US$ 1.800 para o futuro? O retorno do Samsung XR: Por que o Galaxy XR é mais do que apenas um novo par de óculos.

Android XR explicado: a plataforma aberta do Google como um divisor de águas para a indústria de XR?

Após um hiato de cinco anos, a Samsung está retornando ao mercado de realidade estendida com o Galaxy XR – uma jogada que deve ser vista menos como uma surpresa e mais como uma manobra estratégica calculada. Diferentemente de experiências anteriores, como o Gear VR, a Samsung não está seguindo sozinha desta vez, mas sim formando uma poderosa aliança com o Google e a Qualcomm. Essa parceria estabelece a base para uma abordagem fundamentalmente nova: com o sistema operacional Android XR, o poder de processamento da Qualcomm e a expertise em hardware da Samsung, está sendo criado um ecossistema aberto que oferece uma alternativa direta ao visionOS da Apple e ao HorizonOS da Meta.

O Galaxy XR se posiciona com confiança entre os concorrentes já estabelecidos. Tecnicamente, ele busca superar o Meta Quest 3 e, em termos de conforto, aprender com os erros do mais caro Apple Vision Pro. No entanto, o caminho para o sucesso é repleto de desafios. Um preço elevado, em torno de US$ 1.800, um lançamento hesitante no mercado e uma notável falta de recursos para jogos levantam questões críticas. A verdadeira revolução, portanto, pode residir menos no próprio dispositivo do que na estratégia da plataforma subjacente. O Android XR tem o potencial de unificar o mercado fragmentado e oferecer aos desenvolvedores uma base sólida. O Galaxy XR é, assim, o primeiro e crucial componente de um projeto de longo prazo que poderá moldar fundamentalmente o futuro da interação humano-computador.

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Por que a Samsung está retornando ao mercado de XR após uma ausência de cinco anos?

A Samsung se retirou do mercado de XR após o fracasso do Gear VR e do Daydream. Seu retorno com o Galaxy XR é impulsionado por uma dinâmica de mercado em transformação. Diferentemente de tentativas anteriores, a Samsung firmou uma aliança estratégica com o Google e a Qualcomm. Essa parceria permite à empresa não apenas desenvolver hardware, mas também utilizar um sistema operacional independente chamado Android XR. Essa iniciativa sinaliza que a Samsung enxerga o mercado de XR não como uma tendência passageira, mas como um investimento de longo prazo no futuro da interação humano-computador. A colaboração com o Google, que já possui experiência com o Daydream, e com a Qualcomm, uma das principais desenvolvedoras de chips, cria uma base tecnológica sólida para uma entrada sustentável no mercado.

Qual o papel do Google e da Qualcomm nessa estratégia?

A parceria com o Google é fundamental para o retorno da Samsung. O Google está desenvolvendo o sistema operacional Android XR especificamente para o Galaxy XR, fornecendo a infraestrutura de software necessária. Isso permite a integração profunda dos serviços e da inteligência artificial do Google, em particular a plataforma Gemini, diretamente no núcleo do sistema operacional. A Qualcomm contribui com a inteligência de hardware necessária para o processamento poderoso e o consumo eficiente de energia por meio de seus chips Snapdragon. Essa colaboração tripartite aborda uma fraqueza crucial das tentativas anteriores da Samsung: a falta de um sistema operacional robusto e independente. O Android, como a plataforma móvel mais utilizada no mundo, já oferece uma comunidade de desenvolvedores consolidada e um ecossistema familiar. A combinação da expertise em hardware da Samsung, dos recursos de software e IA do Google e do desenvolvimento de chips da Qualcomm cria um contraponto ao VisionOS da Apple e ao HorizonOS da Meta, dois sistemas proprietários que dominaram o mercado de XR até o momento.

Como o Galaxy XR se compara tecnicamente ao Vision Pro e ao Meta Quest 3?

