Publicado em: 11 de março de 2025 / Atualizado em: 11 de março de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google Notícias e Google Discover SEO – A Liga dos Campeões da Otimização para Mecanismos de Busca – Consultoria, Suporte e Otimização – Imagem: Xpert.Digital
Visibilidade digital reinventada: aproveitando o potencial do Google Discover
SEO do Google Notícias e do Google Discover – A Liga dos Campeões da Otimização para Mecanismos de Busca
No mundo digital, o comportamento de busca dos usuários mudou fundamentalmente. Embora a busca clássica do Google ainda desempenhe um papel central, o Google Notícias e o Google Discover se tornaram fontes significativas de tráfego, oferecendo um enorme potencial para sites — especialmente para editores e portais de notícias. Assim como a Liga dos Campeões, onde a elite do futebol europeu compete, essas plataformas representam o ápice da distribuição de conteúdo digital. Quem deseja ter sucesso nesse cenário precisa desenvolver estratégias específicas e atender aos mais altos padrões de qualidade. Neste relatório, analisamos como os sites podem aumentar significativamente sua visibilidade e tráfego orgânico por meio da otimização direcionada para o Google Notícias e o Google Discover.
Adequado para:
Noções básicas do Google Notícias
O Google Notícias foi lançado pela Alphabet em 2002 como um mecanismo de busca vertical e, desde então, tornou-se um centro essencial para notícias de última hora. O sistema compila conteúdo jornalístico e o apresenta com destaque nos resultados de busca orgânica, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Para consultas de busca altamente relevantes, artigos de notícias pertinentes são destacados, o que pode proporcionar benefícios significativos em termos de tráfego para os sites participantes.
No entanto, a inclusão no ecossistema do Google Notícias está sujeita a requisitos rigorosos. Os sites devem atender a critérios técnicos e de qualidade e serem oficialmente aceitos pelo Google no programa de notícias para editores. Os requisitos básicos incluem reportagens sobre eventos atuais, criação de conteúdo original em vez de material copiado e transparência em relação à autoria e às informações de contato. A adesão a esses padrões é crucial, pois os sites que aparecem no Google Notícias geralmente se beneficiam de um tráfego significativamente maior do que os sites indexados tradicionalmente.
O Google Notícias utiliza algoritmos especiais para classificar URLs, que diferem do algoritmo clássico dos mecanismos de busca. A atualidade e a autoridade da fonte desempenham um papel particularmente importante nesse processo. Páginas de notícias otimizadas para dispositivos móveis geralmente são exibidas como AMP (Accelerated Mobile Pages) nos resultados de pesquisa, o que otimiza a velocidade de carregamento e, consequentemente, melhora a experiência do usuário.
Noções básicas do Google Discover
O Google Discover representa um avanço significativo na recuperação de informações. Ao contrário da busca tradicional, em que os usuários procuram ativamente por informações, o Google Discover apresenta automaticamente conteúdo com base no comportamento de busca, interesses e dados de localização individuais do usuário. Esse feed altamente personalizado aparece em smartphones e tablets quando o aplicativo do Google é aberto ou quando se visita a página inicial do Google.
O sistema utiliza algoritmos avançados de aprendizado de máquina para identificar conteúdo relevante para o usuário. Uma característica fundamental é a melhoria contínua por meio do feedback dos usuários — quanto mais o Google Discover é utilizado, mais precisas se tornam as sugestões de conteúdo. Originalmente disponível apenas para dispositivos Android, o serviço foi expandido para dispositivos iOS, ampliando significativamente seu alcance.
O Google Discover pode ser visto como uma evolução do antigo Feed de Notícias do Google, mas difere em aspectos importantes. Enquanto o Google Notícias apresenta principalmente notícias atuais, o Discover exibe uma gama mais ampla de conteúdo que pode corresponder aos interesses do usuário — de artigos de notícias e posts de blogs a vídeos e recomendações de produtos. As informações são apresentadas em um formato visualmente atraente, com imagens grandes, manchetes e descrições concisas, o que aumenta o engajamento.
O fato de o Google Discover funcionar sem uma pesquisa ativa o torna um híbrido de mecanismo de busca e rede social, com a personalização como elemento central. Os usuários podem personalizar seu feed definindo seus interesses nas configurações ou fornecendo feedback direto sobre conteúdos específicos, como por meio da opção "Ver mais disso".
