Os anúncios do Twitter não estão engajando os usuários como antes.

Publicado em: 16 de fevereiro de 2019 / Atualizado em: 16 de fevereiro de 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Embora o crescimento absoluto do engajamento publicitário no Twitter continue aumentando, a taxa desse engajamento não conseguiu manter o nível fenomenal do ano fiscal de 2016.

O engajamento com a publicidade aumentou no quarto trimestre de 2018, embora em um ritmo mais lento do que nos trimestres anteriores. O Twitter mede o engajamento com a publicidade como qualquer interação do usuário com um produto de publicidade de pagamento por desempenho, incluindo: expandir, retuitar, curtir ou responder a um tweet promovido; assistir a um vídeo incorporado; baixar ou usar um aplicativo móvel promovido; clicar em um link de um site; inscrever-se para receber e-mails de marketing de anunciantes; seguir a conta que publicou um tweet promovido; ou concluir uma transação com um produto de publicidade. A plataforma de mídia social é conhecida por seu limite de caracteres reduzido e pela facilidade com que os usuários navegam. No ano fiscal de 2016, houve um grande aumento no engajamento com a publicidade, em grande parte devido à introdução de vídeos com reprodução automática.

No último trimestre do ano fiscal de 2018, a receita total com publicidade atingiu US$ 791 milhões, impulsionada pelo aumento da demanda e pela melhoria nas taxas de cliques. O custo por engajamento diminuiu à medida que o Twitter continuou sua expansão para anúncios em vídeo, resultando frequentemente em pedidos maiores com o mesmo custo. O engajamento com anúncios no ano fiscal de 2018 não cresceu no mesmo ritmo dos dois anos fiscais anteriores, principalmente porque o Twitter surfou na onda dos vídeos, o que trouxe o engajamento com anúncios de volta aos níveis de 2016 sem impulsionar inovações além desses patamares.

Embora o crescimento absoluto do engajamento com anúncios no Twitter continue a aumentar gradualmente, a taxa desse engajamento não conseguiu manter o seu nível fenomenal do ano fiscal de 2016.

O engajamento com anúncios cresceu no quarto trimestre de 2018, embora em um ritmo mais lento do que nos trimestres anteriores. O Twitter mede o engajamento com anúncios como qualquer interação do usuário com um produto de publicidade de pagamento por desempenho, incluindo: expandir, retuitar, curtir ou responder a um Tweet Promovido, visualizar um vídeo incorporado, baixar ou interagir com um aplicativo móvel promovido, clicar em um link de um site, inscrever-se para receber e-mails de marketing de anunciantes, seguir a conta que publica um Tweet Promovido ou concluir uma transação com um produto de publicidade. A plataforma de mídia social é conhecida por seu limite de caracteres e pela troca de mensagens acalorada entre os usuários. Ela experimentou um grande aumento no engajamento com anúncios no ano fiscal de 2016, impulsionado principalmente pela adoção de vídeos com reprodução automática.

No último trimestre do ano fiscal de 2018, a receita total com anúncios atingiu US$ 791 milhões, o que o Twitter atribui ao aumento da demanda e à melhoria nas taxas de cliques. O custo por engajamento caiu à medida que o Twitter continuou sua expansão para anúncios em vídeo, que geralmente geram maior engajamento pelo mesmo custo. O engajamento com anúncios no ano fiscal de 2018 não cresceu na mesma proporção que nos dois anos fiscais anteriores, principalmente porque o Twitter surfou na onda dos vídeos que impulsionou o engajamento com anúncios aos níveis de 2016 e não inovou além disso.

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