O hardware do Samsung Galaxy XR supera o do MetaQuest 3 e o do Apple Vision Pro em diversos aspectos. O dispositivo utiliza a mais recente tecnologia Snapdragon da Qualcomm, oferecendo maior poder de processamento do que o MetaQuest 3. O design do Galaxy XR é elegante e evita a aparência volumosa dos antigos headsets de realidade virtual. Foi dada especial atenção ao conforto: a bateria externa reduz significativamente o peso na cabeça, melhorando a duração da bateria durante o uso prolongado. Essa é uma lição aprendida diretamente com o Vision Pro, cujo peso e conforto foram criticados por muitos usuários. Embora o design mostre influências do Vision Pro e do Quest Pro, ele mantém sua própria estética distinta. No entanto, a faixa rígida para a cabeça pode representar um problema. A lição aprendida em dez anos de tecnologia XR é clara: não existem dois formatos de cabeça idênticos. Uma faixa rígida pode se tornar desconfortável após longos períodos de uso e comprometer a aceitação do usuário a longo prazo. A série Quest da Meta se consolidou no mercado em parte porque centenas de fabricantes de acessórios desenvolveram faixas de cabeça, acolchoamentos e sistemas de ajuste especializados. A Samsung parece ter perdido uma oportunidade ao não se concentrar na máxima modularidade de seu sistema de transporte.

Qual estratégia de lançamento no mercado a Samsung está seguindo com o Galaxy XR?

O lançamento do dispositivo no mercado pela Samsung está sendo deliberadamente hesitante e gradual. Atualmente, ele está disponível apenas nos EUA e na Coreia do Sul. Um lançamento global ainda não foi anunciado e não se sabe quando outras regiões o seguirão. Isso sugere que a Samsung está adotando uma abordagem cautelosa, avaliando inicialmente o mercado em duas regiões-chave. As primeiras previsões de mercado indicam que a Samsung venderá apenas cerca de 100.000 unidades em 2025. Esse número é intencionalmente conservador e demonstra que a Samsung aprendeu com os erros do Vision Pro da Apple. A Apple também teve que revisar suas metas de vendas para baixo, e o ecossistema XR da Meta, apesar de anos de desenvolvimento, também não está atendendo às expectativas iniciais. Aparentemente, a Samsung reconhece que o mercado de massa para XR ainda não está pronto e, em vez disso, está se concentrando em um crescimento estratégico. Essa estratégia reduz o risco financeiro e permite que a empresa faça melhorias com base no feedback real dos usuários antes do início do lançamento global.

Como o preço afeta a penetração no mercado?

O Galaxy XR custa cerca de US$ 1.800, um valor significativamente menor que o do Apple Vision Pro, que custa mais de US$ 3.500, mas ainda o posiciona firmemente na categoria premium. Esse preço é proibitivo para diversos grupos-alvo. No atual cenário econômico, caracterizado por incertezas e pressão inflacionária, esse valor é inacessível para o consumidor médio. A estratégia de preços, portanto, limita automática e consideravelmente o público-alvo potencial. Para efeito de comparação, um MetaQuest 3 custa significativamente menos e já oferece um ecossistema consolidado de jogos e conteúdo. No entanto, a maior desvantagem não é o preço em si, mas a falta de uma proposta de valor clara. Um comprador médio não consegue perceber imediatamente por que um headset XR que custa US$ 1.800 é melhor do que seu smartphone ou laptop. Os casos de uso são vagos e se situam entre entretenimento e produtividade, áreas que os smartphones modernos já abrangem com competência. Isso resulta em um público-alvo muito restrito: os primeiros usuários, entusiastas de XR, desenvolvedores e empresas. É um nicho, não um público-alvo amplo, e esse é um problema fundamental do mercado.

Em que o Galaxy XR difere do Vision Pro em termos de funcionalidade?

O Galaxy XR se posiciona principalmente como um dispositivo de mídia e produtividade dentro do ecossistema do Google, sendo, portanto, o equivalente Android do Vision Pro da Apple. A diferença reside na profunda integração do Gemini, o sistema multimodal de voz e assistente do Google. O Gemini permite que os usuários movam janelas com a voz, acessem traduções em tempo real, colorizem fotos antigas automaticamente ou adicionem marcadores no Google Maps. Essa funcionalidade com inteligência artificial é impressionante e diferencia o Galaxy XR de outros sistemas. No entanto, vale ressaltar que muitos desses recursos também estariam disponíveis em um MetaQuest 3, que também é consideravelmente mais barato. O verdadeiro diferencial é a integração nativa do Gemini e a forte integração com o ecossistema do Google. O Vision Pro, por outro lado, concentra-se mais em aplicativos de computação espacial e apps nativos. O Galaxy XR, por sua vez, atua como uma extensão do ecossistema Android móvel para o domínio espacial, o que facilita a compreensão de seus benefícios e casos de uso para muitas pessoas, mas, ao mesmo tempo, torna menos nítida a distinção em relação ao MetaQuest 3.