Diferenças entre o Google Notícias e o Google Discover
Embora o Google Notícias e o Google Discover possam parecer semelhantes à primeira vista, eles têm conceitos e áreas de aplicação fundamentalmente diferentes. O Google Discover é essencialmente uma evolução do Google Notícias e oferece aos usuários conteúdo significativamente mais personalizado. Enquanto o Google Notícias se concentra principalmente em notícias atuais, o Discover apresenta uma gama mais ampla de formatos de conteúdo que correspondem aos interesses pessoais dos usuários.
Uma diferença fundamental reside na dimensão temporal do conteúdo apresentado. O Google Notícias concentra-se principalmente em notícias de última hora, enquanto os artigos do Discover podem ser mais antigos – embora geralmente não tenham mais de cinco dias. Isso permite que sites com conteúdo perene, não diretamente relacionado a eventos atuais, também se beneficiem da plataforma.
Existe também uma diferença significativa em termos de disponibilidade: o Google Discover está disponível exclusivamente em dispositivos móveis, como smartphones e tablets, enquanto o Google Notícias está disponível tanto em dispositivos móveis quanto em computadores desktop. Essa limitação do Discover ao uso em dispositivos móveis ressalta a crescente importância de estratégias que priorizam a experiência mobile na otimização para mecanismos de busca.
A personalização no Google Discover atinge um nível significativamente maior do que no Google Notícias. O sistema analisa não apenas o histórico de pesquisa, mas também o histórico de navegação, a localização, os aplicativos usados e outros dados para criar o perfil de interesses mais preciso possível. Essa personalização detalhada significa que dois usuários com interesses diferentes verão feeds do Discover completamente distintos — um fenômeno menos pronunciado no Google Notícias.
Otimização de SEO para o Google Notícias
A otimização para mecanismos de busca no Google Notícias exige medidas específicas que diferem em alguns aspectos do SEO convencional. A otimização de conteúdo é particularmente importante, com títulos e chamadas desempenhando um papel crucial. Esses elementos determinam, em grande parte, se um artigo será lido na íntegra – tanto em notícias impressas quanto online.
Portanto, o design profissional do título, da descrição e do cabeçalho H1 é particularmente importante. O conteúdo de cada artigo deve ser descrito de forma concisa, porém detalhada, conter palavras-chave relevantes e incentivar os usuários a clicarem.
Observação: A meta tag “news_keywords”, usada no Google Notícias e que permitia inserir palavras-chave relevantes, não é mais válida. Anteriormente, o número de palavras-chave era limitado a 5 ou 10.
Em relação ao tamanho do texto, o conteúdo otimizado para o Google Notícias deve ter, idealmente, no mínimo 125 palavras para títulos e pelo menos 200 palavras para artigos de notícias mais aprofundados. Isso garante contexto e profundidade de informação suficientes para atender aos padrões de qualidade.
A implementação técnica de dados estruturados também desempenha um papel crucial. Os elementos de um artigo devem ser otimamente acessíveis aos mecanismos de busca e, portanto, devem ser marcados usando schema.org/NewsArticle e, para posts de blog, schema.org/BlogPosting. Particularmente importante é a marcação do título, da imagem do artigo, da data de publicação, da descrição do artigo e do autor como dados estruturados.
Outro aspecto técnico é a criação de um sitemap específico para o Google Notícias. O sitemap XML padrão de um website é insuficiente para o Google Notícias. Em vez disso, é necessário um sitemap dedicado ao Google Notícias, que fornece informações em um formato específico e, assim, otimiza a indexação do conteúdo de notícias.
Geralmente, recomenda-se que o título tenha no máximo 55 caracteres e utilize todos os caracteres disponíveis. A maioria dos títulos nos resultados de busca orgânica tem entre 45 e 55 caracteres. No entanto, um título mais curto que inclua palavras-chave e, possivelmente, um número, pode chamar mais atenção para o seu anúncio.
