mostram que, em 2018, havia quase 8.550 empresas nos Estados Unidos especializadas em serviços de relações públicas. Ao mesmo tempo, havia aproximadamente 2.300 empresas atuando em marketing direto.

Nota: Uma filial é um único local físico onde se realizam negócios e/ou se prestam serviços. Não é necessariamente o mesmo que uma empresa ou negócio, que pode consistir em uma ou mais filiais. Antes da publicação dos dados de 2012, a publicidade exterior era designada como publicidade de exibição.

Empresas do setor publicitário

• Agências de publicidade
• Agências de relações públicas
• Marketing direto
• Publicidade exterior
• representantes da mídia
• Agências de compra de mídia
• Distribuição de produtos promocionais
• Outros serviços relacionados à publicidade

Adequado para:

• Serviços de marketing de conteúdo para B2B e B2C
• Benefícios e métodos de relações públicas e marketing de conteúdo

Percentagem de organizações com uma estratégia de marketing de conteúdo em todo o mundo.

Empresas com uma estratégia global de marketing de conteúdo – Imagem: Xpert.Digital

Em uma pesquisa realizada com profissionais de marketing globais em meados de 2019, a grande maioria dos entrevistados afirmou utilizar o marketing de conteúdo como parte de suas atividades publicitárias e, destes, 77% declararam ter uma estratégia de marketing de conteúdo definida.

Você utiliza o marketing de conteúdo como estratégia em sua empresa?

• 77% – Sim
• 23% – Não

Utilização do marketing de conteúdo em organizações em todo o mundo.

Uso global do marketing de conteúdo – Imagem: Xpert.Digital

Em uma pesquisa com profissionais de marketing globais realizada em meados de 2019, 91% dos entrevistados afirmaram já utilizar o marketing de conteúdo como parte de suas estratégias de publicidade. Além disso, 77% indicaram que possuem uma estratégia de marketing de conteúdo em suas organizações.

Uso global do marketing de conteúdo em 2019

• 91% – Sim
• 9% – Não

Por isso, a Xpert.Digital é a escolha certa para Senden, Laupheim, Vöhringen e Illertissen! – Marketing de Conteúdo Digital e Imprensa: Agência de Relações Públicas

Konrad Wolfenstein

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