Por que os jogos representam uma grande desvantagem no Galaxy XR?

Os jogos têm se provado um dos principais impulsionadores do engajamento de usuários a longo prazo na indústria de XR ao longo dos anos. No entanto, o Galaxy XR não foi projetado especificamente para jogos, e isso representa um problema estratégico significativo. O dispositivo não vem com controles padrão. Em vez disso, a Samsung está utilizando o rastreamento de mãos como principal método de controle. Isso significa que os desenvolvedores precisam adaptar seus jogos e aplicativos existentes para suportar o rastreamento de mãos. Essa adaptação geralmente não é trivial, pois o rastreamento de mãos exige uma detecção de movimento mais precisa, e nem todas as mecânicas de jogo são compatíveis com ele. Modelos de controle alternativos, como os controles de VR tradicionais, são opcionais e caros. Os pequenos estúdios, que representam a maior parte da indústria de XR, veem pouco incentivo econômico nessa situação. Eles teriam que adaptar seus jogos minuciosamente ou torcer para que a maioria dos compradores do Galaxy XR também compre controles de VR caros. Ambos os cenários são pouco atraentes para os desenvolvedores e levam à escassez de conteúdo. Os usuários do Apple Vision Pro já conhecem esse problema: o ecossistema é pequeno e especializado, e faltam jogos realmente impactantes. A falta de suporte para jogos também fragmenta a base de clientes entusiastas de XR, que tradicionalmente são focados em jogos.

E quanto à compatibilidade com realidade virtual para PC?

O Galaxy XR também não é muito atraente para usuários de PC VR. Embora o streaming sem fio de PC VR por meio de aplicativos como o Virtual Desktop seja teoricamente possível, ele exige transmissão de dados em tempo real via Wi-Fi. Sem uma conexão DisplayPort nativa e sem perdas, o Galaxy XR continua problemático para simulações de realidade virtual mais exigentes. Entusiastas de simulação exigem baixa latência e alta qualidade de imagem, algo que uma configuração puramente de streaming não consegue oferecer de forma confiável. A latência durante o streaming também pode levar a desvantagens competitivas em jogos de tiro PvP de ritmo acelerado. Na realidade, os jogadores de PC VR já estão aguardando o próximo headset XR da Valve, que é integrado ao ecossistema SteamVR. A comunidade de PC VR é fiel às plataformas existentes e é difícil persuadir esses usuários a migrarem. Isso reduz ainda mais o Galaxy XR a um dispositivo para usuários casuais de VR e aplicações corporativas, não para entusiastas focados em jogos.

Que oportunidades o mercado B2B oferece para o Galaxy XR?

Embora o mercado consumidor represente um desafio para o Galaxy XR, o setor B2B oferece uma rede de segurança. O Galaxy XR está encontrando significativamente mais facilidade para se firmar em ambientes profissionais. Os projetos-piloto da Samsung com a Samsung Heavy Industries nas áreas de construção naval e aplicações médicas apontam para possíveis direções futuras. Nesse contexto, o Galaxy XR apresenta diversas vantagens. O Android Enterprise permite o gerenciamento centralizado dos óculos, o que simplifica bastante a integração com infraestruturas de TI existentes. A Qualcomm promete trazer aplicativos empresariais adicionais para a plataforma por meio do Snapdragon Spaces. Para pequenas e médias empresas, o preço de US$ 1.800 representa um risco consideravelmente menor do que a compra de um Vision Pro, que custa mais que o dobro. Uma empresa pode enxergar o Galaxy XR como uma ferramenta, similar a um tablet ou laptop, enquanto o Vision Pro é percebido como tecnologia experimental. Um cenário de aplicação particularmente interessante foi demonstrado durante a apresentação da Samsung: o Gemini consegue gerar espaços tridimensionais para o Google Maps a partir de apenas algumas fotos do usuário. A tecnologia subjacente é chamada de Gaussian Splatting e possui enorme potencial para os setores hoteleiro, automotivo, imobiliário e museus. Todos os setores que desejam comercializar espaços visualmente encontrarão nesta câmera uma ferramenta poderosa que oferece resultados tangíveis. Esse benefício prático torna o Galaxy XR significativamente mais interessante em um contexto B2B do que no mercado consumidor.