A Xpert.Digital tem uma opinião diferente sobre isso. Não entraremos em detalhes aqui. Basta dizer o seguinte:
- Alega-se que títulos entre 40 e 60 caracteres têm a maior taxa de cliques, mas isso não pode ser comprovado empiricamente. O tema é muito complexo e não considera adequadamente as diversas intenções de busca. Veja também o artigo relacionado abaixo.
- Supostamente, títulos com menos de 30 caracteres são frequentemente reescritos pelo Google.
- Os resultados de pesquisa em dispositivos móveis geralmente permitem títulos mais longos.
- Não há penalidade de SEO rigorosa para títulos mais longos, mas eles podem ser truncados.
- Títulos mais curtos podem se destacar, já que a maioria dos títulos tem entre 45 e 55 caracteres.
- Um título curto e conciso, com palavras-chave e possivelmente um número, pode chamar a atenção para o seu resultado de pesquisa.
Adequado para:
Otimização de SEO para o Google Discover
A otimização para o Google Discover difere fundamentalmente de uma estratégia clássica de SEO baseada em palavras-chave. A otimização direta de palavras-chave é simplesmente impossível no Google Discover, já que o conteúdo é exibido mesmo que, ou talvez justamente porque, os usuários não estejam pesquisando ativamente. Em vez disso, os interesses individuais do usuário e suas interações anteriores desempenham o papel decisivo.
Conteúdo de alta qualidade e de fácil leitura é fundamental para a otimização do Discover. Ao contrário da otimização geral para mecanismos de busca, o conteúdo do Google Discover deve se concentrar principalmente nos interesses do usuário e fornecer informações sobre um tópico que vai muito além dos termos de pesquisa. Isso significa que o conteúdo deve estar alinhado aos interesses dos usuários e oferecer valor agregado genuíno.
A otimização de imagens é particularmente importante no Google Discover, já que os elementos visuais influenciam significativamente a atenção do usuário. Recomenda-se o uso de imagens grandes e de alta qualidade, com largura mínima de 1200 pixels e proporção de 16:9 ou 4:3. Esses elementos visualmente atraentes aumentam a probabilidade de os usuários interagirem com o conteúdo.
O princípio EAT (Especialização, Autoridade, Confiabilidade) desempenha um papel crucial no Google Discover. Sites que demonstram especialização, são percebidos como autoridades em sua área e gozam de confiança têm uma chance significativamente maior de serem exibidos com destaque no feed do Discover. Isso reforça a importância de apresentar de forma transparente a autoria, as fontes e os padrões editoriais.
Os títulos devem ser informativos e incentivar os usuários a interagir com o conteúdo sem recorrer a títulos sensacionalistas. Devem despertar curiosidade e, ao mesmo tempo, cumprir o que prometem. Números ou perguntas podem ajudar a gerar interesse e aumentar as taxas de cliques.
Adequado para:
A estratégia da Liga dos Campeões: sites de futebol e Google Notícias/Discover
Para sites e clubes de futebol, o Google Notícias e o Discover oferecem oportunidades particularmente atraentes para aumentar seu alcance e atingir novos públicos-alvo. A analogia com a Liga dos Campeões é bastante pertinente: aqueles que desejam ter sucesso aqui precisam apresentar um desempenho de alto nível e agir estrategicamente.
Por exemplo, o Google implementou uma experiência dedicada à Liga dos Campeões no Google Notícias, oferecendo atualizações em tempo real, placares, prévias e vídeos com os melhores momentos de cada partida, de setembro a maio. Os usuários podem seguir o tópico da Liga dos Campeões e receber automaticamente relatórios pré e pós-jogo, além de atualizações ao vivo de todas as partidas. Adicionalmente, podem explorar notícias sobre clubes e jogadores, incluindo escalações, estatísticas das partidas, análises, relatórios de lesões e muito mais.
Um desafio específico para os clubes de futebol reside na mudança de comportamento dos torcedores. Os torcedores modernos se identificam cada vez mais com jogadores individuais, e não apenas com os clubes, o que também influencia seus hábitos de compra de produtos oficiais. Os clubes de futebol podem responder a essa tendência com estratégias de SEO direcionadas, como a criação de páginas de "compra por jogador", perfis de jogadores atraentes e categorias dedicadas à história do clube e a jogadores lendários. Categorias como "Hall da Fama", "Lendas do Clube" ou "História", que homenageiam as contribuições de jogadores particularmente merecedores, são especialmente adequadas para esse propósito.
