Onde a mídia poderia se beneficiar da IA

Publicado em: 27 de janeiro de 2019 / Atualizado em: 27 de janeiro de 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

A inteligência artificial está transformando as práticas comerciais e o mercado de trabalho em todos os setores, revelando como os líderes enxergam os problemas estruturais dentro de suas organizações. Embora a IA seja frequentemente associada aos setores de tecnologia e finanças, a mídia já começou a integrar, e continuará a integrar, a inteligência artificial em todas as facetas da indústria nos próximos anos.

Segundo a McKinsey Analytics, a IA deverá gerar o maior valor agregado no setor de mídia para as áreas de marketing e vendas, com um valor estimado em € 300 bilhões. Já para as subáreas de estratégia e finanças corporativas do setor de mídia, a IA deverá gerar US$ 99 bilhões em valor agregado nos próximos anos.

Muitas áreas da indústria da mídia que mais se beneficiariam com a IA, como marketing e finanças corporativas, evoluirão para a IA tradicional, incluindo aprendizado de máquina e técnicas estatísticas como análise de regressão. Áreas onde o potencial de valor agregado da IA ​​é atualmente menor, como produtividade de funcionários e análise de fraudes, devem obter a maior parte de seu valor de técnicas avançadas de IA que não são tão difundidas ou desenvolvidas quanto as técnicas tradicionais.

A inteligência artificial está transformando as práticas comerciais e o mercado de trabalho em todos os setores, alterando a forma como os líderes encaram as questões estruturais dentro de suas empresas. Embora a IA seja frequentemente associada aos setores de tecnologia e finanças, a mídia já incorporou e continuará a incorporar a inteligência artificial em todas as facetas da indústria nos próximos anos.

Segundo a McKinsey Analytics, no setor de mídia, espera-se que a IA agregue mais valor ao marketing e às vendas, com um acréscimo projetado de 300 bilhões de dólares somente nessa área. Prevê-se que o segmento de estratégia e finanças corporativas do setor de mídia gere um valor agregado de 99 bilhões de dólares proveniente da IA ​​nos próximos anos.

Muitas das áreas da indústria da mídia que devem se beneficiar mais com a IA, como marketing e finanças corporativas, irão expandir para a IA tradicional, que inclui aprendizado de máquina e técnicas estatísticas, como análise de regressão. Áreas onde o potencial de valor agregado da IA ​​é atualmente menor, como produtividade da força de trabalho e análise de fraudes, devem obter a maior parte de seu valor com técnicas avançadas de IA que não são tão amplamente utilizadas ou desenvolvidas quanto as técnicas tradicionais.

Você encontrará mais infográficos no Statista