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Por que o Android XR é mais importante do que o próprio headset Galaxy XR?

De uma perspectiva estratégica, o sistema operacional Android XR é significativamente mais importante do que o próprio headset Galaxy XR. O Android XR é um sistema operacional Android especializado com acesso à extensa coleção de aplicativos da Play Store. Embora isso inicialmente pareça uma abundância de opções, é apenas superficialmente preciso. A maioria dos aplicativos na Play Store funciona em duas dimensões, como janelas no espaço. Quem espera experiências XR completas e verdadeiramente imersivas precisará de paciência. A infraestrutura técnica para aplicativos XR nativos já existe, incluindo controle por gestos, olhar e voz. No entanto, os desenvolvedores precisam primeiro adaptar seus aplicativos para utilizar esses recursos. Se eles farão isso ou não, geralmente depende da penetração de mercado dos dispositivos. Aqui, o Android XR oferece uma grande vantagem: é um sistema aberto e não se limita a um único dispositivo. Outros fabricantes, como a Xreal e a Lynx, já expressaram interesse em construir seus próprios headsets com Android XR. Portanto, mais óculos XR, alguns deles especializados, surgirão nos próximos anos. Estes poderão ser oferecidos a preços mais baixos, aumentando assim a probabilidade de uma base de usuários mais ampla e conteúdo mais diversificado. Dispositivos especializados para jogos, fitness em XR ou cinema virtual são concebíveis. O papel dos óculos inteligentes, uma categoria de dispositivos significativamente mais compacta, é particularmente importante. Google e Samsung já anunciaram óculos inteligentes, e a Magic Leap, especialista em óculos de realidade aumentada, revelou uma colaboração com o Google no desenvolvimento de guias de onda. Esses óculos inteligentes também funcionarão com o Android XR, expandindo significativamente o ecossistema. A estratégia de plataforma do Google, portanto, é mais forte a longo prazo do que a estratégia de hardware da Samsung.

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Quais são os desafios decorrentes da abertura do Android XR?

A abertura do Android XR é tanto uma bênção quanto uma maldição. Um ecossistema aberto permite diversidade de hardware e inovação mais rápida, mas também é propenso à fragmentação. Este é um problema conhecido do Android no mercado de smartphones: hardware diferente de vários fabricantes, interfaces de usuário inconsistentes e experiências de aplicativos desconexas. Apesar disso, o Android prevaleceu no setor de smartphones porque as diferenças entre os dispositivos são relativamente pequenas. Na computação espacial, no entanto, as diferenças são maiores. Um headset para jogos tem requisitos diferentes de óculos de produtividade ou óculos inteligentes. Isso pode fazer com que o Android XR tenha uma experiência muito diferente em diferentes plataformas de hardware. Os desenvolvedores podem ter que otimizar aplicativos para diferentes formatos, aumentando a complexidade. Uma experiência de usuário fragmentada pode minar a confiança na plataforma. Portanto, o Google deve proceder com muita cautela para manter a consistência, ao mesmo tempo que permite a inovação de hardware. Um controle muito frouxo leva ao caos, enquanto um controle muito rígido anularia os benefícios da abertura.

Como o Galaxy XR se posiciona no contexto do desenvolvimento de mercado a longo prazo?

O Galaxy XR não foi projetado para ser um divisor de águas, mas sim o ponto de partida de uma estratégia de longo prazo. Google e Samsung planejam expandir gradualmente o ecossistema e introduzir novas categorias de dispositivos. Isso inclui óculos de IA mais leves e headsets XR especializados para diversos casos de uso. Até lá, o Galaxy XR permanece um dispositivo bem equipado, com relevância imediata limitada. Usuários que já possuem um MetaQuest 3 ou um Apple Vision Pro não precisam de um Galaxy XR. O restante do público-alvo em potencial ainda precisa ser convencido do porquê um headset XR vale US$ 1.800. Essa não é uma tarefa fácil, e a Samsung está ciente disso. O lançamento cauteloso e as previsões de vendas conservadoras sugerem que a Samsung está correndo uma maratona, não uma corrida de curta distância. A empresa está investindo em uma estratégia de plataforma, não em um sucesso de vendas imediato. Isso é realista considerando o histórico do mercado de XR.