Os blogs ao vivo provaram ser uma ferramenta extremamente eficaz para gerar tráfego significativo do Google durante jogos ou torneios. As pessoas costumam pesquisar com mais frequência no Google quando um evento importante ou um jogo muito aguardado está prestes a acontecer. Essas tendências de busca aumentam significativamente à medida que um jogo muito aguardado se aproxima. O Google também tende a classificar os blogs ao vivo em posições mais altas do que as notícias tradicionais.
Ao implementar blogs ao vivo, é crucial que eles sejam integrados nativamente ao artigo e não incorporados como software de terceiros, para que o conteúdo do blog ao vivo possa ser indexado corretamente pelo Google. Essa integração permite reações em tempo real ao jogo e, simultaneamente, aproveita as vantagens de SEO.
Medição e análise de desempenho
Medir e analisar o desempenho no Google Notícias e no Google Discover é crucial para identificar o potencial de otimização e aprimorar continuamente a estratégia de conteúdo. O Google Search Console oferece relatórios especializados que fornecem informações detalhadas sobre o desempenho.
O Google Discover possui uma seção separada no Search Console que exibe os KPIs (Indicadores-chave de desempenho) mais importantes. Este relatório visualiza o tráfego que chega ao site por meio do Discover e permite uma análise detalhada com base em diversas métricas. Esses dados podem ser usados para otimizar o conteúdo futuro, analisando quais tipos de artigos geram mais tráfego e como eles são estruturados.
Analisar as taxas de cliques e impressões ao longo do tempo é particularmente esclarecedor. Esses dados revelam quais tópicos têm maior repercussão junto ao público-alvo e quais formatos de conteúdo alcançam as maiores taxas de engajamento. A análise contínua dessas métricas permite refinar e adaptar as estratégias de conteúdo às necessidades específicas do Google Discover.
Métricas semelhantes são relevantes para medir o sucesso no Google Notícias. Aqui, também vale a pena analisar o desempenho de áreas temáticas e formatos de notícias específicos. Essa análise pode revelar se, por exemplo, reportagens de contexto, notícias de última hora ou análises têm melhor desempenho e, portanto, devem receber mais atenção no planejamento de conteúdo.
Integrar os insights obtidos ao fluxo de trabalho editorial é crucial. A Takevalue enfatiza a importância de otimizar o fluxo de trabalho editorial para atender à demanda atual do Google Notícias de forma econômica. Isso inclui não apenas SEO técnico, mas também aspectos organizacionais, como o agendamento de publicações e a alocação de recursos para diferentes formatos de conteúdo.
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Veja como otimizar seu conteúdo para o Google Discover e o Google Notícias.
O Google Notícias e o Google Discover se tornaram pilares importantes no ecossistema digital, representando, em certo sentido, a Liga dos Campeões da distribuição de conteúdo. Sites que otimizam seu conteúdo especificamente para essas plataformas podem alcançar aumentos significativos no tráfego e maior visibilidade.
As diferenças entre os dois sistemas são significativas e cada um requer estratégias de otimização específicas. Enquanto o Google Notícias se concentra principalmente em notícias de última hora e está disponível tanto em computadores quanto em dispositivos móveis, o Google Discover oferece uma abordagem mais personalizada que funciona exclusivamente em dispositivos móveis. Essas diferenças devem ser consideradas ao desenvolver uma estratégia de conteúdo abrangente.
A análise contínua do desempenho usando o Google Search Console é essencial para refinar a estratégia de conteúdo e se adaptar aos algoritmos em constante evolução. Sites que otimizam seu conteúdo de forma consistente, considerando tanto os aspectos técnicos quanto os relacionados ao conteúdo, se beneficiarão a longo prazo com maior visibilidade e engajamento do usuário.
No cenário digital em constante transformação, o Google Notícias e o Google Discover continuarão a desempenhar um papel fundamental. Os sites que consideram essas plataformas parte integrante de sua estratégia de conteúdo e as otimizam de acordo garantirão uma vantagem competitiva decisiva na Liga dos Campeões da otimização para mecanismos de busca.
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Konrad Wolfenstein
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