Quais são os fatores de sucesso do Android XR e do Galaxy XR?

O sucesso a longo prazo do Android XR e do Galaxy XR depende de três fatores críticos: interesse dos desenvolvedores, diversidade de dispositivos e benefícios práticos para os aplicativos. Os desenvolvedores precisam de incentivos financeiros suficientes para criar aplicativos nativos de XR. Isso requer uma base de usuários suficientemente grande. Atualmente, essa base ainda é pequena, portanto, o Google e a Samsung precisam investir fortemente em relacionamento com os desenvolvedores. A diversidade de dispositivos é necessária para abranger diferentes cenários de uso e tornar a plataforma atraente para vários segmentos de clientes. Os anúncios da Xreal, Lynx e outros fabricantes são promissores, mas precisam se traduzir em produtos reais. Os benefícios práticos para os aplicativos são talvez os mais importantes. A integração do Gemini com o Gaussian Splatting para mapeamento espacial é um começo, mas muito mais é necessário. Ferramentas de produtividade, educação, entretenimento e jogos precisam oferecer valor agregado genuíno, e não apenas aplicativos Android em janelas. Como acontece frequentemente no mercado de XR, a promessa ainda é maior do que a realidade. No entanto, qualquer pessoa que se lembre dos primórdios do Android em smartphones sabe: a paciência pode compensar. A primeira versão do Android era primitiva para os padrões atuais, mas o Google e a indústria aprimoraram continuamente a plataforma. É realista esperar que o Android XR se desenvolva de forma semelhante. No entanto, não devemos nos surpreender se a primeira versão não corresponder totalmente às promessas de marketing.

Que lições a Samsung aprendeu com os problemas anteriores envolvendo o XR?

A tentativa anterior da Samsung com o Gear VR não fracassou por causa do hardware ruim, mas sim por uma visão estratégica pouco clara. O Gear VR dependia dos smartphones da Samsung como unidade de processamento, o que limitava a plataforma. O Daydream do Google sofreu com problemas semelhantes e com a falta de suporte de desenvolvedores. O Galaxy XR mostra que a Samsung entendeu esses erros. O dispositivo é completamente independente, não dependendo de smartphones. Ele possui seu próprio sistema operacional, em vez de depender de plataformas externas. A Samsung está firmando parcerias com o Google e a Qualcomm, em vez de seguir sozinha. Essas mudanças estratégicas indicam que a Samsung está pensando a longo prazo e não desaparecerá do mercado tão cedo. No entanto, também há áreas em que a Samsung parece estar aprendendo com seus erros. A falta de foco em jogos e a solução rígida da alça de cabeça são áreas onde uma maior diferenciação teria sido possível. Aparentemente, a Samsung prioriza um tempo de lançamento mais rápido em vez da perfeição absoluta do hardware. Essa é uma decisão consciente que pode fazer sentido em um mercado em rápida evolução, mas também deixa oportunidades em aberto.

Como o mercado de XR poderá se desenvolver nos próximos anos?

O mercado de XR está em um momento crucial. A Apple sinalizou com o Vision Pro que dispositivos XR premium podem se consolidar como um segmento de mercado. A Meta provou com a série Quest que o XR para o mercado de massa é possível se o preço for suficientemente baixo. Samsung e Google agora se posicionam com uma estratégia intermediária: hardware premium com preço entre o Quest e o Vision Pro, com uma plataforma aberta. Vários cenários são prováveis ​​nos próximos anos. Cenário otimista: o Android XR se torna a principal plataforma aberta de XR, assim como o Android se tornou o principal sistema operacional para smartphones. Diversos fabricantes de hardware lançam dispositivos especializados no mercado. Os aplicativos prosperam e o XR se torna comum. Cenário pessimista: o Android XR se fragmenta, assim como o Android clássico. A experiência do usuário é inconsistente. Apple e Meta continuam a dominar seus respectivos segmentos de mercado. Samsung e Android XR permanecem como produtos de nicho. Cenário realista: o Android XR se estabelece como uma forte alternativa, especialmente no setor B2B e para aplicações corporativas. A adoção pelo consumidor permanece limitada. O Galaxy XR encontrou um público-alvo estável entre os primeiros usuários e profissionais. Dispositivos especializados baseados no Android XR estão surgindo, mas ainda não alcançaram a aceitação em massa do mercado. Isso ainda seria um sucesso para o Google e a Samsung, mas não levaria ao sucesso de mercado em massa que muitos na indústria esperavam.

O que o Galaxy XR significa para a indústria como um todo?

O Galaxy XR e o Android XR não são importantes principalmente para a Samsung ou o Google em si, mas para toda a indústria de XR. O anúncio demonstra que a indústria continua acreditando no potencial da XR e não está pronta para descartar a tecnologia. Este é um sinal forte, considerando os altos investimentos e o lento desenvolvimento do mercado até o momento. O Android XR pode se consolidar como uma importante alternativa ao visionOS da Apple e ao HorizonOS da Meta. Um cenário de plataforma compartilhada entre três empresas é mais saudável do que uma situação de duopólio. O Android XR oferece novas opções para desenvolvedores, fabricantes e usuários. Para fabricantes pequenos e especializados, o Android XR pode ser o único sistema operacional economicamente viável. Ao mesmo tempo, o Android XR apresenta desafios para a Apple e a Meta. Elas precisam repensar seus ecossistemas e estratégias de preços se quiserem competir com um sistema aberto e extensível. A longo prazo, isso pode levar à inovação e a melhores produtos para os usuários. No curto e médio prazo, no entanto, o mercado de XR não sofrerá mudanças drásticas. Os custos de hardware diminuirão, os aplicativos se tornarão mais diversificados, mas a adoção em massa ainda dependerá de cinco a dez anos.

Qual é a posição da indústria de tecnologia em relação à computação espacial?

A indústria está em um ponto de virada. Após anos de promessas e expectativas frustradas, finalmente estamos presenciando inovações genuínas em hardware. O Vision Pro provou que dispositivos XR premium são possíveis. O Galaxy XR demonstra que alternativas ao monopólio da Apple e da Meta estão surgindo. Anúncios de óculos inteligentes e dispositivos especializados sugerem que a indústria está finalmente abraçando diversos casos de uso. Não haverá um único dispositivo XR para todos, mas sim dispositivos diferentes para propósitos diferentes. Alguns podem estar céticos quanto ao futuro da XR. Considerando os investimentos da Apple, Meta, Google, Samsung, Microsoft e muitas outras, é difícil imaginar que todas essas empresas estejam erradas. É mais provável que a tecnologia seja transformadora a longo prazo, mas não no curto prazo que muitos esperavam. Esse é um padrão comum em tecnologias disruptivas: elas são superestimadas no curto prazo, mas subestimadas no longo prazo.

O que você pode esperar do Galaxy XR?

O Galaxy XR não deve ser visto como um divisor de águas imediato, mas sim como um importante alicerce em uma estratégia de longo prazo. É um dispositivo tecnicamente impressionante que traz o Android XR e o ecossistema do Google para o espaço XR. O impacto imediato será limitado: usuários com dispositivos XR existentes não verão um motivo convincente para trocar. A adoção em massa não acontecerá da noite para o dia. Em vez disso, o Galaxy XR desempenhará um papel importante para os primeiros usuários, desenvolvedores, usuários B2B e entusiastas de XR. Sua verdadeira importância reside no Android XR como plataforma. Se o Google e seus parceiros conseguirem expandir a plataforma, atrair diversos fabricantes com hardware diferenciado e criar aplicativos genuínos e valiosos, então o Android XR poderá ser uma força transformadora a longo prazo. Mas isso levará anos. Aqueles que esperam resultados rápidos ficarão desapontados. Aqueles que estiverem dispostos a esperar e compreender a visão de longo prazo poderão testemunhar o surgimento de um novo paradigma da computação. O Galaxy XR é o início dessa jornada, não o fim. E, como acontece com muitos começos tecnológicos, a primeira versão não cumprirá todas as promessas de marketing. Mas, se você tiver paciência, talvez valha a pena acompanhar o desenrolar dessa história.

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